ASTVผู้จัดการรายวัน - วงการสื่อโฆษณาไทย เดินหน้าหาทางออกสู่ไอเดียใหม่ๆเสริมแกร่งแมสโฆษณา “บีบีดีโอ” ปิ๊งไอเดีย นวัตกรรมสื่อผสม ภายใต้คอนเซ็ปต์ “New World Creative” ติดปีกสร้างแบรนด์เพิ่มยอดขายให้ลูกค้าหลังเปิดตัวมา 1ปี เชื่อเหมาะแก่ธุรกิจเอสเอ็มอี ที่พร้อมเจาะตลาดเออีซี คาดปีหน้าได้ลูกค้าใหม่อีก 5-6โปรเจกต์ ตอกย้ำความสำเร็จในสิ้นปีนี้ที่อัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 20%
ช่วง10ปีก่อนที่ผ่านมา วงการโฆษณาไทยเป็นที่กล่าวขวัญไปทั่วโลก จากผลงานด้านโฆษณาที่เรียกกันว่า “ไทย ฮิวเมอร์” (Thai Humor) กับการสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาด้วยมุกตลกแบบไทยๆ แต่ปัจจุบันวงการโฆษณาไทยกำลังย่ำอยู่กับที่ ไม่มีอะไรแปลกใหม่ หาทางออกไม่เจอ ถึงแม้จะมีความคิดสร้างสรรค์ไปกับกระแสสื่อดิจิตอลที่เข้ามามีบทบาทมากขึ้นก็ตาม แต่ก็ยังไม่เป็นที่กล่าวขวัญขึ้นมาได้อีกครั้ง ซึ่งเมื่อมองในสถานการณ์ปัจจุบันแล้ว จะพบว่าแนวทางการสื่อสารโฆษณาจำเป็นที่จะต้องคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคในปัจจุบันเป็นสำคัญ ต้องสร้างสรรค์ผลงานที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ชัดเจนและตรงจุดให้มากที่สุด จึงเป็นที่มาของนวัตกรรมสื่อผสม ภายใต้คอนเซ็ปต์ “New World Creative” ที่ทางบีบีดีโอ เอเจนซี่รายใหญ่มองเห็นเป็นโอกาสของการทำสื่อโฆษณาในวันนี้
นายสมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท บีบีดีโอ กรุงเทพ จำกัด บริษัทสื่อโฆษณาระดับโลก กล่าวว่า New World Creative คือนวัตกรรมสื่อผสมที่มีจุดเด่นในเรื่องของความคิดสร้างสรรค์ผ่านสื่อและเครื่องมือต่างๆให้ออกมาเป็นสื่อโฆษณาที่ช่วยสร้างและเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์และเป็นประโยชน์ต่อสังคมในเวลาเดียวกัน โดยทำให้กลุ่มเป้าหมายได้สัมผัสกับสื่อโฆษณาดังกล่าวได้จริง ซึ่งแนวคิดดังกล่าวเกิดขึ้นจากปัจจัยหลัก 3ข้อ คือ
1.ปัจจุบันคนไทยจากเดิมที่เป็นแค่ผู้รับสารกลายมาเป็นผู้นำสารมากขึ้น 2.แบรนด์สินค้า จากเดิมจะเน้นด้านมูลค่า กลายมาเป็น การเน้นเรื่องคุณค่าของแบรนด์มากขึ้น และ3.วงการโฆษณาไทยจากเดิมเป็น คนเซ็กซี่ ปัจจุบันเป็นเพียงแค่ คนเคยเซ็กซี่ (หมายถึง เมื่อก่อนทำได้ดีเยี่ยม ปัจจุบัน นิ่ง) ซึ่งแนวคิดสื่อโฆษณาแบบ New World Creative ในต่างประเทศช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา เริ่มให้ความสำคัญแล้วหลายประเทศ เช่น อเมริกา ญี่ป่น ออสเตรเลีย เป็นต้น ส่วนในไทยเชื่อว่า บีบีดีโอ ถือเป็นรายแรกที่ให้ความสำคัญและเริ่มทดลองใช้มากว่า 1ปี หลังจากนี้มองว่าจะเป็นแนวทางการทำสื่อโฆษณาที่วงการโฆษณาในไทยจะหันมาให้ความสำคัญมากยิ่งขึ้น
ด้านนายสุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ ประธานและประธานกรรมการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท บีบีดีโอ กรุงเทพ จำกัด กล่าวต่อว่า 1ปีที่ผ่านมา บริษัทได้ช่วยลูกค้าคิดสื่อโฆษณาภายใต้คอนเซ็ปต์ New World Creative รวม5 ชิ้น เช่น 1.โฮมโปร กับผลงานชื่อ Other Side กับป้ายโฆษณาบิวบอร์ดที่ยังสามารถมอบให้ชาวบ้านนำไปทำเป็นฝาบ้านได้ โดยแคมเปญดังกล่าว ทำให้โฮมโปรมียอดขายสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ได้ 2.โคคาสุกี้ กับผลงานชื่อ The Bonding Pot 3.คาเฟ่ อะเมซอน กับผลงานชื่อ Drive Awake ด้วยรูปแบบโมบายแอพลิชั่น ช่วยเตือนขณะขับรถหากมีอากาศง่วงนอน เป็นแคมเปญที่ทำให้อะเมซอนเพิ่มยอดขายได้ถึง 30% 4.สมาคมคนตาบอดแห่งประเทศไทย กับผลงานชื่อ Story Book for All Eyes และ5.ไวตามิลด์ กับผลงาน Dead Batteries for Dead Batteries กับการนำถ่านไฟฉายที่ไม่ใช้แล้วมาต่อวงจรแล้วนำกลับมาใช้ประโยชน์ใหม่ด้วยการเป็นตู้ชาร์ตแบทให้กับโทรศัพท์มือถือ
จากการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค บวกกับความคิดสร้างสรรค์ผลงานในคอนเซ็ปต์ New World Creative ทำให้ชิ้นงานโฆษณาเหล่านี้ ได้คว้ารางวัลระดับโลกมาแล้วรางวัล เช่น โฮมโปร ได้รางวัลซิลเวอร์ในงานAdFest 2013 ในสื่อประเภท เอาท์ดอร์ และรางวัลโกลด์ ในงาน Clio 2013 ในสื่อประเภทเอาท์ออฟโฮม รวมถึงคาเฟ่อะเมซอน ที่ได้รับรางวัล ซิลเวอร์ ในงาน Cannes 2013 ประเภท Mobile Lions ด้วย
นายสุทธิศักดิ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า จากความสำเร็จที่เกิดขึ้น ส่งผลให้ลูกค้าให้ความสนใจในการทำสื่อโฆษณาในคอนเซ็ปต์ New World Creative มากยิ่งขึ้น โดยลูกค้าเดิมที่มีอยู่กำลังอยู่ในขั้นตอนการพัฒนาคิดชิ้นงานอยู่ 2-3 โปรเจกต์ ส่วนลูกค้าใหม่นั้น มองว่าปีหน้าจะมีกว่า 5-6 โปรเจกต์ ทั้งนี้มองว่า New World Creative เหมาะกับลูกค้าในทุกภาคส่วนขึ้นอยู่กับแต่ละคอนเซ็ปต์งานโฆษณาว่าจะออกมาในรูปแบบสื่อใด ที่สำคัญเชื่อว่าจากการที่เป็นสื่อที่ลงทุนน้อย จะเหมาะแก่กลุ่มเอสเอ็มอีอย่างมาก โดยเฉพาะปัจจุบันนี้ที่ธุรกิจเอสเอ็มอีต้องการสร้างแบรนด์ทำตลาดเพื่อก้าวสู่ AEC จึงถือเป็นโอกาสทางธุรกิจที่สำคัญของบีบีดีโอ ที่จะเน้นกลุ่มลูกค้าเอสเอ็มอีมากขึ้น
อย่างไรก็ตามมองว่าสื่อหลักอย่างสื่อแมสจะยังคงอยู่ และสื่อใหม่รวมถึงนวัตกรรมสื่อผสมแบบ New World Creative จะเป็นเพียงส่วนเสริมที่ทำให้วงการสื่อโฆษณามีสีสันและพัฒนาศักยภาพมากขึ้นไปอีกขึ้น ถึงแม้ว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาไทยในปีนี้อาจจะโตแค่ตัวเลขหลักเดียวก็ตาม แต่จะเห็นได้ว่าด้วยแนวคิดแบบ New World Creative ทำให้สิ้นปีนี้บีบีดีโอ จะมีรายได้โตกว่าตลาด หรือเติบโตขึ้นไม่ต่ำกว่า 20%
ช่วง10ปีก่อนที่ผ่านมา วงการโฆษณาไทยเป็นที่กล่าวขวัญไปทั่วโลก จากผลงานด้านโฆษณาที่เรียกกันว่า “ไทย ฮิวเมอร์” (Thai Humor) กับการสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาด้วยมุกตลกแบบไทยๆ แต่ปัจจุบันวงการโฆษณาไทยกำลังย่ำอยู่กับที่ ไม่มีอะไรแปลกใหม่ หาทางออกไม่เจอ ถึงแม้จะมีความคิดสร้างสรรค์ไปกับกระแสสื่อดิจิตอลที่เข้ามามีบทบาทมากขึ้นก็ตาม แต่ก็ยังไม่เป็นที่กล่าวขวัญขึ้นมาได้อีกครั้ง ซึ่งเมื่อมองในสถานการณ์ปัจจุบันแล้ว จะพบว่าแนวทางการสื่อสารโฆษณาจำเป็นที่จะต้องคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคในปัจจุบันเป็นสำคัญ ต้องสร้างสรรค์ผลงานที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ชัดเจนและตรงจุดให้มากที่สุด จึงเป็นที่มาของนวัตกรรมสื่อผสม ภายใต้คอนเซ็ปต์ “New World Creative” ที่ทางบีบีดีโอ เอเจนซี่รายใหญ่มองเห็นเป็นโอกาสของการทำสื่อโฆษณาในวันนี้
นายสมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท บีบีดีโอ กรุงเทพ จำกัด บริษัทสื่อโฆษณาระดับโลก กล่าวว่า New World Creative คือนวัตกรรมสื่อผสมที่มีจุดเด่นในเรื่องของความคิดสร้างสรรค์ผ่านสื่อและเครื่องมือต่างๆให้ออกมาเป็นสื่อโฆษณาที่ช่วยสร้างและเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์และเป็นประโยชน์ต่อสังคมในเวลาเดียวกัน โดยทำให้กลุ่มเป้าหมายได้สัมผัสกับสื่อโฆษณาดังกล่าวได้จริง ซึ่งแนวคิดดังกล่าวเกิดขึ้นจากปัจจัยหลัก 3ข้อ คือ
1.ปัจจุบันคนไทยจากเดิมที่เป็นแค่ผู้รับสารกลายมาเป็นผู้นำสารมากขึ้น 2.แบรนด์สินค้า จากเดิมจะเน้นด้านมูลค่า กลายมาเป็น การเน้นเรื่องคุณค่าของแบรนด์มากขึ้น และ3.วงการโฆษณาไทยจากเดิมเป็น คนเซ็กซี่ ปัจจุบันเป็นเพียงแค่ คนเคยเซ็กซี่ (หมายถึง เมื่อก่อนทำได้ดีเยี่ยม ปัจจุบัน นิ่ง) ซึ่งแนวคิดสื่อโฆษณาแบบ New World Creative ในต่างประเทศช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา เริ่มให้ความสำคัญแล้วหลายประเทศ เช่น อเมริกา ญี่ป่น ออสเตรเลีย เป็นต้น ส่วนในไทยเชื่อว่า บีบีดีโอ ถือเป็นรายแรกที่ให้ความสำคัญและเริ่มทดลองใช้มากว่า 1ปี หลังจากนี้มองว่าจะเป็นแนวทางการทำสื่อโฆษณาที่วงการโฆษณาในไทยจะหันมาให้ความสำคัญมากยิ่งขึ้น
ด้านนายสุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ ประธานและประธานกรรมการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท บีบีดีโอ กรุงเทพ จำกัด กล่าวต่อว่า 1ปีที่ผ่านมา บริษัทได้ช่วยลูกค้าคิดสื่อโฆษณาภายใต้คอนเซ็ปต์ New World Creative รวม5 ชิ้น เช่น 1.โฮมโปร กับผลงานชื่อ Other Side กับป้ายโฆษณาบิวบอร์ดที่ยังสามารถมอบให้ชาวบ้านนำไปทำเป็นฝาบ้านได้ โดยแคมเปญดังกล่าว ทำให้โฮมโปรมียอดขายสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ได้ 2.โคคาสุกี้ กับผลงานชื่อ The Bonding Pot 3.คาเฟ่ อะเมซอน กับผลงานชื่อ Drive Awake ด้วยรูปแบบโมบายแอพลิชั่น ช่วยเตือนขณะขับรถหากมีอากาศง่วงนอน เป็นแคมเปญที่ทำให้อะเมซอนเพิ่มยอดขายได้ถึง 30% 4.สมาคมคนตาบอดแห่งประเทศไทย กับผลงานชื่อ Story Book for All Eyes และ5.ไวตามิลด์ กับผลงาน Dead Batteries for Dead Batteries กับการนำถ่านไฟฉายที่ไม่ใช้แล้วมาต่อวงจรแล้วนำกลับมาใช้ประโยชน์ใหม่ด้วยการเป็นตู้ชาร์ตแบทให้กับโทรศัพท์มือถือ
จากการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค บวกกับความคิดสร้างสรรค์ผลงานในคอนเซ็ปต์ New World Creative ทำให้ชิ้นงานโฆษณาเหล่านี้ ได้คว้ารางวัลระดับโลกมาแล้วรางวัล เช่น โฮมโปร ได้รางวัลซิลเวอร์ในงานAdFest 2013 ในสื่อประเภท เอาท์ดอร์ และรางวัลโกลด์ ในงาน Clio 2013 ในสื่อประเภทเอาท์ออฟโฮม รวมถึงคาเฟ่อะเมซอน ที่ได้รับรางวัล ซิลเวอร์ ในงาน Cannes 2013 ประเภท Mobile Lions ด้วย
นายสุทธิศักดิ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า จากความสำเร็จที่เกิดขึ้น ส่งผลให้ลูกค้าให้ความสนใจในการทำสื่อโฆษณาในคอนเซ็ปต์ New World Creative มากยิ่งขึ้น โดยลูกค้าเดิมที่มีอยู่กำลังอยู่ในขั้นตอนการพัฒนาคิดชิ้นงานอยู่ 2-3 โปรเจกต์ ส่วนลูกค้าใหม่นั้น มองว่าปีหน้าจะมีกว่า 5-6 โปรเจกต์ ทั้งนี้มองว่า New World Creative เหมาะกับลูกค้าในทุกภาคส่วนขึ้นอยู่กับแต่ละคอนเซ็ปต์งานโฆษณาว่าจะออกมาในรูปแบบสื่อใด ที่สำคัญเชื่อว่าจากการที่เป็นสื่อที่ลงทุนน้อย จะเหมาะแก่กลุ่มเอสเอ็มอีอย่างมาก โดยเฉพาะปัจจุบันนี้ที่ธุรกิจเอสเอ็มอีต้องการสร้างแบรนด์ทำตลาดเพื่อก้าวสู่ AEC จึงถือเป็นโอกาสทางธุรกิจที่สำคัญของบีบีดีโอ ที่จะเน้นกลุ่มลูกค้าเอสเอ็มอีมากขึ้น
อย่างไรก็ตามมองว่าสื่อหลักอย่างสื่อแมสจะยังคงอยู่ และสื่อใหม่รวมถึงนวัตกรรมสื่อผสมแบบ New World Creative จะเป็นเพียงส่วนเสริมที่ทำให้วงการสื่อโฆษณามีสีสันและพัฒนาศักยภาพมากขึ้นไปอีกขึ้น ถึงแม้ว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาไทยในปีนี้อาจจะโตแค่ตัวเลขหลักเดียวก็ตาม แต่จะเห็นได้ว่าด้วยแนวคิดแบบ New World Creative ทำให้สิ้นปีนี้บีบีดีโอ จะมีรายได้โตกว่าตลาด หรือเติบโตขึ้นไม่ต่ำกว่า 20%
