หนองคาย - เจียงกรุ๊ปหนองคาย รีแบรนด์โกอินเตอร์ รองรับเปิดประชาคมอาเซียน ผู้บริหารเผย ธุรกิจในเครือก้าวมาครึ่งศตวรรษ ต้องปรับภาพลักษณ์ให้สากลมากขึ้น ยกระดับจากเจียงกรุ๊ป เป็น เจียงอินเตอร์เนชั่นแนล พร้อมเปลี่ยนชื่อธุรกิจในเครือของตัวเองร้อยเปอร์เซ็นต์ เป็น “อัศวรรณ” ทั้งห้างสรรพสินค้าและโรงแรม เผยโฉมใหม่ต้นเดือนมีนาคมนี้
ดร.พงษ์ศักดิ์ สกุลคู ประธานกรรมการบริษัทในเครือเจียงอินเตอร์เนชั่นแนล หรือ เจียงกรุ๊ปเดิม เปิดเผยว่า กิจการเจียงได้เริ่มต้นการดำเนินธุรกิจมาตั้งแต่ปี 2511 เริ่มจากการจำหน่ายรถจักรยานยนต์และเครื่องจักรกลการเกษตร ที่ อ.ท่าบ่อ จ.หนองคาย จากนั้นในปี 2532 ก็ได้ขยายธุรกิจเข้ามาตัวเมืองหนองคาย, ในปี 2539 ได้รุกเข้าไปทำธุรกิจใน สปป.ลาว และปี 2549 ได้ดำเนินธุรกิจบ้านจัดสรรในกรุงเทพฯ
จากนั้นก็ได้การขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันมีพนักงานกว่า 700 คน บริษัทในเครือกว่า 30 บริษัท รวมแล้วมากกว่า 50 สาขา กระจายอยู่ในจังหวัดหนองคาย, บึงกาฬ, อุดรธานี, กรุงเทพฯ, สปป.ลาว และกัมพูชา
ทั้งนี้ กลุ่มบริษัทในเครือเจียงกรุ๊ปนั้นมุ่งเป็นบริษัทข้ามชาติในกลุ่มประเทศลุ่มน้ำโขง โดยการพัฒนาทุกๆ ด้าน ด้วยการบริการที่มีน้ำใจ ในปีนี้จึงได้มีการปรับโฉมครั้งใหญ่ เตรียมรับการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค และการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนที่จะมีขึ้นในปี 2558 ภายใต้ชื่อกลุ่มบริษัทในเครือเจียงอินเตอร์เนชั่นแนล (JIANG INTERNATIONAL) จากเดิมที่ใช้เจียงกรุ๊ป
สำหรับสาเหตุที่ทำให้ต้องมีการรีแบรนด์ครั้งใหญ่นี้ ดร.พงษ์ศักดิ์บอกว่า เนื่องจากแบรนด์เก่าที่ใช้มานานเกือบ 50 ปีนั้น เป็นท้องถิ่นเกินไป เมื่อมาถึงจุดจุดหนึ่งพบว่ายังไม่สามารถนำไปใช้ในระดับนานาชาติได้ จึงต้องมีการปรับเปลี่ยนชื่อจากเจียงกรุ๊ป เป็นเจียงอินเตอร์เนชั่นแนล เป็นการเตรียมพร้อมเพื่อให้แบรนด์แข่งขันในระดับนานาชาติได้
โดยเฉพาะการแข่งขันเมื่อมีการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ในปี 2558 ที่จะมีการแข่งขันทางธุรกิจกันมากขึ้นกว่าเดิม หากไม่มีการเปลี่ยนแปลงก็จะไม่สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้ ประกอบกับปัจจุบันนี้ผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงจากเดิมมาก มีความคาดหวังต่อคุณภาพของสินค้าและบริการ ทำให้มีการแข่งขันกันมากขึ้นทั้งเรื่องสินค้าและบริการ ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น ขณะที่ความหลากหลายของสินค้าและบริการก็มีมากขึ้นเช่นกัน
ที่สำคัญผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางแห่งความมั่งคั่งและยั่งยืนของทุกธุรกิจ ที่เราต้องตระหนักให้ความสำคัญ เอาใจใส่ มุ่งมั่น และพัฒนาในสิ่งที่ดีที่สุด เพื่อตอบสนองความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค จะเห็นได้ตลอดระยะเวลาเกือบ 50 ปีที่ดำเนินธุรกิจ ต้องมีการปรับเปลี่ยนให้สอดรับกับผู้บริโภคในปัจจุบันและอนาคตด้วย
ในการรีแบรนด์นั้นไม่ได้เปลี่ยนไปทั้งหมด ยังคงยึดตัวตนของเจียงเอาไว้ แต่เพิ่มความสดใหม่เข้ามา โครงสร้างของตัวโลโก้จะเป็นม้า ตามปีเกิดของตน อีกทั้งม้ายังเป็นสัตว์ที่มีพลัง และมีความมุ่งมั่นมาก ตัวหนังสือหลักจะเป็นสีทอง ขณะนี้ได้เริ่มใช้แบรนด์นี้เป็นที่เรียบร้อยแล้วในทุกที่บริษัทในเครือเจียงตั้งอยู่
สิ่งที่จะเห็นการเปลี่ยนแปลงของการรีแบรนด์ในเดือนมีนาคมเป็นต้นไป ในส่วนของศูนย์การค้า และโรงแรม ที่จะมีการรีแบรนด์ เป็น “Asawann” (อัศวรรณ) ที่แปลว่าม้าทอง คือ Asawann Shopping Complex และ Asawann Hotel จากนั้นหน้าร้านต่างๆ ก็จะมีการปรับเปลี่ยนไปพร้อมกันทั้งหมด โดยทั้งศูนย์การค้าบิ๊กเจียงเดิม จะเปลี่ยนใช้ชื่อ อัศวรรณ และโรงแรมอัศวรรณ
ทั้งนี้ เพราะธุรกิจสองกลุ่มนี้เป็นธุรกิจในเครือของเจียง ไม่ได้ร่วมหุ้นกับคนอื่น ส่วนธุรกิจที่เป็นการร่วมทุน จะใช้ “เจียงอินเตอร์เนชั่นแนล” กำกับไว้ ให้ลูกค้ามั่นใจว่าธุรกิจดังกล่าวยังคงอยู่ในการบริหารงานของเจียงเช่นเดิม ไม่ได้ถูกเทกโอเวอร์ไปแต่อย่างใด
