หลักสูตรวิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาการตลาด จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับ Manager Online และSettrade.com จัดงานประกาศผลงานวิจัยและมอบรางวัล Thailand’s Top Corporate Brand Values 2014 และ Thailand ‘s Corporate Brand Rising Stars เพื่อสร้างความตระหนักเรื่องแบรนด์องค์กร (Corporate Brand) ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญอย่างยิ่งในการขับเคลื่อนธุรกิจสู่ความยั่งยืนในอนาคต
รองศาสตราจารย์ ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และอาจารย์เอกก์ ภทรธนกุล ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกันทำวิจัยเรื่อง “การประเมินค่าและจัดอันดับแบรนด์องค์กรในประเทศไทย” โดยสร้างเครื่องมือวัดค่าแบรนด์องค์กรเครื่องมือแรกในประเทศไทย ที่มีชื่อว่า CBS Valuation (Corporate Brand Success Valuation)
ผลงานวิจัยดังกล่าวได้รับการตีพิมพ์ในวารสารทางวิชาการในต่างประเทศ และยังได้รับรางวัลบทความวิจัยด้านบริหารธุรกิจระดับชาติ จากสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ เมื่อปี 2556 ความโดดเด่นของเครื่องมือนี้คือ ช่วยให้ผู้บริหารสามารถประเมินค่าแบรนด์องค์กรได้เป็นตัวเลขทางการเงิน
ในปีนี้ ผลงานวิจัยที่ถูกพัฒนามาอย่างต่อเนื่องได้ถูกนำเสนอในงาน Thailand’s Top Corporate Brand Values 2014 เมื่อวันที่ 18 กันยายน 2557 เป็นปีที่ 3 ณ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
ในโอกาสเดียวกันนี้ อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ศาสตราจารย์ นพ.ภิรมย์ กมลรัตนกุล ได้เป็นประธานในงานประกาศผลและมอบรางวัล Thailand Corporate Brand Values ให้แก่บริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด หรือThailand’s Top Corporate Brand Values และบริษัทที่มีอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด หรือ Thailand ‘s Corporate Brand Rising Stars ใน 8 หมวดอุตสาหกรรม
บริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด ประจำปี 2557 จำนวน 8 ราย ได้แก่ 1.หมวดเกษตรและอาหาร บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ มูลค่า 113,120 ล้านบาท 2. หมวดอสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง เอสซีจี มูลค่า 249,608 ล้านบาท 3.หมวดการเงิน ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) มูลค่า 318,704 ล้านบาท 4.หมวดสินค้าอุปโภคบริโภค บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) มูลค่า 5,873 ล้านบาท
5. หมวดทรัพยากร บริษัท ปตท.สำรวจและผลิตปิโตรเลียม จำกัด (มหาชน) มูลค่า 184.127 ล้านบาท 6.หมวดเทคโนโลยี บริษัท แอดวานซ์ อินโฟ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) มูลค่า 462,817 ล้านบาท 7. หมวดสินค้าอุตสาหกรรม บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน) มูลค่า 48,852 ล้านบาท และ8. หมวดบริการ บริษัท ซีพีออลล์ จำกัด (มหาชน) มูลค่า 263,604 ล้านบาท
ส่วนบริษัทที่มีอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด ปี 2557 จำนวน 8 ราย ได้แก่ 1.หมวดเกษตรและอาหาร บริษัท ไทยยูเนี่ยน โฟรเซ่น โปรดักส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ทียูเอฟ มูลค่า 11,958 ล้านบาท เติบโต 179.17% 2. หมวดอสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) มูลค่า 101,566 ล้านบาท เติบโต 45.77%
3.หมวดการเงิน ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) มูลค่า 65,529 ล้านบาท เติบโต 15.10% 4.หมวดสินค้าอุปโภคบริโภค บริษัท ดีเอสจี อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) มูลค่า 2,502 ล้านบาท เติบโต 373% 5. หมวดทรัพยากร บริษัท บริการเชื้อเพลิงการบินกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) มูลค่า 5,605 ล้านบาท เติบโต 91.50%
6.หมวดเทคโนโลยี บริษัท เดลต้า อีเลคโทรนิคส์ จำกัด (มหาชน) มูลค่า 12,507 ล้านบาทเติบโต 159.77% 7.หมวดสินค้าอุตสาหกรรม บริษัท ไทยสตีล เคเบิล จำกัด (มหาชน) มูลค่า 1,102 ล้านบาท เติบโต 18.68% และ8. หมวดบริการ บริษัท สยามแม็คโคร จำกัด (มหาชน) มูลค่า 68,975 ล้านบาท เติบโต 82.66%
