เติมเชื้อโฆษณาไทย ชูสื่อใหม่หนีวงจรจำเจ

วงการสื่อโฆษณาไทยเดินหน้าหาทางออกสู่ไอเดียใหม่ๆ เสริมแกร่งแมสโฆษณา “บีบีดีโอ” ปิ๊งไอเดียนวัตกรรมสื่อผสมภายใต้คอนเซ็ปต์ “New World Creative” ติดปีกสร้างแบรนด์เพิ่มยอดขายให้ลูกค้าหลังเปิดตัวมา 1 ปี เชื่อเหมาะแก่ธุรกิจเอสเอ็มอีที่พร้อมเจาะตลาดเออีซี คาดปีหน้าได้ลูกค้าใหม่อีก 5-6 โปรเจกต์ ตอกย้ำความสำเร็จในสิ้นปีนี้ที่อัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 20%

ช่วง 10 ปีก่อนที่ผ่านมาวงการโฆษณาไทยเป็นที่กล่าวขวัญไปทั่วโลก จากผลงานด้านโฆษณาที่เรียกกันว่า “ไทย ฮิวเมอร์” (Thai Humor) กับการสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาด้วยมุกตลกแบบไทยๆ แต่ปัจจุบันวงการโฆษณาไทยกำลังย่ำอยู่กับที่ ไม่มีอะไรแปลกใหม่ หาทางออกไม่เจอ ถึงแม้จะมีความคิดสร้างสรรค์ไปกับกระแสสื่อดิจิตอลที่เข้ามามีบทบาทมากขึ้นก็ตาม แต่ก็ยังไม่เป็นที่กล่าวขวัญขึ้นมาได้อีกครั้ง ซึ่งเมื่อมองในสถานการณ์ปัจจุบันแล้วจะพบว่าแนวทางการสื่อสารโฆษณาจำเป็นที่จะต้องคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคในปัจจุบันเป็นสำคัญ ต้องสร้างสรรค์ผลงานที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ชัดเจนและตรงจุดให้มากที่สุด จึงเป็นที่มาของนวัตกรรมสื่อผสม ภายใต้คอนเซ็ปต์ “New World Creative” ที่ทางบีบีดีโอ เอเยนซีรายใหญ่มองเห็นเป็นโอกาสของการทำสื่อโฆษณาในวันนี้

นายสมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท บีบีดีโอ กรุงเทพ จำกัด บริษัทสื่อโฆษณาระดับโลก กล่าวว่า New World Creative คือนวัตกรรมสื่อผสมที่มีจุดเด่นในเรื่องของความคิดสร้างสรรค์ผ่านสื่อและเครื่องมือต่างๆ ให้ออกมาเป็นสื่อโฆษณาที่ช่วยสร้างและเพิ่มมูลค่าให้แก่แบรนด์และเป็นประโยชน์ต่อสังคมในเวลาเดียวกัน โดยทำให้กลุ่มเป้าหมายได้สัมผัสกับสื่อโฆษณาดังกล่าวได้จริง ซึ่งแนวคิดดังกล่าวเกิดขึ้นจากปัจจัยหลัก 3 ข้อ คือ

1. ปัจจุบันคนไทยจากเดิมที่เป็นแค่ผู้รับสารกลายมาเป็นผู้นำสารมากขึ้น 2. แบรนด์สินค้า จากเดิมจะเน้นด้านมูลค่า กลายมาเป็นการเน้นเรื่องคุณค่าของแบรนด์มากขึ้น และ 3. วงการโฆษณาไทยจากเดิมเป็นคนเซ็กซี่ ปัจจุบันเป็นเพียงแค่คนเคยเซ็กซี่ (หมายถึง เมื่อก่อนทำได้ดีเยี่ยม ปัจจุบันนิ่ง) ซึ่งแนวคิดสื่อโฆษณาแบบ New World Creative ในต่างประเทศช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมาเริ่มให้ความสำคัญแล้วหลายประเทศ เช่น อเมริกา ญี่ป่น ออสเตรเลีย เป็นต้น ส่วนในไทยเชื่อว่าบีบีดีโอถือเป็นรายแรกที่ให้ความสำคัญและเริ่มทดลองใช้มากว่า 1 ปี หลังจากนี้มองว่าจะเป็นแนวทางการทำสื่อโฆษณาที่วงการโฆษณาในไทยจะหันมาให้ความสำคัญมากยิ่งขึ้น

ด้านนายสุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ ประธานและประธานกรรมการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท บีบีดีโอ กรุงเทพ จำกัด กล่าวต่อว่า 1 ปีที่ผ่านมาบริษัทได้ช่วยลูกค้าคิดสื่อโฆษณาภายใต้คอนเซ็ปต์ New World Creative รวม 5 ชิ้น เช่น 1. โฮมโปร กับผลงานชื่อ Other Side กับป้ายโฆษณาบิลบอร์ดที่ยังสามารถมอบให้ชาวบ้านนำไปทำเป็นฝาบ้านได้ โดยแคมเปญดังกล่าวทำให้โฮมโปรมียอดขายสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ได้ 2. โคคาสุกี้ กับผลงานชื่อ The Bonding Pot 3. คาเฟ่ อะเมซอน กับผลงานชื่อ Drive Awake ด้วยรูปแบบโมบายล์แอปพลิเคชัน ช่วยเตือนขณะขับรถหากมีอาการง่วงนอน เป็นแคมเปญที่ทำให้อะเมซอนเพิ่มยอดขายได้ถึง 30% 4. สมาคมคนตาบอดแห่งประเทศไทย กับผลงานชื่อ Story Book for All Eyes และ 5. ไวตามิลค์ กับผลงาน Dead Batteries for Dead Batteries กับการนำถ่านไฟฉายที่ไม่ใช้แล้วมาต่อวงจรแล้วนำกลับมาใช้ประโยชน์ใหม่ด้วยการเป็นตู้ชาร์จแบตฯ ให้โทรศัพท์มือถือ

จากการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค บวกกับความคิดสร้างสรรค์ผลงานในคอนเซ็ปต์ New World Creative ทำให้ชิ้นงานโฆษณาเหล่านี้ได้คว้ารางวัลระดับโลกมาแล้วหลายรางวัล เช่น โฮมโปร ได้รางวัลซิลเวอร์ในงาน AdFest 2013 ในสื่อประเภทเอาต์ดอร์ และรางวัลโกลด์ ในงาน Clio 2013 ในสื่อประเภทเอาต์ออฟโฮม รวมถึงคาเฟ่อะเมซอน ที่ได้รับรางวัลซิลเวอร์ ในงาน Cannes 2013 ประเภท Mobile Lions ด้วย

นายสุทธิศักดิ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า จากความสำเร็จที่เกิดขึ้น ส่งผลให้ลูกค้าให้ความสนใจในการทำสื่อโฆษณาในคอนเซ็ปต์ New World Creative มากยิ่งขึ้น โดยลูกค้าเดิมที่มีอยู่กำลังอยู่ในขั้นตอนการพัฒนาคิดชิ้นงานอยู่ 2-3 โปรเจกต์ ส่วนลูกค้าใหม่นั้น มองว่าปีหน้าจะมีกว่า 5-6 โปรเจกต์ ทั้งนี้ มองว่า New World Creative เหมาะสำหรับลูกค้าในทุกภาคส่วน ขึ้นอยู่กับแต่ละคอนเซ็ปต์งานโฆษณาว่าจะออกมาในรูปแบบสื่อใด ที่สำคัญ เชื่อว่าจากการที่เป็นสื่อที่ลงทุนน้อยจะเหมาะแก่กลุ่มเอสเอ็มอีอย่างมาก โดยเฉพาะปัจจุบันนี้ที่ธุรกิจเอสเอ็มอีต้องการสร้างแบรนด์ทำตลาดเพื่อก้าวสู่ AEC จึงถือเป็นโอกาสทางธุรกิจที่สำคัญของบีบีดีโอที่จะเน้นกลุ่มลูกค้าเอสเอ็มอีมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม มองว่าสื่อหลักอย่างสื่อแมสจะยังคงอยู่ และสื่อใหม่รวมถึงนวัตกรรมสื่อผสมแบบ New World Creative จะเป็นเพียงส่วนเสริมที่ทำให้วงการสื่อโฆษณามีสีสันและพัฒนาศักยภาพมากขึ้นไปอีกขั้น ถึงแม้ว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาไทยในปีนี้อาจจะโตแค่ตัวเลขหลักเดียวก็ตาม แต่จะเห็นได้ว่าด้วยแนวคิดแบบ New World Creative ทำให้สิ้นปีนี้บีบีดีโอจะมีรายได้โตกว่าตลาด หรือเติบโตขึ้นไม่ต่ำกว่า 20%