“มีเดียทรานส์ฯ” ขยายฐานเช่าหนังสือผ่านดาวน์โหลด

คอนซูเมอร์โปรดักต์ม้าขาวดึงสื่อนิตยสารโต 2-5% เหตุต้องการขยายสู่ฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ให้มากขึ้น “มีเดีย ทรานส์เอเชียฯ” มั่นใจสิ้นปีรายได้โต 25% พร้อมลุยดิจิตอลต่อเนื่อง เล็งเปิดบริการเช่าหนังสือผ่านการดาวน์โหลด หลังพบรายได้โตร่วม 300% จากปีก่อน

นางเรซินา อูเบรอย บาจาชจ์ รองผู้อำนวยการบริษัท มีเดีย ทรานส์เอเชีย ไทยแลนด์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนิตยสารหัวนอกหลายแบรนด์ เช่น Men's Health, OK และSeventee เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดนิตยสารมูลค่า 6,300 ล้านบาทถึงสิ้นปีนี้ตามที่บริษัทนีลเส็นได้คาดการณ์ว่าน่าจะเติบโตได้ 2-5% ถึงแม้ว่าในแต่ละเดือนเมื่อเทียบช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนจะมีอัตราการเติบโตที่ลดลงก็ตาม

ทั้งนี้ พบว่าปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดยังเติบโตได้ดีอยู่นั้นมาจากกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์โปรดักต์ อย่างพีแอนด์จี กับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ดูแลผิวหน้า ได้หันมาใช้เม็ดเงินโฆษณาในสื่อนิตสารมากขึ้น จากเดิมที่ไม่เคยใช้เลย โดยเฉพาะในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมาที่จะเน้นหนักไปกับสื่อทีวี มุ่งตลาดแมสเป็นหลัก เชื่อว่าการใช้สื่อนิตยสารครั้งนี้ก็เพื่อต้องการสร้างแบรนด์ สร้างคอมมูนิตีเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มที่ไม่ดูสื่อทีวี ส่วนอินเตอร์แบรนด์อย่างเอสเต้ลอเดอร์ กลับหันไปใช้สื่อทีวีมากขึ้น ทั้งนี้ก็เพื่อสร้างโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ เช่นเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม มองว่ากลุ่มนิตยสารที่ยังมีรายได้จากโฆษณาที่ดีอยู่นั้นยังคงเป็นกลุ่มนิตยสารสำหรับผู้หญิงและวัยรุ่น และที่สำคัญส่วนใหญ่จะเป็นนิตยสารที่เป็นผู้นำในตลาดจึงจะมีโฆษณาเข้ามามากกว่าปกติ ซึ่งเชื่อว่าแนวโน้มนิตยสารในขณะนี้จะมีหลายเล่มที่จะทยอยปิดตัวลงเนื่องจากแข่งขันลำบาก โดยเฉพาะในกลุ่มผู้หญิงและวัยรุ่นที่มีอยู่หลายหัวในตลาด เมื่อโฆษณาส่วนใหญ่หันมาลงกับเล่มที่ได้รับความนิยม ดังนั้นในส่วนของเล่มที่ไม่ได้รับความนิยมก็จะต้องถอยออกไป ทั้งนี้ นิตยสารของบริษัท โดยเฉพาะเซเว่นทีนจะเห็นการเปลี่ยนแปลงมากสุดที่กลุ่มคอนซูเมอร์หันมาลงโฆษณา ซึ่งเป็นโฆษณาในรูปแบบของการสร้างกิจกรรม หรือแนะนำความรู้ต่างๆ รวมถึงพ่วงการจัดกิจกรรมร่วมกับทางนิตยสาร เป็นต้น

สำหรับมีเดีย ทรานส์เอเชียฯ ปัจจุบันมีนิตยสารที่ดูแลอยู่กว่า 12 ฉบับ คือ Men's Health, Women's Health, OK, Golf. Digest, Travel&Leisure South East Asia, Beyond, PATA Compass, Expression, Power, Q-House, My World และ Seventeen โดยกว่า 6 เล่มในจำนวนดังกล่าวทางบริษัทได้ต่อยอดรายได้สู่ช่องทางดิจิตอล พบว่าปัจจุบันรายได้เติบโตขึ้นกว่า 300% โดยเฉพาะยอดการดาวน์โหลด ซึ่ง 3อันดับแรกที่ได้รับความนิยมในการดาวน์โหลดมากที่สุด คือ Men's Health, Travel&Leisure South East Asia และ OK ตามลำดับ ซึ่งในปีนี้เชื่อว่ารายได้จากกลุ่มดิจิตอลจะอยู่ที่ 6-7% เมื่อเทียบกับรายได้รวมทั้งหมดที่คาดว่าจะเติบโตขึ้นกว่า 25% มาจากโฆษณา 65% และการขายนิตยสาร 35%

ทั้งนี้สำหรับกลุ่มดิจิตอลนั้นบริษัทพร้อมเดินหน้าลงทุนต่อยอดรายได้ต่อเนื่อง โดยภายในต้นปีหน้าจะเริ่มให้บริการการดาวน์โหลดแบบเช่าอ่าน ระยะการอ่านภายใน 3วันเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้อ่านที่ต้องการเนื้อหาบางส่วนของนิตยสารฉบับนั้นๆ โดยค่าบริการก็จะถูกลงไปด้วย จากปกติค่าบริการการดาวน์โหลดนิตยสารในเครือ ปัจจุบันอยู่ที่ 1.99 เหรียญ หรือคิดเป็นรายปีที่ 21 เหรียญ นอกจากนี้ยังเตรียมที่จะสร้างมูลค่าในส่วนของดิจิตอลกับการนำเสนอการขายสินค้าอื่นๆ ตามมา