ASTVผู้จัดการรายวัน – ผู้ประกอบการดิจิตอลทีวีกุมขมับ ปัญหาการแจกคูปองกล่องดิจิตอลล่าช้า ฉุดรายได้ปีนี้วืดเป้า สะเทือนธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องทั้งอุตสาหกรรม เอเจนซี่เตะเบรกลงโฆษณา “PPTV HD” ตั้งเกมรับ ปรับผังรายการใหม่ ชูกระแสเค-ป็อบ อัดคอนเทนต์ซีรีส์เกาหลี-เกมโชว์หัวหอกเพิ่มฐานผู้ชม พร้อมเจาะเข้าแพลทฟอร์มกล่องทีวีดาวเทียมทุกค่ายเพิ่มการเข้าถึงผู้ชมสู่สัดส่วน 40% ของจำนวนประชากรทั้งประเทศในสิ้นปีนี้ หวังปูพรมรับเม็ดเงินโฆษณาทะลักสู่ดิจิตอลทีวี 5,000 ล้านบาทในปีหน้า
นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง จำกัด (BMB) ผู้บริหารช่อง PPTV HD เปิดเผยว่า หลังจากทางช่องPPTV HD ได้ออกอากาศมากว่า 3 เดือน ปัจจุบันสามารถเข้าถึงผู้ชมทั้งประเทศ 20% อยู่ในอันดับที่ 3 ในกลุ่มดิจิตอลทีวี รองจากช่องเวิร์คพ้อยท์ทีวีและช่อง8ตามลำดับ ดังนั้นในครึ่งปีหลังนี้ บริษัทจะพัฒนาแผนการดำเนินงาน 2 เรื่องหลัก คือ 1. คอนเทนต์ 2.ช่องทางเข้าถึงผู้ชม
จากแผนดังกล่าวส่งผลให้ทางช่องได้มีการปรังผังรายการใหม่ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ไปจนถึงสิ้นปี ในลักษณะเจาะลึกชูความเป็นเซกเมนต์คอนเทนต์เพื่อเพิ่มฐานผู้ชมมากขึ้น โดยเฉพาะเค-ป็อบ กับซีรีส์เกาหลีที่มีอยู่ในอันดับต้นๆของเกาหลี และเกมโชว์ที่ได้รับความนิยมจากประเทศเกาหลี เป็นต้น รวมถึงซีรีส์ทางฝั่งตะวันตก คอนเทนต์โลคอล และรายการข่าว ด้วยงบลงทุนด้านคอนเทนต์ 1,000 ล้านบาท ตามที่วางไว้ตั้งแต่ต้นปี
ในขณะที่การเพิ่มช่องทางนั้นจะพิ่มความแข็งแกร่งสู่การออกอากาศบนแพลทฟอร์มกล่องทีวีดาวเทียมในทุกแพลทฟอร์ม ทั้งกล่องซันบ็อกซ์, กล่องGMM Z ,PSI, CTH และSAMART เป็นต้น เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้ชมในสัดส่วน 40% ของจำนวนประชากรทั้งหมดในสิ้นปีนี้ให้ได้
ทั้งนี้ในแง่ของเม็ดเงินโฆษณาในแพลทฟอร์มดิจิตอลที่ทีวีนั้น จากเดิมที่คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าถึง 5,000 ล้านบาทในปีนี้ จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ทั้งด้านการเมือง ด้านอุตสาหกรรมโฆษณารวมที่คาดว่าจะติดลบ และความล่าช้าเกี่ยวกับการแจกคูปองซื้อกล่องดิจิตอลทีวี เชื่อว่าปีนี้ดิจิตอลทีวีน่าจะมีเม็ดเงินโฆษณาได้เพียง 2,000-2,500 ล้านบาทเท่านั้น ซึ่งปัญหาที่เกิดขึ้นทำให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมดิจิตอลทีวีและธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องทั้งระบบได้รับผลกระทบหมด เม็ดเงินการลงทุนต่อเนื่องชะงักไป
ในส่วนของPPTV HD เองนั้น เชื่อว่ารายได้น่าจะต่ำกว่า 500 ล้านบาท จากที่วางแผนไว้ว่าปีนี้จะมีรายได้ 700 ล้านบาท นายเขมทัตต์ กล่าวต่อว่า ในปีหน้าเชื่อว่าเม็ดเงินโฆษณาในดิจิตอลทีวีน่าจะเพิ่มเป็น 5,000 ล้านบาทได้ ภายใต้ปัจจัยบวก 3 ข้อ คือ 1.งบรัฐบาลที่ออกมากระตุ้นเศรษฐกิจไม่ต่ำกว่า 50,000-100,000 ล้านบาท 2.ค่าเงินบาทที่ส่งผลให้การส่งออกดีขึ้น 3.คูปองซื้อกล่องดิจิตอลทีวีถูกนำมาใช้จริง ถือเป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้ผู้ประกอบการดิจิตอลทีวีกลับมาดีอีกครั้ง หลังจากปีนี้ทุกช่องประสบปัญหาแบกรับต้นทุนเหมือนกันหมด และเรตติ้งรายการยังไม่เห็นผลชัดเจน ดังนั้นในปี2558 ดิจิตอลทีวีน่าจะมีโอกาสมากขึ้น การแข่งขันจะเห็นชัดเจน
นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง จำกัด (BMB) ผู้บริหารช่อง PPTV HD เปิดเผยว่า หลังจากทางช่องPPTV HD ได้ออกอากาศมากว่า 3 เดือน ปัจจุบันสามารถเข้าถึงผู้ชมทั้งประเทศ 20% อยู่ในอันดับที่ 3 ในกลุ่มดิจิตอลทีวี รองจากช่องเวิร์คพ้อยท์ทีวีและช่อง8ตามลำดับ ดังนั้นในครึ่งปีหลังนี้ บริษัทจะพัฒนาแผนการดำเนินงาน 2 เรื่องหลัก คือ 1. คอนเทนต์ 2.ช่องทางเข้าถึงผู้ชม
จากแผนดังกล่าวส่งผลให้ทางช่องได้มีการปรังผังรายการใหม่ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ไปจนถึงสิ้นปี ในลักษณะเจาะลึกชูความเป็นเซกเมนต์คอนเทนต์เพื่อเพิ่มฐานผู้ชมมากขึ้น โดยเฉพาะเค-ป็อบ กับซีรีส์เกาหลีที่มีอยู่ในอันดับต้นๆของเกาหลี และเกมโชว์ที่ได้รับความนิยมจากประเทศเกาหลี เป็นต้น รวมถึงซีรีส์ทางฝั่งตะวันตก คอนเทนต์โลคอล และรายการข่าว ด้วยงบลงทุนด้านคอนเทนต์ 1,000 ล้านบาท ตามที่วางไว้ตั้งแต่ต้นปี
ในขณะที่การเพิ่มช่องทางนั้นจะพิ่มความแข็งแกร่งสู่การออกอากาศบนแพลทฟอร์มกล่องทีวีดาวเทียมในทุกแพลทฟอร์ม ทั้งกล่องซันบ็อกซ์, กล่องGMM Z ,PSI, CTH และSAMART เป็นต้น เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้ชมในสัดส่วน 40% ของจำนวนประชากรทั้งหมดในสิ้นปีนี้ให้ได้
ทั้งนี้ในแง่ของเม็ดเงินโฆษณาในแพลทฟอร์มดิจิตอลที่ทีวีนั้น จากเดิมที่คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าถึง 5,000 ล้านบาทในปีนี้ จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ทั้งด้านการเมือง ด้านอุตสาหกรรมโฆษณารวมที่คาดว่าจะติดลบ และความล่าช้าเกี่ยวกับการแจกคูปองซื้อกล่องดิจิตอลทีวี เชื่อว่าปีนี้ดิจิตอลทีวีน่าจะมีเม็ดเงินโฆษณาได้เพียง 2,000-2,500 ล้านบาทเท่านั้น ซึ่งปัญหาที่เกิดขึ้นทำให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมดิจิตอลทีวีและธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องทั้งระบบได้รับผลกระทบหมด เม็ดเงินการลงทุนต่อเนื่องชะงักไป
ในส่วนของPPTV HD เองนั้น เชื่อว่ารายได้น่าจะต่ำกว่า 500 ล้านบาท จากที่วางแผนไว้ว่าปีนี้จะมีรายได้ 700 ล้านบาท นายเขมทัตต์ กล่าวต่อว่า ในปีหน้าเชื่อว่าเม็ดเงินโฆษณาในดิจิตอลทีวีน่าจะเพิ่มเป็น 5,000 ล้านบาทได้ ภายใต้ปัจจัยบวก 3 ข้อ คือ 1.งบรัฐบาลที่ออกมากระตุ้นเศรษฐกิจไม่ต่ำกว่า 50,000-100,000 ล้านบาท 2.ค่าเงินบาทที่ส่งผลให้การส่งออกดีขึ้น 3.คูปองซื้อกล่องดิจิตอลทีวีถูกนำมาใช้จริง ถือเป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้ผู้ประกอบการดิจิตอลทีวีกลับมาดีอีกครั้ง หลังจากปีนี้ทุกช่องประสบปัญหาแบกรับต้นทุนเหมือนกันหมด และเรตติ้งรายการยังไม่เห็นผลชัดเจน ดังนั้นในปี2558 ดิจิตอลทีวีน่าจะมีโอกาสมากขึ้น การแข่งขันจะเห็นชัดเจน
