กลุ่มคาร์ลสัน เรซิดอร์ เชนโรงแรมจากแดนอินทรีย์ ประกาศรุกตลาดเอเชียแปซิฟิก ชูแบรนด์ เรดิสัน บลู นำร่องเจาะตลาดหรู ก่อนลุยต่อด้วยแบรนด์หรู โฮเต็ล มิโชนิ และโรงแรมระดับกลาง อย่าง ปาร์ค พลาซ่า อัดงบพีอาร์กว่า 210 ล้านบาท ปักหมุด ที่สุขุมวิท และหัวหิน
นายอังเดร เดอ ยอง ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายปฎิบัติการประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กลุ่มโรงแรม เครือ คาร์ลสัน เรซิดอร์ จากประเทศอเมริกา เปิดเผยว่า ได้วางแผนนำ “โรงแรม เรดิสัน บลู “ ซึ่งเป็นแบรนด์ระดับหรูและมีการเติบโตเร็ว เข้ามาบุกตลาดให้บริการในเอเชียแปซิฟิกเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะที่ประเทศไทย ล่าสุดเตรียมเข้าบริหารใน 2 พร็อพเพอร์ตี้ ได้แก่ เรดิสัน บลู สุขุมวิท27 ให้บริการในปี 2556 จำนวน 290 ห้อง เน้นจับกลุ่มนักธุรกิจ ประชุมสัมมนา และ นักท่องเที่ยว และแห่งที่ 2 คือ เรดิสัน บลู รีสอร์ท หัวหิน จำนวน 118 ห้อง คาดว่าจะเปิดให้บริการได้ในไตรมาส 2 ของปี 2558 เน้นให้บริการแก่นักท่องเที่ยว
โดยวางเป้าหมายภายในปี 2558 จะมีโรงแรมเรดิสัน บลู ในประเทศไทย รวม 935 ห้อง จากปัจจุบันมีจำนวนรวม 527 ห้อง จาก 4 พร็อพเพอร์ตี้ อาทิ เรดิสัน บลู ที่ภูเก็ต นอกจากนั้นยังมีแผนนำแบรนด์หรูระดับบนสุด “โฮเต็ล มิโซนิ เข้ามาเปิดในกรุงเทพฯด้วย โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจา ขณะที่ทั่วโลกมีแบรนด์นี้ให้บริการอยู่แล้วเพียง 2 แห่ง และยังสนใจที่จะนำแบรนด์ ปาร์ค อิน บาย เรดิสัน ซึ่งเป็นโรงแรมระดับกลาง(มิกซ์สเกล) เข้ามาให้บริการในประเทศไทย ด้วย
ล่าสุดเปิดตัว แคมเปญ Turning the World Blu เพื่อประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ แบรนด์ เรดิสัน บลู ในช่วงครึ่งหลังของปี 2555 พร้อมกันทั่วโลก ทั้ง ในสหรัฐอเมริกา ยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกา และโดยเฉพาะที่เอเชียแปซิฟิก มีแคมเปญห้องพักราคาพิเศษ (ฮอตดีล) และ ชิงรางวัลห้องพักฟรี
นอกจากนั้นยังสร้างการรับรู้ด้วยการนำเสนอภาพความโดดเด่นทางสถาปัตยกรรมของโครงการ เรดิสัน บลู แต่ละแห่ง รวมไปถึงบรรยากาศการตกแต่งภายในที่หรูหราสง่างาม ซึ่งแสดงออกถึงเอกลักษณ์ของประเทศที่ตั้งโครงการได้อย่างชัดเจน ทำให้ โรงแรม เรดิสัน บลู ทุกแห่ง เป็นแลนด์มาร์ค ที่สำคัญ แคมเปญนี้ จะเน้นถึงบริการระดับไฮเอนด์ ที่นักท่องเที่ยวและลูกค้าจะได้สัมผัสซึ่งงบที่ใช้ในแคมเปญนี้เฉพาะในเอเชียแปซิฟิก วางไว้ที่ 90 ล้านบาท ในช่วงปี 2554-2555 จากงบประชาสัมพันธ์แคมเปญนี้ที่วางไว้จะใช้ทั่วโลกราว 210 ล้านบาท
ปัจจุบันกลุ่มโรงแรมเครือคาร์ลสัน เรซิดอร์ มีโรงแรมที่ให้บริการทั้งหมดรวม 6 แบรนด์ ได้แก่ เรดิสัน บลู , เรดิสัน , ปาร์ค พลาซ่า , ปาร์ค อิน บาย เรดิสัน ,คันทรี อินน์ แอนด์ สวีท บาย คาร์ลสัน และ โฮเต็ล มิโซนิ โดยในปี 2554 มีโรงแรมในเครือให้บริการอยู่ทั่วโลกรวม 1,319 แห่ง เป็นแบรนด์ เรดิสันบลู 350 แห่ง วางเป้าหมายในปี 2558 หรืออีก 3 ปีจากนี้จะมีโรงแรม ในเครือให้บริการอยู่ในเอเชียแปซิฟิก 156 แห่ง จากตอนนี้ที่มีให้บริการอยู่แล้ว 78 แห่ง และกำลังก่อสร้างอีกราว 78 แห่ง ส่วนในเอเชีย มีมากสุดที่อินเดีย คือ 96 แห่ง ทั้งที่เปิดให้บริการและกำลังก่อสร้าง รองมาคือจีนมี 35 แห่ง ส่วนไทยเป็นอันดับ 3 และอนาคตมองการลงทุนไว้ที่ประเทศอินโดนีเซีย และเวียดนาม ที่เมือง ฮอยอัน
นางสาวลูซินดา ซีมาร์ค รองกรรมการผู้จัดการ ฝ่ายการสร้างรายได้ ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก คาร์ลสันเรซิดอร์ กล่าวว่า แคมเปญ Turning the World Blu ถือเป็นครั้งแรก ที่คาร์ลสันเรซิดอร์ ทุ่มงบประชาสัมพันธ์พร้อมกันทั่วโลก โดยใช้แบรนด์ เรดิสัน บลู เป็นกลยุทธ์การลงทุนระยะ 3 ปี ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยแคมเปญนี้จะมีการโฆษณาออนไลน์ บนเว็บไซต์ BBC.com ,CNNGo ,Tribal Fusion , และ TIME.com รวมถึงการใช้สื่อในระดับภูมิภาค คลอบคลุมทุกพื้นที่
นายอังเดร เดอ ยอง ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายปฎิบัติการประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กลุ่มโรงแรม เครือ คาร์ลสัน เรซิดอร์ จากประเทศอเมริกา เปิดเผยว่า ได้วางแผนนำ “โรงแรม เรดิสัน บลู “ ซึ่งเป็นแบรนด์ระดับหรูและมีการเติบโตเร็ว เข้ามาบุกตลาดให้บริการในเอเชียแปซิฟิกเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะที่ประเทศไทย ล่าสุดเตรียมเข้าบริหารใน 2 พร็อพเพอร์ตี้ ได้แก่ เรดิสัน บลู สุขุมวิท27 ให้บริการในปี 2556 จำนวน 290 ห้อง เน้นจับกลุ่มนักธุรกิจ ประชุมสัมมนา และ นักท่องเที่ยว และแห่งที่ 2 คือ เรดิสัน บลู รีสอร์ท หัวหิน จำนวน 118 ห้อง คาดว่าจะเปิดให้บริการได้ในไตรมาส 2 ของปี 2558 เน้นให้บริการแก่นักท่องเที่ยว
โดยวางเป้าหมายภายในปี 2558 จะมีโรงแรมเรดิสัน บลู ในประเทศไทย รวม 935 ห้อง จากปัจจุบันมีจำนวนรวม 527 ห้อง จาก 4 พร็อพเพอร์ตี้ อาทิ เรดิสัน บลู ที่ภูเก็ต นอกจากนั้นยังมีแผนนำแบรนด์หรูระดับบนสุด “โฮเต็ล มิโซนิ เข้ามาเปิดในกรุงเทพฯด้วย โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจา ขณะที่ทั่วโลกมีแบรนด์นี้ให้บริการอยู่แล้วเพียง 2 แห่ง และยังสนใจที่จะนำแบรนด์ ปาร์ค อิน บาย เรดิสัน ซึ่งเป็นโรงแรมระดับกลาง(มิกซ์สเกล) เข้ามาให้บริการในประเทศไทย ด้วย
ล่าสุดเปิดตัว แคมเปญ Turning the World Blu เพื่อประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ แบรนด์ เรดิสัน บลู ในช่วงครึ่งหลังของปี 2555 พร้อมกันทั่วโลก ทั้ง ในสหรัฐอเมริกา ยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกา และโดยเฉพาะที่เอเชียแปซิฟิก มีแคมเปญห้องพักราคาพิเศษ (ฮอตดีล) และ ชิงรางวัลห้องพักฟรี
นอกจากนั้นยังสร้างการรับรู้ด้วยการนำเสนอภาพความโดดเด่นทางสถาปัตยกรรมของโครงการ เรดิสัน บลู แต่ละแห่ง รวมไปถึงบรรยากาศการตกแต่งภายในที่หรูหราสง่างาม ซึ่งแสดงออกถึงเอกลักษณ์ของประเทศที่ตั้งโครงการได้อย่างชัดเจน ทำให้ โรงแรม เรดิสัน บลู ทุกแห่ง เป็นแลนด์มาร์ค ที่สำคัญ แคมเปญนี้ จะเน้นถึงบริการระดับไฮเอนด์ ที่นักท่องเที่ยวและลูกค้าจะได้สัมผัสซึ่งงบที่ใช้ในแคมเปญนี้เฉพาะในเอเชียแปซิฟิก วางไว้ที่ 90 ล้านบาท ในช่วงปี 2554-2555 จากงบประชาสัมพันธ์แคมเปญนี้ที่วางไว้จะใช้ทั่วโลกราว 210 ล้านบาท
ปัจจุบันกลุ่มโรงแรมเครือคาร์ลสัน เรซิดอร์ มีโรงแรมที่ให้บริการทั้งหมดรวม 6 แบรนด์ ได้แก่ เรดิสัน บลู , เรดิสัน , ปาร์ค พลาซ่า , ปาร์ค อิน บาย เรดิสัน ,คันทรี อินน์ แอนด์ สวีท บาย คาร์ลสัน และ โฮเต็ล มิโซนิ โดยในปี 2554 มีโรงแรมในเครือให้บริการอยู่ทั่วโลกรวม 1,319 แห่ง เป็นแบรนด์ เรดิสันบลู 350 แห่ง วางเป้าหมายในปี 2558 หรืออีก 3 ปีจากนี้จะมีโรงแรม ในเครือให้บริการอยู่ในเอเชียแปซิฟิก 156 แห่ง จากตอนนี้ที่มีให้บริการอยู่แล้ว 78 แห่ง และกำลังก่อสร้างอีกราว 78 แห่ง ส่วนในเอเชีย มีมากสุดที่อินเดีย คือ 96 แห่ง ทั้งที่เปิดให้บริการและกำลังก่อสร้าง รองมาคือจีนมี 35 แห่ง ส่วนไทยเป็นอันดับ 3 และอนาคตมองการลงทุนไว้ที่ประเทศอินโดนีเซีย และเวียดนาม ที่เมือง ฮอยอัน
นางสาวลูซินดา ซีมาร์ค รองกรรมการผู้จัดการ ฝ่ายการสร้างรายได้ ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก คาร์ลสันเรซิดอร์ กล่าวว่า แคมเปญ Turning the World Blu ถือเป็นครั้งแรก ที่คาร์ลสันเรซิดอร์ ทุ่มงบประชาสัมพันธ์พร้อมกันทั่วโลก โดยใช้แบรนด์ เรดิสัน บลู เป็นกลยุทธ์การลงทุนระยะ 3 ปี ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยแคมเปญนี้จะมีการโฆษณาออนไลน์ บนเว็บไซต์ BBC.com ,CNNGo ,Tribal Fusion , และ TIME.com รวมถึงการใช้สื่อในระดับภูมิภาค คลอบคลุมทุกพื้นที่
