คุยกับผู้จัดมอเตอร์ เอ็กซ์โป 2016 “ขวัญชัย ปภัสร์พงษ์” ที่ลุยงานหนักกัดฟันสู้จัดต่อเนื่องเป็นครั้งที่ 33 ซึ่งแต่ละปีมักมีโจทย์ใหม่ๆท้าทายการจัดงานเสมอ ส่วนความพร้อมในปีนี้เป็นอย่างไร “ผู้จัดการมอเตอริ่ง” ร่วมสัมภาษณ์
***มองตลาดรถยนต์ปีนี้
ช่วงต้นปีค่ายรถยนต์รายใหญ่ประเมินว่า ตลาดรวมปีนี้น่าจะตกถึง 10% เมื่อเทียบกับปี 2558 ซึ่งผมเป็นคนแรกๆที่ไม่เห็นด้วย คือคิดว่าเป็นขาลงแต่ไม่น่าจะถึง 10% ปรากฏว่า 9-10 เดือนที่ผ่านมายอดขายลดลงไม่ถึง 1% แสดงให้เห็นว่าสิ่งที่เราคิดไม่ผิด
ดังนั้นงานมอเตอร์เอ็กซ์โปช่วงปลายปีจะมีส่วนผลักดันให้ตลาดกลับมามีความหวัง หรือพลิกตัวเลขให้กลับมาเป็นบวกด้วยซ้ำ ด้วยเหตุผลสนับสนุนทั้ง การครบรอบถือครองรถยนต์ 5 ในโครงการรถยนต์คันแรก ที่น่าจะมีกำลังซื้อกลับมาเพิ่มในตลาดระดับ 8,000 คันต่อเดือน
“ตั้งแต่เดือนตุลาคมนี้ ตลาดรถยนต์จะกลับไปเดินตามธรรมชาติอีกครั้ง และถ้ายอดรวมทั้งปีไม่บวก ก็จะไม่ติดลบเยอะอย่างที่คิดกันแน่นอน”
***บรรยากาศการจัดงานในปีนี้
งานมอเตอร์เอ็กซ์โปยังต้องดำเนินต่อไปเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ อันความโศกเศร้านั้นมีได้ แต่เราต้องทำหน้าที่ของเรา ซึ่งปีนี้ผู้จัดงานและผู้ออกบูธต่างร่วมแสดงความอาลัย รูปแบบการจัดงานต้องลดความหวือหวาลง
โปรดักต์ชันต่างๆต้องโทนดาวน์ลงมา การออกมาเต้นก่อนเปิดตัวรถ เราห้ามไม่ให้มี พรีเซนเทชันต่างๆถ้าไม่เกี่ยวข้องกับตัวรถก็ขอให้งด เช่นเดียวกับการแต่งตัวของพริตตี้จำเป็นต้องรัดกุม ชุดที่ใส่ตั้งแต่คอลงมาถึงหัวเข่าห้ามเห็นเนื้อหนัง
“การดำเนินงานต่างๆต้องดูความเหมาะสมเป็นหลัก แต่หลังจากการพูดคุยถึงกรอบต่างๆกับผู้ร่วมออกงานปีนี้ล้วนเข้าใจ ซึ่งจริงๆก็ตั้งใจลดรูปแบบบรรยากาศ สีสัน และความรื่นเริงลงมาเองอยู่แล้ว”
สำหรับงานมอเตอร์เอ็กซ์โปปีนี้ ความร่าเริงอาจจะหายไปบ้าง แต่เนื้อหาสำคัญยังอยู่ และถือเป็นงานขับเคลื่อนธุรกิจที่ต้องดำเนินต่อไป
***การตอบรับของค่ายรถ
สำหรับค่ายรถยนต์ที่ร่วมงานปีนี้มี 36 ยี่ห้อ และรถจักรยานยนต์ 21 ยี่ห้อ มากที่สุดตั้งแต่จัดงานมา ในส่วนรถยนต์มียี่ห้อใหม่จากจีนเข้ามาเสริม ส่วนการเปิดตัวรถยนต์ระดับครั้งแรกในโลกไม่มี แต่มีคอนเซปต์คาร์มาอวดโฉม 3 รุ่น
***เป้ายอดจองและตัวเลขสถิติต่างๆ
ปีที่แล้วเราตั้งเป้ายอดจองรถยนต์ไว้ 5 หมื่นคัน ทำได้จริง 4.3 หมื่นคัน ส่วนจักรยานยนต์ตั้งไว้ 3 พันคัน แต่จบ 5 พันคัน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นบิ๊กไบค์ สำหรับปีนี้ตั้งเป้ายอดจองรถยนต์ไว้ 5 หมื่นคันเหมือนเดิม ส่วนจักรยานยนต์ 4 พันคัน จำนวนผู้ชม 1.5 ล้านคน มากกว่าปีที่แล้ว (1.3 ล้านคน) คาดเงินสะพัด 5 หมื่นล้านบาท
อย่างไรก็ตาม ตัวเลขสถิติต่างๆต้องประเมินอีกครั้ง หลังจากงานผ่านไปครึ่งทาง หรือหลังจากวันที่ 6 ธันวาคมนี้ น่าจะเห็นภาพต่างๆได้ชัดเจน
***ช่องทางการโปรโมทให้คนเข้าชมงาน
เป็นความจริงที่เราต้องลดโฆษณาตามสื่อต่างๆ และลดป้ายโฆษณาลง ดังนั้นเราจึงเน้นการเดินสายโรดโชว์แจกบัตรฟรีไปตามสถานที่ชุมชน อาคารสำนักงานใหญ่ๆ ขณะเดียวกันบัตรฟรีที่เตรียมไว้ 3.2 แสนใบปีนี้จะถูกกระจายออกไปโดยช่องทางที่มีอิทธิพลในการแจกมากกว่าเดิม
***กิจกรรมร่วมสนุกในงาน
สำหรับกิจกรรมคืนกำไรแก่ผู้เข้าชมงาน ยังคงมีอยู่ ได้แก่ ซื้อรถ ชิงรถ, ซื้อบัตร ชิงรถ, SMS ชิงรถ, ซื้อรถมอเตอร์ไซค์ ชิงบิ๊กไบค์, ซื้อสินค้า ชิงรางวัล ตลอดจนกิจกรรมที่น่าสนใจ อาทิ การประกวดภาพถ่าย “MOTOR EXPO PHOTO CONTEST 2016” หัวข้อ “Spotlight” ผู้ชนะเลิศรับถ้วยรางวัลเกียรติยศ กล้องถ่ายรูป และรางวัลอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 2 แสนบาท
สำหรับ“มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 33” จะมีขึ้นตั้งแต่วันที่ 1-12 ธันวาคมนี้ ณ อาคารชาเลนเจอร์ 1-3 อิมแพคเมืองทองธานี
แจกบัตร มอเตอร์ เอ็กซ์โป ท่านละ 2 ใบ ติดต่อรับได้ที่โอปอเรเตอร์ บ้านพระอาทิตย์ โทร.02-629-4488 ในเวลาทำการ 8.30-18.00 น.
***บัตรเข้างานใช้ได้วันที่ 2-12 ธค. 2559 ***
***มองตลาดรถยนต์ปีนี้
ช่วงต้นปีค่ายรถยนต์รายใหญ่ประเมินว่า ตลาดรวมปีนี้น่าจะตกถึง 10% เมื่อเทียบกับปี 2558 ซึ่งผมเป็นคนแรกๆที่ไม่เห็นด้วย คือคิดว่าเป็นขาลงแต่ไม่น่าจะถึง 10% ปรากฏว่า 9-10 เดือนที่ผ่านมายอดขายลดลงไม่ถึง 1% แสดงให้เห็นว่าสิ่งที่เราคิดไม่ผิด
ดังนั้นงานมอเตอร์เอ็กซ์โปช่วงปลายปีจะมีส่วนผลักดันให้ตลาดกลับมามีความหวัง หรือพลิกตัวเลขให้กลับมาเป็นบวกด้วยซ้ำ ด้วยเหตุผลสนับสนุนทั้ง การครบรอบถือครองรถยนต์ 5 ในโครงการรถยนต์คันแรก ที่น่าจะมีกำลังซื้อกลับมาเพิ่มในตลาดระดับ 8,000 คันต่อเดือน
“ตั้งแต่เดือนตุลาคมนี้ ตลาดรถยนต์จะกลับไปเดินตามธรรมชาติอีกครั้ง และถ้ายอดรวมทั้งปีไม่บวก ก็จะไม่ติดลบเยอะอย่างที่คิดกันแน่นอน”
***บรรยากาศการจัดงานในปีนี้
งานมอเตอร์เอ็กซ์โปยังต้องดำเนินต่อไปเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ อันความโศกเศร้านั้นมีได้ แต่เราต้องทำหน้าที่ของเรา ซึ่งปีนี้ผู้จัดงานและผู้ออกบูธต่างร่วมแสดงความอาลัย รูปแบบการจัดงานต้องลดความหวือหวาลง
โปรดักต์ชันต่างๆต้องโทนดาวน์ลงมา การออกมาเต้นก่อนเปิดตัวรถ เราห้ามไม่ให้มี พรีเซนเทชันต่างๆถ้าไม่เกี่ยวข้องกับตัวรถก็ขอให้งด เช่นเดียวกับการแต่งตัวของพริตตี้จำเป็นต้องรัดกุม ชุดที่ใส่ตั้งแต่คอลงมาถึงหัวเข่าห้ามเห็นเนื้อหนัง
“การดำเนินงานต่างๆต้องดูความเหมาะสมเป็นหลัก แต่หลังจากการพูดคุยถึงกรอบต่างๆกับผู้ร่วมออกงานปีนี้ล้วนเข้าใจ ซึ่งจริงๆก็ตั้งใจลดรูปแบบบรรยากาศ สีสัน และความรื่นเริงลงมาเองอยู่แล้ว”
สำหรับงานมอเตอร์เอ็กซ์โปปีนี้ ความร่าเริงอาจจะหายไปบ้าง แต่เนื้อหาสำคัญยังอยู่ และถือเป็นงานขับเคลื่อนธุรกิจที่ต้องดำเนินต่อไป
***การตอบรับของค่ายรถ
สำหรับค่ายรถยนต์ที่ร่วมงานปีนี้มี 36 ยี่ห้อ และรถจักรยานยนต์ 21 ยี่ห้อ มากที่สุดตั้งแต่จัดงานมา ในส่วนรถยนต์มียี่ห้อใหม่จากจีนเข้ามาเสริม ส่วนการเปิดตัวรถยนต์ระดับครั้งแรกในโลกไม่มี แต่มีคอนเซปต์คาร์มาอวดโฉม 3 รุ่น
***เป้ายอดจองและตัวเลขสถิติต่างๆ
ปีที่แล้วเราตั้งเป้ายอดจองรถยนต์ไว้ 5 หมื่นคัน ทำได้จริง 4.3 หมื่นคัน ส่วนจักรยานยนต์ตั้งไว้ 3 พันคัน แต่จบ 5 พันคัน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นบิ๊กไบค์ สำหรับปีนี้ตั้งเป้ายอดจองรถยนต์ไว้ 5 หมื่นคันเหมือนเดิม ส่วนจักรยานยนต์ 4 พันคัน จำนวนผู้ชม 1.5 ล้านคน มากกว่าปีที่แล้ว (1.3 ล้านคน) คาดเงินสะพัด 5 หมื่นล้านบาท
อย่างไรก็ตาม ตัวเลขสถิติต่างๆต้องประเมินอีกครั้ง หลังจากงานผ่านไปครึ่งทาง หรือหลังจากวันที่ 6 ธันวาคมนี้ น่าจะเห็นภาพต่างๆได้ชัดเจน
***ช่องทางการโปรโมทให้คนเข้าชมงาน
เป็นความจริงที่เราต้องลดโฆษณาตามสื่อต่างๆ และลดป้ายโฆษณาลง ดังนั้นเราจึงเน้นการเดินสายโรดโชว์แจกบัตรฟรีไปตามสถานที่ชุมชน อาคารสำนักงานใหญ่ๆ ขณะเดียวกันบัตรฟรีที่เตรียมไว้ 3.2 แสนใบปีนี้จะถูกกระจายออกไปโดยช่องทางที่มีอิทธิพลในการแจกมากกว่าเดิม
***กิจกรรมร่วมสนุกในงาน
สำหรับกิจกรรมคืนกำไรแก่ผู้เข้าชมงาน ยังคงมีอยู่ ได้แก่ ซื้อรถ ชิงรถ, ซื้อบัตร ชิงรถ, SMS ชิงรถ, ซื้อรถมอเตอร์ไซค์ ชิงบิ๊กไบค์, ซื้อสินค้า ชิงรางวัล ตลอดจนกิจกรรมที่น่าสนใจ อาทิ การประกวดภาพถ่าย “MOTOR EXPO PHOTO CONTEST 2016” หัวข้อ “Spotlight” ผู้ชนะเลิศรับถ้วยรางวัลเกียรติยศ กล้องถ่ายรูป และรางวัลอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 2 แสนบาท
สำหรับ“มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 33” จะมีขึ้นตั้งแต่วันที่ 1-12 ธันวาคมนี้ ณ อาคารชาเลนเจอร์ 1-3 อิมแพคเมืองทองธานี
แจกบัตร มอเตอร์ เอ็กซ์โป ท่านละ 2 ใบ ติดต่อรับได้ที่โอปอเรเตอร์ บ้านพระอาทิตย์ โทร.02-629-4488 ในเวลาทำการ 8.30-18.00 น.
***บัตรเข้างานใช้ได้วันที่ 2-12 ธค. 2559 ***
