ASTVผู้จัดการรายวัน - ยูนิลีเวอร์ ปั้น ลิปตัน ไอซ์ที สอยบัลลังเนสท์ที เท 100 ล้านบาท แตกไลน์ชาผงสำเร็จรูปรับหน้าร้อน ผุดร้าน”ลิปตัน ไอซ์บาร์” ย่านสยามสแควร์ เจาะคนรุ่นใหม่ วัยทำงาน ปีแรกตั้งเป้าโตมากกว่า 20%
นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ รองประธานกรรมการบริหาร ธุรกิจอาหารและไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาชงพร้อมดื่มลิปตัน กล่าวว่า บริษัทได้แตกไลน์ลิปตัน ไอซ์ที ชาผงสำเร็จรูปพร้อมดื่มลงสู่ตลาด ภายใต้แนวคิด”แค่ชงก็สดชื่น โดนใจ” เป็นการเปิดตัวสินค้าใหม่ครั้งแรกในรอบ 28 ปี จากเดิมมีเพียงชาชงชนิดร้อน
เนื่องจากมองว่าตลาดชาผงสำเร็จรูปพร้อมดื่มมีศักยภาพและขยายตลาดได้อีกมาก เพราะอัตราการดื่มของคนไทยต่ำกว่า 20% เมื่อเทียบกับฟิลิปปินส์ 77% หรือเวียดนาม 40% อีกทั้งยังไม่มีผู้ประกอบการรายใดสร้างตลาดอย่างจริงจัง
บริษัทได้ใช้งบ 100 ล้านบาท ดำเนินการตลาดเชิงรุกลิปตัน ไอซ์ที ชาผงสำเร็จรูป ภายใต้กลยุทธ์การสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ โดยได้เปิดลิปตัน ไอซ์บาร์ ขึ้น ที่ สยาม ซอย 2 ซึ่งภายในร้านมีเมนูเครื่องดื่มที่สร้างสรรค์ใหม่ๆ สร้างภาพยนตร์โฆษณา การแจกสินค้าตัวอย่างกว่า 1 ล้านชิ้น โดยมี 2 รสชาติ ได้แก่ กรีนที ฮันนี่
เลมอน และไอซ์ที เลมอน ซึ่งจะช่วยให้ลิปตันขยายฐานลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นและเริ่มทำงาน จากเดิมฐานลูกค้าชาชนิดร้อนกลุ่มเป้าหมายจะเป็นผู้ใหญ่เป็นหลัก
“ชาผงสำเร็จรูปพร้อมดื่มลิปตัน ได้เปิดตัวแล้วในหลายประเทศ อาทิ ฟิลิปปินส์ เวียดนาม ซึ่งยอดขายเติบโตต่อเนื่องช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา สำหรับการเปิดตัวในไทยในช่วงหน้าร้อน ซึ่งเป็นฤดูกาลจำหน่ายเครื่องดื่มดับกระหาย คาดว่าจะได้รับการตอบรับที่ดี โดยมีผู้ที่เข้าร้านเฉลี่ย 500-700 คนต่อวัน หรือ 1 แสนคนต่อเดือน”
สำหรับตลาดเครื่องดื่มดับกระหายในไทยมีมูลค่ากว่า 61,518 ล้านบาท ปีที่ผ่านมาเติบโต 8% เนื่องจากสภาพอากาศที่เป็นประเทศเมืองร้อน เครื่องดื่มดับกระหายเป็นที่น่าจับตามองอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่มชามูลค่า 8,000 ล้านบาท ปีที่ผ่านมาเติบโต 30% ซึ่งเซกเมนต์ชาสำเร็จรูปมูลค่า 1,125 ล้านบาท เติบโต 19.9% แบ่งเป็น ชาชงร้อนกว่า 560 ล้านบาท และชาผงสำเร็จรูปกว่า 560 ล้านบาท
เติบโต 47.4% ปัจจุบันเนสท์ที เป็นผู้นำตลาด ครองส่วนแบ่ง 19% ส่วนลิปตันชาชงชนิดร้อน มีส่วนแบ่ง 10% ซึ่งการเติบโตตั้งเป้าโตมากกว่าตลาด
นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ รองประธานกรรมการบริหาร ธุรกิจอาหารและไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาชงพร้อมดื่มลิปตัน กล่าวว่า บริษัทได้แตกไลน์ลิปตัน ไอซ์ที ชาผงสำเร็จรูปพร้อมดื่มลงสู่ตลาด ภายใต้แนวคิด”แค่ชงก็สดชื่น โดนใจ” เป็นการเปิดตัวสินค้าใหม่ครั้งแรกในรอบ 28 ปี จากเดิมมีเพียงชาชงชนิดร้อน
เนื่องจากมองว่าตลาดชาผงสำเร็จรูปพร้อมดื่มมีศักยภาพและขยายตลาดได้อีกมาก เพราะอัตราการดื่มของคนไทยต่ำกว่า 20% เมื่อเทียบกับฟิลิปปินส์ 77% หรือเวียดนาม 40% อีกทั้งยังไม่มีผู้ประกอบการรายใดสร้างตลาดอย่างจริงจัง
บริษัทได้ใช้งบ 100 ล้านบาท ดำเนินการตลาดเชิงรุกลิปตัน ไอซ์ที ชาผงสำเร็จรูป ภายใต้กลยุทธ์การสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ โดยได้เปิดลิปตัน ไอซ์บาร์ ขึ้น ที่ สยาม ซอย 2 ซึ่งภายในร้านมีเมนูเครื่องดื่มที่สร้างสรรค์ใหม่ๆ สร้างภาพยนตร์โฆษณา การแจกสินค้าตัวอย่างกว่า 1 ล้านชิ้น โดยมี 2 รสชาติ ได้แก่ กรีนที ฮันนี่
เลมอน และไอซ์ที เลมอน ซึ่งจะช่วยให้ลิปตันขยายฐานลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นและเริ่มทำงาน จากเดิมฐานลูกค้าชาชนิดร้อนกลุ่มเป้าหมายจะเป็นผู้ใหญ่เป็นหลัก
“ชาผงสำเร็จรูปพร้อมดื่มลิปตัน ได้เปิดตัวแล้วในหลายประเทศ อาทิ ฟิลิปปินส์ เวียดนาม ซึ่งยอดขายเติบโตต่อเนื่องช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา สำหรับการเปิดตัวในไทยในช่วงหน้าร้อน ซึ่งเป็นฤดูกาลจำหน่ายเครื่องดื่มดับกระหาย คาดว่าจะได้รับการตอบรับที่ดี โดยมีผู้ที่เข้าร้านเฉลี่ย 500-700 คนต่อวัน หรือ 1 แสนคนต่อเดือน”
สำหรับตลาดเครื่องดื่มดับกระหายในไทยมีมูลค่ากว่า 61,518 ล้านบาท ปีที่ผ่านมาเติบโต 8% เนื่องจากสภาพอากาศที่เป็นประเทศเมืองร้อน เครื่องดื่มดับกระหายเป็นที่น่าจับตามองอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่มชามูลค่า 8,000 ล้านบาท ปีที่ผ่านมาเติบโต 30% ซึ่งเซกเมนต์ชาสำเร็จรูปมูลค่า 1,125 ล้านบาท เติบโต 19.9% แบ่งเป็น ชาชงร้อนกว่า 560 ล้านบาท และชาผงสำเร็จรูปกว่า 560 ล้านบาท
เติบโต 47.4% ปัจจุบันเนสท์ที เป็นผู้นำตลาด ครองส่วนแบ่ง 19% ส่วนลิปตันชาชงชนิดร้อน มีส่วนแบ่ง 10% ซึ่งการเติบโตตั้งเป้าโตมากกว่าตลาด
