xs
xsm
sm
md
lg

ตลาดโฆษณาปีนี้วูบโตไม่ถึง2%

เผยแพร่:   โดย: MGR Online

ASTVผู้จัดการรายวัน – ตลาดโฆษณารวมปีนี้วูบแน่อย่างมากโตไม่เกิน 2% ต่ำกว่าต้นปีที่ตั้งไว้โต 10% ชี้เทรนด์โฆษณาสร้างแบรนด์สำคัญที่สุดในยุคนี้
นายสุบรรณ โค้ว ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท บีบีดีโอ แบงคอก จำกัด ในฐานะประธานคณะกรรมการตัดสินการประกวด Adman Awards and Symposium 2013 ครั้งที่ 10 เปิดเผยว่า ตลาดรวมโฆษณาในปีนี้คาดว่าจะเติบโตอย่างมากก็ 2% ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้เมื่อช่วงต้นปีว่าจะเติบโตถึง 10% หรือมีมูลค่ากว่า 1.25 แสนล้านบาท ซึ่งล่าสุดช่วง 9 เดือนแรกปีนี้เติบโตไม่ถึง 2% หรือมีมูลค่า 85,607 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม ตัวเลขที่มีการรายงานนี้ เป็นตัวเลขที่มาจากสื่อที่สามารถเก็บข้อมูลได้จากสื่อหลักและสื่อรองทั่วไป ขณะที่ยังมีสื่ออีกหลากหลายชนิดในโลกโซเชียลมีเดียปัจจุบันที่มีการใช้กัน แต่ไม่สามารถรวบรวมตัวเลขงบประมาณโฆษณาได้อีก
ทั้งนี้ตัวเลขงบโฆษณารวมช่วง 9 เดือนแรกปี 2556 ( มกราคม-กันยายน ) พบว่า มีการเติบโตเพียง 1.28% เท่านั้นเองหรือมีมูลค่ารวมประมาณ 85,607 ล้านบาท

โดยแยกเป็นสื่อทีวี มูลค่า 52,071 ล้านบาท เติบโต 2.63% สื่อวิทยุมูลค่า 4,631 ล้านบาท ตกลง 0.94% สื่อหนังสือพิมพ์มูลค่า 11,066 ล้านบาท ตกลง 0.75% สื่อนิตยสารมูลค่า 4,050 ล้านบาท ตกลง 0.05% สื่อในโรงภาพยนตร์มูลค่า 5,420 ล้านบาท ตกลง 5.49% สื่อบิลบอร์ดมูลค่า 3,099 ล้านบาท ตกลง 10.10% สื่อเคลื่อนที่มูลค่า 2,601 ล้านบาท เติบโต 20.75% สื่อในห้างสรรพสินค้ามูลค่า 2,019 ล้านบาท ตกลง 6.01% และสื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 651 ล้านบาท เติบโต 51.75%

อย่างไรก็ตาม แม้เม็ดเงินโฆษณาขณะนี้จะไม่เติบโตในทิศทางที่ดี แต่การแข่งขันในด้านธุรกิจโฆษาก็ยังมีอยู่โดยเฉพาะสื่อหลักอย่างทีวี ยังคงเป็นตลาดสำคัญ แม้ว่าทุกวันนี้จะมีสื่อเคเบิลทีวีหรือสื่อทีวีดาวเทียมเกิดขึ้นมามากก็ตาม ซึ่งตลาดรวมก็ใหญ่ขึ้นเป็นเงาตามตัว อีกทั้งการสร้างสรรค์งานโฆษณาก็เป็นสิ่งสำคัญด้วยโดยเฉพาะการสร้างแบรนด์และยอดขายให้ไปด้วยกันควบคู่ไปกับการเลือกใช้สื่อโฆษณา

นายรติ พันธุ์ทวี กรรมการสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า หากมองในแง่ของตัวสินค้าแล้ว ทุกวันนี้สินค้าแต่ละตัวไม่มีอะไรที่แตกต่างกันมากนัก ทั้งเทคโนโล การผลิต การทำตลาด จะแตกต่างกันตรงตลาดรวมมากกว่า เพราะแต่ละตลาดจะไม่เหมือนกันทั้งสภาพการแข่งขัน จำนวนผู้เล่น เป็นต้น แต่สำคัญที่การสร้างโฆษณาว่าจะสร้างงานขึ้นมาเพื่อให้แบรนด์มีความแตกต่างกับคู่แข่งอย่างไร แต่สุดท้ายแล้ว เจ้าของโฆษณาก็ต้องการหวังผลในแง่ยอดขายแน่นอน

นางอ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย มองว่า แนวโน้มการใช้พรีเซ็นเตอร์ในการโฆษณาของไทยก็ยังมีอยู่เพราะผู้บริโภคคนไทยมีความชื่นชอบดาราหรือคนดังเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว ทำให้โฆษณาง่ายขึ้น สร้างแบรนด์ให้เป็นที่ร้จักแค่เวลาอันสั้น แต่ก็มีทั้งข้อดีข้อเสียในการสร้างแบรนด์เช่นกัน
เพราะการใช้พรีเซ็นเตอร์นั้น ต้องคิดให้ลึกซึ้งว่าจะต่อยอดต่อไปได้อย่างไร ไม่ใช่แค่ตีหัวเข้าบ้าน ต้องคำนึงหลายปัจจัยเช่น พรีเซ็นเตอร์คนนั้นมีโฆษณาสินค้าหลายตัวในเวลาเดีนวกันหรือไม่ เพราะถ้าเป็นแบนนี้ก็ต้องระวังจะทำให้ผู้บริโภคเกิดความสับสนและสินค้าที่มีงบน้อยกว่าหรือแบนด์เล็กกว่าก็จะเสียเปรียบ และจะเป็นปัญหาภาพลักษณ์หากดาราคนนั้นมีข่าวและสำคัญที่สุดต้องมีคอนเทนต์หรือเนื้อหาโฆษณาที่ดีด้วย และการสร้างงานโฆษณานั้น จะต้องวางพล็อตเรื่องและคอนเซ็ปต์โฆษณาไว้ก่อน แทนที่จะเอาตัวดาราพรีเซ็นเตอร์คนนั้นมากำหนดพล็อตและคอนเซ็ปท์ของงานโฆษณา และถ้าดีจริงพรีเซ็นเตอร์คนนั้นควรใช้สินค้าตัวนั้นอยู่แล้วในชีวิตจริงด้วย

สำหรับงานประกวด Adman Awards and Symposium 2013 ครั้งที่ 10 ปีนี้มีผลงานส่งเข้าประกวดจำนวนรวม 956 ชิ้นงาน เพิ่มขึ้น 12% จากปีที่แล้วที่มีรวม 847 ชิ้นงาน แบ่งเป็น สื่อทีวี 152 ชิ้นงาน สื่อวิ่งพิมพ์ 132 ชิ้นงน สื่ดโฆษณานอกบ้านและแฝงในบรรยากาศ 149 ชิ้น สื่อดิจิตอล 158 ชิ้นงาน
กำลังโหลดความคิดเห็น