“เบลล์” ทุ่มงบ 50 ล้านรุกขยายตลาดเครื่องดื่มรังนก ชูยอดขายไตรมาสแรกโต 20% ตั้งเป้าบุกตลาดต่างประเทศเพิ่มขึ้น
ห้างหุ้นส่วนจำกัด เอ็ม แอนด์ อาร์ ดิสทริบิวเตอร์ ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มรังนกแท้สัญชาติไทย “เบลล์” ประกาศแผนการตลาดปี 2567 ทุ่มงบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท เดินหน้าท้าชิงผู้นำตลาดเครื่องดื่มรังนกแท้ เจาะกลุ่มคนรักสุขภาพ ชูยอดขายไตรมาสแรกโตขึ้น 20% เล็งยอดขายพุ่งถึง 1,000 ล้านบาทในปีนี้
นายสุรชัย พิมพ์ประไพภรณ์ กรรมการบริหาร ห้างหุ้นส่วนจำกัด เอ็ม แอนด์ อาร์ ดิสทริบิวเตอร์ เปิดเผยว่า เครื่องดื่มรังนกแท้ 100% “เบลล์” มุ่งสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน ผ่านกลยุทธ์หลัก 3 ข้อ คือ 1) มุ่งมั่นต่อยอดความสำเร็จ เดินหน้าสู่ความเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มรังนกแท้ 100% ด้วยการรักษามาตรฐานคุณภาพสินค้าและบริการ 2) ดันยอดขายต่อเนื่องโดยใช้พรีเซ็นเตอร์ที่มีศักยภาพในการเข้าถึงผู้บริโภคได้ และ 3) ขยายตลาดต่างประเทศ มุ่งสู่การเป็นแบรนด์ระดับภูมิภาคอาเซียน
“เครื่องดื่มรังนกเป็นเครื่องดื่มที่ขายดีในช่วงเทศกาลพิเศษของคนไทย โดยผู้บริโภคนิยมซื้อเป็นของขวัญแทนความห่วงใย จึงทำให้ตลาดเครื่องดื่มรังนกเติบโตอย่างต่อเนื่อง ถึงแม้การแข่งขันของเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูปแบบพร้อมดื่มในประเทศไทยจะมีความเข้มข้นมากขึ้น แต่เบลล์ยังคงเดินหน้าใช้กลยุทธ์การตลาดด้วยการสร้างจุดเด่นที่แตกต่าง โดยใส่ใจการคัดสรรวัตถุดิบรังนกแท้ 100% ที่มีคุณภาพสูง นำมาสกัดและทำความสะอาดด้วยกรรมวิธีที่ถูกสุขอนามัย มีมาตรฐาน รสชาติอร่อย เน้นเจาะกลุ่มคนรักสุขภาพ รวมถึงการให้บริการที่ดีต่อผู้บริโภค
สำหรับในปี 2566 ที่ผ่านมาถือว่าแบรนด์ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก มียอดขายเติบโตทุกช่องทางโดยเฉพาะช่องทางออนไลน์และร้านค้าโมเดิร์นเทรดที่สร้างยอดขายทะลุเป้าไปถึง 600 ล้านบาท และในไตรมาสแรกของปี 2567 ยอดขายเครื่องดื่มรังนกเบลล์ยังโตขึ้นถึง 20% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกในปีที่แล้ว ซึ่งในปีนี้เครื่องดื่มรังนกเบลล์มีการลงทุนขยายโรงงานการผลิตกว่า 200 ล้านบาท เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตให้สอดรับกับยอดขายและการขยายช่องทางการจำหน่ายที่มากขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศ อีกทั้งยังทุ่มงบการตลาดกว่า 50 ล้านบาทเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น นอกจากนี้ยังคงมุ่งเน้นสื่อสารภาพลักษณ์ให้ชัดเจนผ่านพรีเซ็นเตอร์คนสำคัญ คุณหนุ่ม กรรชัย กำเนิดพลอย ดาราและพิธีกรมากความสามารถ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ด้วยความเชื่อมั่นว่าคุณหนุ่มมีอิทธิพลต่อกระแสสังคมในแง่บวก และมุ่งมั่นช่วยเหลือสังคม ซึ่งสอดคล้องกับภาพลักษณ์เครื่องดื่มรังนกเบลล์
พร้อมกันนี้ ในไตรมาส 3 เครื่องดื่มรังนกเบลล์ยังเตรียมออกสินค้ารสชาติใหม่ และเครื่องดื่มโปรตีนรูปแบบใหม่ ดื่มง่าย เจาะกลุ่มคนรักการออกกำลังกาย รวมสินค้าเพื่อคนรักสุขภาพ ภายใต้แบรนด์เบลล์ ซึ่งคาดว่าจะเน้นวางขายในโมเดิร์นเทรด เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น” นายสุรชัยกล่าว
นอกจากนี้ เครื่องดื่มรังนกเบลล์ยังมุ่งมั่นขยายตลาดต่างประเทศอย่างจริงจัง โดยได้ปูทางมาตั้งแต่ปีที่แล้ว ซึ่งเป้าหมายหลักในปี 2567 คือการเพิ่มช่องทางการจำหน่ายในประเทศจีน สิงคโปร์ ฮ่องกง มาเลเซีย และไต้หวัน พร้อมทั้งวางแผนขยายพื้นที่และเพิ่มยอดขายในประเทศเพื่อนบ้านให้มากขึ้น เช่น สปป.ลาว, กัมพูชา, เมียนมา, เวียดนาม เป็นต้น โดยปัจจุบันเครื่องดื่มรักนกเบลล์วางจำหน่ายที่เซเว่น อีเลฟเว่น, แฟมิลี่มาร์ท, จิฟฟี่, ลอว์สัน, ซีเจ, ร้านถูกดี, แม็กซ์มาร์ท เดอะมอลล์ ร้านค้าโมเดิร์นเทรด และช่องทางออนไลน์ โดยคาดการณ์ว่ากลยุทธ์ตลาดครั้งนี้จะทำให้ยอดขายเครื่องดื่มรังนกเบลล์เพิ่มขึ้นเป็น 1,000 ล้านบาท ภายในปี 2567 ตามเป้าหมายอย่างแน่นอน
