ASTVผู้จัดการรายวัน – โค้ก ลั่นไม่มีแผนเทคโอเวอร์บอลเทิงลิ่งไทยน้ำทิพย์ อัด 250 ล้านบาท ชู 2 กลยุทธ์แห่งชัยชนะ แพลทฟอร์มดนตรี-กีฬา เดินเกมครบเครื่อง ชี้ราคาน้ำตาลพุ่ง ไม่มีแผนปรับราคา มั่นใจยอดขายโตมากกว่า 10%
นายฆอเฮ การ์ดูโน ผู้จัดการทั่วไปประจำประเทศไทย บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลมโค้ก เปิดเผยว่า บริษัทไม่มีแผนจะเข้าเทคโอเวอร์ไทยน้ำทิพย์ ซึ่งเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายให้กับโค้ก เช่นเดียวกับกรณีเป๊ปซี่ต้องการเทคโอเวอร์บริษัทเสริมสุข เพราะบอทเทิลลิงเป็นส่วนสำคัญที่จะสร้างความสำเร็จร่วมกันในอนาคต จากเมื่อ 2-3 ปีที่ผ่านมา บริษัทดำเนินการตลาดร่วมกันอย่างต่อเนื่อง ผลักดันให้โค้กประสบความสำเร็จ โดยปี 2553 มียอดขายเติบโตมากกว่า 10% มากกว่าตลาดน้ำอัดลม 4 หมื่นล้านบาท เติบโต 6%
ปีนี้บริษัทดำเนินการตลาดเชิงรุกภายใต้ 2 กลยุทธ์แห่งชัยชนะ โดยชูกลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้งและสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง คอนเซปต์ “เปิดโค้ก เดินหน้าซ่าให้สุด” ด้วยการทุ่มงบ 250 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 230 ล้านบาท นำเสนอแพลทฟอร์มดนตรีและฟุตบอล 3 ระดับ ตั้งแต่ระดับท้องถิ่น ประเทศ และระดับโลก โดยต้องการนำเสนอนวัตกรรมด้านการตลาด เพื่อทำให้แบรนด์เคลื่อนไหวและสร้างความใกล้ชิดกับผู้บริโภค พร้อมทั้งตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมซึ่งครองส่วนแบ่งมากกว่า 50%
กลยุทธ์แพลทฟอร์มดนตรี คือ 1.นำ วงมารูน 5 มาเปิดคอนเสิร์ต โค้ก มิวสิค พรีเซนต์ส มารูน 5 ไลฟ์ อิน แบงก์ค็อก เดือนเมษายน และวงดังกล่าวยังทำเพลงพิเศษให้กับโค้กทั่วโลก ส่วนระดับประเทศ จับมือร่วมกับกรุงเทพมหานคร จัดเทศกาลดนตรีฤดูร้อน “Bangkok Summer Festival by Coca-Cola” ฉลองครบ 125 ปี
ส่วนระดับท้องถิ่น นำวัยรุ่นไทยที่ชนะการประกวดโค้ก มิวสิค อวอร์ดส 2010 เข้าชมงานภายใต้โครงการ” Coca-Cola 24 –Hr with Maroon 5” ที่ ประเทศอังกฤษ
สำหรับแพลทฟอร์มฟุตบอลระดับโลก นำสโมสรฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ มาดวลแข้งในแมทช์พิเศษ”โค้ก ซุปเปอร์ คัพ” กับทีมไทย พรีเมียร์ ลีก ออลสตาร์ ส่วนระดับประเทศ คือ การสนับสนุนฟุตบอลระดับประเทศ ไทยพรีเมียร์ลีก อย่างเป็นทางการ ส่วนระดับท้องถิ่น ร่วมสนับสนุน”การแข่งขันฟุตบอลเยาวชนชิงชนะเลิศแห่งประเทศไทยโค้กคัพ” ที่ดำเนินการมากว่า 30 ปี
“ในปีนี้บริษัทให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจยั่งยืนตามแนวคิด Live Positively ผสานกับการทำกิจกรรมที่มีการกระตุ้นหรือเคลื่อนไหวเป็น 2 เท่า ซึ่งสำคัญยิ่งต่อความสำเร็จในระยะยาวของบริษัท”
สภาพตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมมูลค่า 4 หมื่นล้านบาท ในปีนี้เติบโต 5-6% ซึ่งปีนี้การแข่งขันมีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งผู้ประกอบการยังมีความท้าทายการบริหารต้นทุน หลังจากราคาน้ำตาลปรับเพิ่มขึ้น โดยบริษัทไม่มีแผนปรับราคาสินค้าขึ้น และเป็นวิธีการสุดท้ายกรณีที่ไม่สามารถแบกรับภาระต้นทุนได้ ขณะที่สิ่งสำคัญที่สุด คือ
การเพิ่มปริมาณยอดขายเป็นการบริหารที่ช่วยลดต้นทุนได้ พร้อมกันนี้ปีนี้ได้ทุ่มงบ 600 ล้านบาท ขยาย กำลังการผลิตมินิทเมด ขนาดบรรจุภัณฑ์ใหม่ สำหรับปีนี้บริษัทตั้งเป้าเติบโตมากกว่า 10% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา
นายฆอเฮ การ์ดูโน ผู้จัดการทั่วไปประจำประเทศไทย บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลมโค้ก เปิดเผยว่า บริษัทไม่มีแผนจะเข้าเทคโอเวอร์ไทยน้ำทิพย์ ซึ่งเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายให้กับโค้ก เช่นเดียวกับกรณีเป๊ปซี่ต้องการเทคโอเวอร์บริษัทเสริมสุข เพราะบอทเทิลลิงเป็นส่วนสำคัญที่จะสร้างความสำเร็จร่วมกันในอนาคต จากเมื่อ 2-3 ปีที่ผ่านมา บริษัทดำเนินการตลาดร่วมกันอย่างต่อเนื่อง ผลักดันให้โค้กประสบความสำเร็จ โดยปี 2553 มียอดขายเติบโตมากกว่า 10% มากกว่าตลาดน้ำอัดลม 4 หมื่นล้านบาท เติบโต 6%
ปีนี้บริษัทดำเนินการตลาดเชิงรุกภายใต้ 2 กลยุทธ์แห่งชัยชนะ โดยชูกลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้งและสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง คอนเซปต์ “เปิดโค้ก เดินหน้าซ่าให้สุด” ด้วยการทุ่มงบ 250 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 230 ล้านบาท นำเสนอแพลทฟอร์มดนตรีและฟุตบอล 3 ระดับ ตั้งแต่ระดับท้องถิ่น ประเทศ และระดับโลก โดยต้องการนำเสนอนวัตกรรมด้านการตลาด เพื่อทำให้แบรนด์เคลื่อนไหวและสร้างความใกล้ชิดกับผู้บริโภค พร้อมทั้งตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมซึ่งครองส่วนแบ่งมากกว่า 50%
กลยุทธ์แพลทฟอร์มดนตรี คือ 1.นำ วงมารูน 5 มาเปิดคอนเสิร์ต โค้ก มิวสิค พรีเซนต์ส มารูน 5 ไลฟ์ อิน แบงก์ค็อก เดือนเมษายน และวงดังกล่าวยังทำเพลงพิเศษให้กับโค้กทั่วโลก ส่วนระดับประเทศ จับมือร่วมกับกรุงเทพมหานคร จัดเทศกาลดนตรีฤดูร้อน “Bangkok Summer Festival by Coca-Cola” ฉลองครบ 125 ปี
ส่วนระดับท้องถิ่น นำวัยรุ่นไทยที่ชนะการประกวดโค้ก มิวสิค อวอร์ดส 2010 เข้าชมงานภายใต้โครงการ” Coca-Cola 24 –Hr with Maroon 5” ที่ ประเทศอังกฤษ
สำหรับแพลทฟอร์มฟุตบอลระดับโลก นำสโมสรฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ มาดวลแข้งในแมทช์พิเศษ”โค้ก ซุปเปอร์ คัพ” กับทีมไทย พรีเมียร์ ลีก ออลสตาร์ ส่วนระดับประเทศ คือ การสนับสนุนฟุตบอลระดับประเทศ ไทยพรีเมียร์ลีก อย่างเป็นทางการ ส่วนระดับท้องถิ่น ร่วมสนับสนุน”การแข่งขันฟุตบอลเยาวชนชิงชนะเลิศแห่งประเทศไทยโค้กคัพ” ที่ดำเนินการมากว่า 30 ปี
“ในปีนี้บริษัทให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจยั่งยืนตามแนวคิด Live Positively ผสานกับการทำกิจกรรมที่มีการกระตุ้นหรือเคลื่อนไหวเป็น 2 เท่า ซึ่งสำคัญยิ่งต่อความสำเร็จในระยะยาวของบริษัท”
สภาพตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมมูลค่า 4 หมื่นล้านบาท ในปีนี้เติบโต 5-6% ซึ่งปีนี้การแข่งขันมีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งผู้ประกอบการยังมีความท้าทายการบริหารต้นทุน หลังจากราคาน้ำตาลปรับเพิ่มขึ้น โดยบริษัทไม่มีแผนปรับราคาสินค้าขึ้น และเป็นวิธีการสุดท้ายกรณีที่ไม่สามารถแบกรับภาระต้นทุนได้ ขณะที่สิ่งสำคัญที่สุด คือ
การเพิ่มปริมาณยอดขายเป็นการบริหารที่ช่วยลดต้นทุนได้ พร้อมกันนี้ปีนี้ได้ทุ่มงบ 600 ล้านบาท ขยาย กำลังการผลิตมินิทเมด ขนาดบรรจุภัณฑ์ใหม่ สำหรับปีนี้บริษัทตั้งเป้าเติบโตมากกว่า 10% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา
