ข่าวในประเทศ - เบนซ์อมรรัชดาฯ ชี้ภาพรวมตลาดรถหรูมือสองปี 54 โตต่อเนื่องกว่าปีที่แล้ว 10% ตั้งเป้ายอดขายบริษัทฯขยายตัวกว่า 60% พร้อมปรับกลยุทธ์จับตลาดเฉพาะรถเบนซ์มือสองคุณภาพอายุไม่เกิน 7 ปี เตรียมบุกตลาดต่างจังหวัดเปิดโชว์รูมใหม่ที่ชะอำ พัฒนาเป็นคอมมูนิตี้มอลล์มูลค่ากว่า 150 ล้านบาท
วรรณภา ตั้งบรรยงค์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เบนซ์อมรรัชดา กรุ๊ป เปิดเผยถึง ทิศทางและแผนกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจในปี 2554 ว่า จากความสำเร็จด้านยอดขายรถเบนซ์มือสองเมื่อปี 2553 ที่ผ่านมา มียอดขายรวมกว่า 480 ล้านบาท หรือคิดเป็นจำนวน 330 คัน มีอัตราเติบโตจากปี 2552 ถึง 32 % ด้านบริษัท อมรรัชดา 1966 จำกัด มียอดขาย 89 ล้านบาท หรือจำนวน 88 คัน และบริษัท อมรแคร์ จำกัด หรือ “สตาร์เซิร์ฟ” มียอดขายรวม 20 ล้านบาท
“จากความสำเร็จดังกล่าวในปีนี้ได้ตั้งเป้ายอดขายรวมประมาณ 800 ล้านบาท คิดเป็น 540 คัน หรือเติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 60% โดยแบ่งเป็นรายได้จากการขาย 85% รายได้จากการบริการ 15% มีสัดส่วนระหว่างลูกค้าเก่าและใหม่อยู่ที่ 80:20 ซึ่งเชื่อว่า ยอดจำหน่ายรถของบริษัทฯจะมีแนวโน้มที่ดีขึ้น และยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์เบนซ์มือสองอย่างต่อเนื่องภายใต้แนวคิด Think Used Mercedes Think AmornRatchada”
อย่างไรก็ตามเพื่อเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำในธุรกิจ เบนซ์อมรรัชดา กรุ๊ป ที่มีประสบการณ์ก้าวมาถึงปีที่ 46 ในปีนี้ ประกอบกับภาพรวมของตลาดรถมือสองประเภท Luxury car ในส่วนของรถเบนซ์มือสองมีการเติบโตสูงหรือคิดเป็นประมาณ 70 % ของตลาดรวม และปัจจุบันมีการแข่งขันสูง ดังนั้นจึงได้จัดเซ็กเม้นท์สินค้าเพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้าที่ต้องการรถหรูคุณภาพราคาประหยัดมาตรฐานเบนซ์อมรรัชดา ด้วยการปรับแผนธุรกิจการดำเนินงานใหม่ โดยเน้นจำหน่ายรถเบนซ์มือสองคุณภาพเพียงอย่างเดียว บริษัท เบนซ์อมรรัชดา จำกัด จะเน้นขายรถยนต์อายุไม่เกิน 7 ปี รับประกัน สูงสุด 15,000 กม. หรือ 1 ปี พร้อมรับประกันซ่อมค่าแรงฟรีตลอดอายุการใช้งาน จะมีจำนวนสต๊อก 50 คันต่อเดือน
ในส่วนของ บริษัท อมรรัชดา1966 จำกัด จำหน่ายรถเบนซ์มือสองอายุเกิน 7 ปีขึ้นไป จำนวนสต๊อก 30 คันต่อเดือน มีการรับประกันเปลี่ยนอะไหล่สำคัญฟรีที่ 3 เดือน หรือ 5,000 กม. ซ่อมค่าแรงฟรีตลอดอายุการใช้งาน โดยรวมสต็อกรถทั้งหมดประมาณ 80 คันต่อเดือน และตั้งเป้ายอดขายรวมไว้ ที่ 45 คันต่อเดือน
นอกจากการปรับเปลี่ยนการดำเนินธุรกิจแล้วยังมีแผนงานที่จะขยายธุรกิจไปยังต่างจังหวัดอีกด้วย โดยมีแผนงานจะเปิดโชว์รูมเบนซ์อมรรัชดา สาขาชะอำ จังหวัดเพชรบุรี บนเนื้อที่ 4 ไร่ มูลค่าโครงการประมาณ 150 ล้านบาท โดยพัฒนาในรูปแบบของ Community Mall รวมรถมือสองคุณภาพ และศูนย์บริการคุณภาพ “สตาร์เซิร์ฟ” สาขาชะอำ เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าในแถบภาคกลาง ภาคตะวันตก และภาคใต้ที่คาดว่าจะมีจำนวนมาก ซึ่งกำหนดการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปีนี้อย่างแน่นอน
สำหรับกลยุทธ์ด้านกิจกรรมส่งเสริมการตลาดและการขายในรูปแบบต่างๆนั้น ยังคงมีอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด ได้ร่วมกับบัตร KRUNGSRI CARD FAMILY (บัตรเครดิตในเครือ กรุงศรี แฟมิลิการ์ อาทิ บัตรเครดิต กรุงศรี, เซ็นทรัล , โรบินสัน ,เทสโก้ โลตัส , โฮมโปร, พาวเวอร์ บาย เป็นต้น) จัดแคมเปญพิเศษ วางเงินจอง 100,000 บาทผ่อน 0% จำนวน 3 เดือน + 10,000 Extra Point และแคมเปญการจัดไฟแนนท์กับกรุงศรีออโต้ดอกเบี้ยพิเศษ ไม่ต้องมีผู้ค้ำประกัน ผ่อนนานสูงสุด 72 เดือน พร้อมมอบ Gift Voucher ที่พักโรงแรม 5 ดาว มูลค่า 15,000 บาท เริ่มตั้งแต่วันที่ 14 มีนาคม - 15 พฤษภาคม 2554
วรรณภา ตั้งบรรยงค์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เบนซ์อมรรัชดา กรุ๊ป เปิดเผยถึง ทิศทางและแผนกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจในปี 2554 ว่า จากความสำเร็จด้านยอดขายรถเบนซ์มือสองเมื่อปี 2553 ที่ผ่านมา มียอดขายรวมกว่า 480 ล้านบาท หรือคิดเป็นจำนวน 330 คัน มีอัตราเติบโตจากปี 2552 ถึง 32 % ด้านบริษัท อมรรัชดา 1966 จำกัด มียอดขาย 89 ล้านบาท หรือจำนวน 88 คัน และบริษัท อมรแคร์ จำกัด หรือ “สตาร์เซิร์ฟ” มียอดขายรวม 20 ล้านบาท
“จากความสำเร็จดังกล่าวในปีนี้ได้ตั้งเป้ายอดขายรวมประมาณ 800 ล้านบาท คิดเป็น 540 คัน หรือเติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 60% โดยแบ่งเป็นรายได้จากการขาย 85% รายได้จากการบริการ 15% มีสัดส่วนระหว่างลูกค้าเก่าและใหม่อยู่ที่ 80:20 ซึ่งเชื่อว่า ยอดจำหน่ายรถของบริษัทฯจะมีแนวโน้มที่ดีขึ้น และยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์เบนซ์มือสองอย่างต่อเนื่องภายใต้แนวคิด Think Used Mercedes Think AmornRatchada”
อย่างไรก็ตามเพื่อเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำในธุรกิจ เบนซ์อมรรัชดา กรุ๊ป ที่มีประสบการณ์ก้าวมาถึงปีที่ 46 ในปีนี้ ประกอบกับภาพรวมของตลาดรถมือสองประเภท Luxury car ในส่วนของรถเบนซ์มือสองมีการเติบโตสูงหรือคิดเป็นประมาณ 70 % ของตลาดรวม และปัจจุบันมีการแข่งขันสูง ดังนั้นจึงได้จัดเซ็กเม้นท์สินค้าเพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้าที่ต้องการรถหรูคุณภาพราคาประหยัดมาตรฐานเบนซ์อมรรัชดา ด้วยการปรับแผนธุรกิจการดำเนินงานใหม่ โดยเน้นจำหน่ายรถเบนซ์มือสองคุณภาพเพียงอย่างเดียว บริษัท เบนซ์อมรรัชดา จำกัด จะเน้นขายรถยนต์อายุไม่เกิน 7 ปี รับประกัน สูงสุด 15,000 กม. หรือ 1 ปี พร้อมรับประกันซ่อมค่าแรงฟรีตลอดอายุการใช้งาน จะมีจำนวนสต๊อก 50 คันต่อเดือน
ในส่วนของ บริษัท อมรรัชดา1966 จำกัด จำหน่ายรถเบนซ์มือสองอายุเกิน 7 ปีขึ้นไป จำนวนสต๊อก 30 คันต่อเดือน มีการรับประกันเปลี่ยนอะไหล่สำคัญฟรีที่ 3 เดือน หรือ 5,000 กม. ซ่อมค่าแรงฟรีตลอดอายุการใช้งาน โดยรวมสต็อกรถทั้งหมดประมาณ 80 คันต่อเดือน และตั้งเป้ายอดขายรวมไว้ ที่ 45 คันต่อเดือน
นอกจากการปรับเปลี่ยนการดำเนินธุรกิจแล้วยังมีแผนงานที่จะขยายธุรกิจไปยังต่างจังหวัดอีกด้วย โดยมีแผนงานจะเปิดโชว์รูมเบนซ์อมรรัชดา สาขาชะอำ จังหวัดเพชรบุรี บนเนื้อที่ 4 ไร่ มูลค่าโครงการประมาณ 150 ล้านบาท โดยพัฒนาในรูปแบบของ Community Mall รวมรถมือสองคุณภาพ และศูนย์บริการคุณภาพ “สตาร์เซิร์ฟ” สาขาชะอำ เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าในแถบภาคกลาง ภาคตะวันตก และภาคใต้ที่คาดว่าจะมีจำนวนมาก ซึ่งกำหนดการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปีนี้อย่างแน่นอน
สำหรับกลยุทธ์ด้านกิจกรรมส่งเสริมการตลาดและการขายในรูปแบบต่างๆนั้น ยังคงมีอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด ได้ร่วมกับบัตร KRUNGSRI CARD FAMILY (บัตรเครดิตในเครือ กรุงศรี แฟมิลิการ์ อาทิ บัตรเครดิต กรุงศรี, เซ็นทรัล , โรบินสัน ,เทสโก้ โลตัส , โฮมโปร, พาวเวอร์ บาย เป็นต้น) จัดแคมเปญพิเศษ วางเงินจอง 100,000 บาทผ่อน 0% จำนวน 3 เดือน + 10,000 Extra Point และแคมเปญการจัดไฟแนนท์กับกรุงศรีออโต้ดอกเบี้ยพิเศษ ไม่ต้องมีผู้ค้ำประกัน ผ่อนนานสูงสุด 72 เดือน พร้อมมอบ Gift Voucher ที่พักโรงแรม 5 ดาว มูลค่า 15,000 บาท เริ่มตั้งแต่วันที่ 14 มีนาคม - 15 พฤษภาคม 2554
