ASTVผู้จัดการรายวัน – “คอตโต้” โหนกระแสลดโลกร้อนเล็งเปลี่ยนผลิตภัณฑ์เป็น อีโค คอนเซ็ปต์ เกือบเต็ม 100% ในปี 53 จากปัจจุบันมีเพียง 30% พร้อมทุ่มงบ 8% ของยอดส่งออกหวังโปรโมทแบรนด์สินค้าในต่างประเทศ หลังยอดส่งออกปีนี้วูบ 10% คาดยอดขายปีนี้ 4,300 ล้านบาท
นายสราวุฒิ สำราญทรัพย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามซานิทารีแวร์ อินดัสทรี จำกัดผู้ผลิตและจำหน่ายสุภัณฑ์และอุปกรณ์ภายในห้องน้ำ แบรนด์ คอตโต้ ในเครือ SCG เปิดเผยว่า ปัจจุบันคนทั่วโลกหันมาให้ความสำคัญกับการลดภาวะโลกร้อน ทำให้บริษัทมีนโยบายหันมาผลิตสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมซึ่งตรงกับสินค้าในกลุ่ม “อีโค คอนเซ็ปต์” ซึ่งได้แก่ Eco Use, Eco Process และ Eco Recycle โดยผลิตภัณฑ์ที่ผลิตได้จะประหยัดน้ำได้ถึง 20% เมื่อเทียบกับสินค้า มอก. ฉลากเขียว และบางรุ่นประหยัดได้ถึง 50% นอกจากนี้ในขั้นตอนของการผลิตยังลดของเสีย และวัสดุที่นำมาผลิตยังสามารถนำกลับมาใช้ได้อีกเกือบ 100%
นอกจากนี้บริษัทยังมีแผนที่จะปรับการผลิตสินค้าเกือบทั้งหมดของบริษัทให้เข้ากับอีโค คอนเซ็ปต์ ภายในปี 53 จากที่ปัจจุบันสินค้าในกลุ่มอีโค คอนเซ็ปต์มีอยู่ประมาณ 30% ของสินค้าที่ผลิตออกมาทั้งหมด อย่างไรก็ตามแม้จะผลิตสินค้าอีโค คอนเซ็ปต์ แต่ราคาไม่ได้ปรับขึ้นแต่อย่างใด เพราะเกิดจากกระบวนการคิดค้น พัฒนาผลิตภัณฑ์และนำเทคโนโลยีมาใช้ในการผลิตซึ่งทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ทำให้บริษัทยังสามารถขายสินค้าในราคาเดิม
ทั้งนี้ ปัจจัยที่ทำให้คอตโต้ต้องหันมาปั้นแบรนด์คอตโต้ในตลาดต่างประเทศมากขึ้นนั้น เนื่องจากต้องการมีสินค้าให้ครอบคลุม จะสามารถสร้างสมดุลได้เมื่อเวลาเกิดวิกฤตในบางตลาด ทำให้ยอดขายรวมไม่ลดลงมากนัก เพราะที่ผ่านมาโตโต้ ซึ่งเป็นแบรนด์ระดับไฮเอนด์จะส่งออกไปยังตลาดญี่ปุ่น ประเทศแม่ และสหรัฐอเมริกามากที่สุด เมื่อเกิดวิกฤตแฮมเบอร์เกอร์ ยอดขายของ 2 ประเทศลดลงกว่า 30% ทำให้ยอดส่งออกรวมของบริษัทลดลงมาก จึงเชื่อว่าหากมีสินค้าที่ครอบคลุมทุกเซกเมนท์จะช่วยรักษาสมดุลด้านยอดขายได้มากขึ้น
สำหรับยอดขายรวมผลิตภัณฑ์สุขภัณฑ์และอุปกรณ์ภายในห้องน้ำของ “คอตโต้” ปีนี้คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 4,300 ล้านบาท (ลดลงจากปี 51 ประมาณ 10% ที่มียอดขาย 4,800 ล้านบาท) โดยแบ่งเป็นยอดขายสุขภัณฑ์ 2,600 ล้านบาท ในจำนวนนี้เป็นยอดส่งออก 30% และขายในประเทศ 70% หรือ 1,820 ล้านบาท คิดเป็น 43% ของมูลค่าตลาดรวมสุขภัณฑ์ 4,230 ล้านบาท ส่วนยอดขายอุปกรณ์อื่นๆ ในห้องน้ำของคอตโต้ ปีนี้ อยู่ที่ 1,700 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดต่างประเทศ 25% และในประเทศ 75% หรือ 1,275 ล้านบาท และคิดเป็น 38% ของมูลค่าตลาดรวม 3,350 ล้านบาท
ส่วนปีหน้าตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 4,600 ล้านบาท โดยมีแผนการตลาดเน้นกลุ่มสินค้าอีโค คอนเซ็ปต์ และ Cotto Speed Bathroom System หรือตลาดเปลี่ยนห้องน้ำเก่าให้เป็นห้องน้ำใหม่ภายในเวลา 3-5 วัน โดยไม่ต้องรื้อหรือทุบพื้นห้องน้ำ ซึ่งพบว่ามีความต้องการสูงมาก แต่เนื่องจากราคาการเปลี่ยนแต่ละครั้งยังมีต้นทุนที่สูงกว่าระบบการรื้อทุบถึง 30% ทำให้ไม่ได้รับความนิยมเท่าที่ควร ซึ่งขณะนี้บริษัทได้หาทางลดต้นทุนในการติดตั้งระบบใหม่ โดยจะนำอุปกรณ์ที่ไม่จำเป็นบางส่วนออก แต่ไม่ได้ทำให้คุณภาพลดลง ซึ่งหากสามารถลดลงทุนลงมาให้สูงกว่าระบบทั่วไปเพียง 15-20% ก็เชื่อว่าจะได้รับการยอมรับมากยิ่งขึ้น
นายสราวุฒิ สำราญทรัพย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามซานิทารีแวร์ อินดัสทรี จำกัดผู้ผลิตและจำหน่ายสุภัณฑ์และอุปกรณ์ภายในห้องน้ำ แบรนด์ คอตโต้ ในเครือ SCG เปิดเผยว่า ปัจจุบันคนทั่วโลกหันมาให้ความสำคัญกับการลดภาวะโลกร้อน ทำให้บริษัทมีนโยบายหันมาผลิตสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมซึ่งตรงกับสินค้าในกลุ่ม “อีโค คอนเซ็ปต์” ซึ่งได้แก่ Eco Use, Eco Process และ Eco Recycle โดยผลิตภัณฑ์ที่ผลิตได้จะประหยัดน้ำได้ถึง 20% เมื่อเทียบกับสินค้า มอก. ฉลากเขียว และบางรุ่นประหยัดได้ถึง 50% นอกจากนี้ในขั้นตอนของการผลิตยังลดของเสีย และวัสดุที่นำมาผลิตยังสามารถนำกลับมาใช้ได้อีกเกือบ 100%
นอกจากนี้บริษัทยังมีแผนที่จะปรับการผลิตสินค้าเกือบทั้งหมดของบริษัทให้เข้ากับอีโค คอนเซ็ปต์ ภายในปี 53 จากที่ปัจจุบันสินค้าในกลุ่มอีโค คอนเซ็ปต์มีอยู่ประมาณ 30% ของสินค้าที่ผลิตออกมาทั้งหมด อย่างไรก็ตามแม้จะผลิตสินค้าอีโค คอนเซ็ปต์ แต่ราคาไม่ได้ปรับขึ้นแต่อย่างใด เพราะเกิดจากกระบวนการคิดค้น พัฒนาผลิตภัณฑ์และนำเทคโนโลยีมาใช้ในการผลิตซึ่งทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ทำให้บริษัทยังสามารถขายสินค้าในราคาเดิม
ทั้งนี้ ปัจจัยที่ทำให้คอตโต้ต้องหันมาปั้นแบรนด์คอตโต้ในตลาดต่างประเทศมากขึ้นนั้น เนื่องจากต้องการมีสินค้าให้ครอบคลุม จะสามารถสร้างสมดุลได้เมื่อเวลาเกิดวิกฤตในบางตลาด ทำให้ยอดขายรวมไม่ลดลงมากนัก เพราะที่ผ่านมาโตโต้ ซึ่งเป็นแบรนด์ระดับไฮเอนด์จะส่งออกไปยังตลาดญี่ปุ่น ประเทศแม่ และสหรัฐอเมริกามากที่สุด เมื่อเกิดวิกฤตแฮมเบอร์เกอร์ ยอดขายของ 2 ประเทศลดลงกว่า 30% ทำให้ยอดส่งออกรวมของบริษัทลดลงมาก จึงเชื่อว่าหากมีสินค้าที่ครอบคลุมทุกเซกเมนท์จะช่วยรักษาสมดุลด้านยอดขายได้มากขึ้น
สำหรับยอดขายรวมผลิตภัณฑ์สุขภัณฑ์และอุปกรณ์ภายในห้องน้ำของ “คอตโต้” ปีนี้คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 4,300 ล้านบาท (ลดลงจากปี 51 ประมาณ 10% ที่มียอดขาย 4,800 ล้านบาท) โดยแบ่งเป็นยอดขายสุขภัณฑ์ 2,600 ล้านบาท ในจำนวนนี้เป็นยอดส่งออก 30% และขายในประเทศ 70% หรือ 1,820 ล้านบาท คิดเป็น 43% ของมูลค่าตลาดรวมสุขภัณฑ์ 4,230 ล้านบาท ส่วนยอดขายอุปกรณ์อื่นๆ ในห้องน้ำของคอตโต้ ปีนี้ อยู่ที่ 1,700 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดต่างประเทศ 25% และในประเทศ 75% หรือ 1,275 ล้านบาท และคิดเป็น 38% ของมูลค่าตลาดรวม 3,350 ล้านบาท
ส่วนปีหน้าตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 4,600 ล้านบาท โดยมีแผนการตลาดเน้นกลุ่มสินค้าอีโค คอนเซ็ปต์ และ Cotto Speed Bathroom System หรือตลาดเปลี่ยนห้องน้ำเก่าให้เป็นห้องน้ำใหม่ภายในเวลา 3-5 วัน โดยไม่ต้องรื้อหรือทุบพื้นห้องน้ำ ซึ่งพบว่ามีความต้องการสูงมาก แต่เนื่องจากราคาการเปลี่ยนแต่ละครั้งยังมีต้นทุนที่สูงกว่าระบบการรื้อทุบถึง 30% ทำให้ไม่ได้รับความนิยมเท่าที่ควร ซึ่งขณะนี้บริษัทได้หาทางลดต้นทุนในการติดตั้งระบบใหม่ โดยจะนำอุปกรณ์ที่ไม่จำเป็นบางส่วนออก แต่ไม่ได้ทำให้คุณภาพลดลง ซึ่งหากสามารถลดลงทุนลงมาให้สูงกว่าระบบทั่วไปเพียง 15-20% ก็เชื่อว่าจะได้รับการยอมรับมากยิ่งขึ้น
