เปิดกลยุทธ์ “ห้าดาว” ผู้นำธุรกิจแฟรนไชส์อาหารแถวหน้าของเมืองไทยมากว่า 38 ปี ที่มีฐานลูกค้ากลุ่มคน Gen X, Y กับเมนูแห่งความอร่อยและอยู่ในความทรงจำ อย่างไก่ย่างห้าดาว มุ่งขยายฐานกลุ่มลูกค้าสู่คน Gen Z และคนรุ่นใหม่ จากการขยายฐานผู้บริโภค เจาะกลุ่มเป้าหมายหลากหลายวัยมากขึ้น ภายใต้กลยุทธ์ของการทำแคมเปญของแบรนด์ห้าดาวที่สื่อสารออกมาสู่กลุ่มเป้าหมาย ที่ทำให้ภาพยนตร์โฆษณาที่ได้รางวัลในครั้งนี้สื่อให้เห็นถึงการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายระหว่างวัยต่างๆ ที่ทั้งหมดนี้เป็นความผูกพันกับแบรนด์ห้าดาว และความอร่อยที่เชื่อมคนยุคต่างๆ เข้าหากับแบรนด์นั่นเอง
FIVE STAR : QUALITY TIME, AGAIN ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นแรกที่บอกเล่าเรื่องราวจากเหตุการณ์จริงของความสัมพันธ์ระหว่างลูกกับแม่ผู้จากไป กับรสชาติเมนูวัยเด็กที่คุ้นเคย ความสุขระหว่างมื้ออาหารที่มีค่าสำหรับการใช้เวลาอยู่ด้วยกันให้อิ่มที่สุดนี้ คว้ารางวัลมา 2 BEST, 4 GOLD, 2 SILVER, 2 BRONZE และอีก 7 FINALIST เป็นผลงานการสร้างสรรค์ร่วมกับเอเยนซี RABBIT’S TALE
ผลงานของห้าดาวชิ้นนี้ได้รับ BEST ถึง 2 รางวัล จากทั้งหมด 7 รางวัล BEST ของปีนี้ โดยคัดเลือกจากผลงานที่สมบูรณ์แบบที่สุด เหนือกว่ารางวัล GOLD คัดเลือกสุดยอดจากทั้ง 15 สาขา โดยปีนี้มีผู้ได้รางวัล BEST ไม่ครบทุกสาขา มีเพียง 7 สาขา แต่ห้าดาวก็คว้ารางวัลโฆษณามาได้ถึง 2 รางวัลเลย ได้แก่
1. BEST สาขา FILM : OTHER FILM : VIRAL ที่สุดแห่งภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ที่สร้างไวรัลแห่งปี ที่คว้ารางวัลสุดยอดของวงการโฆษณา
2. BEST สาขา SOCIAL & INFLUENCER : SOCIAL INSIGHTS & ENGAGEMENT : BRAND STORYTELLING แคมเปญโซเชียลที่ใช้เรื่องราวของแบรนด์-ผู้บริโภคที่โดดเด่น เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมที่มีความหมายกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม อาจเป็นแพลตฟอร์มเดียวหรือหลายแพลตฟอร์ม
สำหรับ GOLD 4 รางวัลที่ห้าดาวคว้ารางวัลในงาน ADMAN AWARDS 2022 ได้แก่
1. สาขา CRAFT : FILM CRAFT : CASTING
สาขานี้ เพราะเป็นผลงานที่แสดงให้เห็นถึงงานฝีมืออันทรงคุณค่า ที่ใช้ศิลปะในการสร้างสรรค์ กลั่นกรองมาจากพรสวรรค์และทักษะต่างๆ ทำให้ผู้บริโภคได้รับแนวทางบางอย่างผ่านความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งคลิปงานชิ้นนี้ เรียกว่าแม้จะนำโดยคนธรรมดา แต่ถือว่าเป็นการคัดนักแสดงที่สื่อสารอารมณ์และแก่นแท้ของโฆษณาชิ้นนี้ได้อย่างลึกซึ้งเหมือนมืออาชีพ
2. สาขา CRAFT : FILM CRAFT : INNOVATION IN PRODUCTION
หมวดย่อยของสาขานี้ ให้ความสำคัญต่อนวัตกรรมและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่นำมาผลิตภาพยนตร์โฆษณา โดยใช้เทคโนโลยีมาสร้างสรรค์แบบที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน นั่นคือเทคโนโลยี Deep Fake ซึ่งเป็นการนำภาพถ่ายกว่า 2,000 ใบ มาสร้างสรรค์ด้วยคอมพิวเตอร์เป็นภาพตัวละครในภาพยนตร์โฆษณาที่เคลื่อนไหวได้ สื่ออารมณ์และความรู้สึกได้อย่างกินใจใครหลายคน
3. สาขา GOOD : GOOD FOR PEOPLE : HEALTH AND WELL-BEING
ในหมวดย่อยนี้หมายถึง เป็นชิ้นงานโฆษณาที่สื่อให้ทุกคนได้มีสุขภาพที่ดีและส่งเสริมให้มีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น
4. สาขา SOCIAL & INFLUENCER : SOCIAL CONTENT MARKETING : SOCIAL FILM
สาขานี้นับว่าเป็นสาขาใหม่สำหรับการประกาศรางวัลโฆษณา ADMAN AWARDS 2022 นี้ โดยในหมวดนี้ว่ากันด้วยเรื่องคอนเทนต์ที่เป็นภาพยนตร์โฆษณาในโซเชียลมีเดียนี้จะสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคและกลุ่มเป้าหมายที่ชมให้ประสบความสำเร็จตามแผนที่ตั้งเป้าหมายไว้ โดยเฉพาะภาพยนตร์ที่ถูกผลิตขึ้นเฉพาะกับโซเชียลมีเดียเท่านั้น โดยเกณฑ์ของคณะกรรมการพิจารณาจากการแชร์กันในวงกว้าง และมีผลลัพธ์ที่หวังไว้ ยังรวมถึงยอดวิวและจำนวนการแชร์ด้วย
สำหรับ SILVER 2 รางวัล ได้แก่
1. สาขา CRAFT : FILM CRAFT : USE OF MUSIC
เป็นหมวดภาพยนตร์คราฟต์ที่ลงรายละเอียดถึงการหยิบยกเลือกใช้เพลงในชิ้นงานโฆษณา เพราะสคริปต์ที่ดีต้องมาพร้อมกันหลายองค์ประกอบ รวมถึงเพลงที่ถูกคัดเลือกนำมาใช้สื่อสารเพื่อสร้างบรรยากาศหรือสื่อสารกับผู้ชม ซึ่งถือว่ามีความจำเป็นอย่างมาก
2. สาขา SOCIAL & INFLUENCER : INFLUENCER MARKETING : ORGANIC REACH & INFLUENCE
แคมเปญโซเชียลที่แบรนด์นำเสนอ สร้างกระแสอิมแพกต์จนทำให้เหล่าคนดัง เซเลบฯ หรืออินฟลูเอนเซอร์ ช่วยสร้างกระแส REACH และผลกระทบของแคมเปญให้ออกไปวงกว้างมากยิ่งขึ้น โดยทั้งหมดเป็นการช่วยแชร์แบบออร์แกนิก เนื่องจากถูกใจ ชื่นชอบเนื้อหาของแคมเปญโซเชียลของแบรนด์นั้นๆ
สำหรับ BRONZE 2 รางวัล ได้แก่
1. สาขา ENTERTAINMENT : FICTION/NON FICTION FLIM OR SERIES : UP TO 30 MINS
เป็นสาขาเอนเตอร์เทนเมนต์ ที่ภาพยนตร์โฆษณานั้นๆ ดึงดูดใจผู้ชมจนไม่อยากกดข้ามคลิป และอยากติดตามดูไปจนจบ
2. สาขา FILM : ONLINE FILM : RETAIL
สาขาของภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ ที่แบรนด์เป็นค้าปลีก อีคอมเมิร์ซ ภัตตาคาร แฟรนไชส์ธุรกิจอาหารจานด่วน
ผลงานภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ยังประทับใจกรรมการจนได้ผ่านเข้าสู่รอบสุดท้ายในการตัดสินถึง 7 FINALIST ด้วย ได้แก่สาขาดังนี้
1. สาขา ENTERTAINMENT : TALENT
2. สาขา ENTERTAINMENT : INNOVATION IN ENTERTAINMENT
3. สาขา FILM : BEST USE OF FILM : INNOVATION USE OF FILM
4. สาขา MEDIA : SECTORS : PRODUCT & SERVICE
5. สาขา PUBLIC RELATIONS PLAN : PRATICES : USE OF DIGITAL & SOCIAL PR
6. สาขา SOCIAL & INFLUENCER : META SPECIAL AWARD : BEST CAMPAIGN IDEA
7. สาขา SOCIAL & INFLUENCER : META SPECIAL AWARD : BEST AR/VR EXPERIENCE
นอกจากนี้ ภาพยนตร์โฆษณาของห้าดาวที่เข้าประกวดในเวที ADMAN AWARDS 2022 อีกชิ้นในปีนี้ คือ THE MOVIES THAT MADE (FROM) US ภาพยนตร์โฆษณาจากพรีเซ็นเตอร์สุดฮอตแห่งยุค “เวียร์-ศุกลวัฒน์ คณารศ” ที่คนทุกรุ่นทุกวัยรู้จักและประทับใจในบทบาทของเขา ถ่ายทอดเรื่องราวโฆษณาที่ทุกคนทุกวัยมีส่วนร่วมในการครีเอตบทโฆษณาที่คุณชื่นชอบด้วยตัวเอง แม้ความชอบที่แตกต่างกัน แต่สิ่งหนึ่งที่เหมือนกันนั่นคือ ความอร่อยของเมนูไก่ย่างห้าดาวที่เชื่อมคนทุกวัยไว้ด้วยกัน
THE MOVIES THAT MADE (FROM) US คว้ารางวัลมา 1 Gold, 3 Silver, 4 Bronze และเข้า 6 Finalist โดยได้สร้างสรรค์ผลงานร่วมกับเอเยนซี BBDO BANGKOK
สำหรับ GOLD 1 รางวัล ได้แก่
1. สาขา ENTERTAINMENT : FICTION/NON FICTION FLIM OR SERIES : UP TO 30 MINS
รางวัลสาขาด้าน ENTERTAINMENT จะต้องเป็นผลงานที่แสดงให้เห็นถึงแนวคิด ผลงานที่ดึงดูดใจจนไม่อยากกดข้ามการดูคลิปนี้ไป พร้อมได้สื่อสารตามที่แบรนด์ต้องการจะบอก พร้อมเชื่อมต่อกับผู้บริโภคด้วยรูปแบบการนำเสนอแปลกใหม่
สำหรับ SILVER 3 รางวัล ได้แก่
1. สาขา CRAFT : FILAM CRAFT DIRECTING
สาขานี้มีความคราฟต์สมชื่อ เพราะเหมือนเป็นการสร้างสรรค์งานศิลปะไปพร้อมกับให้ผู้บริโภคก็ได้รับโซลูชันผ่านกระบวนการความคิดสร้างสรรค์ มาเพื่อตอบโจทย์ชีวิต โดยในหมวดย่อยนี้แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของผู้กำกับฯ และสิ่งที่ผู้กำกับฯ ต้องการสื่อนั้นบรรลุผลสำเร็จเพียงใด โดยพิจารณาจากทุกองค์ประกอบ ไม่ว่าจะเป็นการคัดเลือกนักแสดง การออกแบบฉาก การออกแบบเสียง และการถ่ายทำภาพยนตร์ ฯลฯ ทั้งหมดที่ตกผลึกเป็นชิ้นงานโฆษณานี้
2. สาขา CRAFT : EDITING
รางวัลสาขานี้จัดอยู่ในสาขาเดียวกับรางวัลก่อนหน้า แต่เป็นการโฟกัสไปที่ ฝ่ายตัดต่อ หรือการ EDITING ไม่ว่าจะเป็นด้านเทคนิค ไหวพริบ ความคิดสร้างสรรค์ ในทุกแง่มุมของการตัดต่อภาพยนตร์โฆษณาชิ้นหนึ่ง ลงรายละเอียดไปถึงจังหวะเวลา จังหวะไดนามิกของภาพ-ของบทสนทนา การรวมเสียง และการเล่าเรื่องโดยรวมทั้งหมดด้วย
3. สาขา SOCIAL & INFLUENCER : SOCIAL CONTENT MARKETING : CO-CREATION & USER GENERATED CONTENT
รางวัลสาขาโซเชียล แอนด์ อินฟลูเอนเซอร์ ถือเป็นการเฉลิมฉลองให้กับความคิดสร้างสรรค์ในเชิงการวางแผนกลยุทธ์การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ โดยผลงานในสาขานี้มี Engagement, Reach และความคิดสร้างสรรค์ในโซเชียลมีเดีย รวมไปถึงตัวอินฟลูเอนเซอร์ที่นำมาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ซึ่งสร้างอิมแพกต์เชื่อมโยงจากโซเชียลในออนไลน์ไปสู่ความสำเร็จในยอดขาย ทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของตัวชี้วัดรางวัลนี้
สำหรับ BRONZE 4 รางวัล ได้แก่
1. สาขา CRAFT : PRODUCTION DESIGN / ART DIRECTION
ความประณีตในผลงานความคิดสร้างสรรค์ ความสวยงามของโปรดักชัน รวมถึงอาร์ตไดเรกชัน สะท้อนออกมาใน
รูปแบบของฉาก การใส่ใจในรายละเอียดของสถานที่ การจัดองค์ประกอบศิลป์ ตลอดจนบรรยากาศโดยรวมของผลงานที่สะท้อนออกมาเป็นอารมณ์ความรู้สึก
2. สาขา EXPERIENCE & ACTIVATION : BEST USE OF EXPERIENCE & ACTIVATION : SOCIAL EXPERIENCE
สาขาที่ร่วมยินดีให้กับความคิดสร้างสรรค์ การสร้างแบรนด์ผ่านการออกแบบให้ลูกค้าได้มีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์แบบ 360 องศาครบในทุกมิติ ไม่ว่าจะเป็นการได้ทดลองใช้งาน การมีส่วนร่วม ฯลฯ สร้างสรรค์ให้ผู้บริโภคได้มี Customer Journey นำไปสู่แบรนด์และประสบความสำเร็จทางธุรกิจ ไม่ว่าจะด้วยเชิงภาพลักษณ์ที่ดี หรือปิดการซื้อหรือใช้บริการได้ด้วย
3. สาขา MEDIA : PRODUCT & SERVICE
รางวัลสาขานี้เป็นเรื่องการวางแผนการใช้สื่อโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นการวางแผน กลยุทธ์ในการเลือกใช้สื่อ ไปจนถึงวิธีการซื้อสื่อหรือวางมีเดียว่าได้ผลสำเร็จ หรือมีความคิดสร้างสรรค์เพียงใด ไม่ได้เน้นที่ตัวเนื้อหาโฆษณา แต่เน้นถึงมีเดียที่นำมาใช้สื่อตัวชิ้นงานโฆษณานั้นๆ ซึ่งสาขาย่อยนี้เป็นหมวดย่อยได้รวมชนิดของธุรกิจหลากหลาย ได้แก่ ผลิตภัณฑ์และบริการใดๆ ที่เกี่ยวกับอาหาร เครื่องดื่ม สินค้าอุปโภคบริโภค การดูแลสุขภาพ ยานยนต์ การค้าปลีก อีคอมเมิร์ซ การท่องเที่ยว การพักผ่อน สื่อความบันเทิง การเงิน การธนาคาร อสังหาริมทรัพย์ ธุรกิจ และการสื่อสาร ก็รวมอยู่ในหมวดย่อยนี้ทั้งหมด
4. สาขา SOCIAL & INFLUENCER : SOCIAL CONTENT MARKETING : SOCIAL FILM
นอกจากนี้ในผลงานภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ยังได้ผ่านเข้าสู่รอบสุดท้ายในการตัดสินถึง 6 FINALIST ด้วย ได้แก่สาขาดังนี้
1. สาขา ENTERTAINMENT : TALENT
2. สาขา EXPERIENCE & ACTIVATION : BEST USE OF EXPERIENCE & ACTIVATION : CUSTOMER
JOURNEY / USER EXPERIENCE
3. สาขา FILM : ONLINE FILM : RETAIL
4. สาขา FILM : OTHER FILM : VIRAL
5. สาขา PUBLIC RELATIONS PLAN : PRATICES : USE OF CELEBRITY / INFLUENCER & KOLS
6. สาขา SOCIAL & INFLUENCER : META SPECIAL AWARD : BEST MOBILE FIRST VIDEO (VERTICAL
VIDEO )
รางวัลทั้งหมดนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของความภาคภูมิใจของห้าดาว ที่มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการมาตลอด 38 ปี และเป็นคำตอบว่าสิ่งที่เรายึดมั่นเป็นหัวใจในการดำเนินงานมายาวนานก็คือ การรับฟังเสียงจากผู้บริโภค และนำมาพัฒนาปรับปรุงผลิตภัณฑ์และบริการของเราอย่างไม่หยุดยั้งนั้นเป็นแนวทางที่ถูกต้องแล้ว ซึ่งกำลังใจที่ห้าดาวได้รับอย่างอบอุ่นในครั้งนี้ ส่งพลังให้เราทุ่มเทเดินหน้าปฏิบัติภารกิจความอร่อยนี้ต่อไป
