ศูนย์วิจัยกสิกรไทยเผยผลสำรวจพฤติกรรมการท่องเที่ยวในเทศกาลสงกรานต์ พิษ ศก.ฝืดฉุดการท่องเที่ยวหดร้อยละ 25 ชี้คนไทยต้องการประหยัด ขณะที่คาดรายได้ธุรกิจโรงแรมที่พักจะลดร้อยละ 21 เหลือ 6,080 ล้านบาท
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยเผยสำรวจพฤติกรรมการท่องเที่ยวและการใช้บริการโรงแรมและที่พักของคนไทยช่วงเทศกาลสงกรานต์ปี 2557 ในช่วงระหว่างวันที่ 18-25 มีนาคม 2557 จากกลุ่มตัวอย่างทั่วประเทศ ครอบคลุมทุกช่วงอายุและทุกระดับรายได้จำนวน 1,133 คน จากผลการสำรวจพบว่า มีกลุ่มตัวอย่างเพียงร้อยละ 18 ที่มีแผนเดินทางท่องเที่ยวในประเทศช่วงเทศกาลสงกรานต์ปี 2557 ซึ่งลดลงจากปี 2556 ที่มีแผนเดินทางท่องเที่ยวในประเทศช่วงเทศกาลสงกรานต์ร้อยละ 25 โดยกลุ่มตัวอย่างที่เดินทางท่องเที่ยวในประเทศช่วงเทศกาลสงกรานต์ปีนี้ส่วนใหญ่ คือกว่าร้อยละ 66 ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลงในปัจจุบัน ซึ่งส่วนใหญ่ต่างประหยัดค่าใช้จ่ายในการเดินทางท่องเที่ยว ด้วยการหันมาลดจำนวนวันท่องเที่ยวลงเพื่อลดค่าใช้จ่ายด้านที่พักและอาหาร
ทั้งนี้ กลุ่มตัวอย่างที่เดินทางท่องเที่ยวช่วงเทศกาลสงกรานต์ส่วนใหญ่ คือประมาณร้อยละ 83 เดินทางท่องเที่ยวในรูปแบบค้างคืน ในจำนวนนี้กว่าร้อยละ 42 เลือกพักค้างคืนที่บ้านญาติและเพื่อน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวเพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายด้านที่พักภายใต้ภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง ในขณะที่กลุ่มตัวอย่างอีกร้อยละ 41 เลือกใช้บริการด้านที่พักจากสถานประกอบการต่างๆ โดยแบ่งเป็นรีสอร์ตร้อยละ 19 โรงแรมร้อยละ 12 และโฮมสเตย์ร้อยละ 10
จากจำนวนนักท่องเที่ยวคนไทยที่เดินทางท่องเที่ยวช่วงเทศกาลสงกรานต์ในปี 2557 ที่มีแนวโน้มลดลงจากปี 2556 โดยส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวที่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลงจึงให้ความสำคัญต่อการประหยัดค่าใช้จ่ายด้านต่างๆ มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการลดจำนวนวันท่องเที่ยวลงหรือเดินทางท่องเที่ยวโดยไม่พักค้างคืนเพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายด้านที่พัก รวมถึงนักท่องเที่ยวคนไทยยังมีทางเลือกในการพักบ้านญาติหรือเพื่อนทดแทนการพักสถานประกอบการต่างๆ ได้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมและที่พัก
นอกจากนี้ นักท่องเที่ยวคนไทยยังมีแนวโน้มเลือกเดินทางท่องเที่ยวก่อนหรือหลังช่วงเทศกาลสงกรานต์ เนื่องจากเป็นช่วงที่ค่าใช้จ่ายด้านที่พักต่ำกว่าช่วงเทศกาลสงกรานต์ รวมถึงยังสามารถหลีกเลี่ยงการจราจรที่ติดขัดและนักท่องเที่ยวจำนวนมากเกินไปในช่วงเทศกาลสงกรานต์ได้อีกด้วย ประกอบกับในปี 2557 นี้ยังมีจำนวนวันหยุดช่วงเทศกาลสงกรานต์เพียงสี่วัน ศูนย์วิจัยกสิกรไทยจึงมองว่าภาพรวมธุรกิจโรงแรมและที่พักช่วงเทศกาลสงกรานต์จะไม่คึกคักเมื่อเปรียบเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยคาดการณ์ว่าจะมีรายได้จากนักท่องเที่ยวคนไทยประมาณ 6,080 ล้านบาท ลดลงร้อยละ 21 จากปี 2556 ที่คาดการณ์ว่ามีรายได้ประมาณ 7,700 ล้านบาท
ผลการสำรวจยังได้สะท้อนถึงพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่เปลี่ยนแปลงไปของนักท่องเที่ยวกลุ่มคนกรุงเทพฯ และปริมณฑล ในลักษณะที่กระจุกตัวเที่ยวในบางจังหวัดเป็นหลัก ได้แก่ เชียงใหม่ เพชรบุรี ชลบุรี ระยอง และประจวบคีรีขันธ์ ซึ่งพบว่าการจัดงานเทศกาลสงกรานต์ในต่างจังหวัด โดยเฉพาะจังหวัดเชียงใหม่ และเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี ยังเป็นทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับคนกรุงเทพฯ และปริมณฑล นอกจากนี้ ภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลงในปัจจุบันเป็นข้อจำกัดที่ส่งผลให้นักท่องเที่ยวที่เป็นคนกรุงเทพฯ และปริมณฑลหันมาท่องเที่ยวระยะใกล้ ประกอบกับอากาศที่ร้อนอบอ้าวในเดือนเมษายน ส่งผลให้นักท่องเที่ยวที่เป็นคนกรุงเทพฯ และปริมณฑลเลือกเดินทางไปยังแหล่งท่องเที่ยวชายทะเลที่ไม่ไกลจากกรุงเทพฯ โดยพบว่าจังหวัดเพชรบุรี ระยอง และประจวบคีรีขันธ์ สามารถตอบโจทย์ความต้องการและข้อจำกัดของนักท่องเที่ยวที่เป็นคนกรุงเทพฯ และปริมณฑลดังกล่าวได้เป็นอย่างดี
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่า ผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมและที่พักควรให้ความสำคัญต่อการเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวคนไทยที่มีความตั้งใจเดินทางท่องเที่ยวช่วงเทศกาลสงกรานต์ ได้แก่ กลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีการวางแผนการท่องเที่ยวล่วงหน้า และกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวช่วงเทศกาลสงกรานต์เป็นประจำทุกปี เนื่องจากกลุ่มนักท่องเที่ยวดังกล่าวมีความเสี่ยงในการยกเลิกการเดินทางในระดับต่ำ รวมถึงผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมและที่พักควรหันมาให้ความสำคัญต่อการเพิ่มอัตราการเข้าพักและสร้างรายได้ตลอดทั้งปีจากทั้งนักท่องเที่ยวคนไทยและต่างชาติ เพื่อกระจายความเสี่ยงจากการพึ่งพารายได้จากนักท่องเที่ยวคนไทยในช่วงเทศกาลสำคัญบางเทศกาลเป็นหลัก
* * * คลิก Like เพื่อมาเป็นแฟนเพจของหน้า “SME ผู้จัดการออนไลน์” รับข่าวสารในแวดวงธุรกิจเอสเอ็มอีที่สมบูรณ์แบบที่สุด และร่วมสนุกกับกิจกรรมลุ้นรับของรางวัลมากมาย คลิกที่นี่เลย!! * * *
