ASTVผู้จัดการรายวัน – เทศกาลเข้าพรรษาปีม้า ซบหนัก ซัพพลายเออร์ลดกำลังผลิตเทียนพรรษา, สบง, จีวร ฯลฯ ร่วม 50% เหตุกำลังซื้อยังฟื้นไม่เต็มที่ “แสงแห่งศรัทธา” ห้างสรรพสินค้าสังฆภัณฑ์และ ศาสนพิธีที่ใหญ่ที่สุด ปรับกลยุทธ์งดแผนขยายสาขา เปิดบริการเดลิเวอรี่ พร้อมทุ่มกำลังเสริมตลาด ออนไลน์ ชูจุดเด่นสังฆทานสดใหม่ทุกวัน ด้าน “นันยาง” ชิมลางเปิดตัวสินค้าใหม่ “รองเท้าสำหรับพระสงฆ์” ส่วน “เทสโก้ โลตัส” จัดโปรฯ แรง สังฆภัณฑ์ ชุดละ 299 บาท ซื้อ 1 แถม 1 !
นายสกล แสงมาลี เจ้าของและประธานกรรมการบริหาร บริษัท แสงแห่งศรัทธา จำกัด ศูนย์รวมจำหน่ายเครื่องสังฆภัณฑ์ภายใต้ชื่อ “แสงแห่งศรัทธา” เปิดเผยว่า เทศกาลเข้าพรรษาของแต่ละปีถือเป็นช่วงเวลาของธุรกิจจำหน่ายเครื่องสังฆภัณฑ์ที่มีโอกาสทำตลาดและยอดขายได้มากกว่าเทศกาลอื่นๆ บริษัทฯ จึงมีการปรับกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อให้ให้บริการแก่ลูกค้า ทั้งการส่งสินค้าฟรีแก่ลูกค้าในพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑลที่มียอดสั่งซื้อตั้งแต่ 5 พันบาทขึ้นไป และมีเป้าหมายที่จะพัฒนาการตลาดออนไลน์โดยมุ่งหวังจะเป็นอันดับหนึ่งด้านการจำหน่ายและบริการเครื่องสังภัณฑ์ออนไลน์ภายในอนาคตอันใกล้นี้
ในระยะแรกที่บริษัทฯ เปิดดำเนินธุรกิจมาตั้งแต่ปี 2549-2543 ถือว่าได้รับการตอบรับจากลูกค้าดีมาก แต่หลังจากที่มีปัญหาอุทกภัยเมื่อปลายปี 2554 ต่อเนื่องด้วยปัญหาทางการเมืองจนถึงปัญหาภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในปัจจุบันต้องยอมรับว่าธุรกิจจำหน่ายเครื่องสังฆภัณฑ์ได้รับผลกระทบมาก ทั้งๆ ที่คนไทยมีการทำบุญมากขึ้นโดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น แต่ด้วยเหตุที่กำลังซื้อยังไม่ฟื้นตัวมากนัก จึงทำให้ผู้บริโภคลดการจับจ่ายใช้สอยด้านการทำบุญน้อยลง ดังจะเห็นได้จากคู่ค้าทางธุรกิจ อาทิ โรงงานหล่อเทียนพรรษา โรงงานผลิตผ้าสบง จีวร และอื่นๆ ต่างมีการโละสต็อกสินค้าเก่า พร้อมลดอัตราการผลิตสินค้าใหม่ถึง 50%
“ผลกระทบที่ธุรกิจจำหน่ายเครื่องสังฆภัณฑ์ได้รับมาจากสาเหตุหลักสำคัญประการเดียวคือกำลังซื้อที่ลดต่ำลง แม้ในช่วงที่ผ่านมาอาจมีข่าวคราวในแง่ลบเกี่ยวกับวงการพระสงฆ์อย่างต่อเนื่อง แต่พระพุทธศาสนาในเมืองไทยยังมีความมั่นคงมาก ขณะเดียวกันคนไทยก็ยังศรัทธาในพระพุทธศาสนาเพิ่มมากขึ้น แต่ด้วยเหตุที่การดำเนินธุรกิจด้านนี้ไม่สามารถจะใช้กลยุทธ์การตลาดในลักษณะลดแลกแจกแถมได้เพราะจะกลายเป็นเรื่องเชิงพาณิชย์ เราจึงจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ใหม่จากเดิมที่มีแผนจะขยายสาขาตามหัวเมืองใหญ่และจังหวัดอื่นๆ โดยหันมาให้ความสำคัญในเรื่องของคุณภาพสินค้า การบริการและเน้นการตลาดออนไลน์มากขึ้น”
นายสกล กล่าวด้วยว่า ธุรกิจจำหน่ายเครื่องสังฆภัณฑ์ในปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบมากขึ้น จากร้านค้าห้องแถวธรรมดา กลายมาเป็นจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าต่างๆ เพื่ออำนวยความสะดวกให้แก่ลูกค้ามากขึ้น หรือแม้แต่ของบริษัทฯ ซึ่งเน้นจุดเด่นในเรื่อง “สะดวก สะอาด สบาย สว่าง” มีพื้นที่รวมกว่า 2 ไร่ จำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับศาสนพิธีเป็นจำนวนกว่า 50 หมวด รวมกว่า 1 หมื่นรายการ มีที่จอดรถยนต์อีกกว่า 100 คัน
ปัจจุบันบริษัทฯ มีลูกค้าหมุนเวียนเข้าออกภายในห้างฯ วันละประมาณ 100 คน มีการจับจ่ายใช้สอยเฉลี่ยคนละ 300 บาทขึ้นไป ขณะเดียวกันยังมีลูกค้าองค์กรทั้งภาครัฐและเอกชนที่ใช้บริการในสัดส่วนใกล้เคียงกับลูกค้าทั่งไปคือ 50:50 เรายังมีการรับจัดอีเวนต์ งานศาสนพิธีทุกรูปแบบ ทั้งงานทำบุญบริษัท งานทำบุญขึ้นบ้านใหม่ งานทำบุญวันเกิด งานทำบุญพิธีมงคลสมรส งานทำบุญพิธีศพ และอื่นๆ โดยปัจจุบันบริษัทฯ มีสัดส่วนรายได้จากการจำหน่ายสินค้าประมาณ 95% และการจัดงานศาสนพิธี 5%
“บริษัทฯ ถือเป็นห้างสรรพสินค้าสังฆภัณฑ์และศาสนพิธีที่ใหญ่ที่สุดในโลกโดยสินค้าที่จำหน่ายดีที่สุดคือชุดสังฆทานซึ่งมีหลายระดับราคาตั้งแต่ 299 บาทจนถึง 1 หมื่นบาทขึ้นไป มีจำหน่ายทั้งชุดสำเร็จรูปและจัดตามความต้องการของลูกค้า แต่ละวันจะมีการจัดใหม่ประมาณ 100 ชุดขึ้นไป ” นายสกล กล่าวในที่สุด
*** “นันยาง” เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “รองเท้าสำหรับพระสงฆ์” ***
นายจักรพล จันทวิมล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายรองเท้าผ้าใบนักเรียนและรองเท้าแตะฟองน้ำ ตรา “ช้างดาว” เปิดเผยว่า ในช่วงเข้าเทศกาลพรรษา ประจำปี 2558 ได้เปิดตัว “รองเท้าสำหรับพระสงฆ์” รุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น สีเหลืองอ่อน-น้ำตาล เป็นจำนวนจำกัดเพียง 2 หมื่นคู่ ราคา 99 บาท
การเปิดตัว “รองเท้าสำหรับพระสงฆ์” ครั้งนี้ถือเป็นการทดลองทำตลาดครั้งแรกเพื่อสร้างเซ็กเม้นต์ใหม่และรองรองรับจำนวนพระสงฆ์ทั่วประเทศที่มีประมาณ 2 แสนรูปซึ่งหากได้รับการตอบรับที่ดีจากพุทธศาสนิกชน อาจมีการผลิตเพิ่มทั้งในปีนี้และปีต่อๆ ไป
“เรามีวัตถุประสงค์ในการผลิตรองเท้าสำหรับพระสงค์เพื่อเน้นกลุ่มเป้าหมายพุทธศาสนิกชนผู้สูงอายุที่ต้องการเลือกสินค้าที่ดีมีประโยชน์เพื่อถวายให้พระสงฆ์สามารถนำไปใช้งานได้จริง โดยหลังจากทดลองทำตลาดมาได้ประมาณ 2 เดือนปรากฏว่าได้รับการตอบรับที่ดีทั้งจากพุทธศาสนิกชนและพระสงฆ์” นายจักรพล กล่าวในที่สุด
*** “เทสโก้ โลตัส” - บิ๊กซี จัดแคมเปญ
นางสาวสลิลลา สีหพันธุ์ รองประธานกรรมการฝ่ายกิจการบรรษัท “เทสโก้ โลตัส” กล่าวว่า “เทสโก้ โลตัส” ได้จัดเตรียมสินค้ามากมายในราคาถูก พร้อมโปรโมชั่นพิเศษในช่วงเทศกาลสำคัญทางพุทธศาสนาที่จะมาถึงนี้ เช่น ชุดสังฆทาน ราคา 299 บาท ซื้อ 1 แถม 1 ชุดอาหารแห้งสำหรับทำบุญตักบาตรราคาพิเศษเมื่อซื้อ 2-3 ชิ้น พร้อมจำหน่ายเทียนพรรษาในราคาลดสูงสุดถึง 30%
สินค้าในชุดสังฆทาน จะมีรายการสินค้าที่ระบุตรายี่ห้อและวันหมดอายุที่ชัดเจนเพื่อที่ลูกค้าจะสามารถตรวจสอบได้ โดยสินค้าที่ได้รับความนิยมยังคงเป็นชุดสังฆทานไม่ว่าจะเป็นสังฆทานของใช้ สังฆทานยาประจำบ้าน หรือสังฆทานหมอนผ้าห่ม รวมถึงเทียนพรรษา และหลอดไฟ เป็นต้น
การจัดแคมเปญในช่วงเทศกาลเข้าพรรษาครั้ง นี้ยังมีกิจกรรมต่างๆ เช่น จัดโซเชียลมีเดียแคมเปญ โดยออกคลิปวิดีโอไวรัล ชุด “ทำบุญ..คุณหวังอะไร” ซึ่งมียอดชมเกือบ 1.5 แสนครั้ง จัดตั้งโต๊ะหมู่บูชาในสาขาขนาดใหญ่เพื่อให้ประชาชนได้ร่วมทำบุญกับวัดใกล้บ้านอีกด้วย ถึงวันจันทร์ที่ 2 ส.ค.ศกนี้
นางสาววารุณี กิจเจริญพูลสิน ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า บิ๊กซี จัดแคมเปญลูกค้าสมาชิกบิ๊กการ์ดที่ซื้อของทำบุญ ที่ บิ๊กซี ครบ 200 บาทขึ้นไป ระหว่างวันที่ 23 ก.ค. - 3 ส.ค. 58 ที่ บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ บิ๊กซีเอ็กซ์ตร้า บิ๊กซีมาร์เก็ต และบิ๊กซีจัมโบ้ จะได้รับคูปองเพื่อลุ้นไปไหว้พระ 5 วัดมหามงคลที่ จังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 50 รางวัล รางวัลละ 2 ที่
นายสกล แสงมาลี เจ้าของและประธานกรรมการบริหาร บริษัท แสงแห่งศรัทธา จำกัด ศูนย์รวมจำหน่ายเครื่องสังฆภัณฑ์ภายใต้ชื่อ “แสงแห่งศรัทธา” เปิดเผยว่า เทศกาลเข้าพรรษาของแต่ละปีถือเป็นช่วงเวลาของธุรกิจจำหน่ายเครื่องสังฆภัณฑ์ที่มีโอกาสทำตลาดและยอดขายได้มากกว่าเทศกาลอื่นๆ บริษัทฯ จึงมีการปรับกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อให้ให้บริการแก่ลูกค้า ทั้งการส่งสินค้าฟรีแก่ลูกค้าในพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑลที่มียอดสั่งซื้อตั้งแต่ 5 พันบาทขึ้นไป และมีเป้าหมายที่จะพัฒนาการตลาดออนไลน์โดยมุ่งหวังจะเป็นอันดับหนึ่งด้านการจำหน่ายและบริการเครื่องสังภัณฑ์ออนไลน์ภายในอนาคตอันใกล้นี้
ในระยะแรกที่บริษัทฯ เปิดดำเนินธุรกิจมาตั้งแต่ปี 2549-2543 ถือว่าได้รับการตอบรับจากลูกค้าดีมาก แต่หลังจากที่มีปัญหาอุทกภัยเมื่อปลายปี 2554 ต่อเนื่องด้วยปัญหาทางการเมืองจนถึงปัญหาภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในปัจจุบันต้องยอมรับว่าธุรกิจจำหน่ายเครื่องสังฆภัณฑ์ได้รับผลกระทบมาก ทั้งๆ ที่คนไทยมีการทำบุญมากขึ้นโดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น แต่ด้วยเหตุที่กำลังซื้อยังไม่ฟื้นตัวมากนัก จึงทำให้ผู้บริโภคลดการจับจ่ายใช้สอยด้านการทำบุญน้อยลง ดังจะเห็นได้จากคู่ค้าทางธุรกิจ อาทิ โรงงานหล่อเทียนพรรษา โรงงานผลิตผ้าสบง จีวร และอื่นๆ ต่างมีการโละสต็อกสินค้าเก่า พร้อมลดอัตราการผลิตสินค้าใหม่ถึง 50%
“ผลกระทบที่ธุรกิจจำหน่ายเครื่องสังฆภัณฑ์ได้รับมาจากสาเหตุหลักสำคัญประการเดียวคือกำลังซื้อที่ลดต่ำลง แม้ในช่วงที่ผ่านมาอาจมีข่าวคราวในแง่ลบเกี่ยวกับวงการพระสงฆ์อย่างต่อเนื่อง แต่พระพุทธศาสนาในเมืองไทยยังมีความมั่นคงมาก ขณะเดียวกันคนไทยก็ยังศรัทธาในพระพุทธศาสนาเพิ่มมากขึ้น แต่ด้วยเหตุที่การดำเนินธุรกิจด้านนี้ไม่สามารถจะใช้กลยุทธ์การตลาดในลักษณะลดแลกแจกแถมได้เพราะจะกลายเป็นเรื่องเชิงพาณิชย์ เราจึงจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ใหม่จากเดิมที่มีแผนจะขยายสาขาตามหัวเมืองใหญ่และจังหวัดอื่นๆ โดยหันมาให้ความสำคัญในเรื่องของคุณภาพสินค้า การบริการและเน้นการตลาดออนไลน์มากขึ้น”
นายสกล กล่าวด้วยว่า ธุรกิจจำหน่ายเครื่องสังฆภัณฑ์ในปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบมากขึ้น จากร้านค้าห้องแถวธรรมดา กลายมาเป็นจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าต่างๆ เพื่ออำนวยความสะดวกให้แก่ลูกค้ามากขึ้น หรือแม้แต่ของบริษัทฯ ซึ่งเน้นจุดเด่นในเรื่อง “สะดวก สะอาด สบาย สว่าง” มีพื้นที่รวมกว่า 2 ไร่ จำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับศาสนพิธีเป็นจำนวนกว่า 50 หมวด รวมกว่า 1 หมื่นรายการ มีที่จอดรถยนต์อีกกว่า 100 คัน
ปัจจุบันบริษัทฯ มีลูกค้าหมุนเวียนเข้าออกภายในห้างฯ วันละประมาณ 100 คน มีการจับจ่ายใช้สอยเฉลี่ยคนละ 300 บาทขึ้นไป ขณะเดียวกันยังมีลูกค้าองค์กรทั้งภาครัฐและเอกชนที่ใช้บริการในสัดส่วนใกล้เคียงกับลูกค้าทั่งไปคือ 50:50 เรายังมีการรับจัดอีเวนต์ งานศาสนพิธีทุกรูปแบบ ทั้งงานทำบุญบริษัท งานทำบุญขึ้นบ้านใหม่ งานทำบุญวันเกิด งานทำบุญพิธีมงคลสมรส งานทำบุญพิธีศพ และอื่นๆ โดยปัจจุบันบริษัทฯ มีสัดส่วนรายได้จากการจำหน่ายสินค้าประมาณ 95% และการจัดงานศาสนพิธี 5%
“บริษัทฯ ถือเป็นห้างสรรพสินค้าสังฆภัณฑ์และศาสนพิธีที่ใหญ่ที่สุดในโลกโดยสินค้าที่จำหน่ายดีที่สุดคือชุดสังฆทานซึ่งมีหลายระดับราคาตั้งแต่ 299 บาทจนถึง 1 หมื่นบาทขึ้นไป มีจำหน่ายทั้งชุดสำเร็จรูปและจัดตามความต้องการของลูกค้า แต่ละวันจะมีการจัดใหม่ประมาณ 100 ชุดขึ้นไป ” นายสกล กล่าวในที่สุด
*** “นันยาง” เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “รองเท้าสำหรับพระสงฆ์” ***
นายจักรพล จันทวิมล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายรองเท้าผ้าใบนักเรียนและรองเท้าแตะฟองน้ำ ตรา “ช้างดาว” เปิดเผยว่า ในช่วงเข้าเทศกาลพรรษา ประจำปี 2558 ได้เปิดตัว “รองเท้าสำหรับพระสงฆ์” รุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น สีเหลืองอ่อน-น้ำตาล เป็นจำนวนจำกัดเพียง 2 หมื่นคู่ ราคา 99 บาท
การเปิดตัว “รองเท้าสำหรับพระสงฆ์” ครั้งนี้ถือเป็นการทดลองทำตลาดครั้งแรกเพื่อสร้างเซ็กเม้นต์ใหม่และรองรองรับจำนวนพระสงฆ์ทั่วประเทศที่มีประมาณ 2 แสนรูปซึ่งหากได้รับการตอบรับที่ดีจากพุทธศาสนิกชน อาจมีการผลิตเพิ่มทั้งในปีนี้และปีต่อๆ ไป
“เรามีวัตถุประสงค์ในการผลิตรองเท้าสำหรับพระสงค์เพื่อเน้นกลุ่มเป้าหมายพุทธศาสนิกชนผู้สูงอายุที่ต้องการเลือกสินค้าที่ดีมีประโยชน์เพื่อถวายให้พระสงฆ์สามารถนำไปใช้งานได้จริง โดยหลังจากทดลองทำตลาดมาได้ประมาณ 2 เดือนปรากฏว่าได้รับการตอบรับที่ดีทั้งจากพุทธศาสนิกชนและพระสงฆ์” นายจักรพล กล่าวในที่สุด
*** “เทสโก้ โลตัส” - บิ๊กซี จัดแคมเปญ
นางสาวสลิลลา สีหพันธุ์ รองประธานกรรมการฝ่ายกิจการบรรษัท “เทสโก้ โลตัส” กล่าวว่า “เทสโก้ โลตัส” ได้จัดเตรียมสินค้ามากมายในราคาถูก พร้อมโปรโมชั่นพิเศษในช่วงเทศกาลสำคัญทางพุทธศาสนาที่จะมาถึงนี้ เช่น ชุดสังฆทาน ราคา 299 บาท ซื้อ 1 แถม 1 ชุดอาหารแห้งสำหรับทำบุญตักบาตรราคาพิเศษเมื่อซื้อ 2-3 ชิ้น พร้อมจำหน่ายเทียนพรรษาในราคาลดสูงสุดถึง 30%
สินค้าในชุดสังฆทาน จะมีรายการสินค้าที่ระบุตรายี่ห้อและวันหมดอายุที่ชัดเจนเพื่อที่ลูกค้าจะสามารถตรวจสอบได้ โดยสินค้าที่ได้รับความนิยมยังคงเป็นชุดสังฆทานไม่ว่าจะเป็นสังฆทานของใช้ สังฆทานยาประจำบ้าน หรือสังฆทานหมอนผ้าห่ม รวมถึงเทียนพรรษา และหลอดไฟ เป็นต้น
การจัดแคมเปญในช่วงเทศกาลเข้าพรรษาครั้ง นี้ยังมีกิจกรรมต่างๆ เช่น จัดโซเชียลมีเดียแคมเปญ โดยออกคลิปวิดีโอไวรัล ชุด “ทำบุญ..คุณหวังอะไร” ซึ่งมียอดชมเกือบ 1.5 แสนครั้ง จัดตั้งโต๊ะหมู่บูชาในสาขาขนาดใหญ่เพื่อให้ประชาชนได้ร่วมทำบุญกับวัดใกล้บ้านอีกด้วย ถึงวันจันทร์ที่ 2 ส.ค.ศกนี้
นางสาววารุณี กิจเจริญพูลสิน ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า บิ๊กซี จัดแคมเปญลูกค้าสมาชิกบิ๊กการ์ดที่ซื้อของทำบุญ ที่ บิ๊กซี ครบ 200 บาทขึ้นไป ระหว่างวันที่ 23 ก.ค. - 3 ส.ค. 58 ที่ บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ บิ๊กซีเอ็กซ์ตร้า บิ๊กซีมาร์เก็ต และบิ๊กซีจัมโบ้ จะได้รับคูปองเพื่อลุ้นไปไหว้พระ 5 วัดมหามงคลที่ จังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 50 รางวัล รางวัลละ 2 ที่
