“นักวิชาการ” เปิดโปง “กลยุทธ์ลีโอ” สุดแสบ! เพนท์ 6 นางแบบ รู้แล้วผิด แต่จงใจเย้ย กม.หวังปั่นกระแส จวกการตลาดไร้ความรับผิดชอบ ยกงานวิจัย ชี้ชัดโจ๋ดื่มเหล้าเพราะ “เซ็กซี่” แถมอยากเพิ่มโอกาสการมีเพศสัมพันธ์ “เอ็นจีโอ” อัดสิงห์ยับ 75 ปีแห่งการเอาเปรียบสังคม จี้ “สธ.” จัดการเด็ดขาด ละเมิดกฎหมายซ้ำซาก เผยข้อมูลปัญหาเด็ก ต้นตอจากสื่อลามกอนาจาร “Google” ทะลัก “นักท่องเน็ต” ตาโต แห่ดูภาพ แค่ครึ่งวันยอดพุ่ง 4 แสนรายการค้นหา
ดร.นิษฐา หรุ่นเกษม อาจารย์สาขาวิชานิเทศศาสตร์ สถาบันราชภัฏพระนคร กล่าวถึงการเปิดตัวปฏิทินชุด“Body Paint “ลีโอเบียร์” ของบริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ว่า สิงห์เป็นบริษัทใหญ่มีนักตลาด นักโฆษณาชั้นหัวกะทิอยู่หลายคน จึงน่าสังเกตว่าการเปิดตัวปฏิทินชุดนี้ย่อมรู้ดีว่าอาจผิดกฎหมาย เพราะกฎหมายไม่อนุญาตให้ทำการตลาด แต่เป็นกลยุทธ์ที่ถูกวางแผนไว้แล้วโดยจงใจจะท้าทายกฎหมายเพื่อล่อเป้า จับคู่ชนกับภาครัฐและองค์กรภาคประชาชน เพราะรู้อยู่แล้วว่าเมื่อทำออกมาจะต้องถูกต่อต้าน ถูกวิจารณ์อย่างกว้างขวาง แล้วเรื่องจะกลายเป็นทอล์ก ออฟ เดอะ ทาวน์ ที่คนต้องพูดถึงกัน ผลักให้กระแสของลีโอเบียร์ให้พุ่งขึ้น ซึ่งจุดกระแสติดล้วปฏิทินชุดนี้แทนที่จะแจกตามร้านค้า หรือลานเบียร์ ก็ไม่ต้องทำเพราะกระแสจะดึงให้คนจะเข้าไปดูตามเว็บไซต์ ส่งฟอร์เวิดเมลต่อๆ กันไป
ดร.นิษฐา กล่าวด้วยว่า การใช้ภาพลักษณ์ความเซ็กซี่ของผู้หญิงมาเป็นจุดขายให้กับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ นับเป็นการทำการตลาดที่ไม่รับผิดชอบต่อสังคม เป็นการกระตุ้นการบริโภคให้เกิดกับคนทุกวัย ซึ่งที่น่าเป็นห่วงคือกลุ่มเยาวชน เพราะมีผลสำรวจของ รศ.พญ.ดร.สาวิตรี อัษณางค์กรชัย อาจารย์มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ ที่เคยสำรวจทัศนคติทางบวกของการดื่มสุราของนักเรียน พบว่า ร้อยละ 50 มองว่าการดื่มเหล้าช่วยเพิ่มโอกาสในการมีเพศสัมพันธ์ ขณะที่อีกจำนวนไม่น้อยเห็นว่าการดื่มเหล้าเบียร์จะช่วยสร้างความเซ็กซี่มากขึ้น ซึ่งความคิดเหล่านี้มาจากภาพลักษณ์ที่บริษัทเหล้าเบียร์สร้างขึ้น โดยเฉพาะเบียร์ลีโอ ก่อนหน้านี้เคยทำโฆษณาโดยใช้ข้าราชการชั้นผู้ใหญ่ เป็นตัวแทนของนักดื่ม แต่ปรากฏว่าไม่ได้ผล ภายหลังใช้ภาพความเซ็กซี่ของหญิงสาว จ้างพริตตี้มาส่งเสริมการขายทำให้ยอดขายเบียร์ลีโอถล่มทลาย
“ธุรกิจเหล้าเบียร์ ไม่ควรทำการตลาดหรือส่งเสริมการขาย เพราะปัญหาสังคมมากมายเกิดจากการดื่มเหล้าเบียร์ ดังนั้นการตลาดแบบนี้จึงเป็นการตลาดที่ไม่รับผิดชอบต่อสังคม แม้แต่การหาปลายังต้องมีกติกาว่าบางแหล่งห้ามจับปลาตัวเล็ก ต้องใช้อวนตาห่าง แต่สิงห์ไม่เคยสนใจสังคมที่กำลังกังวลกับการเพิ่มขึ้นของนักดื่มหน้าใหม่ กลับใช้อวนตาห่างที่สุดหว่านคนทุกระดับ ดังนั้น สิ่งที่สิงห์อ้างมาตลอดว่าบริษัทที่เป็นผู้ให้อย่างไม่สิ้นสุด จึงเป็นเรื่องโกหกเพราะความจริงแล้วสิงห์คือองค์กรที่ฝ่าฝืนกฎหมายไม่สิ้นสุดต่างหาก” นักวิชาการผู้นี้กล่าว
ขณะที่ นายจะเด็จ เชาว์วิไล ผู้จัดการมูลนิธิเพื่อนหญิง กล่าวว่า การออกปฎิทินโดยใช้ผู้หญิงในภาพลักษณ์ที่วาบหวิวเป็นเครื่องมือกระตุ้นยอดขายเหล้าเบียร์นั้น ตนมองไม่ใช่ศิลปะแต่ส่อไปในทางอนาจาร เป็นการยั่วยุทางเพศ ที่มีแนวโน้มจะนำไปสู่ความรุนแรงทางเพศ จากสถิติกรณีปัญหาความรุนแรงทางเพศที่มูลนิธิดูแลอยู่นั้นส่วนหนึ่งมีต้นตอมาจากสื่อลามกที่ยั่วยุเช่นนี้ นอกจากนี้ การส่งเสริมการขายเหล้าเบียร์ยังขัดต่อ พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ออกมาบังคับใช้ เมื่อปี 2551 ซึ่งเมื่อปีที่แล้วลีโอเบียร์ทำผิดมาแล้วครั้งหนึ่งโดยการพยายามออกปฏิทินวาบหวิว ครั้งนี้ถือเป็นครั้งที่สอง เป็นการทำผิดซ้ำสอง ถ้าผู้มีอำนาจไม่จัดการอย่างเด็ดขาดเท่ากับว่ากลุ่มทุนยักษ์ใหญ่สามารถอยู่เหนือกฎหมายได้
“ที่ผ่านมามีเพียงเจ้าหน้าที่ตัวเล็กๆ อย่าง นพ.สมาน ฟูตระกูล ผอ.สำนักงานคณะกรรมการควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ กระทรวงสาธารณสุข (สธ.) เท่านั้นที่พยายามสู้ แต่เมื่อสิงห์ทำผิดกฎหมายสองครั้งโดยไม่สะทกสะท้าน ภาครัฐจะปล่อยให้ข้าราชการตัวเล็กๆ ต่อสู้เพียงลำพังไม่ได้แล้ว ขอเรียกร้องให้นายมานิต นพอมรบดี รมช.สาธารณสุข ที่รับผิดชอบ ต้องเอาผิดให้ได้เพื่อไม่ให้เป็นเยี่ยงอย่างกับกลุ่มอื่น นอกจากนี้สังคมก็ต้องออกมาประนามบริษัทสุราที่ไม่เคารพกฎหมาย โดยเฉพาะสิงห์อ้างว่าทำดีเพื่อสังคมมาตลอด 75 ปี แต่สิ่งที่ปฏิบัติกลับเป็น 75 ปีที่ละเมิดกติกาของสังคมมากกว่า”นายจะเด็จกล่าว
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ภายในวันเดียวที่มีกระแสข่าวว่าบริษัทสิงห์คอร์เปอเรชั่น จะจัดงานแถลงข่าวเปิดตัวปฏิทินลีโอ ปี 2010 ชุด “Body Paint" และมีเสียงต่อต้านจากหน่วยงานภาครัฐและองค์กรภาคประชาชนที่รณรงค์งดการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ปรากฏว่ากระแสความสนใจที่จะชมปฏิทินชุดดังกล่าวล้นทะลักในโลกไซเบอร์ ที่เห็นได้ชัดคือเว็บไซต์ www.google.com เว็ปไซต์หาข้อมูลอันดับหนึ่งมียอดการค้นหาโดยใช้คำว่า “ลีโอ ปฏิทิน 2010” แค่ครึ่งวันเช้าของวันที่ 14 ธ.ค. จำนวน 402,000 รายการ ขณะที่ภาพ 6 นางแบบที่ถูกสีสันแต่งแต้มช่วงบนแทนเสื้อผ้า ถูกฟอร์เวิดเมลส่งต่อกันอย่างแพร่หลาย
