ข่าวต่างประเทศ- จีเอ็ม แดวู ออโต้ แอนด์ เทคโนโลยี หรือจีเอ็ม แดวู เผยว่า บริษัทมีแผนการสร้างแบรนด์ใหม่เพื่อเพิ่มยอดขายรถยนต์ภายในประเทศเกาหลี ด้วยการใช้ชื่อแบรนด์ “เชฟโรเลต” เท่ากับว่าต่อจากนี้รถยนต์ทุกรุ่นที่จะเปิดตัวสู่ตลาดในปีนี้จะใช้ชื่อแบรนด์ “เชฟโรเลต” นำหน้าทั้งหมด นอกจากนี้ จีเอ็ม แดวูได้ประกาศว่าบริษัทกำลังจะเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท จีเอ็ม เกาหลี เพื่อให้สอดรับกับการดำเนินงานของจีเอ็มในประเทศอื่นๆทั่วโลก โดยการเปลี่ยนชื่อบริษัทในครั้งนี้คาดว่าจะเสร็จสมบูรณ์ภายในไตรมาสแรกของปี
ไมค์ อาร์คาโมน ประธานกรรมการบริหารแห่งจีเอ็ม แดวู กล่าว “กลยุทธ์การพลิกโฉมแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่นี้นับเป็นการประกาศเน้นย้ำเจตนารมณ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพของบริษัทในตลาดประเทศเกาหลี โดยเราตระหนักดีว่าประเทศเกาหลีเป็นประเทศหนึ่งที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดในโลก เราพร้อมแล้วที่จะนำเสนอแบรนด์ที่เป็นที่นิยมที่สุดแบรนด์หนึ่งในโลกสู่ตลาดแห่งนี้ ซึ่งโอกาสเช่นนี้เป็นสิ่งที่ไม่อาจเพิกเฉยได้จึงต้องเดินหน้าอย่างเต็มที่ด้วยการเปิดตัวแบรนด์เชฟโรเลตอย่างจริงจังในประเทศเกาหลี
“ผลการวิจัยตลาดของจีเอ็มได้บ่งชี้ไปในทิศทางเดียวกันว่า ผู้บริโภคในประเทศเกาหลีต่างมีการรับรู้และยอมรับในชื่อเสียงของแบรนด์เชฟโรเลต นี่เป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมในการขยายตัวสู่กลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ และนำเสนอทางเลือกที่แตกต่างแก่ผู้บริโภค ซึ่งย่อมจะส่งผลต่อการเติบโตอย่างมั่นคงของทั้งบริษัท พนักงาน และตัวแทนจำหน่ายต่างๆของเรา”
สำหรับปีนี้ บริษัทจะเดินหน้าเปิดเกมรุกอย่างหนักหน่วง ด้วยการเปิดตัวยานยนต์รุ่นใหม่อย่างยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา และจะทยอยนำรถยนต์รุ่นใหม่ๆออกสู่ตลาด เริ่มด้วยการเปิดตัวรถยนต์ 8 รุ่นในปี 2554 ภายใต้
แบรนด์ เชฟโรเลต โดยมีรถยนต์ที่โดดเด่นน่าจับตามองอาทิ เชฟโรเลต คามาโร เชฟโรเลต ออร์แลนโด้ เชฟโรเลต อาวีโอ ซึ่งเป็นรถยนต์ขนาดเล็กที่จำหน่ายในตลาดทั่วโลก รวมทั้งรถยนต์เอสยูวีรุ่นใหม่และรถยนต์ขนาดกลางระดับพรีเมียมอีกหนึ่งรุ่น
“การปรับกลยุทธ์ในครั้งนี้ นอกจากเราจะได้นำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ๆเพื่อเป็นทางเลือกแก่ผู้บริโภคชาวเกาหลีแล้ว เพื่อเป็นการตอกย้ำความสำเร็จของแบรนด์เชฟโรเลตในประเทศเกาหลีในระยะยาว เราจะปรับแผนการดำเนินงานของศูนย์ตัวแทนจำหน่าย เครือข่ายศูนย์บริการหลังการขาย และเครือข่ายผู้แทนจำหน่ายใหม่ทั้งหมด เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสกับการให้บริการอันยอดเยี่ยมที่ได้รับรางวัลของศูนย์ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์เชฟโรเลต”
ลำดับต่อไปในการปรับภาพลักษณ์ของบริษัทในครั้งนี้ คือการสื่อให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญและเรื่องราวแห่งความสำเร็จอันยาวนานของบริษัท พร้อมทั้งเน้นย้ำความมุ่งมั่นของจีเอ็มในการตอบสนองความต้องการของตลาดประเทศเกาหลี ซึ่งถือเป็นศูนย์กลางการผลิตและการคิดค้นทางวิศวกรรมของจีเอ็มที่สำคัญแห่งหนึ่งในโลก “ในปีที่แล้ว ยอดขายรถยนต์ของบริษัทเติบโตขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ เรามีส่วนแบ่งทางการตลาดในเกาหลีเพิ่มขึ้นในอัตราเลขสองหลัก อีกทั้งยอดการส่งออกก็เพิ่มสูงขึ้นกว่า 35 เปอร์เซ็นต์”
สถิติของจีเอ็มระบุว่า มีการจำหน่ายรถยนต์เชฟโรเลตหนึ่งคัน ในทุกๆ 7.4 นาที ในประเทศต่างๆทั่วโลก ในปีที่ผ่านมา มีการจำหน่ายรถยนต์เชฟโรเลตไปแล้วกว่า 4.25 ล้านคันทั่วโลก และหนึ่งในสี่ของรถยนต์ที่จำหน่ายไปนั้นถูกผลิตขึ้นในประเทศเกาหลี
เพื่อให้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ดำเนินไปอย่างสมบูรณ์ จีเอ็ม แดวู จึงได้เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น บริษัทจีเอ็ม เกาหลี โดยจะมีผลบังคับใช้ภายในไตรมาสแรกของปีนี้ ในช่วงเช้าของเมื่อวาน คณะกรรมการอำนวยการของจีเอ็ม แดวู ซึ่งตั้งขึ้นมาเพื่อดูแลผลประโยชน์ของบริษัท พนักงาน ผู้ถือหุ้น ตัวแทนจำหน่าย และซัพพลายเออร์ ได้อนุมัติให้ใช้ชื่อบริษัทดังกล่าวแล้ว โดยบริษัทจีเอ็ม เกาหลี ที่มีอยู่แล้วก่อนหน้านี้ จะใช้ชื่อเดิมและจะจำหน่ายเฉพาะรถยนต์ภายใต้แบรนด์คาดิลแลคเท่านั้น
“การเปลี่ยนชื่อบริษัทใหม่ จะทำให้เราก้าวสู่ความเป็นสากลมากขึ้นภายใต้ชื่อจีเอ็ม และในขณะเดียวกันยังแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราที่จะเติบโตในประเทศเกาหลี ด้วยการเปลี่ยนแปลงที่มีนัยยะสำคัญในครั้งนี้ เรามีเป้าหมายที่จะเพิ่มยอดขายภายในประเทศและส่วนแบ่งทางการตลาด เพิ่มผลประกอบการ กระชับความสัมพันธ์กับลูกค้า สร้างตำแหน่งงานใหม่ๆ และเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ในประเทศเกาหลี เราเชื่อมั่นว่า การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้จะพาเราไปสู่ความสำเร็จในระยะยาว รวมทั้งจะช่วยเพิ่มผลประโยชน์แก่ผู้บริโภค และส่งผลดีต่อเศรษฐกิจของประเทศเกาหลีในภาพรวม”
