ข่าวในประเทศ - ค่ายเอสยูวีหรูเมืองผู้ดี “แลนด์โรเวอร์” เปิดกลยุทธ์รีแบรนดิ้งทั่วโลก หวังดันยอดขายพุ่ง 3 เท่า เน้นสื่อสารจุดแข็งของยานยนต์แก่ผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มตลาดที่กำลังเติบโต อย่างประเทศไทยและภูมิภาคอาเซียน ล่าสุดตั้ง “ซิตี้ ออโมบิล” หวนลุยตลาดไทยอีกครั้ง หลังจากชะลอการทำตลาดชั่วคราว พร้อมจัดกิจกรรมเอาใจแฟนๆ ยกพลออฟโรดหรูมาจัดแสดง นำทัพด้วย “เรนจ์โรเวอร์ อีโวค” ตั้งแต่วันนี้- 26 ก.ย.นี้ ณ ศูนย์การค้าดิ เอ็มโพเรียม พร้อมข้อเสนอพิเศษมากมาย
นายจอห์น เอส เอดเวิร์ด ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารตราสินค้าระหว่างประเทศ แลนด์โรเวอร์ เปิดเผยว่า เนื่องจากแลนด์โรเวอร์มีอัตราการเติบโตสูงขึ้นต่อเนื่องตลอด 3 ปีที่ผ่านมา จึงเป็นเวลาเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะเดินหน้ากลยุทธ์ เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจ ซึ่งตั้งเป้าหมายหลักสำคัญในปี 2563 เพิ่มยอดขายขึ้น 3 เท่า มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่ม 2 เท่า รายรับเพิ่มขึ้น 2 เท่า และมีผลกำไรสุทธิที่เพิ่มขึ้น
“เหตุนี้เราจึงลงทุนอย่างมหาศาล เพื่อพัฒนากำลังการผลิตและประสิทธิภาพการทำงาน ผ่านการกระตุ้นวงจรการผลิตและขยายหน่วยการผลิตไปทั่วโลก ให้ครอบคลุมตลาดสำคัญทุกแห่ง โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หรืออาเซียน”
ส่วนกลยุทธ์ของแลนด์โรเวอร์ จะให้ความสำคัญกับการเสริมสร้างจุดแข็งของแบรนด์ นั่นคือภาพลักษณ์ในฐานะผู้ผลิตรถยนต์อเนกประสงค์ชั้นนำสัญชาติอังกฤษ ที่เหล่าผู้เชี่ยวชาญต่างให้การยอมรับ ด้วยยานยนต์ที่มีรูปลักษณ์และสัดส่วนที่ให้ความบึกบึนมั่นคง สมบูรณ์ด้วยสมรรถนะระดับสูงตามแบบฉบับออฟโรด และเทคโนโลยีอันล้ำสมัยตอบสนองการขับขี่ในทุกสถานการณ์อย่างดีเยี่ยม แลนด์โรเวอร์จึงเป็นยานยนต์ที่ตอบโจทย์การใช้งาน ทั้งด้านประสิทธิภาพและภาพลักษณ์ของผู้ขับขี่ ซึ่งแฝงความสวยงามภูมิฐานในทุกรายละเอียด
ในส่วนของตลาดในไทย ซึ่งชะลอการทำตลาดไปชั่วคราว หลังจากเปลี่ยนผู้แทนจำหน่ายหลายครั้ง ซึ่งบริษัท กัววา อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เป็นผู้ถือสิทธิ์นำเข้าและจำหน่ายรถยนต์แลนด์โรเวอร์และเรนจ์โรเวอร์ในไทย จากนั้นได้โอนสิทธิ์จำหน่ายให้กับบริษัท บริติช มอเตอร์(ประเทศไทย) จำกัดดูแลแทน แต่มีปัญหาจนต้องชะลอการทำตลาดชั่วคราว โดยล่าสุดได้แต่งตั้งบริษัท ซิตี้ ออโต้โมบิล จำกัด เป็นผู้แทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการเพียงรายเดียวในประเทศไทย
ภายใต้การดูแลของซิตี้ ออโมบิล ได้มีการเตรียมความพร้อมอย่างเต็มที่ ในการนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์แลนด์โรเวอร์ดังกล่าว เพื่อให้ลูกค้าทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติสามารถสัมผัสกับความล้ำหน้าแห่งยนตกรรมระดับโลกหลากหลายรุ่นได้อย่างสะดวกสบาย พร้อมมอบบริการทั้งก่อนและหลังการขาย ให้กับลูกค้าเดิมและลูกค้าใหม่ของแลนด์โรเวอร์อย่างครบวงจร
นายวิศรุต โลจนานนท์ ผู้จัดการทั่วไป - บริการหลังการขาย บริษัท ซิตี้ ออโต้โมบิล จำกัด กล่าวว่า การจะบรรลุตามวิสัยทัศน์ของแลนด์โรเวอร์นั้น ต้องอาศัยการลงทุนเพื่อนำเสนอจุดแข็ง เพื่อทำให้แบรนด์เป็นที่นิยมและน่าเชื่อถือในกลุ่มผู้บริโภค โดยเน้นความสำคัญในเรื่องการสร้างมาตรฐานระดับสูง และค่านิยมต่อแบรนด์ในระยะยาว
“แลนด์โรเวอร์ให้ความสำคัญกับการเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่ อันเป็นเสมือนหัวใจของแบรนด์แลนด์โรเวอร์ในระดับสากล ซึ่งเชื่อว่าจะสามารถยกระดับความเชื่อมั่นของลูกค้าเดิมในเมืองไทย และดึงดูดลูกค้ารายใหม่ให้มาร่วมสัมผัสโลกแห่งยานยนต์ซึ่งเปี่ยมด้วยสมรรถนะที่เหนือชั้นอย่างแท้จริง”
ทั้งนี้หลังกระแสตอบรับดีเยี่ยมจากการจัดงานครั้งล่าสุด เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา โดยมีทั้งกลุ่มลูกค้าเก่าและใหม่เข้ามาสอบถามข้อมูลมากมาย ล่าสุดได้เตรียมจัดแสดงยานยนต์เอสยูวีระดับหรูหราอีกครั้ง ระหว่างวันที่ 19-25 กันยายน 2555 บริเวณชั้น G ศูนย์การค้า ดิ เอ็มโพเรี่ยม นำทัพโดยดาวเด่นแห่งวงการอย่าง “เรนจ์โรเวอร์ อีโวค” รถออฟโรดหรูที่คว้ารางวัลทั้งประเภทยานยนต์และงานดีไซน์มาแล้วกว่า 100 รางวัลทั่วโลก รวมถึง “เรนจ์โรเวอร์ สปอร์ต” ยานยนต์ที่ได้รับการยกย่อง ในฐานะแบรนด์ “รถออฟโรดที่ดีที่สุด” มาจัดแสดงให้ผู้ชื่นชอบได้สัมผัสอย่างใกล้ชิด
นอกจากนี้ภายในงานยังมีข้อเสนอพิเศษสุดอีกครั้ง สำหรับลูกค้าที่สั่งจองรถยนต์แลนด์โรเวอร์ภายในงานเท่านั้น รับบริการซ่อมบำรุงฟรีนาน 3 ปี, บริการรถยกฉุกเฉิน 3 ปี, รับประกันตัวรถ 3 ปี หรือ 100,000 กิโลเมตร และฟรีประกันภัยชั้นหนึ่ง 1 ปี พร้อมรับของขวัญพรีเมี่ยมล้ำค่าเป็นปากกาปาร์คเกอร์รุ่นแลนด์โรเวอร์และไวน์ชั้นเลิศ พิเศษเพื่อลูกค้าของยานยนต์อเนกประสงค์ชั้นหรูระดับโลกโดยเฉพาะ
นายจอห์น เอส เอดเวิร์ด ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารตราสินค้าระหว่างประเทศ แลนด์โรเวอร์ เปิดเผยว่า เนื่องจากแลนด์โรเวอร์มีอัตราการเติบโตสูงขึ้นต่อเนื่องตลอด 3 ปีที่ผ่านมา จึงเป็นเวลาเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะเดินหน้ากลยุทธ์ เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจ ซึ่งตั้งเป้าหมายหลักสำคัญในปี 2563 เพิ่มยอดขายขึ้น 3 เท่า มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่ม 2 เท่า รายรับเพิ่มขึ้น 2 เท่า และมีผลกำไรสุทธิที่เพิ่มขึ้น
“เหตุนี้เราจึงลงทุนอย่างมหาศาล เพื่อพัฒนากำลังการผลิตและประสิทธิภาพการทำงาน ผ่านการกระตุ้นวงจรการผลิตและขยายหน่วยการผลิตไปทั่วโลก ให้ครอบคลุมตลาดสำคัญทุกแห่ง โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หรืออาเซียน”
ส่วนกลยุทธ์ของแลนด์โรเวอร์ จะให้ความสำคัญกับการเสริมสร้างจุดแข็งของแบรนด์ นั่นคือภาพลักษณ์ในฐานะผู้ผลิตรถยนต์อเนกประสงค์ชั้นนำสัญชาติอังกฤษ ที่เหล่าผู้เชี่ยวชาญต่างให้การยอมรับ ด้วยยานยนต์ที่มีรูปลักษณ์และสัดส่วนที่ให้ความบึกบึนมั่นคง สมบูรณ์ด้วยสมรรถนะระดับสูงตามแบบฉบับออฟโรด และเทคโนโลยีอันล้ำสมัยตอบสนองการขับขี่ในทุกสถานการณ์อย่างดีเยี่ยม แลนด์โรเวอร์จึงเป็นยานยนต์ที่ตอบโจทย์การใช้งาน ทั้งด้านประสิทธิภาพและภาพลักษณ์ของผู้ขับขี่ ซึ่งแฝงความสวยงามภูมิฐานในทุกรายละเอียด
ในส่วนของตลาดในไทย ซึ่งชะลอการทำตลาดไปชั่วคราว หลังจากเปลี่ยนผู้แทนจำหน่ายหลายครั้ง ซึ่งบริษัท กัววา อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เป็นผู้ถือสิทธิ์นำเข้าและจำหน่ายรถยนต์แลนด์โรเวอร์และเรนจ์โรเวอร์ในไทย จากนั้นได้โอนสิทธิ์จำหน่ายให้กับบริษัท บริติช มอเตอร์(ประเทศไทย) จำกัดดูแลแทน แต่มีปัญหาจนต้องชะลอการทำตลาดชั่วคราว โดยล่าสุดได้แต่งตั้งบริษัท ซิตี้ ออโต้โมบิล จำกัด เป็นผู้แทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการเพียงรายเดียวในประเทศไทย
ภายใต้การดูแลของซิตี้ ออโมบิล ได้มีการเตรียมความพร้อมอย่างเต็มที่ ในการนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์แลนด์โรเวอร์ดังกล่าว เพื่อให้ลูกค้าทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติสามารถสัมผัสกับความล้ำหน้าแห่งยนตกรรมระดับโลกหลากหลายรุ่นได้อย่างสะดวกสบาย พร้อมมอบบริการทั้งก่อนและหลังการขาย ให้กับลูกค้าเดิมและลูกค้าใหม่ของแลนด์โรเวอร์อย่างครบวงจร
นายวิศรุต โลจนานนท์ ผู้จัดการทั่วไป - บริการหลังการขาย บริษัท ซิตี้ ออโต้โมบิล จำกัด กล่าวว่า การจะบรรลุตามวิสัยทัศน์ของแลนด์โรเวอร์นั้น ต้องอาศัยการลงทุนเพื่อนำเสนอจุดแข็ง เพื่อทำให้แบรนด์เป็นที่นิยมและน่าเชื่อถือในกลุ่มผู้บริโภค โดยเน้นความสำคัญในเรื่องการสร้างมาตรฐานระดับสูง และค่านิยมต่อแบรนด์ในระยะยาว
“แลนด์โรเวอร์ให้ความสำคัญกับการเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่ อันเป็นเสมือนหัวใจของแบรนด์แลนด์โรเวอร์ในระดับสากล ซึ่งเชื่อว่าจะสามารถยกระดับความเชื่อมั่นของลูกค้าเดิมในเมืองไทย และดึงดูดลูกค้ารายใหม่ให้มาร่วมสัมผัสโลกแห่งยานยนต์ซึ่งเปี่ยมด้วยสมรรถนะที่เหนือชั้นอย่างแท้จริง”
ทั้งนี้หลังกระแสตอบรับดีเยี่ยมจากการจัดงานครั้งล่าสุด เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา โดยมีทั้งกลุ่มลูกค้าเก่าและใหม่เข้ามาสอบถามข้อมูลมากมาย ล่าสุดได้เตรียมจัดแสดงยานยนต์เอสยูวีระดับหรูหราอีกครั้ง ระหว่างวันที่ 19-25 กันยายน 2555 บริเวณชั้น G ศูนย์การค้า ดิ เอ็มโพเรี่ยม นำทัพโดยดาวเด่นแห่งวงการอย่าง “เรนจ์โรเวอร์ อีโวค” รถออฟโรดหรูที่คว้ารางวัลทั้งประเภทยานยนต์และงานดีไซน์มาแล้วกว่า 100 รางวัลทั่วโลก รวมถึง “เรนจ์โรเวอร์ สปอร์ต” ยานยนต์ที่ได้รับการยกย่อง ในฐานะแบรนด์ “รถออฟโรดที่ดีที่สุด” มาจัดแสดงให้ผู้ชื่นชอบได้สัมผัสอย่างใกล้ชิด
นอกจากนี้ภายในงานยังมีข้อเสนอพิเศษสุดอีกครั้ง สำหรับลูกค้าที่สั่งจองรถยนต์แลนด์โรเวอร์ภายในงานเท่านั้น รับบริการซ่อมบำรุงฟรีนาน 3 ปี, บริการรถยกฉุกเฉิน 3 ปี, รับประกันตัวรถ 3 ปี หรือ 100,000 กิโลเมตร และฟรีประกันภัยชั้นหนึ่ง 1 ปี พร้อมรับของขวัญพรีเมี่ยมล้ำค่าเป็นปากกาปาร์คเกอร์รุ่นแลนด์โรเวอร์และไวน์ชั้นเลิศ พิเศษเพื่อลูกค้าของยานยนต์อเนกประสงค์ชั้นหรูระดับโลกโดยเฉพาะ
