ASTV`ผู้จัดการรายวัน - “แอ๊ดด้า” คึกรับเอฟทีเอ วางแผนรุกตลาดต่างประเทศเต็มที่ เบื้องต้นโหมหนักตลาดจีน ตั้งเอเย่นต์ช่วยลุย พร้อมปูฐานตลาดเอเซียให้มากขึ้น มุ่งสร้างแวลูแอดรองเท้า เน้นดีไซน์ มั่นใจปีนี้เติบโต 12%
นายกวี พฤกษาพรพงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท แอ๊ดด้า(ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายรองเท้าแบรนด์ “แอ๊ดด้า” ของไทย เปิดเผยว่า นโยบายการดำเนินธุรกิจจากนี้ไปบริษัทฯจะวางแผนการตลาดในเชิงรุกเพื่อรองรับกับข้อตกลงเอฟทีเอกับประเทศในเอเซียด้วยกัน โดยเฉพาะประเทศจีน ซึ่งผลจากเอฟทีเอนี้จะทำให้ภาษีการค้าหรือภาษีนำเข้าจากก่อนหน้านี้ 10%เหลือ 5% และ 0% ในอนาคต ทำให้การทำธุรกิจไม่มีความเสียเปรียบ เสียเปรียบต่างกันมากนัก
บริษัทฯจะแต่งตั้งเอเย่นต์ เพื่อรุกตลาดจีนตอนใต้มากขึ้น คู่ไปกับการรุกตลาดในประเทศอื่นๆที่ทำอยู่แล้วมากขึ้น เช่น อินเดีย ไต้หวัน และประเทศกลุ่มอินโดจีน เช่น เวียดนาม เขมร ลาว พม่า เป็นต้น ซึ่งอินเดียเอง เป็นตลาดที่ใหญ่มาก บริษัทได้เข้าไปทำตลาดมานาน 5 ปีแล้ว ยอดขายไปได้ดี ปัจจุบันสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศมีประมาณ 10% ของยอดขายรวม
อย่างไรก็ตาม บริษัทฯจะเตรียมความพร้อมทางด้านการผลิตรองเท้าด้วยเช่นกัน เพื่อให้สอดคล้อกับความต้องการของตลาดที่มากขึ้น ซึ่งขณะนี้โรงงานมีกำลังการผลิตประมาณ 10 ล้านคู่ต่อปี สามารถเพิ่มการผลิตจากกำลังการผลิตที่มีอยู่ได้อีกราว 20% แต่ทั้งนี้ บริษัทก็มีแผนซื้อเครื่อจักรใหม่เช่นกัน
นายกวี กล่าวต่อ ถึงกลยุทธ์ในการทำตลาด จะมุ่งเน้นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับตัวผลิตภัณฑ์มากขึ้น เน้นด้านดีไซน์ เพื่อสร้างความเป็นเอกลักษณ์แตกต่างจากคู่แข่งและเป็นตัวดึงดูดการตัดสินใจในกลุ่มวัยรุ่นซึ่งเป็นเป้าหมายหลักได้เป็นอย่างดี วาราคาขายสินค้าอยู่ระดับ 200-300 กว่าบาทต่อคู่ขึ้นไป จากปัจจุบันราคาต่ำสุดเริ่มที่ 100 กว่าบาทต่อคู่ โดยรองเท้าของไทยถือว่ามีดีไซน์ที่โดดเด่นมากที่สุดเทียบกับประเทศอื่นๆในเอเชีย
“ตลาดรองเท้าลำลองในไทยคาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 5,000 ล้านบาท การแข่งนขันด้านราคาไม่รุนแรง แต่จะแข่งกันด้านดีไซน์มากกว่า ขณะที่กำลังซื้อของผู้บริโภคก็มีมากขึ้น เฉลี่ยแล้วซื้อรองเท้าปีละ 4 คู่ เพิ่มจากช่วง 7 ปีก่อน ที่ปริมาณซื้อเฉลี่ย 1 คู่ครึ่งต่อปีเท่านั้น”
สำหรับปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ายอดขายรวมไว้เติบโต 12% จากรายได้รวมปีที่แล้วที่มีประมาณ 1,200 ล้านบาท ซึ่งแบรด์แอ๊ดด้ามีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 30% ปีนี้ตั้งงบการตลาดไว้ 15-20% จากยอดขาย เน้นด้านการทำโรดโชว์ จัดกิจกรรม ล่าสุดจัดโครงการ แอ๊ดด้า ดีไซน์ คอนเทสต์ เป็นปีที่ 5
เพื่อเปิดโอกาสให้นักออกแบบรุ่นใหม่ส่งผลงานเข้าประกวดการออกแบบดีไซน์รองเท้าแอ๊ดด้า ซึ่งผู้สนใจดูรายละเอียดได้ที่ www.adda.co.th/designcontest2011
นายกวี พฤกษาพรพงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท แอ๊ดด้า(ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายรองเท้าแบรนด์ “แอ๊ดด้า” ของไทย เปิดเผยว่า นโยบายการดำเนินธุรกิจจากนี้ไปบริษัทฯจะวางแผนการตลาดในเชิงรุกเพื่อรองรับกับข้อตกลงเอฟทีเอกับประเทศในเอเซียด้วยกัน โดยเฉพาะประเทศจีน ซึ่งผลจากเอฟทีเอนี้จะทำให้ภาษีการค้าหรือภาษีนำเข้าจากก่อนหน้านี้ 10%เหลือ 5% และ 0% ในอนาคต ทำให้การทำธุรกิจไม่มีความเสียเปรียบ เสียเปรียบต่างกันมากนัก
บริษัทฯจะแต่งตั้งเอเย่นต์ เพื่อรุกตลาดจีนตอนใต้มากขึ้น คู่ไปกับการรุกตลาดในประเทศอื่นๆที่ทำอยู่แล้วมากขึ้น เช่น อินเดีย ไต้หวัน และประเทศกลุ่มอินโดจีน เช่น เวียดนาม เขมร ลาว พม่า เป็นต้น ซึ่งอินเดียเอง เป็นตลาดที่ใหญ่มาก บริษัทได้เข้าไปทำตลาดมานาน 5 ปีแล้ว ยอดขายไปได้ดี ปัจจุบันสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศมีประมาณ 10% ของยอดขายรวม
อย่างไรก็ตาม บริษัทฯจะเตรียมความพร้อมทางด้านการผลิตรองเท้าด้วยเช่นกัน เพื่อให้สอดคล้อกับความต้องการของตลาดที่มากขึ้น ซึ่งขณะนี้โรงงานมีกำลังการผลิตประมาณ 10 ล้านคู่ต่อปี สามารถเพิ่มการผลิตจากกำลังการผลิตที่มีอยู่ได้อีกราว 20% แต่ทั้งนี้ บริษัทก็มีแผนซื้อเครื่อจักรใหม่เช่นกัน
นายกวี กล่าวต่อ ถึงกลยุทธ์ในการทำตลาด จะมุ่งเน้นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับตัวผลิตภัณฑ์มากขึ้น เน้นด้านดีไซน์ เพื่อสร้างความเป็นเอกลักษณ์แตกต่างจากคู่แข่งและเป็นตัวดึงดูดการตัดสินใจในกลุ่มวัยรุ่นซึ่งเป็นเป้าหมายหลักได้เป็นอย่างดี วาราคาขายสินค้าอยู่ระดับ 200-300 กว่าบาทต่อคู่ขึ้นไป จากปัจจุบันราคาต่ำสุดเริ่มที่ 100 กว่าบาทต่อคู่ โดยรองเท้าของไทยถือว่ามีดีไซน์ที่โดดเด่นมากที่สุดเทียบกับประเทศอื่นๆในเอเชีย
“ตลาดรองเท้าลำลองในไทยคาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 5,000 ล้านบาท การแข่งนขันด้านราคาไม่รุนแรง แต่จะแข่งกันด้านดีไซน์มากกว่า ขณะที่กำลังซื้อของผู้บริโภคก็มีมากขึ้น เฉลี่ยแล้วซื้อรองเท้าปีละ 4 คู่ เพิ่มจากช่วง 7 ปีก่อน ที่ปริมาณซื้อเฉลี่ย 1 คู่ครึ่งต่อปีเท่านั้น”
สำหรับปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ายอดขายรวมไว้เติบโต 12% จากรายได้รวมปีที่แล้วที่มีประมาณ 1,200 ล้านบาท ซึ่งแบรด์แอ๊ดด้ามีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 30% ปีนี้ตั้งงบการตลาดไว้ 15-20% จากยอดขาย เน้นด้านการทำโรดโชว์ จัดกิจกรรม ล่าสุดจัดโครงการ แอ๊ดด้า ดีไซน์ คอนเทสต์ เป็นปีที่ 5
เพื่อเปิดโอกาสให้นักออกแบบรุ่นใหม่ส่งผลงานเข้าประกวดการออกแบบดีไซน์รองเท้าแอ๊ดด้า ซึ่งผู้สนใจดูรายละเอียดได้ที่ www.adda.co.th/designcontest2011
