ASTVผู้จัดการรายวัน- คอนซูเมอร์โปรดักส์ ม้าขาวดึงสื่อนิตยสารโต 2-5% เหตุต้องการขยายสู่ฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ให้มากขึ้น "มีเดีย ทรานส์เอเชียฯ" มั่นใจสิ้นปีรายได้โต 25% พร้อมลุยดิจิตอลต่อเนื่อง เล็งเปิดบริการเช่าหนังสือผ่านการดาวน์โหลด หลังพบรายได้โตร่วม300% จากปีก่อน
นางเรซินา อูเบรอย บาจาชจ์ รองผู้อำนวย บริษัท มีเดีย ทรานส์เอเชีย ไทยแลนด์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนิตยสารหัวนอกหลายแบรนด์ เช่น Men's Health, OK และSeventee เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดนิตยสารมูลค่า 6,300 ล้านบาท ถึงสิ้นปีนี้ ตามที่บริษัทนีลเส็นได้คาดการณ์ว่าน่าจะเติบโตได้2-5% ถึงแม้ว่าในแต่ละเดือนเมื่อเทียบช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนจะมีอัตราการเติบโตที่ลดลงก็ตาม
ทั้งนี้พบว่าปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดยังเติบโตได้ดีอยู่นั้น มาจากกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์โปรดักส์ อย่าง พีแอนด์จี กับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ดูแลผิวหน้า ได้หันมาใช้เม็ดเงินโฆษณาในสื่อนิตสารมากขึ้น จากเดิมที่ไม่เคยใช้เลย โดยเฉพาะในช่วง1-2ปีที่ผ่านมา ที่จะเน้นหนักไปกับสื่อทีวี มุ่งตลาดแมสเป็นหลัก เชื่อว่าการใช้สื่อนิตยสารครั้งนี้ ก็เพื่อต้องการสร้างแบรนด์ สร้างคอมมูนิตี้ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มที่ไม่ดูสื่อทีวี ส่วนอินเตอร์แบรนด์ อย่างเอสเต้ลอเดอร์ กลับหันไปใช้สื่อทีวีมากขึ้น ทั้งนี้ก็เพื่อสร้างโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆเช่นเดียวกัน
อย่างไรก็ตามมองว่า กลุ่มนิตยสารที่ยังมีรายได้จาโฆษณาที่ดีอยู่นั้น ยังคงเป็นกลุ่มนิตยสารสำหรับผู้หญิงและวัยรุ่น และที่สำคัญส่วนใหญ่จะเป็นนิตยสารที่เป็นผู้นำในตลาดจึงจะมีโฆษณาเข้ามามากกว่าปกติ ซึ่งเชื่อว่าแนวโน้มนิตยสารในขณะนี้ จะมีหลายเล่มที่จะทยอยปิดตัวลง เนื่องจากแข่งขันลำบาก โดยเฉพาะในกลุ่มผู้หญิงและวัยรุ่นที่มีอยู่หลายหัวในตลาด เมื่อโฆษณาส่วนใหญ่หันมาลงกับเล่มที่ได้รับความนิยม ดังนั้นในส่วนของเล่มที่ไม่ได้รับความนิยมก็จะต้องถอยออกไป ทั้งนี้นิตยสารของบริษัท โดยเฉพาะเซเว่นทีน จะเห็นการเปลี่ยนแปลงมากสุดที่กลุ่มคอนซูเมอร์หันมาลงโฆษณา ซึ่งเป็นโฆษณาในรูปแบบของการสร้างกิจกรรม หรือแนะนำความรู้ต่างๆรวมถึงพ่วงการจัดกิจกรรมร่วมกับทางนิตยสาร เป็นต้น
สำหรับมีเดีย ทรานส์เอเชียฯ ปัจจุบัน มีนิตยสารที่ดูแลอยู่กว่า 12 ฉบับ คือ Men's Health, Women's Health, OK, Golf. Digest, Travel&Leisure South East Asia, Beyond, PATA Compass, Expression, Power, Q-House, My World และSeventeen
โดยกว่า6เล่มในจำนวนดังกล่าว ทางบริษัทได้ต่อยอดรายได้สู่ช่องทางดิจิตอล พบว่าปัจจุบันรายได้เติบโตขึ้นกว่า 300%. โดยเฉพาะยอดการดาวน์โหลด ซึ่ง3อันดับแรกที่ได้รับความนิยมในการดาวน์โหลดมากที่สุด คือ Men's Health, Travel&Leisure South East Asia และOK ตามลำดับ ซึ่งในปีนี้เชื่อว่ารายได้จากกลุ่มดิจิตอลจะอยู่ที่6-7% เมื่อเทียบกับรายได้รวมทั้งหมด ที่คาดว่าจะเติบโตขึ้นกว่า 25% มาจากโฆษณา65% และการขายนิตยสาร35%
อย่างไรก็ตามสำหรับกลุ่มดิจิตอลนั้น บริษัทพร้อมเดินหน้าลงทุนต่อยอดรายได้ต่อเนื่อง โดยภายในต้นปีหน้า จะเริ่มให้บริการการดาวน์โหลดแบบเช่าอ่าน ระยะการอ่านภายใน3วัน เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้อ่านที่ต้องการเนื้องหาบางส่วนของนิตยสารฉบับนั้นๆ โดยค่าบริการก็จะถูกลงไปด้วย จากปกติค่าบริการการดาวน์โหลดนิตยสารในเครือ ปัจจุบันอยู่ที่ 1.99เหรียญ หรือคิดเป็นรายปีที่ 21เหรียญ นอกจากนี้ยังเตรียมที่จะสร้างมูลค่าในส่วนของดิจิตอลกับการนำเสนอการขายสินค้าอื่นๆตามมา
นางเรซินา อูเบรอย บาจาชจ์ รองผู้อำนวย บริษัท มีเดีย ทรานส์เอเชีย ไทยแลนด์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนิตยสารหัวนอกหลายแบรนด์ เช่น Men's Health, OK และSeventee เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดนิตยสารมูลค่า 6,300 ล้านบาท ถึงสิ้นปีนี้ ตามที่บริษัทนีลเส็นได้คาดการณ์ว่าน่าจะเติบโตได้2-5% ถึงแม้ว่าในแต่ละเดือนเมื่อเทียบช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนจะมีอัตราการเติบโตที่ลดลงก็ตาม
ทั้งนี้พบว่าปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดยังเติบโตได้ดีอยู่นั้น มาจากกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์โปรดักส์ อย่าง พีแอนด์จี กับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ดูแลผิวหน้า ได้หันมาใช้เม็ดเงินโฆษณาในสื่อนิตสารมากขึ้น จากเดิมที่ไม่เคยใช้เลย โดยเฉพาะในช่วง1-2ปีที่ผ่านมา ที่จะเน้นหนักไปกับสื่อทีวี มุ่งตลาดแมสเป็นหลัก เชื่อว่าการใช้สื่อนิตยสารครั้งนี้ ก็เพื่อต้องการสร้างแบรนด์ สร้างคอมมูนิตี้ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มที่ไม่ดูสื่อทีวี ส่วนอินเตอร์แบรนด์ อย่างเอสเต้ลอเดอร์ กลับหันไปใช้สื่อทีวีมากขึ้น ทั้งนี้ก็เพื่อสร้างโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆเช่นเดียวกัน
อย่างไรก็ตามมองว่า กลุ่มนิตยสารที่ยังมีรายได้จาโฆษณาที่ดีอยู่นั้น ยังคงเป็นกลุ่มนิตยสารสำหรับผู้หญิงและวัยรุ่น และที่สำคัญส่วนใหญ่จะเป็นนิตยสารที่เป็นผู้นำในตลาดจึงจะมีโฆษณาเข้ามามากกว่าปกติ ซึ่งเชื่อว่าแนวโน้มนิตยสารในขณะนี้ จะมีหลายเล่มที่จะทยอยปิดตัวลง เนื่องจากแข่งขันลำบาก โดยเฉพาะในกลุ่มผู้หญิงและวัยรุ่นที่มีอยู่หลายหัวในตลาด เมื่อโฆษณาส่วนใหญ่หันมาลงกับเล่มที่ได้รับความนิยม ดังนั้นในส่วนของเล่มที่ไม่ได้รับความนิยมก็จะต้องถอยออกไป ทั้งนี้นิตยสารของบริษัท โดยเฉพาะเซเว่นทีน จะเห็นการเปลี่ยนแปลงมากสุดที่กลุ่มคอนซูเมอร์หันมาลงโฆษณา ซึ่งเป็นโฆษณาในรูปแบบของการสร้างกิจกรรม หรือแนะนำความรู้ต่างๆรวมถึงพ่วงการจัดกิจกรรมร่วมกับทางนิตยสาร เป็นต้น
สำหรับมีเดีย ทรานส์เอเชียฯ ปัจจุบัน มีนิตยสารที่ดูแลอยู่กว่า 12 ฉบับ คือ Men's Health, Women's Health, OK, Golf. Digest, Travel&Leisure South East Asia, Beyond, PATA Compass, Expression, Power, Q-House, My World และSeventeen
โดยกว่า6เล่มในจำนวนดังกล่าว ทางบริษัทได้ต่อยอดรายได้สู่ช่องทางดิจิตอล พบว่าปัจจุบันรายได้เติบโตขึ้นกว่า 300%. โดยเฉพาะยอดการดาวน์โหลด ซึ่ง3อันดับแรกที่ได้รับความนิยมในการดาวน์โหลดมากที่สุด คือ Men's Health, Travel&Leisure South East Asia และOK ตามลำดับ ซึ่งในปีนี้เชื่อว่ารายได้จากกลุ่มดิจิตอลจะอยู่ที่6-7% เมื่อเทียบกับรายได้รวมทั้งหมด ที่คาดว่าจะเติบโตขึ้นกว่า 25% มาจากโฆษณา65% และการขายนิตยสาร35%
อย่างไรก็ตามสำหรับกลุ่มดิจิตอลนั้น บริษัทพร้อมเดินหน้าลงทุนต่อยอดรายได้ต่อเนื่อง โดยภายในต้นปีหน้า จะเริ่มให้บริการการดาวน์โหลดแบบเช่าอ่าน ระยะการอ่านภายใน3วัน เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้อ่านที่ต้องการเนื้องหาบางส่วนของนิตยสารฉบับนั้นๆ โดยค่าบริการก็จะถูกลงไปด้วย จากปกติค่าบริการการดาวน์โหลดนิตยสารในเครือ ปัจจุบันอยู่ที่ 1.99เหรียญ หรือคิดเป็นรายปีที่ 21เหรียญ นอกจากนี้ยังเตรียมที่จะสร้างมูลค่าในส่วนของดิจิตอลกับการนำเสนอการขายสินค้าอื่นๆตามมา
