เปิดบทสัมภาษณ์ถึงสถานการณ์ต่างๆ ของนิสสัน ผ่าน “ราเมช นาราสิมัน” ประธาน นิสสัน มอเตอร์ ประเทศไทย คนใหม่ เกี่ยวกับตลาดรถยนต์ไทยในช่วงโค้งสุดท้ายของปีนี้ พร้อมความคาดหวังต่อรถรุ่นใหม่อย่าง นิสสัน อัลเมร่า ที่เพิ่งเปิดตัวสดๆ ร้อนๆ
ภาพรวมตลาดรถยนต์ไทยปีนี้
โดยรวมตลาดรถยนต์น่าจะหดตัวลดลง แต่คงไม่มาก คาดว่าจะยืนที่ระดับ หนึ่งล้านคันได้ ส่วนตลาดของรถแบบอีโคคาร์ยังดีอยู่ แต่สำหรับนิสสันเองยังมีสิ่งที่ต้องทำอีกมาก ซึ่งผมกำลังศึกษาอยู่เนื่องจากเข้ารับตำแหน่งใหม่ได้ไม่นาน
สถานการณ์ของนิสสันในไทย
ยอดขายของนิสสัน 10 เดือนของปีนี้ทำได้ประมาณ 54,000 คัน ลดลงราว 5% ครองส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 6% โดยเรายังคงยืนยันเป้าหมายระยะกลางของเราที่เคยประกาศเอาไว้ว่า จะสามารยึดครองส่วนแบ่งทางการตลาดในระดับสองหลักให้ได้ ส่วนยอดขายอีโคคาร์ทำได้ประมาณ 27,000 คันลดลงราว 10% เนื่องจากเรามีการเปิดตัวรุ่นใหม่ นิสสัน อัลเมร่า
ตั้งเป้าขายอัลเมร่าอย่างไร
สำหรับรุ่นใหม่ล่าสุดของอัลเมร่า อยากขายให้มากที่สุด เราไม่สามารถบอกตัวเลขเป้าหมายได้ แต่จะทำให้ดีที่สุด ซึ่งในส่วนของยอดขายปัจจุบันของรถในเซ็กเมนท์ อีโคคาร์ นั้น อัลเมร่า มียอดขายมากที่สุดเฉลี่ยราว 1,500 คัน/เดือน โน๊ต 700 คัน/เดือน และมาร์ช 500 คัน/เดือน โดยจะเริ่มส่งมอบอัลเมร่า ใหม่ได้ราวสัปดาห์สุดท้ายของเดือนธันวาคม
แผนการลงทุนใหม่
บอกได้เพียงแค่ นิสสันจะมีการลงทุนในประเทศไทยเพิ่มเติมอีกราว หนึ่งหมื่นล้านบาท เพื่อขยายกำลังการผลิตรองรับรถยนต์รุ่นใหม่ในช่วงระยะเวลา 3 ปีข้างหน้า โดยจะเริ่มต้นช่วงปีหน้า ซึ่งจะทำให้เกิดการจ้างงานและสั่งซื้อวัตถุดิบต่างๆ เพิ่มขึ้น นับเป็นการสวนกระแสเศรษฐกิจ แสดงให้เห็นถึงความมั่นใจของนิสสันต่อพื้นฐานของประเทศไทยในการเป็นฐานการผลิตที่สำคัญ
รถรุ่นใหม่และE-power จะมาเมื่อไหร่ไม่สามารถเปิดเผยข้อมูลแผนงานของรถรุ่นใหม่และโครงการต่างๆในอนาคตได้
กลยุทธ์ที่จะนำมาใช้
นิสสันจะเน้นที่การสร้างแบรนด์ ให้เกิดการรับรู้และจดจำ จะไม่เน้นในเรื่องของแคมเปญ เพราะทำให้นิสสันเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภค ซึ่งจะเป็นการเติบโตที่ยั่งยืน
