จากการรายงานของ บริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ท (ประเทศไทย) มูลค่าการโฆษณารวมในเดือน ต.ค. 2552 มีจำนวน 8,317 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 7% yoy และ 9% mom ซึ่งถือว่าเป็นสถิติของมูลค่าการโฆษณาที่สูงที่สุดในรอบปี และมีอัตราการเติบโตที่เป็นบวกต่อเนื่องเป็นเดือนที่ 3 โดยมีปัจจัยสำคัญจากการใช้จ่ายผ่านสื่อโทรทัศน์ที่เพิ่มมากขึ้นถึง 12% yoy และ 13% mom ทำสถิติของการใช้งบโฆษณาที่สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 4,991 ล้านบาท ในขณะที่สื่อหลักอื่นๆยังไม่เห็นการฟื้นตัวจากปีก่อน ทั้งนี้ SCRI คาดว่ามีความเป็นไปได้สูงมากที่งบโฆษณาของปี 2552 จะสูงกว่าที่ SCRI คาดไว้ที่ 8.8 หมื่นล้านบาท และไม่น่าจะเห็นอัตราการขยายตัวติดลบเมื่อเทียบกับปี 2551 เนื่องจากคาดว่าเม็ดเงินโฆษณาเดือน พ.ย. และ ธ.ค. น่าจะยังคงทรงตัวในระดับสูงเท่ากับเดือน ต.ค. เพราะเข้าสู่ช่วง High Season ผนวกกับการใช้งบโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้นของภาครัฐบาล ทั้งนี้ SCRI ยังคงมีมุมมองเป็นบวกต่อธุรกิจโฆษณาโทรทัศน์มากที่สุดจากการฟื้นตัวที่ชัดเจน โดยเลือกให้ BEC และ MCOT เป็นหุ้นเด่นของกลุ่ม
งบโฆษณาเดือน ต.ค. 2552 ฟื้นตัวชัดเจน : มูลค่าโฆษณาในเดือน ต.ค. เติบโตในระดับที่น่าพอใจโดยเพิ่มขึ้น 7% yoy และ 9% mom เป็น 8,317 ล้านบาท ดีกว่าที่ SCRI ประเมินไว้ก่อนหน้านี้ การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณามาจากการใช้งบโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้นของสื่อโทรทัศน์ (+12% yoy และ 13% mom) และ สื่อโรงภาพยนตร์ (+59% yoy และ 10% mom) ในขณะที่เริ่มการขยายตัวเป็นบวกของสื่ออื่นๆเล็กน้อย ซึ่งน่าจะเครื่องรับประกันได้ว่าธุรกิจโฆษณาได้ผ่านจุดต่ำสุดไปแล้ว ส่งผลให้มูลค่าโฆษณาของ 10 เดือนของปี 2552 รวมเป็น 74,422 ล้านบาท ลดลงเพียง 1.5% เมื่อเทียบกับงวดเดียวกันของปี 2551
สื่อโทรทัศน์ทำสถิติมูลค่าโฆษณาสูงสุดเป็นประวัติการณ์ : มูลค่าโฆษณาของสื่อโทรทัศน์ในเดือน ต.ค. ปรับตัวเพิ่มขึ้นต่อเนื่องเป็นเดือนที่ 4 โดยขยายตัวอีก 12% yoy และ 13% mom จนทำให้สามารถสร้างสถิติการใช้งบโฆษณาที่สูงสุดนับตั้งแต่มีการเก็บข้อมูล สาเหตุที่ ทำให้การใช้งบโฆษณาเพิ่มมากขึ้นผ่านสื่อโทรทัศน์คาดว่าน่าจะมีเหตุผลสำคัญจากการใช้งบที่เพิ่มขึ้นมากของผู้ซื้องบโฆษณารายใหญ่ 10 รายแรก ซึ่งเพิ่มงบในเดือน ต.ค. รวม 1,659 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 54% yoy และ 15% mom เพราะโดยปกติแล้วผู้ซื้อโฆษณารายใหญ่จะจัดสรรงบผ่านสื่อโทรทัศน์มากกว่าสื่ออื่นๆ ทั้งนี้ SCRI คาดว่า ผู้ซื้อโฆษณารายใหญ่น่าจะยังมีการใช้งบโฆษณาเพิ่มมากขึ้นจนถึงสิ้นปี เพราะเป็นฤดูกาลที่จะมีการแข่งขันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดและทำยอดขาย ประกอบการเป็นช่วงเทศกาลที่จะมีการจับจ่ายใช้สอยมากเป็นพิเศษซึ่งน่าจะส่งผลประโยชน์โดยตรงต่อผู้ประกอบการที่เป็นสถานีโทรทัศน์
ยูนิลีเวอร์ และ พีแอนด์จี ทำสถิติใช้งบโฆษณาสูงสุดในรอบปี : จากรายงานการใช้งบโฆษณาของรายใหญ่ 10 รายแรก พบว่า การใช้เงินในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ของยูนิลิเวอร์ และ พีแอนด์จี ได้ทำสถิติสูงที่สุดของปี โดยปรับตัวเพิ่มขึ้น 103% yoy และ 26% yoy ตามลำดับ SCRI ประเมินว่า น่าจะมาจากความเชื่อมั่นของผู้โฆษณาที่เห็นว่าเศรษฐกิจในประเทศมีสัญญาณการฟื้นตัวทั้งจากดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคและผู้ผลิตที่ปรับตัวเพิ่มขึ้น ในขณะที่ภาครัฐ(สำนักนายกรัฐมนตรี) ใช้งบโฆษณามากขึ้นอีก 29% yoy และติดอันดับ 1 ใน 10 ผู้ใช้งบโฆษณาสูงสุดเป็นเวลา 5 เดือนติดต่อ ทั้งนี้ SCRI คาดว่าน่าจะเห็นการใช้งบโฆษณาของภาครัฐเพิ่มมากขึ้นต่อเนื่องหลังจากปีงบประมาณใหม่ได้เริ่มต้น อีกทั้งยังมีโครงการลงทุนตามแผนกระตุ้นเศรษฐกิจอีกหลายโครงการ
มูลค่าโฆษณาปี 2552 อาจสูงกว่า 8.8 หมื่นล้านบาท : ในเดือน ต.ค. ช่อง 9 ยังคงได้รับการจัดสรรงบเพิ่มมากขึ้น 32% yoy และ 17% mom ในขณะที่ช่อง 3 ได้รับงบเพิ่มขึ้น7% yoy และ 9% mom ทั้งนี้ ช่อง 7 เริ่มเห็นการฟื้นตัวของงบโฆษณาแล้ว โดยเพิ่มขึ้นถึง 20% mom สะท้อนให้เห็นว่าผู้ซื้อโฆษณารายใหญ่เริ่มกลับมาจัดสรรงบให้ช่อง 7 มากขึ้น โดย SCRI คาดว่าน่าจะเป็นยูนิลีเวอร์เนื่องจากเข้าช่วง High Season อีกทั้งเวลาโฆษณาช่วงไพร์มไทม์ของช่องอื่นๆไม่เพียงพอต่อความต้องการ ทั้งนี้ SCRI คาดว่างบโฆษณาของช่อง 7 จะขยายตัวสูงต่อเนื่องอีกหลังจากที่ยูนิลีเวอร์ประกาศที่จะกลับมาซื้อเวลาโฆษณากับช่อง 7 เพิ่มแม้ว่าจะไม่ได้อัตราส่วนลดก็ตาม ซึ่งอาจจะมีผลกระทบต่อช่องอื่นๆที่เคยได้รับงบจากยูนิลีเวอร์มากเป็นพิเศษในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา อย่างไรก็ดี SCRI คาดว่าผลกระทบไม่น่าจะรุนแรงเพราะน่าจะมีอุปสงค์จากสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ประเภทอื่นๆเข้ามากทดแทนได้
มีมุมมองเป็นบวกต่อผู้ประกอบการที่เป็นสถานีโทรทัศน์มากที่สุด : SCRI คาดว่าแนวโน้มของการใช้งบโฆษณาในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ น่าจะยังได้รับอานิส์ของช่วง High Season ของปีจึงน่าจะยังคงเห็นมูลค่าโฆษณาที่สูงในระดับไล่เลี่ยกัน ดังนั้นจึงมีความเป็นไปได้สูงมากที่มูลค่าโฆษณารวมของปี 2552 จะสูงกว่าที่ SCRI คาดการณ์ไว้ที่ 8.8 หมื่นล้านบาท และอาจจะไม่เห็นอัตราการขยายติดลบเมื่อเทียบกับปีก่อนเหมือนกับที่เคยมีการคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ โดย SCRI มีมุมมองที่เป็นบวกต่อ TV Operator ได้แก่ BEC และ MCOT มากที่สุด โดยคาดว่าจะเห็นรายได้ค่าโฆษณาที่เติบโตทั้ง yoy และ qoq ใน Q4/52 จึงยังคงแนะนำ "ซื้อ"
แล้วพบกันใหม่ฉบับหน้า
งบโฆษณาเดือน ต.ค. 2552 ฟื้นตัวชัดเจน : มูลค่าโฆษณาในเดือน ต.ค. เติบโตในระดับที่น่าพอใจโดยเพิ่มขึ้น 7% yoy และ 9% mom เป็น 8,317 ล้านบาท ดีกว่าที่ SCRI ประเมินไว้ก่อนหน้านี้ การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณามาจากการใช้งบโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้นของสื่อโทรทัศน์ (+12% yoy และ 13% mom) และ สื่อโรงภาพยนตร์ (+59% yoy และ 10% mom) ในขณะที่เริ่มการขยายตัวเป็นบวกของสื่ออื่นๆเล็กน้อย ซึ่งน่าจะเครื่องรับประกันได้ว่าธุรกิจโฆษณาได้ผ่านจุดต่ำสุดไปแล้ว ส่งผลให้มูลค่าโฆษณาของ 10 เดือนของปี 2552 รวมเป็น 74,422 ล้านบาท ลดลงเพียง 1.5% เมื่อเทียบกับงวดเดียวกันของปี 2551
สื่อโทรทัศน์ทำสถิติมูลค่าโฆษณาสูงสุดเป็นประวัติการณ์ : มูลค่าโฆษณาของสื่อโทรทัศน์ในเดือน ต.ค. ปรับตัวเพิ่มขึ้นต่อเนื่องเป็นเดือนที่ 4 โดยขยายตัวอีก 12% yoy และ 13% mom จนทำให้สามารถสร้างสถิติการใช้งบโฆษณาที่สูงสุดนับตั้งแต่มีการเก็บข้อมูล สาเหตุที่ ทำให้การใช้งบโฆษณาเพิ่มมากขึ้นผ่านสื่อโทรทัศน์คาดว่าน่าจะมีเหตุผลสำคัญจากการใช้งบที่เพิ่มขึ้นมากของผู้ซื้องบโฆษณารายใหญ่ 10 รายแรก ซึ่งเพิ่มงบในเดือน ต.ค. รวม 1,659 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 54% yoy และ 15% mom เพราะโดยปกติแล้วผู้ซื้อโฆษณารายใหญ่จะจัดสรรงบผ่านสื่อโทรทัศน์มากกว่าสื่ออื่นๆ ทั้งนี้ SCRI คาดว่า ผู้ซื้อโฆษณารายใหญ่น่าจะยังมีการใช้งบโฆษณาเพิ่มมากขึ้นจนถึงสิ้นปี เพราะเป็นฤดูกาลที่จะมีการแข่งขันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดและทำยอดขาย ประกอบการเป็นช่วงเทศกาลที่จะมีการจับจ่ายใช้สอยมากเป็นพิเศษซึ่งน่าจะส่งผลประโยชน์โดยตรงต่อผู้ประกอบการที่เป็นสถานีโทรทัศน์
ยูนิลีเวอร์ และ พีแอนด์จี ทำสถิติใช้งบโฆษณาสูงสุดในรอบปี : จากรายงานการใช้งบโฆษณาของรายใหญ่ 10 รายแรก พบว่า การใช้เงินในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ของยูนิลิเวอร์ และ พีแอนด์จี ได้ทำสถิติสูงที่สุดของปี โดยปรับตัวเพิ่มขึ้น 103% yoy และ 26% yoy ตามลำดับ SCRI ประเมินว่า น่าจะมาจากความเชื่อมั่นของผู้โฆษณาที่เห็นว่าเศรษฐกิจในประเทศมีสัญญาณการฟื้นตัวทั้งจากดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคและผู้ผลิตที่ปรับตัวเพิ่มขึ้น ในขณะที่ภาครัฐ(สำนักนายกรัฐมนตรี) ใช้งบโฆษณามากขึ้นอีก 29% yoy และติดอันดับ 1 ใน 10 ผู้ใช้งบโฆษณาสูงสุดเป็นเวลา 5 เดือนติดต่อ ทั้งนี้ SCRI คาดว่าน่าจะเห็นการใช้งบโฆษณาของภาครัฐเพิ่มมากขึ้นต่อเนื่องหลังจากปีงบประมาณใหม่ได้เริ่มต้น อีกทั้งยังมีโครงการลงทุนตามแผนกระตุ้นเศรษฐกิจอีกหลายโครงการ
มูลค่าโฆษณาปี 2552 อาจสูงกว่า 8.8 หมื่นล้านบาท : ในเดือน ต.ค. ช่อง 9 ยังคงได้รับการจัดสรรงบเพิ่มมากขึ้น 32% yoy และ 17% mom ในขณะที่ช่อง 3 ได้รับงบเพิ่มขึ้น7% yoy และ 9% mom ทั้งนี้ ช่อง 7 เริ่มเห็นการฟื้นตัวของงบโฆษณาแล้ว โดยเพิ่มขึ้นถึง 20% mom สะท้อนให้เห็นว่าผู้ซื้อโฆษณารายใหญ่เริ่มกลับมาจัดสรรงบให้ช่อง 7 มากขึ้น โดย SCRI คาดว่าน่าจะเป็นยูนิลีเวอร์เนื่องจากเข้าช่วง High Season อีกทั้งเวลาโฆษณาช่วงไพร์มไทม์ของช่องอื่นๆไม่เพียงพอต่อความต้องการ ทั้งนี้ SCRI คาดว่างบโฆษณาของช่อง 7 จะขยายตัวสูงต่อเนื่องอีกหลังจากที่ยูนิลีเวอร์ประกาศที่จะกลับมาซื้อเวลาโฆษณากับช่อง 7 เพิ่มแม้ว่าจะไม่ได้อัตราส่วนลดก็ตาม ซึ่งอาจจะมีผลกระทบต่อช่องอื่นๆที่เคยได้รับงบจากยูนิลีเวอร์มากเป็นพิเศษในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา อย่างไรก็ดี SCRI คาดว่าผลกระทบไม่น่าจะรุนแรงเพราะน่าจะมีอุปสงค์จากสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ประเภทอื่นๆเข้ามากทดแทนได้
มีมุมมองเป็นบวกต่อผู้ประกอบการที่เป็นสถานีโทรทัศน์มากที่สุด : SCRI คาดว่าแนวโน้มของการใช้งบโฆษณาในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ น่าจะยังได้รับอานิส์ของช่วง High Season ของปีจึงน่าจะยังคงเห็นมูลค่าโฆษณาที่สูงในระดับไล่เลี่ยกัน ดังนั้นจึงมีความเป็นไปได้สูงมากที่มูลค่าโฆษณารวมของปี 2552 จะสูงกว่าที่ SCRI คาดการณ์ไว้ที่ 8.8 หมื่นล้านบาท และอาจจะไม่เห็นอัตราการขยายติดลบเมื่อเทียบกับปีก่อนเหมือนกับที่เคยมีการคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ โดย SCRI มีมุมมองที่เป็นบวกต่อ TV Operator ได้แก่ BEC และ MCOT มากที่สุด โดยคาดว่าจะเห็นรายได้ค่าโฆษณาที่เติบโตทั้ง yoy และ qoq ใน Q4/52 จึงยังคงแนะนำ "ซื้อ"
แล้วพบกันใหม่ฉบับหน้า
