ทีวีดิจิตอลโอดรายได้วืดเป้า แจกคูปองกล่องช้าโฆษณาไม่ลง (ชมคลิป)

ASTVผู้จัดการรายวัน – ผู้ประกอบการดิจิตอลทีวีกุมขมับ ปัญหาการแจกคูปองกล่องดิจิตอลล่าช้า ฉุดรายได้ปีนี้วืดเป้า สะเทือนธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องทั้งอุตสาหกรรม เอเจนซี่เตะเบรกลงโฆษณา “PPTV HD” ตั้งเกมรับ ปรับผังรายการใหม่ ชูกระแส “เค-ป็อบ” อัดคอนเทนต์ซีรีส์เกาหลี-เกมโชว์หัวหอกเพิ่มฐานผู้ชม พร้อมเจาะเข้าแพลทฟอร์มกล่องทีวีดาวเทียมทุกค่ายเพิ่มการเข้าถึงผู้ชมสู่สัดส่วน 40% ของจำนวนประชากรทั้งประเทศในสิ้นปีนี้ หวังปูพรมรับเม็ดเงินโฆษณาทะลักสู่ดิจิตอลทีวี 5,000 ล้านบาทในปีหน้า

นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง จำกัด (BMB) ผู้บริหารช่อง PPTV HD เปิดเผยว่า หลังจากช่อง PPTV HD ได้ออกอากาศมากว่า 3 เดือน ปัจจุบันสามารถเข้าถึงผู้ชมทั้งประเทศ 20% อยู่ในอันดับที่ 3 ในกลุ่มดิจิตอลทีวี รองจากช่องเวิร์คพ้อยท์ทีวีและช่อง 8 ตามลำดับ ดังนั้นในครึ่งปีหลังนี้ บริษัทจะพัฒนาแผนการดำเนินงาน 2 เรื่องหลักคือ คอนเทนตและช่องทางการเข้าถึงผู้ชม

จากแผนดังกล่าวส่งผลให้ทางช่องได้มีการปรังผังรายการใหม่ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ไปจนถึงสิ้นปีในลักษณะเจาะลึกชูความเป็นเซกเมนต์คอนเทนต์เพื่อเพิ่มฐานผู้ชมมากขึ้น โดยเฉพาะ “เค-ป็อบ” กับ “ซีรีส์เกาหลี” ที่มีอยู่ในอันดับต้นๆ ของเกาหลี และเกมโชว์ที่ได้รับความนิยมจากประเทศเกาหลี เป็นต้น รวมถึงซีรีส์ทางฝั่งตะวันตก คอนเทนต์โลคอล และรายการข่าว ด้วยงบลงทุนด้านคอนเทนต์ 1,000 ล้านบาทตามที่วางไว้ตั้งแต่ต้นปี

ในขณะที่การเพิ่มช่องทางนั้นจะพิ่มความแข็งแกร่งสู่การออกอากาศบนแพลทฟอร์มกล่องทีวีดาวเทียมในทุกแพลทฟอร์ม ทั้งกล่องซันบ็อกซ์ กล่องGMM Z , PSI, CTH และ SAMART เป็นต้น เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้ชมในสัดส่วน 40% ของจำนวนประชากรทั้งหมดในสิ้นปีนี้ให้ได้



อย่างไรก็ตาม จากผลสำรวจของ “เน็ลสัน” พบว่า เดือนมี.ค.-เม.ย.57 สัดส่วนผู้ชมดิจิตอลทีวีจาก 2.8% เพิ่มเป็น 6.5% และผลสำรวจจากสมาคมมีเดียเอเยนซีประเทศไทย หรือ MAAT พบว่า จำนวนประชากรกว่า 37% ได้ติดตั้งอุปกรณ์เพื่อการดูช่องดิจิตอลทีวีแล้ว และ 69% จำได้บางช่อง ขณะที่ 30% จำช่องไม่ได้เลย อีกทั้งยังพบว่า 52% จะกดรับชมแค่ช่อง 3, 5, 7, 9 เป็นหลัก และ 8% รับชมช่องดิจิตอลทีวีเป็นหลัก โดยมีกว่า 39% ที่รับชมทั้งสองแบบเท่าๆ กัน

ทั้งนี้ ในแง่ของเม็ดเงินโฆษณาในแพลทฟอร์มดิจิตอลที่ทีวีนั้นจากเดิมที่คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าถึง 5,000 ล้านบาทในปีนี้ แต่จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้นทั้งด้านการเมือง ด้านอุตสาหกรรมโฆษณารวมที่คาดว่าจะติดลบ รวมถึงความล่าช้าเกี่ยวกับการแจกคูปองซื้อกล่องดิจิตอลทีวี เชื่อว่าปีนี้ดิจิตอลทีวีน่าจะมีเม็ดเงินโฆษณาได้เพียง 2,000-2,500 ล้านบาทเท่านั้น ซึ่งปัญหาที่เกิดขึ้นทำให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมดิจิตอลทีวีและธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องทั้งระบบได้รับผลกระทบหมด ส่งผลให้เม็ดเงินการลงทุนต่อเนื่องชะงักไป

“ในส่วนของ PPTV HD เชื่อว่ารายได้น่าจะต่ำกว่า 500 ล้านบาทจากที่วางแผนไว้ว่าปีนี้จะมีรายได้ 700 ล้านบาท แต่เชื่อว่าในปี 2558 เม็ดเงินโฆษณาในดิจิตอลทีวีน่าจะเพิ่มเป็น 5,000 ล้านบาทได้ภายใต้ปัจจัยบวก 3 ข้อคือ 1.งบรัฐบาลที่ออกมากระตุ้นเศรษฐกิจไม่ต่ำกว่า 50,000-100,000 ล้านบาท 2.ค่าเงินบาทที่ส่งผลให้การส่งออกดีขึ้น 3.คูปองซื้อกล่องดิจิตอลทีวีถูกนำมาใช้จริง ถือเป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้ผู้ประกอบการดิจิตอลทีวีกลับมาดีอีกครั้ง หลังจากปีนี้ทุกช่องประสบปัญหาแบกรับต้นทุนเหมือนกันหมดและเรตติ้งรายการยังไม่เห็นผลชัดเจน ดังนั้นในปี 2558 ดิจิตอลทีวีน่าจะมีโอกาสมากขึ้น การแข่งขันจะเห็นชัดเจน”

นายเขมทัตต์ กล่าวต่อว่า ในส่วนของ PPTV HD พร้อมที่จะปรับผังรายการใหม่แบบ 100% เช่นกัน จากครั้งนี้เป็นการปรับผังที่มีความพร้อมอยู่ราว 90% เท่านั้น จากปัจจุบันช่วงเวลาไพร์มไทม์คือเวลา 17.00-22.00 น. ราคาโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 1.5 แสนบาทต่อนาที ส่วนเวลาปกติอยู่ที่ 10,000 บาทต่อนาที และถึงแม้จะมีการปรับผังรายการใหม่แต่ในแง่ของรายได้อาจจะขยับเพิ่มไม่มาก ดังนั้นปีนี้จึงเป็นปีที่ช่อง PPTV HD จะมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์และสร้างอายบอลเป็นหลัก โดยมองว่าใน 1-3 ปีแรกนี้จะเป็นปีแห่งการลงทุน รายได้ในปีแรกจึงอาจจะไม่เป็นไปตามแผนที่วางไว้บ้าง