ห้างท้องถิ่นสุโขทัยแนะค้าปลีกย่อยใช้ราคา-บริการสู้ “บิ๊กซี”

สุโขทัย – วัดอุณหภูมิโชวห่วยสุโขทัย หลัง “บิ๊กซี” ปักธงได้ร่วม 2 ปี วันนี้มีทั้ง “สาบสูญ-รวยริน-รุ่งโรจน์” นายห้างค้าปลีก-ส่งท้องถิ่น ย้ำต้องมีจุดแข็งจึงอยู่รอด หลังนำ “สุโขทัยสุขเกษม” ปรับกลยุทธ์สู้ห้างยักษ์จนรอดด้วยบทพิสูจน์เรื่องราคาถูก เตรียมขยายพื้นที่ต่อ ขณะที่โชวห่วย-มินิมาร์ทท้องถิ่นตายเรียบ


หลังห้างใหญ่ทุนยักษ์อย่าง “บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์” เข้ามายึดครองตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคสุโขทัยแบบครบวงจร มาเกือบ 2 ปี มาถึงทุกวันนี้พบว่ามีผู้ค้าปลีกรายย่อยจำนวนมาก ต้องปิดกิจการลง และหันไปประกอบอาชีพอื่นแทน เพราะไม่สามารถทนแรงเบียดของทุนยักษ์ได้ รวมถึงโชวห่วยรายย่อยอีกหลายราย ที่อยู่ในพื้นที่ ต.บ้านกล้วย อ.เมืองสุโขทัย ไม่ไกลจากที่ตั้งของห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ เท่าใดนัก ก็อยู่ในภาวะวิกฤตร่อแร่ เตรียมที่จะปิดตัวลงอีกอย่างเลี่ยงไม่พ้น

นายสมคิด อมรเสถียรพงศ์ เจ้าของ หจก.สุโขทัยสุขเกษม ผู้ค้าปลีกและค้าส่งรายใหญ่ที่สุดในสุโขทัย เปิดเผยว่า หลังจากห้างบิ๊กซีมาเปิดสาขาที่สุโขทัย ในช่วงแรกๆ ส่งผลให้ที่ร้านมียอดขายตกวูบทันทีเกือบ 40 เปอร์เซ็นต์ แต่ต่อมาประชาชนเริ่มทราบว่า ที่ร้านสุโขทัยสุขเกษม ขายสินค้าถูกกว่าห้างยักษ์ข้ามชาติก็เริ่มทยอยกลับมาซื้อสินค้ากันเหมือนเดิม ปัจจุบันมียอดขายเฉลี่ยวันละ 4 แสนบาท

“ห้างยักษ์ค้าปลีกข้ามชาติได้เปรียบในเรื่องที่จอดรถสะดวกสบาย และมีสินค้าจำหน่ายครบครัน แต่ในเรื่องของราคาแล้วเราขายถูกกว่าแน่นอน ทั้งสบู่ ยาสีฟัน และของกิน ของใช้ประจำวันอื่นๆ อย่างไรก็ตาม เราต้องปรับกลยุทธ์สู้เพื่อความอยู่รอด เช่น การจัดวางสินค้าหน้าร้านให้เห็นเด่นชัด ติดป้ายบอกราคาชัดเจนให้คนซื้อรู้ว่าที่นี่ถูกกว่า และเตรียมย้ายสถานที่ตั้งใหม่ซึ่งจะกว้างขวาง และมีที่จอดรถสะดวกกว่าเดิม ขณะนี้อยู่ระหว่างก่อสร้าง ใกล้เสร็จแล้ว”

หจก.สุโขทัยสุขเกษม เป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีก-ค้าส่งท้องถิ่นของสุโขทัย ที่ยังคงยืนหยัดอยู่ได้ หลังบิ๊กซีฯเข้ามาเปิดสาขาได้ร่วม 2 ปี โดยนายห้างสุโขทัยสุขเกษม ยอมรับว่าปัจจุบันค้าปลีกรายย่อยในท้องถิ่น หรือโชวห่วยสุโขทัย ที่ยังมีลมหายใจอยู่ ก็จะเหลือเพียงรายที่ยังพอมีทุน หรือปรับลดขนาดกิจการลง และอาศัยฐานลูกค้าเดิม ที่สะดวกมาซื้อกับเราเท่านั้น ส่วนที่เหลือก็ต้องปิดตัวลงไป

นายห้างสุโขทัยสุขเกษมกล่าวอีกว่า ที่จริงแล้วโชวห่วยท้องถิ่นเป็นมรดกของคนไทย จากรุ่นสู่รุ่น ที่เสียภาษีบำรุงท้องถิ่นมายาวนาน ถ้าไม่แข็งแกร่งจริง หรือมีจุดเด่นเรื่องราคา ฐานลูกค้าเก่าที่ดูแลกันมา ถึงที่สุดก็คงไม่สามารถต่อสู้หรือแข่งขันกับห้างยักษ์ค้าปลีกข้ามชาติเหล่านี้ได้ ซึ่งที่ผ่านมาเฉพาะในเขตตัวเมืองสุโขทัยหลังการรุกคืบของห้างยักษ์ข้ามชาติ ก็ส่งผลให้มีร้านมินิมาร์ท จำนวน 5 แห่ง ต้องปิดกิจการอย่างถาวร

ขณะที่ค้าปลีกรายย่อยทั้งในตัวเมือง และในพื้นที่ ต.บ้านกล้วย ต่างมียอดขายตกลงจากเดิมมากถึง 50 กว่าเปอร์เซ็นต์ และทยอยปิดตัวเอง หันไปประกอบอาชีพอื่นเป็นจำนวนมาก

นายห้างสุโขทัยสุขเกษม กล่าวต่ออีกว่า ส่วนร้านค้าในตัวเมืองสุโขทัย สามารถจัดเก็บภาษีได้ 200-300 ล้านบาทต่อเดือน แต่เมื่อมีการปิดกิจการ ไม่มีการจ้างงาน การจัดเก็บภาษีก็ลดลง ขณะที่ห้างยักษ์ค้าปลีกข้ามชาติ จะเสียภาษีเงินได้ที่กรุงเทพฯ ส่วนจังหวัดสุโขทัยจัดเก็บได้เฉพาะ ภาษีมูลค่าเพิ่มเท่านั้น แต่เขาจะไปขอคืนที่กรุงเทพฯ เท่าไหร่ไม่มีใครรู้ เพราะที่นั่นเป็นที่ซื้อของเขา

สำหรับร้านจำหน่ายอุปกรณ์เครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ ภายในตัวเมืองสุโขทัย จากเดิมที่ได้รับผลกระทบอย่างหนัก ปัจจุบันพบว่ามียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น เพราะประชาชนทราบต่อมาว่าสินค้าจากตัวแทนจำหน่ายเหล่านี้มีคุณภาพเต็มร้อย ทั้งราคายังถูกกว่าในห้างยักษ์ และเกิดความตระหนัก ถึงบริการหลังการขาย กรณีสินค้าเสีย หรือชำรุด