ASTVผู้จัดการรายวัน - ทีวีดิจิตอลเริ่มระส่ำ โฆษณาไม่เข้า ตามคาดเม็ดเงินโฆษณาทางสื่อทีวีเดือนพ.ค. ติดลบ 8.72% ชี้ 24 ช่องทีวีดิจิตอล อาจจะล้มหายเร็วกว่าที่คาดการณ์ บิ๊กแชนแนลที่อยู่ได้อาจไม่ถึง 5 ช่อง มองทีวีดาวเทียมหายไปกว่า 100 ช่อง ผลดีให้ทีวีดิจิตอลเกิดได้เร็วขึ้น
นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอกมีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง จำกัด หรือ BMB และผู้อำนวยการสถานีช่องทีวีดิจิตอล PPTV เปิดเผยว่า หลังจากที่ทาง คณะรักษาความสงบแห่งชาติ หรือ คสช เข้ามาบริหารประเทศ และระงับการออกอากาศของช่องทีวีดาวเทียมไปกว่า 100 ช่องในช่วงที่ผ่านมานั้น ถือเป็นโอกาสที่ดีสำหรับช่องทีวีดิจิตอล เพราะแบนดิทสัญญาณมีเหลือช่องที่เหลือจึงมีความคมชัดมากขึ้น ช่องขยะหายไปเยอะ โอกาสของช่องทีวีดิจิตอลจึงมีสูงมากที่คนไทยจะเข้าถึงและรับชม ดังนั้นจึงมองว่าหากสถานการณ์ยังเป็นแบบนี้ มีการจัดระเบียบที่ชัดเจน อนาคตที่ทีวีดิจิตอลจะเกิดขึ้นนั้น อาจจะเร็วขึ้นจากเดิมที่คาดการณ์ไว้
“คสช.เข้ามาดูแลช่องทีวีดาวเทียม ถือเป็นเรื่องที่ดีต่อช่องทีวีดิจิตอล โดยโอกาสที่ช่องทีวีดาวเทียมเหล่านี้จะกลับมาออกอากาศได้อีกนั้นมองว่าไม่น่าจะเกินหลัก 10 ช่อง ส่วนใหญ่จะเป็นช่องบันเทิง แต่ทั้งนี้ต้องขึ้นอยู่กับเม็ดเงินโฆษณาที่เป็นตัวชี้วัดการเกิดของช่องทีวีดิจิตอลด้วย เห็นได้จากช่วงที่ผ่านมาอุตสาหกรรมโฆษณาตกลงเม็ดเงินโฆษณายังไม่เข้าช่องทีวีดิจิตอลมากนัก อาจจะส่งผลให้ในความเป็นจริง ช่องทีวีดิจิตอลจะอยู่ได้จริงไม่เกิน 5 ช่อง”
นายเขมทัตต์ กล่าวต่อว่า ปัจจุบันช่องทีวีดิจิตอล 24 ช่อง จาก 17 บริษัท ที่กำลังออกอากาศอยู่นั้น เมื่อเทียบกับปัจจัยบวกอย่างเม็ดเงินโฆษณาที่จะช่วยกระตุ้นให้ทีวีดิจิตอลเกิดขึ้นได้เร็วแล้ว มองว่า3ช่องรายการเด็กจะหายไปก่อน เพราะเม็ดเงินโฆษณาเข้าน้อย อีกทั้งเป็นเซกเมนต์ที่สินค้าลงโฆษณาอยู่แล้วน้อยมาก
ส่วนอีก7ช่องข่าวเป็นช่องที่มีต้นทุนในการผลิตข่าวสูงมาก การแข่งขันสูง การที่จะอยู่ได้ครบจึงเป็นไปได้ยาก ช่องที่มีเรตติ้งและคอนเทนต์หรือต้นทุนข่าวเดิมอยู่แล้วจะมีโอกาสมากกว่า
ส่วนกลุ่มช่องที่มีโอกาสอยู่ได้มากที่สุด คือ กลุ่ม 7 ช่องทีวีดิจิตอลแบบวาไรตี้ ที่ออกอากาศแบบ HD จากโครงสร้างคอนเทนต์ที่ใกล้เคียงกับฟรีทีวีในปัจจุบัน จะเข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้ดีกว่า บวกกับความคมชัด จึงทำให้มีโอกาสมากกว่า โดยขณะนี้ช่องที่มีแนวโน้มแข็งแกร่ง ได้แก่ ไทยรัฐทีวี PPTV และอัมรินทร์ทีวี รวมถึงช่อง7 ที่ออกคู่ขนานกับฟรีทีวี ส่วนช่องช่อง9 และช่อง3ที่ออกอากาศแบบHD ยังนิ่งอยู่ ดังนั้นในท้ายที่สุดทีวีดิจิตอลอาจจะเกิดขึ้นได้เร็วจริง แต่ก็น่าจะเหลืออยู่แค่ไม่เกิน 5 ช่องเท่านั้น
ในส่วนของช่องPPTV เองนั้น ยอมรับว่า จากภาพรวมของตลาดอุตสาหกรรมโฆษณาที่ติดลบมาโดยตลอดตั้งแต่ต้นปี ทำให้เม็ดเงินที่จะเข้ามาในช่องทีวีดิจิตอลไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ ส่งผลให้ขณะนี้ต้องมีการทบทวนแผนการดำเนินงานทุก 2 เดือน เน้นจัดทำผังรายการให้นิ่ง มุ่งบริหารต้นทุน ถึงสิ้นปีนี้น่าจะพอมีรายได้อยู่บ้าง แม้ว่าจะต่ำกว่าเป้าหมายที่คาดการณ์ไว้แต่แรก
งบโฆษณาพ.ค.ติดลบ 11.69%
ทั้งนี้เป็นไปตามผลสำรวจของทางเน็ลสัน คอมปะนี ที่พบว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในเดือนพ.ค. 2557 ที่ผ่านมา ติดลบ 11.69% หรือมีมูลค่าที่ 8,580 ล้านบาท เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปีก่อน ซึ่งมีเพียงสื่อทรานซิทเท่านั้นที่ยังเติบโตอยู่ 4.01% คิดเป็นมูลค่า 311 ล้านบาท ขณะที่สื่อหลักอย่าง สื่อทีวีติดลบ 8.72% หรือมีมูลค่าเพียง 5,484 ล้านบาท สื่อวิทยุติดลบ 15.34% หรือมีมูลค่าเพียง 458ล้านบาท และสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ 16.22% มีมูลค่า 1,033 ล้านบาท โดยสื่ออินสโตร์ติดลบมากสุด ถึง 49.26% หรือมีมูลค่า 137 ล้านบาท
ส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมในช่วง5เดือนที่ผ่านมา (ม.ค.57-พ.ค.57) ยังคงติดลบต่อเนื่องที่ 9.20% หรือมมีมูลค่าที่ 41,034 ล้านบาท โดยสื่อหลักอย่าง สื่อทีวี ติดลบ 7% หรือมีมูลค่าที่ 26,306 ล้านบาท สื่อวิทยุติดลบ 13.91% หรือมีมูลค่าที่ 2,110 ล้านบาท และสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ 14.93% ใช้ไป 5,019 ล้านบาท โดยมีเพียงสื่อทรานซิทที่ยังเติบโตอยู่ 0.57% หรือใช้ไป 1,421 ล้านบาท
นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอกมีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง จำกัด หรือ BMB และผู้อำนวยการสถานีช่องทีวีดิจิตอล PPTV เปิดเผยว่า หลังจากที่ทาง คณะรักษาความสงบแห่งชาติ หรือ คสช เข้ามาบริหารประเทศ และระงับการออกอากาศของช่องทีวีดาวเทียมไปกว่า 100 ช่องในช่วงที่ผ่านมานั้น ถือเป็นโอกาสที่ดีสำหรับช่องทีวีดิจิตอล เพราะแบนดิทสัญญาณมีเหลือช่องที่เหลือจึงมีความคมชัดมากขึ้น ช่องขยะหายไปเยอะ โอกาสของช่องทีวีดิจิตอลจึงมีสูงมากที่คนไทยจะเข้าถึงและรับชม ดังนั้นจึงมองว่าหากสถานการณ์ยังเป็นแบบนี้ มีการจัดระเบียบที่ชัดเจน อนาคตที่ทีวีดิจิตอลจะเกิดขึ้นนั้น อาจจะเร็วขึ้นจากเดิมที่คาดการณ์ไว้
“คสช.เข้ามาดูแลช่องทีวีดาวเทียม ถือเป็นเรื่องที่ดีต่อช่องทีวีดิจิตอล โดยโอกาสที่ช่องทีวีดาวเทียมเหล่านี้จะกลับมาออกอากาศได้อีกนั้นมองว่าไม่น่าจะเกินหลัก 10 ช่อง ส่วนใหญ่จะเป็นช่องบันเทิง แต่ทั้งนี้ต้องขึ้นอยู่กับเม็ดเงินโฆษณาที่เป็นตัวชี้วัดการเกิดของช่องทีวีดิจิตอลด้วย เห็นได้จากช่วงที่ผ่านมาอุตสาหกรรมโฆษณาตกลงเม็ดเงินโฆษณายังไม่เข้าช่องทีวีดิจิตอลมากนัก อาจจะส่งผลให้ในความเป็นจริง ช่องทีวีดิจิตอลจะอยู่ได้จริงไม่เกิน 5 ช่อง”
นายเขมทัตต์ กล่าวต่อว่า ปัจจุบันช่องทีวีดิจิตอล 24 ช่อง จาก 17 บริษัท ที่กำลังออกอากาศอยู่นั้น เมื่อเทียบกับปัจจัยบวกอย่างเม็ดเงินโฆษณาที่จะช่วยกระตุ้นให้ทีวีดิจิตอลเกิดขึ้นได้เร็วแล้ว มองว่า3ช่องรายการเด็กจะหายไปก่อน เพราะเม็ดเงินโฆษณาเข้าน้อย อีกทั้งเป็นเซกเมนต์ที่สินค้าลงโฆษณาอยู่แล้วน้อยมาก
ส่วนอีก7ช่องข่าวเป็นช่องที่มีต้นทุนในการผลิตข่าวสูงมาก การแข่งขันสูง การที่จะอยู่ได้ครบจึงเป็นไปได้ยาก ช่องที่มีเรตติ้งและคอนเทนต์หรือต้นทุนข่าวเดิมอยู่แล้วจะมีโอกาสมากกว่า
ส่วนกลุ่มช่องที่มีโอกาสอยู่ได้มากที่สุด คือ กลุ่ม 7 ช่องทีวีดิจิตอลแบบวาไรตี้ ที่ออกอากาศแบบ HD จากโครงสร้างคอนเทนต์ที่ใกล้เคียงกับฟรีทีวีในปัจจุบัน จะเข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้ดีกว่า บวกกับความคมชัด จึงทำให้มีโอกาสมากกว่า โดยขณะนี้ช่องที่มีแนวโน้มแข็งแกร่ง ได้แก่ ไทยรัฐทีวี PPTV และอัมรินทร์ทีวี รวมถึงช่อง7 ที่ออกคู่ขนานกับฟรีทีวี ส่วนช่องช่อง9 และช่อง3ที่ออกอากาศแบบHD ยังนิ่งอยู่ ดังนั้นในท้ายที่สุดทีวีดิจิตอลอาจจะเกิดขึ้นได้เร็วจริง แต่ก็น่าจะเหลืออยู่แค่ไม่เกิน 5 ช่องเท่านั้น
ในส่วนของช่องPPTV เองนั้น ยอมรับว่า จากภาพรวมของตลาดอุตสาหกรรมโฆษณาที่ติดลบมาโดยตลอดตั้งแต่ต้นปี ทำให้เม็ดเงินที่จะเข้ามาในช่องทีวีดิจิตอลไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ ส่งผลให้ขณะนี้ต้องมีการทบทวนแผนการดำเนินงานทุก 2 เดือน เน้นจัดทำผังรายการให้นิ่ง มุ่งบริหารต้นทุน ถึงสิ้นปีนี้น่าจะพอมีรายได้อยู่บ้าง แม้ว่าจะต่ำกว่าเป้าหมายที่คาดการณ์ไว้แต่แรก
งบโฆษณาพ.ค.ติดลบ 11.69%
ทั้งนี้เป็นไปตามผลสำรวจของทางเน็ลสัน คอมปะนี ที่พบว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในเดือนพ.ค. 2557 ที่ผ่านมา ติดลบ 11.69% หรือมีมูลค่าที่ 8,580 ล้านบาท เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปีก่อน ซึ่งมีเพียงสื่อทรานซิทเท่านั้นที่ยังเติบโตอยู่ 4.01% คิดเป็นมูลค่า 311 ล้านบาท ขณะที่สื่อหลักอย่าง สื่อทีวีติดลบ 8.72% หรือมีมูลค่าเพียง 5,484 ล้านบาท สื่อวิทยุติดลบ 15.34% หรือมีมูลค่าเพียง 458ล้านบาท และสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ 16.22% มีมูลค่า 1,033 ล้านบาท โดยสื่ออินสโตร์ติดลบมากสุด ถึง 49.26% หรือมีมูลค่า 137 ล้านบาท
ส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมในช่วง5เดือนที่ผ่านมา (ม.ค.57-พ.ค.57) ยังคงติดลบต่อเนื่องที่ 9.20% หรือมมีมูลค่าที่ 41,034 ล้านบาท โดยสื่อหลักอย่าง สื่อทีวี ติดลบ 7% หรือมีมูลค่าที่ 26,306 ล้านบาท สื่อวิทยุติดลบ 13.91% หรือมีมูลค่าที่ 2,110 ล้านบาท และสื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ 14.93% ใช้ไป 5,019 ล้านบาท โดยมีเพียงสื่อทรานซิทที่ยังเติบโตอยู่ 0.57% หรือใช้ไป 1,421 ล้านบาท
