ศูนย์ข่าวศรีราชา - A&W เร่งฟื้นชีพเครื่องดื่มรูทเบียร์ และวอฟเฟิลให้กลับมาเป็นที่รู้จักของกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานอีกครั้ง หลังหายเงียบจากตลาดไปนาน รุกเดินหน้าขยายสาขาครั้งใหญ่นับจากปี 52 พร้อมเปิดตลาดภูมิภาคแห่งแรกในจังหวัดชลบุรี ด้วยการเปิดสาขา 2 แห่งในห้างฯเซ็นทรัล สาขาชลบุรีและพัทยา พร้อมตั้งเป้าเติบโตไม่น้อยกว่า 30% ขณะเดียวกันยังจะเพิ่มสาขาในกรุงเทพฯ อีก 10 แห่งในปีหน้า หลังเปิดเพิ่มอีก 2 สาขาใหม่ในเร็วๆ นี้โดยมีเป้าหมายใหญ่อยู่ที่การขยายสาขาให้ได้ 100 แห่งในปี 2015
นายวิวัฒน์ เลิศประภาพงศ์ ผู้จัดการภูมิภาค บริษัท เอ แอนด์ ดับบลิว เรสเตอร์รองต์ (ประเทศไทย) จำกัด เผยถึงการเดินหน้าสร้างแบรนด์สินค้า A&W ให้กลับมาเป็นที่รู้จักอีกครั้งในกลุ่มวัยรุ่น คนทำงานและนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติที่ชื่นชอบเครื่องดื่มรสซ่า “รูทเบียร์” หลังแบรนด์สินค้าเงียบหายจากตลาดไปนานว่า ในปี 2552 บริษัทตั้งเป้าขยายสาขาในต่างจังหวัด เพื่อให้สามารถครอบคลุมกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเพิ่มขึ้น โดยได้เปิดให้บริการ A&W ถึง 2 แห่งในจังหวัดชลบุรี ที่ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลพลาซา สาขาชลบุรี และห้างฯ เซ็นทรัลเฟสติวัลพัทยาบีช ทำให้ปัจจุบัน A&W มีสาขาถึง 33 แห่งในประเทศไทย
ทั้งนี้ การเลือกจังหวัดชลบุรีและพื้นที่เมืองพัทยา เป็นพื้นที่แรกในการขยายสาขาออกต่างจังหวัดเพราะมองเห็นถึงศักยภาพด้านกำลังซื้อของประชาชนในตัวเมืองชลบุรี และการมีกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายทั้งชาวไทยและต่างชาติในเมืองพัทยา
A&W ทั้ง 2 สาขานี้จะทำให้การขยายตัวทางการตลาดของ A&W เติบโตถึง 30 % และในเร็วๆ นี้ยังจะเปิดเพิ่มอีก 2 สาขาในกรุงเทพฯ ส่วนในปี 2553 จะขยายสาขาในกรุงเทพฯ ให้ครอบคลุมอีก 10 แห่ง และภายใน 3 ปี บริษัทฯ จะมีสาขาในกรุงเทพฯครบ 60 สาขา ก่อนเดินหน้าขยายสาขาสู่หัวเมืองใหญ่อีกปีละ 10 สาขา โดยคาดว่าในปีค.ศ. 2015 A&W จะมีสาขาในประเทศไทยรวมทั้งสิ้น 100 สาขา
“การขยายสาขาของ A&W ในประเทศไทยจะแตกต่างกับการขยายสาขาในต่างประเทศตรงที่สาขาในประเทศไทยเริ่มจากการเปิดให้บริการภายในสถานีบริการน้ำมันก่อน ขณะที่ต่างประเทศเลือกเปิดให้บริการภายในห้างสรรพสินค้า ซึ่งหลังจากนี้เราจะพยายามขยายสาขาเข้าสู่ห้างสรรพสินค้าและปรับสาขาตามสถานีบริการน้ำมันเข้าสู่ห้างฯให้ได้ทั้งหมด ซึ่งที่ผ่านมาเราเจาะกลุ่มเป้าหมายที่กลุ่มครอบครัว แต่ด้วยกลยุทธ์ใหม่เราเพิ่มกลุ่มเป้าหมายสู่กลุ่มวัยรุ่น ซึ่งสังเกตได้จากการตกแต่งร้านที่ให้ความสำคัญกับสีสันและความทันสมัย และเชื่อว่าหากปีหน้าขยายสาขาเพิ่มได้อีก 10 แห่งอัตราการเติบโตจะอยู่ที่ 50%”
นายนิวัฒน์กล่าวต่อว่า พื้นที่ให้บริการของ A&W แบ่งเป็น 2 ลักษณะคือร้านเล็กที่มีเนื้อที่ประมาณ 100 ตร.ม. และร้านใหญ่ที่มีพื้นที่ขาย 200 กว่า ตร.ม. โดยจะพิจารณาตามสัดส่วนของลูกค้าในชุมชนนั้นๆ และหวังว่าสาขาที่เมืองชลบุรีและพัทยาจะเป็นสาขาที่เชื่อมต่อกลุ่มลูกค้าในยังระยองและจังหวัดทางภาคตะวันออก ซึ่งถือเป็นพื้นที่เป้าหมายที่จะขยายสาขาเพิ่มให้ครบ 100 สาขาในปี ค.ศ.2015
ส่วนแผนการตลาดนั้น A&W ได้ลุยกิจกรรมประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องทั้งรถแห่ประชาสัมพันธ์และป้ายบิลบอร์ด และแม้ปัจจุบัน A&W จะมีพื้นที่ให้บริการกระจุกตัวอยู่ภายในกรุงเทพฯ แต่ก็มีสัญญาณที่แสดงให้เห็นว่า A&W กำลังขยายฐานลูกค้าให้ครอบคลุมพื้นที่ต่างๆ เมากขึ้น
อนึ่ง A&W ก่อตั้งในปี พ.ศ.2462 หรือปี ค.ศ.1919 โดยเปิดให้บริการในประเทศไทยร่วม 26 ปีเต็ม มีสาขาในประเทศรวมทั้งสิ้น 33 สาขา ซึ่งA& W เคยเป็นแบรนด์สินค้าที่สร้างความประทับใจให้คนไทยด้วยเครื่องดื่มรูทเบียร์โฟลท วอฟเฟิล และอเมริกันแฮมเบอร์เกอร์
