ค่ายสองล้อยามาฮ่าเผยภาพรวมตลาดรถจักรยานยนต์ไทยปี 2558 มียอดจดทะเบียนรวมทั้งสิ้น 1.68 ล้านคัน ลดลง 1.1% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่แนวโน้มในปีนี้มีทิศทางฟื้นตัวขึ้น คาดการณ์เพิ่ม 1.7 ล้านคัน พร้อมประกาศรุกตลาดหวังขยายส่วนแบ่งทุกเซกเม้นท์ ตั้งเป้ายอดขาย 250,000 คัน เติบโต 18.5%
ประพันธ์ พลธนะวสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดรถจักรยานยนต์ในปี 2558 มีอัตราการเติบโตลดลงที่ 1.1% อันเนื่องจากเศรษฐกิจที่ตกลงในทุกภาคส่วน และปัญหาความไม่มั่นคงทางการเมือง โดยมียอดจดทะเบียนรวม 1.68 ล้านคัน แบ่งเป็นสัดส่วนรถจักรยานยนต์ออโตเมติก 36% รถจักรยานยนต์เกียร์ธรรมดา 50% และรถจักรยานยนต์แบบสปอร์ต 14%
ปีที่ผ่านมาบริษัทฯ มียอดจดทะเบียนอยู่ที่ 211,000 คัน ลดลง 4.4 % โดยมีส่วนแบ่งการตลาดที่ 12.6% และในปี 2559 นี้ ยามาฮ่าคาดการณ์ว่าความต้องการของตลาดรวมรถจักรยานยนต์ จะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น 1.7 ล้านคัน เติบโตขึ้น 1.4% เมื่อเทียบกับปีก่อน และได้ตั้งเป้าหมายยอดขายไว้ที่ 250,000 คัน หรือเพิ่มขึ้น 18.5% และส่วนแบ่งการตลาดจะเพิ่มขึ้นเป็น 14.7% โดยมุ่งเน้นเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในทุกประเภทสินค้า จากเดิมปีที่ผ่านมา กลุ่มออโตเมติกมีส่วนแบ่ง 21% กลุ่มสปอร์ต 9% และเกียร์ธรรมดา 8% จะเพิ่มเป็น 22% 18% และ 8% ตามลำดับ
“เป้าหมายของยามาฮ่าจะรุกตลาดต่อเนื่อง ตามแผนระยะ 3 ปี หรือในปี 2561 ยามาฮ่าจะมียอดขายประมาณ 3.6 แสนคัน คิดเป็นส่วนแบ่งการตลาด 20% จากภาพรวมตลาดรถจักรยานยนต์ไทยที่มีประมาณ 1.8 ล้านคัน โดยแต่ละเซกเม้นท์จะเพิ่มสัดส่วนขึ้นเป็นกลุ่มออโตเมติก 24% กลุ่มสปอร์ต 23% และเกียร์ธรรมดา 15%” ประพันธ์ กล่าว
สำหรับกลยุทธ์สำคัญในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของยามาฮ่าประกอบไปด้วย 3 ส่วน คือ 1.สร้างสรรค์กิจกรรมส่งเสริมภาพลักษณ์ภายใต้แบรนด์แคมเปญใหญ่ “Revs Your Heart” ที่ยามาฮ่าจะใช้สื่อสารทั่วโลกต่อเนื่อง 3 ปี และเน้นกลยุทธ์การตลาดแบบดิจิตอล มาร์เก็ตติ้งที่สร้างสรรค์ 2.สร้างยอดขายที่มากขึ้นให้กับผู้จำหน่ายด้วยการเพิ่มสินค้าใหม่ ที่มีศักยภาพในการแข่งขันสูง และสร้างความแตกต่างด้วยนวัตกรรมใหม่ๆ เน้นที่กลุ่มวัยรุ่นเข้าสู่ตลาด โดยในปีนี้จะเปิดตัวรถใหม่ 4 รุ่น หลังจากปีที่ผ่านมาเปิดตัวไปแล้ว 9 รุ่น และ 3. รักษาฐานลูกค้าด้วยบริการหลังการขาย ขยายเครือข่ายโชว์รูมยามาฮ่าสแควร์ ปรับปรุงศูนย์บริการให้มีมาตรฐานที่สูงขึ้น และขยายเครือข่ายอะไหล่ในพื้นที่เพื่อตอบรับความต้องการของลูกค้า และผู้ใช้รถจักรยานยนต์ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
นอกจากนี้บริษัทฯ ยังใช้กีฬามอเตอร์สปอร์ตเป็นตัวปลุกกระแสในกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบรถแบบสปอร์ต และแสดงถึง DNA ของความเป็น Yamaha Sporty ด้วยการเปิดโครงการ Yamaha Moto Challenge ซึ่งเป็นการร่วมมือกันระหว่าง บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด กับสมาคมวิทยาลัยเทคโนโลยี และอาชีวศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย เพื่อสร้างเสริมพื้นฐานความรู้เชิงช่าง รวมทั้งเป็นการพัฒนาบุคลากรเพิ่มเข้าสู่วงการมอเตอร์สปอร์ตประเทศไทยด้วย
ขณะเดียวกันตลาดบิ๊กไบค์ปี 2558 มียอดขายประมาณ 20,000 คัน เติบโต 20% เป็นยอดขายยามาฮ่าจำนวน 1,555 คัน และคาดว่าภาพรวมตลาดปี 2559 จะเพิ่มขึ้นเป็น 24,000 คัน ยามาฮ่าตั้งเป้าเติบโต 35% หรือคิดเป็นยอดขายประมาณ 2,100 คัน
ติดตามข่าวสารและความเคลื่อนไหวในวงการยานยนต์ได้ที่หน้าแฟนเพจ MGR Motoring
ประพันธ์ พลธนะวสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดรถจักรยานยนต์ในปี 2558 มีอัตราการเติบโตลดลงที่ 1.1% อันเนื่องจากเศรษฐกิจที่ตกลงในทุกภาคส่วน และปัญหาความไม่มั่นคงทางการเมือง โดยมียอดจดทะเบียนรวม 1.68 ล้านคัน แบ่งเป็นสัดส่วนรถจักรยานยนต์ออโตเมติก 36% รถจักรยานยนต์เกียร์ธรรมดา 50% และรถจักรยานยนต์แบบสปอร์ต 14%
ปีที่ผ่านมาบริษัทฯ มียอดจดทะเบียนอยู่ที่ 211,000 คัน ลดลง 4.4 % โดยมีส่วนแบ่งการตลาดที่ 12.6% และในปี 2559 นี้ ยามาฮ่าคาดการณ์ว่าความต้องการของตลาดรวมรถจักรยานยนต์ จะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น 1.7 ล้านคัน เติบโตขึ้น 1.4% เมื่อเทียบกับปีก่อน และได้ตั้งเป้าหมายยอดขายไว้ที่ 250,000 คัน หรือเพิ่มขึ้น 18.5% และส่วนแบ่งการตลาดจะเพิ่มขึ้นเป็น 14.7% โดยมุ่งเน้นเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในทุกประเภทสินค้า จากเดิมปีที่ผ่านมา กลุ่มออโตเมติกมีส่วนแบ่ง 21% กลุ่มสปอร์ต 9% และเกียร์ธรรมดา 8% จะเพิ่มเป็น 22% 18% และ 8% ตามลำดับ
“เป้าหมายของยามาฮ่าจะรุกตลาดต่อเนื่อง ตามแผนระยะ 3 ปี หรือในปี 2561 ยามาฮ่าจะมียอดขายประมาณ 3.6 แสนคัน คิดเป็นส่วนแบ่งการตลาด 20% จากภาพรวมตลาดรถจักรยานยนต์ไทยที่มีประมาณ 1.8 ล้านคัน โดยแต่ละเซกเม้นท์จะเพิ่มสัดส่วนขึ้นเป็นกลุ่มออโตเมติก 24% กลุ่มสปอร์ต 23% และเกียร์ธรรมดา 15%” ประพันธ์ กล่าว
สำหรับกลยุทธ์สำคัญในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของยามาฮ่าประกอบไปด้วย 3 ส่วน คือ 1.สร้างสรรค์กิจกรรมส่งเสริมภาพลักษณ์ภายใต้แบรนด์แคมเปญใหญ่ “Revs Your Heart” ที่ยามาฮ่าจะใช้สื่อสารทั่วโลกต่อเนื่อง 3 ปี และเน้นกลยุทธ์การตลาดแบบดิจิตอล มาร์เก็ตติ้งที่สร้างสรรค์ 2.สร้างยอดขายที่มากขึ้นให้กับผู้จำหน่ายด้วยการเพิ่มสินค้าใหม่ ที่มีศักยภาพในการแข่งขันสูง และสร้างความแตกต่างด้วยนวัตกรรมใหม่ๆ เน้นที่กลุ่มวัยรุ่นเข้าสู่ตลาด โดยในปีนี้จะเปิดตัวรถใหม่ 4 รุ่น หลังจากปีที่ผ่านมาเปิดตัวไปแล้ว 9 รุ่น และ 3. รักษาฐานลูกค้าด้วยบริการหลังการขาย ขยายเครือข่ายโชว์รูมยามาฮ่าสแควร์ ปรับปรุงศูนย์บริการให้มีมาตรฐานที่สูงขึ้น และขยายเครือข่ายอะไหล่ในพื้นที่เพื่อตอบรับความต้องการของลูกค้า และผู้ใช้รถจักรยานยนต์ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
นอกจากนี้บริษัทฯ ยังใช้กีฬามอเตอร์สปอร์ตเป็นตัวปลุกกระแสในกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบรถแบบสปอร์ต และแสดงถึง DNA ของความเป็น Yamaha Sporty ด้วยการเปิดโครงการ Yamaha Moto Challenge ซึ่งเป็นการร่วมมือกันระหว่าง บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด กับสมาคมวิทยาลัยเทคโนโลยี และอาชีวศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย เพื่อสร้างเสริมพื้นฐานความรู้เชิงช่าง รวมทั้งเป็นการพัฒนาบุคลากรเพิ่มเข้าสู่วงการมอเตอร์สปอร์ตประเทศไทยด้วย
ขณะเดียวกันตลาดบิ๊กไบค์ปี 2558 มียอดขายประมาณ 20,000 คัน เติบโต 20% เป็นยอดขายยามาฮ่าจำนวน 1,555 คัน และคาดว่าภาพรวมตลาดปี 2559 จะเพิ่มขึ้นเป็น 24,000 คัน ยามาฮ่าตั้งเป้าเติบโต 35% หรือคิดเป็นยอดขายประมาณ 2,100 คัน
ติดตามข่าวสารและความเคลื่อนไหวในวงการยานยนต์ได้ที่หน้าแฟนเพจ MGR Motoring
![[ชมคลิป] “บิ๊กซี” กางแผนดิจิตอล รุกการตลาดส่วนบุคคล](https://mpics.mgronline.com/pics/Images/resize/184x104/559000009347201.JPEG)