ตลาดรถยนต์แรงจนฉุดไม่อยู่ ผ่านเพียงแค่ 8 เดือนแรกปีนี้ ทำยอดขายกว่า 8.67 แสนคัน เพิ่มขึ้น 48.6% พุ่งแซงยอดสะสมตลอดทั้งปี 2553 ที่เป็นปีที่มียอดขายในประเทศสูงสุด จนค่ายเอสยูวีหรู “แลนด์โรเวอร์” ทนไม่ไหว เร่งฟื้นกิจกรรมบุกตลาดในไทย แต่งตั้ง “ซิตี้ ออโตโมบิล” เป็นผู้จำหน่ายแทนรายเดิม เดินหน้ารับนโยบายรีแบรนดิ้งพร้อมกันทั่วโลก
นายวุฒิกร สุริยะฉันทนานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า ยอดขายรถยนต์เดือนสิงหาคม 2555 มีทั้งสิ้น 129,509 คัน เพิ่มขึ้น 63.9% และเมื่อรวมยอดขายสะสม 8 เดือนแรกของปีนี้ มีทั้งสิ้น 867,703 คัน เพิ่มขึ้น 48.6% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยประกอบด้วย รถยนต์นั่งกว่า 3.82 แสนคัน เพิ่มขึ้น 46.5% รถเพื่อการพาณิชย์ 4.84 แสนคัน ซึ่งรวมรถกระบะขนาด 1 ตัน ในเซกเมนท์นี้จำนวนกว่า 4.24 แสนคัน เพิ่มขึ้น 5.32%
“นับเป็นยอดขาย 8เดือน ที่สูงกว่ายอดขายสะสมตลอดทั้งปี 2553 ซึ่งเป็นปีที่มียอดขายในประเทศสูงที่สุด และประเมินแนวโน้มตลาดในเดือนกันยายนจะยังคงเติบโตต่อเนื่อง เป็นผลจากยอดค้างจองสะสมและความต้องการของตลาดที่เติบโตต่อเนื่อง ในขณะที่ค่ายรถยนต์ทุกค่ายได้เพิ่มกำลังการผลิต ส่งผลทำให้สามารถส่งมอบรถให้กับลูกค้าได้มากยิ่งขึ้น”
ขณะที่ตลาดมีทิศทางเติบโตต่อเนื่อง การแข่งขันก็รุนแรงมากขึ้นเช่นกัน โดยล่าสุดค่ายรถอเนกประสงค์เอสยูวีหรู “แลนด์โรเวอร์” ได้ฟื้นกิจกรรมการขายในไทยอีกครั้ง หลังจากชะลอการทำตลาดไปชั่วคราว จากที่ก่อนหน้าก็มีการเปลี่ยนผู้แทนจำหน่ายหลายครั้ง จนกระทั้งบริษัท กัววา อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เป็นผู้ถือสิทธิ์นำเข้าและจำหน่ายรถยนต์แลนด์โรเวอร์และเรนจ์โรเวอร์ในไทย และต่อมาได้โอนสิทธิ์จำหน่ายให้กับบริษัท บริติช มอเตอร์(ประเทศไทย) จำกัดดูแลแทน แต่มีปัญหาการทำตลาดต้องชะลอการทำตลาดชั่วคราว และถึงปัจจุบันเพิ่งแต่งตั้งบริษัท ซิตี้ ออโตโมบิล จำกัด เป็นผู้แทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการเพียงรายเดียวในประเทศไทยแทน
นายวิศรุต โลจนานนท์ ผู้จัดการทั่วไป – บริการหลังการขาย บริษัท ซิตี้ ออโตโมบิล จำกัด กล่าวว่า จากการประกาศปรับภาพลักษณ์ หรือรีแบรนดิ้งของแลนด์โรเวอร์พร้อมกันทั่วโลก การจะบรรลุตามวิสัยทัศน์ของแลนด์โรเวอร์นั้น ต้องอาศัยการลงทุนเพื่อนำเสนอจุดแข็ง เพื่อทำให้แบรนด์เป็นที่นิยมและน่าเชื่อถือในกลุ่มผู้บริโภค โดยเน้นความสำคัญในเรื่องการสร้างมาตรฐานระดับสูง และค่านิยมต่อแบรนด์ในระยะยาวด้วย
“แลนด์โรเวอร์ในไทยเอง ได้ให้ความสำคัญกับการเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่ อันเป็นเสมือนหัวใจของแบรนด์แลนด์โรเวอร์ในระดับสากล ซึ่งเชื่อว่าจะสามารถยกระดับความเชื่อมั่นของลูกค้าเดิมในเมืองไทย และดึงดูดลูกค้ารายใหม่ให้มาร่วมสัมผัสโลกแห่งยานยนต์ ซึ่งเปี่ยมด้วยสมรรถนะที่เหนือชั้นอย่างแท้จริง”
ทั้งนี้หลังกระแสตอบรับดีเยี่ยมจากการจัดงานเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา โดยมีทั้งกลุ่มลูกค้าเก่าและใหม่เข้ามาสอบถามข้อมูลมากมาย ล่าสุดได้เตรียมจัดแสดงเอสยูวีระดับหรูหราอีกครั้ง ระหว่างวันที่ 19-25 กันยายน 2555 บริเวณชั้น G ศูนย์การค้า ดิ เอ็มโพเรี่ยม นำทัพโดยดาวเด่นแห่งวงการอย่าง “เรนจ์โรเวอร์ อีโวค” รวมถึง “เรนจ์โรเวอร์ สปอร์ต” มาจัดแสดงให้ผู้ชื่นชอบได้สัมผัสอย่างใกล้ชิด
นอกจากนี้ภายในงานยังมีข้อเสนอพิเศษสุดอีกครั้ง สำหรับลูกค้าที่สั่งจองรถยนต์แลนด์โรเวอร์ภายในงานเท่านั้น รับบริการซ่อมบำรุงฟรีนาน 3 ปี, บริการรถยกฉุกเฉิน 3 ปี, รับประกันตัวรถ 3 ปี หรือ 100,000 กิโลเมตร และฟรีประกันภัยชั้นหนึ่ง 1 ปี พร้อมรับของขวัญพรีเมี่ยมล้ำค่าเป็นปากกาปาร์คเกอร์รุ่นแลนด์โรเวอร์และไวน์ชั้นเลิศ พิเศษเพื่อลูกค้าของยานยนต์อเนกประสงค์ชั้นหรูระดับโลกโดยเฉพาะ
นายจอห์น เอส เอดเวิร์ด ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารตราสินค้าระหว่างประเทศ แลนด์โรเวอร์ เปิดเผยว่า เนื่องจากแลนด์โรเวอร์มีอัตราการเติบโตสูงขึ้นต่อเนื่องตลอด 3 ปีที่ผ่านมา จึงเป็นเวลาเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะเดินหน้ากลยุทธ์ เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจ ซึ่งตั้งเป้าหมายหลักสำคัญในปี 2563 เพิ่มยอดขายขึ้น 3 เท่า มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่ม 2 เท่า รายรับเพิ่มขึ้น 2 เท่า และมีผลกำไรสุทธิที่เพิ่มขึ้น
“เหตุนี้เราจึงลงทุนอย่างมหาศาล เพื่อพัฒนากำลังการผลิตและประสิทธิภาพการทำงาน ผ่านการกระตุ้นวงจรการผลิตและขยายหน่วยการผลิตไปทั่วโลก ให้ครอบคลุมตลาดสำคัญทุกแห่ง โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หรืออาเซียน”นายเอดเวิร์ดกล่าว
นายวุฒิกร สุริยะฉันทนานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า ยอดขายรถยนต์เดือนสิงหาคม 2555 มีทั้งสิ้น 129,509 คัน เพิ่มขึ้น 63.9% และเมื่อรวมยอดขายสะสม 8 เดือนแรกของปีนี้ มีทั้งสิ้น 867,703 คัน เพิ่มขึ้น 48.6% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยประกอบด้วย รถยนต์นั่งกว่า 3.82 แสนคัน เพิ่มขึ้น 46.5% รถเพื่อการพาณิชย์ 4.84 แสนคัน ซึ่งรวมรถกระบะขนาด 1 ตัน ในเซกเมนท์นี้จำนวนกว่า 4.24 แสนคัน เพิ่มขึ้น 5.32%
“นับเป็นยอดขาย 8เดือน ที่สูงกว่ายอดขายสะสมตลอดทั้งปี 2553 ซึ่งเป็นปีที่มียอดขายในประเทศสูงที่สุด และประเมินแนวโน้มตลาดในเดือนกันยายนจะยังคงเติบโตต่อเนื่อง เป็นผลจากยอดค้างจองสะสมและความต้องการของตลาดที่เติบโตต่อเนื่อง ในขณะที่ค่ายรถยนต์ทุกค่ายได้เพิ่มกำลังการผลิต ส่งผลทำให้สามารถส่งมอบรถให้กับลูกค้าได้มากยิ่งขึ้น”
ขณะที่ตลาดมีทิศทางเติบโตต่อเนื่อง การแข่งขันก็รุนแรงมากขึ้นเช่นกัน โดยล่าสุดค่ายรถอเนกประสงค์เอสยูวีหรู “แลนด์โรเวอร์” ได้ฟื้นกิจกรรมการขายในไทยอีกครั้ง หลังจากชะลอการทำตลาดไปชั่วคราว จากที่ก่อนหน้าก็มีการเปลี่ยนผู้แทนจำหน่ายหลายครั้ง จนกระทั้งบริษัท กัววา อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เป็นผู้ถือสิทธิ์นำเข้าและจำหน่ายรถยนต์แลนด์โรเวอร์และเรนจ์โรเวอร์ในไทย และต่อมาได้โอนสิทธิ์จำหน่ายให้กับบริษัท บริติช มอเตอร์(ประเทศไทย) จำกัดดูแลแทน แต่มีปัญหาการทำตลาดต้องชะลอการทำตลาดชั่วคราว และถึงปัจจุบันเพิ่งแต่งตั้งบริษัท ซิตี้ ออโตโมบิล จำกัด เป็นผู้แทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการเพียงรายเดียวในประเทศไทยแทน
นายวิศรุต โลจนานนท์ ผู้จัดการทั่วไป – บริการหลังการขาย บริษัท ซิตี้ ออโตโมบิล จำกัด กล่าวว่า จากการประกาศปรับภาพลักษณ์ หรือรีแบรนดิ้งของแลนด์โรเวอร์พร้อมกันทั่วโลก การจะบรรลุตามวิสัยทัศน์ของแลนด์โรเวอร์นั้น ต้องอาศัยการลงทุนเพื่อนำเสนอจุดแข็ง เพื่อทำให้แบรนด์เป็นที่นิยมและน่าเชื่อถือในกลุ่มผู้บริโภค โดยเน้นความสำคัญในเรื่องการสร้างมาตรฐานระดับสูง และค่านิยมต่อแบรนด์ในระยะยาวด้วย
“แลนด์โรเวอร์ในไทยเอง ได้ให้ความสำคัญกับการเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่ อันเป็นเสมือนหัวใจของแบรนด์แลนด์โรเวอร์ในระดับสากล ซึ่งเชื่อว่าจะสามารถยกระดับความเชื่อมั่นของลูกค้าเดิมในเมืองไทย และดึงดูดลูกค้ารายใหม่ให้มาร่วมสัมผัสโลกแห่งยานยนต์ ซึ่งเปี่ยมด้วยสมรรถนะที่เหนือชั้นอย่างแท้จริง”
ทั้งนี้หลังกระแสตอบรับดีเยี่ยมจากการจัดงานเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา โดยมีทั้งกลุ่มลูกค้าเก่าและใหม่เข้ามาสอบถามข้อมูลมากมาย ล่าสุดได้เตรียมจัดแสดงเอสยูวีระดับหรูหราอีกครั้ง ระหว่างวันที่ 19-25 กันยายน 2555 บริเวณชั้น G ศูนย์การค้า ดิ เอ็มโพเรี่ยม นำทัพโดยดาวเด่นแห่งวงการอย่าง “เรนจ์โรเวอร์ อีโวค” รวมถึง “เรนจ์โรเวอร์ สปอร์ต” มาจัดแสดงให้ผู้ชื่นชอบได้สัมผัสอย่างใกล้ชิด
นอกจากนี้ภายในงานยังมีข้อเสนอพิเศษสุดอีกครั้ง สำหรับลูกค้าที่สั่งจองรถยนต์แลนด์โรเวอร์ภายในงานเท่านั้น รับบริการซ่อมบำรุงฟรีนาน 3 ปี, บริการรถยกฉุกเฉิน 3 ปี, รับประกันตัวรถ 3 ปี หรือ 100,000 กิโลเมตร และฟรีประกันภัยชั้นหนึ่ง 1 ปี พร้อมรับของขวัญพรีเมี่ยมล้ำค่าเป็นปากกาปาร์คเกอร์รุ่นแลนด์โรเวอร์และไวน์ชั้นเลิศ พิเศษเพื่อลูกค้าของยานยนต์อเนกประสงค์ชั้นหรูระดับโลกโดยเฉพาะ
นายจอห์น เอส เอดเวิร์ด ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารตราสินค้าระหว่างประเทศ แลนด์โรเวอร์ เปิดเผยว่า เนื่องจากแลนด์โรเวอร์มีอัตราการเติบโตสูงขึ้นต่อเนื่องตลอด 3 ปีที่ผ่านมา จึงเป็นเวลาเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะเดินหน้ากลยุทธ์ เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจ ซึ่งตั้งเป้าหมายหลักสำคัญในปี 2563 เพิ่มยอดขายขึ้น 3 เท่า มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่ม 2 เท่า รายรับเพิ่มขึ้น 2 เท่า และมีผลกำไรสุทธิที่เพิ่มขึ้น
“เหตุนี้เราจึงลงทุนอย่างมหาศาล เพื่อพัฒนากำลังการผลิตและประสิทธิภาพการทำงาน ผ่านการกระตุ้นวงจรการผลิตและขยายหน่วยการผลิตไปทั่วโลก ให้ครอบคลุมตลาดสำคัญทุกแห่ง โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หรืออาเซียน”นายเอดเวิร์ดกล่าว
