คาร์ลสันรุกเอเชียแปซิฟิก เป้า 3 ปีผุดโรงแรม 156 แห่ง

กลุ่มคาร์ลสัน เรซิดอร์ เชนโรงแรมจากแดนอินทรีประกาศรุกตลาดเอเชียแปซิฟิก ชูแบรนด์ เรดิสันบลู นำร่องเจาะตลาดหรู ก่อนลุยต่อด้วยแบรนด์หรู โฮเต็ลมิโซนิ และโรงแรมระดับกลางอย่าง ปาร์คพลาซ่า อัดงบพีอาร์กว่า 210 ล้านบาท ปักหมุดที่สุขุมวิท และหัวหิน

นายอังเดร เดอ ยอง ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายปฏิบัติการประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กลุ่มโรงแรมเครือคาร์ลสัน เรซิดอร์ จากประเทศอเมริกา เปิดเผยว่า ได้วางแผนนำ “โรงแรมเรดิสันบลู” ซึ่งเป็นแบรนด์ระดับหรูและมีการเติบโตเร็วเข้ามาบุกตลาดให้บริการในเอเชียแปซิฟิกเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะที่ประเทศไทย ล่าสุดเตรียมเข้าบริหารใน 2 พร็อพเพอร์ตี้ ได้แก่ เรดิสันบลู สุขุมวิท 27 ให้บริการในปี 2556 จำนวน 290 ห้อง เน้นจับกลุ่มนักธุรกิจ ประชุมสัมมนา และนักท่องเที่ยว และแห่งที่ 2 คือ เรดิสันบลู รีสอร์ต หัวหิน จำนวน 118 ห้อง คาดว่าจะเปิดให้บริการได้ในไตรมาส 2 ของปี 2558 เน้นให้บริการแก่นักท่องเที่ยว

โดยวางเป้าหมายภายในปี 2558 จะมีโรงแรมเรดิสันบลูในประเทศไทยรวม 935 ห้อง จากปัจจุบันมีจำนวนรวม 527 ห้อง จาก 4 พร็อพเพอร์ตี้ อาทิ เรดิสันบลูที่ภูเก็ต นอกจากนั้นยังมีแผนนำแบรนด์หรูระดับบนสุด “โฮเต็ลมิโซนิ” เข้ามาเปิดในกรุงเทพฯ ด้วย โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจา ขณะที่ทั่วโลกมีแบรนด์นี้ให้บริการอยู่แล้วเพียง 2 แห่ง และยังสนใจที่จะนำแบรนด์ปาร์ค อิน บาย เรดิสัน ซึ่งเป็นโรงแรมระดับกลาง (มิกซ์สเกล) เข้ามาให้บริการในประเทศไทยด้วย

ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญ Turning the World Blu เพื่อประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้แบรนด์เรดิสันบลู ในช่วงครึ่งหลังของปี 2555 พร้อมกันทั่วโลก ทั้งในสหรัฐอเมริกา ยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกา และโดยเฉพาะที่เอเชียแปซิฟิก มีแคมเปญห้องพักราคาพิเศษ (ฮอตดีล) และชิงรางวัลห้องพักฟรี

นอกจากนั้นยังสร้างการรับรู้ด้วยการนำเสนอภาพความโดดเด่นทางสถาปัตยกรรมของโครงการเรดิสันบลูแต่ละแห่ง รวมไปถึงบรรยากาศการตกแต่งภายในที่หรูหราสง่างาม ซึ่งแสดงออกถึงเอกลักษณ์ของประเทศที่ตั้งโครงการได้อย่างชัดเจน ทำให้โรงแรมเรดิสันบลู ทุกแห่งเป็นแลนด์มาร์กที่สำคัญ แคมเปญนี้จะเน้นถึงบริการระดับไฮเอนด์ที่นักท่องเที่ยวและลูกค้าจะสัมผัสได้ ซึ่งงบที่ใช้ในแคมเปญนี้เฉพาะในเอเชียแปซิฟิกวางไว้ที่ 90 ล้านบาท ในช่วงปี 2554-2555 จากงบประชาสัมพันธ์แคมเปญนี้ที่วางไว้จะใช้ทั่วโลกราว 210 ล้านบาท

ปัจจุบันกลุ่มโรงแรมเครือคาร์ลสัน เรซิดอร์ มีโรงแรมที่ให้บริการทั้งหมดรวม 6 แบรนด์ ได้แก่ เรดิสันบลู, เรดิสัน, ปาร์ค พลาซ่า, ปาร์ค อิน บายเรดิสัน, คันทรี อินน์ แอนด์ สวีท บาย คาร์ลสัน และโฮเต็ล มิโซนิ โดยในปี 2554 มีโรงแรมในเครือให้บริการอยู่ทั่วโลกรวม 1,319 แห่ง เป็นแบรนด์เรดิสันบลู 350 แห่ง วางเป้าหมายในปี 2558 หรืออีก 3 ปีจากนี้จะมีโรงแรมในเครือให้บริการอยู่ในเอเชียแปซิฟิก 156 แห่ง จากตอนนี้ที่มีให้บริการอยู่แล้ว 78 แห่ง และกำลังก่อสร้างอีกราว 78 แห่ง ส่วนในเอเชียมีมากสุดที่อินเดีย คือ 96 แห่ง ทั้งที่เปิดให้บริการแล้วและกำลังก่อสร้าง รองมาคือจีนมี 35 แห่ง ส่วนไทยเป็นอันดับ 3 และอนาคตมองการลงทุนไว้ที่ประเทศอินโดนีเซีย และเวียดนาม ที่เมืองฮอยอัน

นางสาวลูซินดา ซีมาร์ค รองกรรมการผู้จัดการ ฝ่ายการสร้างรายได้ ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก คาร์ลสันเรซิดอร์ กล่าวว่า แคมเปญ Turning the World Blu ถือเป็นครั้งแรก ที่คาร์ลสันเรซิดอร์ ทุ่มงบประชาสัมพันธ์พร้อมกันทั่วโลก โดยใช้แบรนด์ เรดิสัน บลู เป็นกลยุทธ์การลงทุนระยะ 3 ปี ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยแคมเปญนี้จะมีการโฆษณาออนไลน์ บนเว็บไซต์ BBC.com ,CNNGo ,Tribal Fusion , และ TIME.com รวมถึงการใช้สื่อในระดับภูมิภาค คลอบคลุมทุกพื้นที่