ASTVผู้จัดการรายวัน – ซันโทรี่ แย้มลงศึกจัดทัวร์ยกแกงค์เป็นก๊วนที่ 3 ทำแน่ปีหน้า เหตุเป็นชาที่มีความเป็นญี่ปุ่นสูง แต่ถ้าทำต้องดีและแตกต่าง ขณะที่ปีนี้กระหน่ำ 4 แคมเปญใหญ่หกระทุ้งยอด ผ่านงบ 370 ล้านบาท ล่าสุดต้อนรับซัมเมอร์ ผุดแคมเปญ “Mirai Sakura Season Celebration” คาดยอดซัมเมอร์เติบโต 30% ทั้งปีรั้งอันดับ 3 มีส่วนแบ่ง 10%
นายชาญชัย กาญจรัตน์มณี ผู้อำนวยการสายธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชาเขียวพร้อมดื่มแนวใหม่ สไตล์ญี่ปุ่น แบรนด์ “มิเรอิ” เปิดเผยว่า ตลาดชาเขียวช่วงซัมเมอร์เป็นช่วงเวลาที่มีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่รุนแรง โดยเฉพาะจาก 2 แบรนด์หลักที่มุ่งทำแคมเปญ ทัวร์ญี่ปุ่นแบบยกแก็งค์
มองว่าหากทั้ง2แบรนด์ไม่ทำแคมเปญนี้จะส่งผลเสียต่อทั้ง2แบรนด์มากกว่า
ในส่วนของมิเรอิ ปีนี้ยังไม่คิดทำแคมเปญทัวร์ยกแก็งค์ เนื่องจากโพซินั่งนิ่งสินค้ามีความแตกต่างจากทั้ง 2 แบรนด์หลัก มีความเป็นญี่ปุ่นสูง อีกทั้งจับกลุ่มระดับพรีเมี่ยมที่รักสุขภาพ มากกว่าระดับแมส ดังนั้นแคมเปญหน้าร้อนนี้จึงแตกต่างจากทั้ง 2 แบรนด์หลัก
“ด้วยความที่มิเรอิมีโพซิชั่นของความเป็นญี่ปุ่นสูง ในปีหน้าบริษัทจะนำกลยุทธ์ทัวร์ยกแก็งค์มาใช้ ซึ่งจะต้องมีความแตกต่างจากคู่แข่ง และมีความเป็นมิเรอิให้เด่นชัด เช่น ไม่จำเป็นต้องไปชมซากุระที่ญี่ปุ่น แต่ไปที่อื่นแทน เป็นต้น
ทั้งนี้แคมเปญทัวร์ยกแก็งค์ จะเป็นกิจกรรมหนึ่งใน 4 แคมเปญหลักที่จะจัดในปี2556”
ส่วนตามแผนการดำเนินงาน ปีนี้ทางบริษัทเตรียมงบกว่า 370 ล้านบาท สำหรับจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายหลัก 4 แคมเปญในทุกไตรมาส โดยไตรมาสแรกจัดไปแล้วกับแคมเปญ Good Luck for Love และล่าสุดในช่วงซัมเมอร์ คือ แคมเปญ Mirai Sakura Season Celebration ด้วยงบ 10 ล้านบาท เป็นแคมเปญร่วมฉลองเทศกาลฮานามิ ฤดูแห่งการชมดอกซากุระ ที่ตรงกับซัมเมอร์ในไทย คือ ระหว่างเดือนเม.ย.-พ.ค.นี้
โดยเป็นแคมเปญที่จะเน้นสร้างแบรนด์ มุ่งการกุศล และต้องการให้ผู้บริโภคได้สัมผัสถึงชาเขียวมิเรอิมากยิ่งขึ้น จึงมีทั้งการแจกสินค้าให้ทดลองชิมกว่า 1 แสนขวด รวมถึงนำกลยุทธ์การลดราคามาใช้เป็นครั้งแรก จากราคา 20 บาท ขายเพียงขวดละ 15 บาท ตลอดแคมเปญ มั่นใจว่าจะมียอดขายเติบโตขึ้นราว 30%
ส่วนภาพรวมชาเขียวช่วงซัมเมอร์คาดโดตไม่ต่ำกว่า 20%
ส่วนทั้งปีนั้น มั่นใจว่าจะมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มเป็น 10-12% จากสิ้นปีก่อนมีส่วนแบ่งต่ำกว่า 5% เล็กน้อย เนื่องจากผลกระทบจากน้ำท่วม เป็นระยะเวลา 3 เดือน หรือทั้งปีนี้มั่นใจว่า มิเรอิจะมียอดขายเติบโตกว่า 30% พร้อมรั้งตำแหน่งที่ 3 ของตลาดรวมชาเขียวมูลค่า 6,000 ล้านบาท ที่มีปีนี้มองว่าจจะเติบโตได้ก่วา 30%
นายชาญชัย กาญจรัตน์มณี ผู้อำนวยการสายธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชาเขียวพร้อมดื่มแนวใหม่ สไตล์ญี่ปุ่น แบรนด์ “มิเรอิ” เปิดเผยว่า ตลาดชาเขียวช่วงซัมเมอร์เป็นช่วงเวลาที่มีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่รุนแรง โดยเฉพาะจาก 2 แบรนด์หลักที่มุ่งทำแคมเปญ ทัวร์ญี่ปุ่นแบบยกแก็งค์
มองว่าหากทั้ง2แบรนด์ไม่ทำแคมเปญนี้จะส่งผลเสียต่อทั้ง2แบรนด์มากกว่า
ในส่วนของมิเรอิ ปีนี้ยังไม่คิดทำแคมเปญทัวร์ยกแก็งค์ เนื่องจากโพซินั่งนิ่งสินค้ามีความแตกต่างจากทั้ง 2 แบรนด์หลัก มีความเป็นญี่ปุ่นสูง อีกทั้งจับกลุ่มระดับพรีเมี่ยมที่รักสุขภาพ มากกว่าระดับแมส ดังนั้นแคมเปญหน้าร้อนนี้จึงแตกต่างจากทั้ง 2 แบรนด์หลัก
“ด้วยความที่มิเรอิมีโพซิชั่นของความเป็นญี่ปุ่นสูง ในปีหน้าบริษัทจะนำกลยุทธ์ทัวร์ยกแก็งค์มาใช้ ซึ่งจะต้องมีความแตกต่างจากคู่แข่ง และมีความเป็นมิเรอิให้เด่นชัด เช่น ไม่จำเป็นต้องไปชมซากุระที่ญี่ปุ่น แต่ไปที่อื่นแทน เป็นต้น
ทั้งนี้แคมเปญทัวร์ยกแก็งค์ จะเป็นกิจกรรมหนึ่งใน 4 แคมเปญหลักที่จะจัดในปี2556”
ส่วนตามแผนการดำเนินงาน ปีนี้ทางบริษัทเตรียมงบกว่า 370 ล้านบาท สำหรับจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายหลัก 4 แคมเปญในทุกไตรมาส โดยไตรมาสแรกจัดไปแล้วกับแคมเปญ Good Luck for Love และล่าสุดในช่วงซัมเมอร์ คือ แคมเปญ Mirai Sakura Season Celebration ด้วยงบ 10 ล้านบาท เป็นแคมเปญร่วมฉลองเทศกาลฮานามิ ฤดูแห่งการชมดอกซากุระ ที่ตรงกับซัมเมอร์ในไทย คือ ระหว่างเดือนเม.ย.-พ.ค.นี้
โดยเป็นแคมเปญที่จะเน้นสร้างแบรนด์ มุ่งการกุศล และต้องการให้ผู้บริโภคได้สัมผัสถึงชาเขียวมิเรอิมากยิ่งขึ้น จึงมีทั้งการแจกสินค้าให้ทดลองชิมกว่า 1 แสนขวด รวมถึงนำกลยุทธ์การลดราคามาใช้เป็นครั้งแรก จากราคา 20 บาท ขายเพียงขวดละ 15 บาท ตลอดแคมเปญ มั่นใจว่าจะมียอดขายเติบโตขึ้นราว 30%
ส่วนภาพรวมชาเขียวช่วงซัมเมอร์คาดโดตไม่ต่ำกว่า 20%
ส่วนทั้งปีนั้น มั่นใจว่าจะมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มเป็น 10-12% จากสิ้นปีก่อนมีส่วนแบ่งต่ำกว่า 5% เล็กน้อย เนื่องจากผลกระทบจากน้ำท่วม เป็นระยะเวลา 3 เดือน หรือทั้งปีนี้มั่นใจว่า มิเรอิจะมียอดขายเติบโตกว่า 30% พร้อมรั้งตำแหน่งที่ 3 ของตลาดรวมชาเขียวมูลค่า 6,000 ล้านบาท ที่มีปีนี้มองว่าจจะเติบโตได้ก่วา 30%
