ข่าวในประเทศ - เบนซ์อมรรัชดา ปรับแผนรับเศรษฐกิจซบเซา เปิดกลยุทธ์ขยายเซกเม้นต์ธุรกิจรถมือสองคุณภาพ โดยทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท ตั้งศูนย์ อมรรัชดา 1966 ถนนรัชดาภิเษกเพื่อจัดจำหน่ายรถมือสองยี่ห้ออื่นนอกเหนือจากเบนซ์ มั่นใจคืนทุนใน 2 ปี ส่วนสิ้นปีตั้งเป้ารวม 300 คัน พร้อมชูอีเว้นท์มาร์เก็ตติ้ง “อ๊อคโทเบอร์เฟสต์ 2008” ขอบคุณลูกค้าเก่าและสื่อมวลชน คาดช่วยดันยอดขายช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี
นางสาววรรณภา ตั้งบรรยงค์ กรรมการบริหาร บริษัท เบนซ์อมรรัชดา จำกัด เปิดเผยว่าด้วยสถานการณ์ความไม่แน่นอนด้านการเมืองและเศรษฐกิจในประเทศ ประกอบกับผลกระทบจากวิกฤติการเงินของสหรัฐฯ ที่กำลังลุกลามไปทั่วโลก ได้บั่นทอนทั้งความเชื่อมั่นและกำลังซื้อของผู้บริโภค ในส่วนของตลาดรถยนต์มือสองก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน เนื่องจากผู้ซื้อยังลังเลไม่กล้าตัดสินใจ อย่างไรก็ตาม กลุ่มผู้ใช้รถเบนซ์เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องการซื้อจากเต้นท์รถที่น่าเชื่อถือและให้ข้อเสนอที่ดีที่สุดด้วย เบนซ์อมรรัชดาถือว่าได้เปรียบในส่วนนี้ เพราะอยู่ในธุรกิจนี้มานานและเข้าใจความต้องการของลูกค้าทั้งในแง่ตัวสินค้าและบริการ
“หลังจากประสบความสำเร็จในการสร้างฐานลูกค้าในตลาดเบนซ์มือสองมาตลอด 42 ปี เร็วๆ นี้ เราจะเปิดศูนย์รวมรถยนต์ มือสองระดับพรีเมี่ยม ซึ่งจะเป็นรถยนต์นำเข้า (CBU) ทั้งหมด เช่น Alphard, Harrier, Mini, MX5,Beetle เป็นต้น ในนาม อมรรัชดา 1966 เพื่อตอบสนองความต้องการและเป็นทางเลือกใหม่ให้กับลูกค้า ศูนย์แห่งใหม่นี้ตั้งอยู่บนพื้นที่ 1 ไร่ตรงข้ามสำนักงานอัยการสูงสุด ถนนรัชดาภิเษก ใช้เงินลงทุนไปกว่า 100 ล้านบาท โดยยังคงมาตรฐานและบริการเช่นเดียวกับเบนซ์อมรรัชดา บวกกับข้อเสนอพิเศษอื่นๆซึ่งเราคาดว่าจะสามารถคืนทุนได้ในระยะเวลาประมาณ 2 ปี ส่วนยอดขายของบริษัทในปีนี้เราตั้งเป้าที่ 300 คัน ซึ่งในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาเรามียอดขายไปแล้ว 220 คัน”
สำหรับกิจกรรมใหญ่ส่งท้ายปี 2551 คือ เทศกาลเบียร์เยอรมัน “อ๊อคโทเบอร์เฟสต์ 2008”จัดขึ้นระหว่างวันที่ 20-31 ตุลาคม 2551 ณ เบนซ์อมรรัชดา เชิงสะพานรรัชโยธิน ซึ่งจัดขึ้นเพื่อขอบคุณลูกค้าและสื่อมวลชนที่ให้การสนับสนุนบริษัทฯ มาโดยตลอด ภายในงานมีกิจกรรมน่าสนใจมากมาย อาทิ แฟชั่นโชว์ โดย AF5 และ “เบนซ์” พรชิตา ณ สงขลา มินิคอนเสิร์ตจาก เจนนิเฟอร์ คิ้ม และ โก้ มิสเตอร์แซ็กแมน การแข่งขันกินไส้กรอกเยอรมันยาว 10 เมตร และเทศกาลเบียร์ที่สั่งตรงจากเยอรมนี เกมชิงรางวัลพิเศษ ตบท้ายด้วยการประมูลเสื้อยืด We Love Benz ที่ได้จัดทำขึ้นเป็นพิเศษเพื่อนำรายได้สมทบทุนมูลนิธิเมาไม่ขับโดยไม่หักค่าใช้จ่าย
นอกจากนี้ ในโอกาสครบรอบ 42 ปี ลูกค้าที่จองรถในงานฯ ทุกๆ 500,000 บาท รับคูปองชิงโชค 1 ใบ เพื่อลุ้นทองคำหนัก 42 บาท พร้อมของสมนาคุณและสิทธิพิเศษอื่นๆ อีกมากมาย รวมมูลค่ากว่า 1,260,000 บาท
“ในฐานะผู้นำตลาดรถเบนซ์มือสอง บริษัทฯ เชื่อว่าการจัดกิจกรรมครั้งนี้จะช่วยเสริมสร้างความเชื่อมั่นของลูกค้าเก่าต่อธุรกิจของบริษัทฯ และรถเบนซ์มือสองโดยรวม และนอกจากนี้ยังช่วยดึงดูดความสนใจของลูกค้าใหม่ที่กำลังมองหารถเบนซ์รุ่นที่ถูกใจในราคายุติธรรม ซึ่งจะช่วยกระตุ้นยอดขายในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีได้อีกทางหนึ่ง ทั้งนี้ บริษัทฯ คาดว่าจะได้ยอดขายภายในงานฯ ไม่ต่ำกว่า 40 ล้านบาท”
นางสาววรรณภา ตั้งบรรยงค์ กรรมการบริหาร บริษัท เบนซ์อมรรัชดา จำกัด เปิดเผยว่าด้วยสถานการณ์ความไม่แน่นอนด้านการเมืองและเศรษฐกิจในประเทศ ประกอบกับผลกระทบจากวิกฤติการเงินของสหรัฐฯ ที่กำลังลุกลามไปทั่วโลก ได้บั่นทอนทั้งความเชื่อมั่นและกำลังซื้อของผู้บริโภค ในส่วนของตลาดรถยนต์มือสองก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน เนื่องจากผู้ซื้อยังลังเลไม่กล้าตัดสินใจ อย่างไรก็ตาม กลุ่มผู้ใช้รถเบนซ์เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องการซื้อจากเต้นท์รถที่น่าเชื่อถือและให้ข้อเสนอที่ดีที่สุดด้วย เบนซ์อมรรัชดาถือว่าได้เปรียบในส่วนนี้ เพราะอยู่ในธุรกิจนี้มานานและเข้าใจความต้องการของลูกค้าทั้งในแง่ตัวสินค้าและบริการ
“หลังจากประสบความสำเร็จในการสร้างฐานลูกค้าในตลาดเบนซ์มือสองมาตลอด 42 ปี เร็วๆ นี้ เราจะเปิดศูนย์รวมรถยนต์ มือสองระดับพรีเมี่ยม ซึ่งจะเป็นรถยนต์นำเข้า (CBU) ทั้งหมด เช่น Alphard, Harrier, Mini, MX5,Beetle เป็นต้น ในนาม อมรรัชดา 1966 เพื่อตอบสนองความต้องการและเป็นทางเลือกใหม่ให้กับลูกค้า ศูนย์แห่งใหม่นี้ตั้งอยู่บนพื้นที่ 1 ไร่ตรงข้ามสำนักงานอัยการสูงสุด ถนนรัชดาภิเษก ใช้เงินลงทุนไปกว่า 100 ล้านบาท โดยยังคงมาตรฐานและบริการเช่นเดียวกับเบนซ์อมรรัชดา บวกกับข้อเสนอพิเศษอื่นๆซึ่งเราคาดว่าจะสามารถคืนทุนได้ในระยะเวลาประมาณ 2 ปี ส่วนยอดขายของบริษัทในปีนี้เราตั้งเป้าที่ 300 คัน ซึ่งในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาเรามียอดขายไปแล้ว 220 คัน”
สำหรับกิจกรรมใหญ่ส่งท้ายปี 2551 คือ เทศกาลเบียร์เยอรมัน “อ๊อคโทเบอร์เฟสต์ 2008”จัดขึ้นระหว่างวันที่ 20-31 ตุลาคม 2551 ณ เบนซ์อมรรัชดา เชิงสะพานรรัชโยธิน ซึ่งจัดขึ้นเพื่อขอบคุณลูกค้าและสื่อมวลชนที่ให้การสนับสนุนบริษัทฯ มาโดยตลอด ภายในงานมีกิจกรรมน่าสนใจมากมาย อาทิ แฟชั่นโชว์ โดย AF5 และ “เบนซ์” พรชิตา ณ สงขลา มินิคอนเสิร์ตจาก เจนนิเฟอร์ คิ้ม และ โก้ มิสเตอร์แซ็กแมน การแข่งขันกินไส้กรอกเยอรมันยาว 10 เมตร และเทศกาลเบียร์ที่สั่งตรงจากเยอรมนี เกมชิงรางวัลพิเศษ ตบท้ายด้วยการประมูลเสื้อยืด We Love Benz ที่ได้จัดทำขึ้นเป็นพิเศษเพื่อนำรายได้สมทบทุนมูลนิธิเมาไม่ขับโดยไม่หักค่าใช้จ่าย
นอกจากนี้ ในโอกาสครบรอบ 42 ปี ลูกค้าที่จองรถในงานฯ ทุกๆ 500,000 บาท รับคูปองชิงโชค 1 ใบ เพื่อลุ้นทองคำหนัก 42 บาท พร้อมของสมนาคุณและสิทธิพิเศษอื่นๆ อีกมากมาย รวมมูลค่ากว่า 1,260,000 บาท
“ในฐานะผู้นำตลาดรถเบนซ์มือสอง บริษัทฯ เชื่อว่าการจัดกิจกรรมครั้งนี้จะช่วยเสริมสร้างความเชื่อมั่นของลูกค้าเก่าต่อธุรกิจของบริษัทฯ และรถเบนซ์มือสองโดยรวม และนอกจากนี้ยังช่วยดึงดูดความสนใจของลูกค้าใหม่ที่กำลังมองหารถเบนซ์รุ่นที่ถูกใจในราคายุติธรรม ซึ่งจะช่วยกระตุ้นยอดขายในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีได้อีกทางหนึ่ง ทั้งนี้ บริษัทฯ คาดว่าจะได้ยอดขายภายในงานฯ ไม่ต่ำกว่า 40 ล้านบาท”
