ธุรกิจเครื่องสำอาง และความงาม เป็นอีกหนึ่งอาชีพที่หลายคนใฝ่ฝัน อยากจะเป็นเจ้าของ วันนี้เรามีเรื่องราวการต่อสู้ของเจ้าของธุรกิจเครื่องสำอางที่มีชื่อว่า “โยโกะ” “นายอนันต์ เดชอนันต์ชาติ” มาถ่ายทอดให้แก่คนที่ต้องการจะมีธุรกิจ
ถ้าเอ่ยชื่อเครื่องสำอาง โยโกะ แล้วละก็เชื่อว่าในวงการความงาม เครื่องสำอางเมืองไทยนั้นได้เริ่มรู้จักกันมากขึ้น แต่ขอบอกว่า ถ้าในต่างประเทศ บางประเทศ โยโกะมีชื่อเสียง และเป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดี พิสูจน์ได้จากของลอกเลียนแบบที่มีให้เห็นกันในหลายประเทศ ซึ่งถ้าไม่ดีจริงคงไม่เห็นการถูกลอกเลียนทำของปลอมอย่างแน่นอน
บทเรียนสู้ชีวิต กว่าจะมาเป็นเจ้าของกิจการพันล้าน
แต่จะมีใครสักกี่คนที่จะทราบว่าเจ้าของเครื่องสำอางโยโกะเป็นที่รู้จักทั่วโลกนั้น จุดเริ่มต้นมาจากประเทศไทย ภายใต้การกุมบังเหียนของผู้ชายคนนี้ “อนันต์ เดชอนันต์ชาติ” ในวัย 74 ปี ซึ่งกว่าจะได้มาเป็นอาณาจักรเครื่องสำอางโยโกะ ที่มียอดขายกว่า 60 ประเทศทั่วโลก และมีรายได้หลักพันล้านบาท เขาต้องผ่านอะไรมาบ้าง
วันนี้เรามาทำความรู้จักกับคุณอนันต์ เติบโตมาจากครอบครัวชาวจีน เป็นบุตรชายคนที่ 2 ของครอบครัว และด้วยความเป็นพี่ชายคนโต จะต้องทำงานทุกอย่างตั้งแต่วัยเด็กเฉกเช่นครอบครัวคนจีนทั่วไป โดยคุณอนันต์เริ่มต้นชีวิตทำงานตั้งแต่วัย 12 ปี อาชีพแรกของเขาคือ การขายของบนรถโดยสาร ก่อนจะมาเป็นลูกจ้างขายปาท่องโก๋ และตามมาด้วยการเป็นเด็กเสิร์ฟร้านก๋วยเตี๋ยวราดหน้า ชีวิตไม่ได้อยู่แค่นั้น เพราะร้านก๋วยเตี๋ยวขายไม่ดี ต้องออกมา และมาช่วยญาติทำงาน ต้องทำทุกอย่างมีรายได้เพียงเดือนละ 30 บาท ต่อมาเตี่ยเปิดร้านก๋วยเตี๋ยวเอง โดนเรียกกลับมาช่วยที่บ้าน ขายก๋วยเตี๋ยว และหาบทอดมัน ปลาหมึกปิ้ง เฉาก๊วย ชีวิตในช่วงนั้นค่อนข้างยาวนานกับการหาบของขาย ความน้อยเนื้อต่ำใจในวัยเด็กที่ไม่ได้เรียนหนังสือเพราะความยากจน จึงเป็นแรงกระตุ้นให้คุณอนันต์คิดว่าเราจะต้องรวยขึ้นมาให้ได้ และถ้าทำอยู่ตรงนี้คงจะรวยขึ้นมาได้ยาก
ก่อนที่จะมาเริ่มอาชีพใหม่ในช่วงวัยรุ่น 15 ปี ด้วยการเป็นลูกจ้างร้านขายผ้าอยู่ที่ตลาดสำเพ็ง ได้เรียนรู้จากเถ้าแก่ในหลายเรื่อง เพราะสำเพ็งในตอนนั้นถือเป็นมหาวิทยาลัยชีวิตที่ปั้นเถ้าแก่จนกลายเป็นเศรษฐีของเมืองไทยมาแล้วหลายตระกูล
“ผมได้เรียนรู้เรื่องการค้าจากมหาวิทยาลัยสำเพ็งแห่งนี้หลายเรื่อง ก่อนที่ผมได้ลาออกจากการเป็นลูกจ้าง หันมาทดลองทำโรงงานพลาสติกของตัวเอง ด้วยเงินทุนเริ่มต้นเพียง 6,000 บาท ประสบความสำเร็จจากการทำตุ๊กตาขาย และมีอาชีพอื่นๆ ตามมา ไม่ว่าจะเป็นการร่วมกับทาง เจ้าของบริษัทศรีไทย ซุปเปอร์แวร์ ทำคอนโดมิเนียมและบ้านจัดสรรขาย และเปิดโรงงานลูกอมชื่อ โอซาก้า เปิดรีสอร์ต ชื่อโยโกะ ริเวอร์แคว ที่จังหวัดกาญจนบุรี รวมถึงอาชีพที่ทำให้คุณอนันต์กลับสร้างอาณาจักรของตัวเองโดยไม่ต้องกู้เงินธนาคาร ด้วยการทำธุรกิจผลิตภัณฑ์ความงาม “โยโกะ” และผลิตภัณฑ์ความงามอื่นๆ อีกหลายแบรนด์
กว่าจะมาเป็นเครื่องสำอางโยโกะ …...
จุดเริ่มต้นของ เครื่องสำอางโยโกะ มาจากเมื่อ 20 ปีที่แล้วคุณอนันต์ได้มองเห็นศักยภาพตลาดครีมตัวหนึ่ง ในสมัยนั้นคือ เครื่องสำอางชื่อดัง ขายเพียงตลับละ 5 บาท ต้นทุนอยู่แค่เพียงไม่ถึง 2 บาท มองว่ากำไรดี ก็เลยตัดสินใจลองทำครีมบำรุงผิวหน้าขายบ้าง แต่ไม่ได้เป็นไปตามฝัน เพราะการขายสินค้าซึ่งไม่มีคนรู้จักนั้นทำตลาดยากมาก ไม่ว่าจะนำไปฝากขายร้านไหนก็ไม่มีคนรับ สุดท้ายก็ต้องเก็บเข้ากรุไปก่อน
“จนเวลาล่วงเลยไป เห็นว่าครีมที่เราเก็บไว้ก็ใกล้จะหมดอายุ ก็เลยกะว่าจะให้คนที่รู้จักเขาลองนำไปขายที่ประเทศกัมพูชา ให้เขาไปฟรีๆ ไม่ได้คิดอะไร ปรากฏว่าเขาขายได้ ก็กลับมาขอเพิ่ม และสุดท้ายก็มาสั่งให้เราผลิต แต่ปัญหาอุปสรรคยังไม่ได้หมดไป เมื่อมีคู่แข่งเขาทำครีมออกมา แต่เขาใช้การแจกของพ่วง เราก็ทำบ้าง ช่วงนั้นราคาทองบาทละ 3 พันบาท ใส่ทองในตลับครีม เหมือนชิงโชค ก็พอจะสู้ได้ แต่ที่เราสู้ไม่ได้ เพราะเขาใช้แล้วหน้าขาวทันทีเพราะใส่สารปรอท ซึ่งคนที่รับของเราไปจำหน่ายก็ขอให้เราผลิตแบบนั้นบ้าง แต่เราทำไม่ได้ เพราะไม่อยากจะขายสินค้าที่จะไปทำร้ายคนอื่น เป็นบาปก็เลยตัดสินใจเลิกขาย”
สุดท้ายก็มาเริ่มต้น ผลิตภัณฑ์โยโกะ ซึ่งที่หันมาทำโยโกะเพราะมองตลาดเครื่องสำอางกำไรดี และมีความต้องการในตลาดสูง ซึ่งได้ศึกษาเรื่องสมุนไพรเกี่ยวกับผิวหนังจนเชี่ยวชาญ และนำมาเป็นส่วนผสมของเครื่องสำอางโยโกะ หลังจากได้ผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ ได้มีการทดลองตลาดในช่วงแรกไปร่วมออกบูทในงานแสดงสินค้าที่เมืองทองธานี ก็ไม่ประสบความสำเร็จ และได้ไปออกงานที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ก็ไม่ประสบความสำเร็จอีก ก่อนที่จะนำไปฝากพรรคพวกแถวสำเพ็ง ประตูน้ำ ฝากขายแบบไม่เอาเงินเขาก็ไม่เอา บอกว่าเป็นสินค้าโนเนมไม่มีคนรู้จัก พอถูกปฏิเสธหลายครั้ง เกิดความท้อใจในช่วงแรก หลังจากนั้นก็ลองไปออกบูทตลาดต่างประเทศดูบ้าง เริ่มจากไปบูทที่ฮ่องกง ขายไม่ได้อีก ตอนนั้นบอกลูกชายว่า ก็คงจะไม่ทำแล้ว
ในขณะที่ลูกชายให้กำลังใจ และยังอยากจะสู้ต่อ จึงบอกว่า ได้ติดต่อไปออกบูทที่ดูไบเอาไว้ เราก็บอกว่าอย่าไปเลย เพราะไปมาแล้วหลายที่ก็ยังขายไม่ได้ ลูกชายบอกว่าจ่ายเงินไปแล้ว สุดท้ายก็ลองไปออกบูทที่ดูไบ และที่ดูไบ เป็นจุดพลิกผัน เพราะเมื่อขนสินค้าไปแล้วก็ไม่ต้องการจะขนกลับ ก็เลยบอกลูกชายว่า ถ้างั้นก็ลองให้เขาขายดูก่อน โดยยังไม่เก็บเงิน และสุดท้าย ตัวแทนคนนี้สามารถขายสินค้าของเราได้ และบอกว่าสินค้าโยโกะของเราคุณภาพดี และรับเป็นตัวแทนจำหน่ายในประเทศแถบตะวันออกกลางตั้งแต่นั้น เป็นต้นมา
ทั้งนี้ ปัจจุบันเครื่องสำอางโยโกะมีผลิตภัณฑ์ในเครือกว่า 200 ชนิด มีตัวแทนจำหน่ายทั่วโลกกว่า 60 ประเทศ และเริ่มทำตลาดในประเทศไทยเมื่อ 3 ปีที่ผ่านมา โดยมีช่องทางการขายผ่านตัวแทน คอนวีเนียนสโตร์ และร้านสะดวกซื้อ 7-11
นี่เป็นเรื่องราวของคนสู้ชีวิต ทำมาแล้วหลากหลายอาชีพ ถ้าไม่ท้อ ความสำเร็จย่อมมาถึงในวันหนึ่ง...
โทร. 0-2384-3412
* * * คลิก Like เพื่อมาเป็นแฟนเพจของหน้า "SME ผู้จัดการออนไลน์" รับข่าวสารในแวดวงธุรกิจเอสเอ็มอีที่สมบูรณ์แบบที่สุด และร่วมสนุกกับกิจกรรมลุ้นรับของรางวัลมากมาย คลิกที่นี่เลย!! * * *
