ข่าวในประเทศ – ตลาดรถหรูคึก ค่าย“บีเอ็มดับเบิลยู” ชิงออกตัวก่อน ส่งแคมเปญมอเตอร์โชว์ ทั้งดอกเบี้ย0% ผ่อนนานสุด 84 เดือน หวังโกยยอดขายก่อนคู่แข่ง คาดกระตุ้นยอดซื้อตั้งเป้า 300 คัน พร้อมเตรียมเปิดตัวรถใหม่ 2 รุ่น รถหรูรุ่นใหญ่ ซีรี่ส์ 7 และสปอร์ตไซส์เล็ก แซด4 เชื่อตลาดรถหรูรับผลกระทบวิกฤตเศรษฐกิจเพียงเล็กน้อย
คาร์ล รูดิเกอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท บีเอ็มดับเบิลยู (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ จัดแคมเปญใหม่รับมอเตอร์โชว์ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ลูกค้าสามารถเป็นเจ้าของรถบีเอ็มดับเบิลยูได้ง่ายขึ้นด้วยเงื่อนไขพิเศษ เช่น ดอกเบี้ย 0% หรือผ่อนนานสูงสุด 84 เดือน
ซึ่งแคมเปญดังกล่าวจะมีความยืดหยุ่นสูงขึ้นอยู่กับลูกค้าจะเลือกเงื่อนไขแบบไหน พร้อมกับของแถมพิเศษสำหรับลูกค้าที่ซื้อรถจะได้รับเครื่องเล่น ไอ-พอด ทัช (iPod Touch) ทุกคัน โดยจะเริ่มตั้งแต่ 1 มี.ค. นี้ยาวไปจนถึง 6 เม.ย.ศกนี้ ตั้งเป้ายอดขายภายในช่วงการจัดแคมเปญนี้ราว 300 คัน
“สำหรับตลาดรถยนต์หรูของไทยปีนี้คาดว่าจะทรงตัวเท่ากับปี 2551 ขณะที่ตลาดรถยนต์รวมน่าจะหดตัวลง เนื่องจากตลาดรถยนต์หรูมีขนาดเล็กสัดส่วนเพียงแค่ 1% ของตลาดรวมเท่านั้นและกลุ่มลูกค้าในตลาดดังกล่าวยังคงมีกำลังซื้ออยู่เพียงแต่อาจจะชะลอการตัดสินใจออกไป ดังนั้นการออกแคมเปญจึงมีส่วนสำคัญช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจง่ายขึ้น”รูดิเกอร์ กล่าว
ซึ่งบริษัทฯ ตั้งเป้าจะเพิ่มสัดส่วนในตลาดรถหรูให้มากกว่าเดิมที่ครองอยู่ 30% เมื่อปี 2551 โดยเตรียมเปิดตัวรถยนต์รุ่น ซีรี่ส์7 ใหม่ วันที่ 9 มี.ค. และจะเผยโฉม แซด4 คอนเซ็ปต์รถสปอร์ตรุ่นใหม่ล่าสุดของค่ายภายในงานมอเตอร์โชว์ ก่อนจะนำเข้ามาทำตลาดในเร็วๆ นี้ เพื่อเสริมไลน์ของสินค้าให้มีความหลากหลาย
ด้านดีลเลอร์ มีการทำงานร่วมกันระหว่างบริษัทฯกับดีลเลอร์มากขึ้น ปรับกลยุทธ์ใหม่เพื่อให้ตรงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ล่าสุดมีการปรับโชว์รูม 2 แห่งคือที่ โชว์รูมของมิลเลนเนียม สยามพารากอน เน้นการขายรถรุ่นพิเศษในตระกูล เอ็ม และโชว์รูมของยูโรป้า มอเตอร์ สาขาธนบุรี ปรับมาขายรถบีเอ็มดับเบิลยูมือสองเพียงอย่างเดียว
คาร์ล รูดิเกอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท บีเอ็มดับเบิลยู (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ จัดแคมเปญใหม่รับมอเตอร์โชว์ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ลูกค้าสามารถเป็นเจ้าของรถบีเอ็มดับเบิลยูได้ง่ายขึ้นด้วยเงื่อนไขพิเศษ เช่น ดอกเบี้ย 0% หรือผ่อนนานสูงสุด 84 เดือน
ซึ่งแคมเปญดังกล่าวจะมีความยืดหยุ่นสูงขึ้นอยู่กับลูกค้าจะเลือกเงื่อนไขแบบไหน พร้อมกับของแถมพิเศษสำหรับลูกค้าที่ซื้อรถจะได้รับเครื่องเล่น ไอ-พอด ทัช (iPod Touch) ทุกคัน โดยจะเริ่มตั้งแต่ 1 มี.ค. นี้ยาวไปจนถึง 6 เม.ย.ศกนี้ ตั้งเป้ายอดขายภายในช่วงการจัดแคมเปญนี้ราว 300 คัน
“สำหรับตลาดรถยนต์หรูของไทยปีนี้คาดว่าจะทรงตัวเท่ากับปี 2551 ขณะที่ตลาดรถยนต์รวมน่าจะหดตัวลง เนื่องจากตลาดรถยนต์หรูมีขนาดเล็กสัดส่วนเพียงแค่ 1% ของตลาดรวมเท่านั้นและกลุ่มลูกค้าในตลาดดังกล่าวยังคงมีกำลังซื้ออยู่เพียงแต่อาจจะชะลอการตัดสินใจออกไป ดังนั้นการออกแคมเปญจึงมีส่วนสำคัญช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจง่ายขึ้น”รูดิเกอร์ กล่าว
ซึ่งบริษัทฯ ตั้งเป้าจะเพิ่มสัดส่วนในตลาดรถหรูให้มากกว่าเดิมที่ครองอยู่ 30% เมื่อปี 2551 โดยเตรียมเปิดตัวรถยนต์รุ่น ซีรี่ส์7 ใหม่ วันที่ 9 มี.ค. และจะเผยโฉม แซด4 คอนเซ็ปต์รถสปอร์ตรุ่นใหม่ล่าสุดของค่ายภายในงานมอเตอร์โชว์ ก่อนจะนำเข้ามาทำตลาดในเร็วๆ นี้ เพื่อเสริมไลน์ของสินค้าให้มีความหลากหลาย
ด้านดีลเลอร์ มีการทำงานร่วมกันระหว่างบริษัทฯกับดีลเลอร์มากขึ้น ปรับกลยุทธ์ใหม่เพื่อให้ตรงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ล่าสุดมีการปรับโชว์รูม 2 แห่งคือที่ โชว์รูมของมิลเลนเนียม สยามพารากอน เน้นการขายรถรุ่นพิเศษในตระกูล เอ็ม และโชว์รูมของยูโรป้า มอเตอร์ สาขาธนบุรี ปรับมาขายรถบีเอ็มดับเบิลยูมือสองเพียงอย่างเดียว
