เกษรปรับโฉมรับศึกค้าปลีกพร้อมรับAEC

ASTVผู้จัดการรายวัน - “เกษร” เร่งปรับภาพลักษณ์ใหม่ รับศึกค้าปลีกดุและเปิดเออีซีด้วย ดึงทัพสินค้าแบรนด์เนมหรู เปิดร้านคอนเซ็ปท์ใหม่ “ลาเมซอง” เผยแบรนด์ ‘หลุยส์ วิตตอง’ ประเดิมยึด โมเดล‘ลา เมซอง’ แห่งแรกในไทยที่เกษร
 

นายชาญ ศรีวิกรม์ ประธานกรรมการ บริษัท เกษร แลนด์ แอสเซท แมนเนจเม้นท์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าเกษร เปิดเผยว่า ศูนย์การค้าเกษรมีแนวทางที่ต้องการสร้างความแตกต่างจากศูนย์การค้าอื่นๆที่ตั้งอยู่บนทำเลติดกันในย่านราชประสงค์นี้ เนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรง เช่น การนำสินค้าแบรนด์เนมหรูหราจากต่างประเทศเข้ามาทำตลาดมากขึ้น เกษรเองก็จำเป็นจะต้องยกระดับขึ้นไปอีก ด้วยการปรับโฉมภาพลักษณ์ใหม่เป็น  ‘เกษร เดอะ เฮาส์ ออฟ ลักซ์’ เพื่อความเป็นส่วนตัวในการจับจ่าย สำหรับกลุ่มเป้าหมายระดับบนทั้งนักท่องเที่ยวและนักธุรกิจ หลังจากเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน(เออีซี)ในปี2558

นายชาญ กล่าวต่อว่า ปัจจุบันศูนย์การค้าต่างๆในย่านดังกล่าว ไม่ว่าจะเป็น ปทุมวัน สยาม ราชประสงค์ เพลินจิต ชิดลม สุขุมวิท ได้ทยอยปรับโฉมศูนย์การค้าใหม่รวมทั้งการนำเข้าสินค้าแบรนด์เนมหรูเข้ามาเปิดตลาดในไทยมากขึ้น โดยเฉพาะแบบเอ็กซ์คลูซีฟหรือคอนเซ็ปท์ใหม่ ทำให้คาดว่าจะช่วยผลักดันให้กรุงเทพฯเป็นศูนย์กลางของเมืองแฟชั่นและการค้าชอปปิ้งและขึ้นชั้น ‘ซิตี เซ็นเตอร์’ระดับโลกในอนาคตได้  เช่นเดียวกับในย่านกินซ่าในประเทศญี่ปุ่น หรือ ถนนออร์ชาร์ด ประเทศสิงคโปร์ เป็นต้น     

สินค้าแบรนด์เนมหรูทั่วโลกต่างก็ปรับกลยุทธ์ทำราคาให้มีระดับใกล้เคียงในทุกประเทศที่ทำตลาดแล้ว รวมถึงสิทธิ์ในการคืนเงินภาษีสินค้าของนักท่องเที่ยว ซึ่งช่วยให้กลุ่มสินค้าแบรนด์เนมหรูในไทยสามารถแข่งขันได้กับประเทศที่ปลอดภาษีเพื่อดึงดูดกำลังซื้อจากนักท่องเที่ยวในเอเชีย เช่น ฮ่องกง และสิงคโปร์ เป็นต้น

ทั้งนี้เพื่อสร้างเอกลักษณ์และความแตกต่างจากศูนย์อื่น ล่าสุดพันธมิตรของเกษรอย่างกลุ่มแอลวีเอ็มเฮช (LVM) เจ้าของแบรนด์เนมระดับหรู อาทิ หลุยส์ วิตตอง คริสเตียน ดิออร์ และกลุ่มสินค้าแบรนด์ชั้นนำต่างประเทศ เช่น เบอร์เบอรี่, ซาลวาทอเร่ เฟอรากาโม่, แอร์เมเนจิลโด เซนญ่า ฯลฯ เตรียมเปิดร้านค้าใหม่ภายใต้คอนเซ็ปท์  ‘ลา เมซอง’ เป็นแห่งแรกและแห่งเดียวที่ศูนย์การค้าเกษร

“คำว่า ลาเมซอง หรือ La Maison ภาษาฝรั่งเศสแปลว่าบ้าน คือเฮ้าส์ (House) ในภษาาอังกฤษ จึงหมายถึงจะมีเพียงแห่งเดียว ใน 1 ประเทศเท่านั้น ซึ่งจะมีความแตกต่างไปจากคอนเซ็ปต์การเปิดร้านในปัจจุบันที่เป็น‘โกลบอล สโตร์’ ซึ่งเปิดที่เกษร และในศูนย์การค้าอื่นๆในรูปแบบร้านขนาดใหญ่ หรือ แฟล็กชิพ สโตร์”