ASTVผู้จัดการรายวัน – เศรษฐกิจทำวงการโฆษณาซึม งานแอดแมน ต้องเลื่อนมาจัด ต.ค.นี้ ผลงานส่งเข้าประกวดและผลงานที่ได้รับรางวัลลดลงกว่าปีก่อน แต่แนวโน้มโฆษณาครึ่งปีหลังเริ่มกระเตื้องขึ้น คาดส่งสัญญาณภาพรวมโฆษณาในสิ้นปีอาจทรงตัว มองยังดีกว่าวิกฤติต้มยำกุ้งที่ติดลบ 4% ชี้ปีหน้าฝากความหวังลูกค้าเทงบใช้เงินมากขึ้น บวกนโยบายคลีเอทีฟ อีโคโนมี่ ช่วยผลักดัน มั่นใจอาจได้เห็นอุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตถึง 2%
นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ตอนช่วงต้นปีตัวเลขการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาที่ดูเหมือนจะติดลบ 1-2% นั้น แต่พอมาถึงปัจจุบัน และแนวโน้มในช่วงไตรมาสสุดท้าย ที่จะเห็นว่าลุกค้าเริ่มกลับมาเทเงินเพื่อการโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้ามากยิ่งขึ้น จึงมั่นใจว่าสิ้นปีภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณามูลค่ากว่า 90,000 ล้านบาท จะทรงตัวเท่าปีก่อน
แน่นอนว่าดูแล้ว อาจจะเหมือนอุตสาหกรรมโฆษณาดูจะแย่ลง แต่หากเทียบกับปี 2540 กับวิกฤติต้มยำกุ้งแล้ว ปีนี้ถือว่าทำได้ดีกว่ามาก เพราะครั้งนั้นอุตสาหกรรมโฆษณาติดลบถึง 4% ทั้งที่ในปีนี้เหตุการณ์ทางเศรษฐกิจที่วงการโฆษณาได้รับดูจะไม่แตกต่างกันเลย แต่ก็ยังสามารถรักษามูลค่าตลาดไว้ได้ ส่วนหนึ่งมองว่าเป็นเพราะลูกค้าเห็นความสำคัญของโฆษณาว่าไม่ได้ทำหน้าที่เพียงชวนซื้อสินค้าอย่างที่ผ่านมาอีกต่อไป รวมไปถึงการเลือกใช้สื่อที่อาจจะตัดส่วนอะโบพ เดอะ ไลน์ ไปสู่บิโลว์เดอะไลน์มากขึ้น แต่ในภาพรวมเม็ดเงินโฆษณายังทรงตัวอยู่ จึงมองว่าปีนี้ทำได้ดีแล้ว ถ้าสามารถรักษาตัวเลขให้ทรงตัวเท่าปีก่อนได้
สำหรับแนวโน้มในปีหน้า หากการเมืองนิ่ง สภาพเศรษฐกิจดีขึ้น เชื่อว่าลูกค้าก็จะมีความมั่นใจในการเทเม็ดเงินเพื่อใช้ในส่วนของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สูงขึ้น บวกกับนโยบายภาครัฐในเรื่องของคลีเอทีฟอีโคโนมี ที่จะทำให้มีช่องทางหารายได้โฆษณาจากกลุ่มลูกค้าระดับเอสเอ็มอีมากยิ่งขึ้น เชื่อว่าจะเป็นปัจจัยสำคัญ ที่จะทำให้อุตสาหกรรมโฆษณา อาจจะมีตัวเลขการเติบโตได้ถึง 2%
อย่างไรก็ตามปีนี้สำหรับวงการโฆษณายังคงเดินหน้าจัดงาน Adman Award 2009 “วันแอดแห่งชาติ งานฉลาด ชาติเจริญ” ขึ้น ในวันที่ 13 ต.ค.ที่ผ่านมา หลังจากที่ตัดสินใจเลื่อนวันประกาศผลจากช่วงเดือนพ.ค.มาเป็นต.ค.แทน
นายตรง ตันติเวชกุล ประธาน คณะกรรมการการตัดสินการประกวด งาน Adman Award 2009 กล่าวว่า สาเหตุที่เลื่อนจัดงานประกาศผลรางวัล ส่วนสำคัญคือสปอนเซอร์ แต่ถึงวันนี้ยองรับว่าสปอนเซอร์ให้การสนับสนุนดีมาก น่าจะเป็นสัญญาณที่ดีว่า อุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาดีอีกครั้ง สำหรับผลงานที่เข้าประกวดในปีนี้ทั้งหมดมีกว่า 752 ชิ้น จาก 28 บริษัท โดยแบ่งประเภทผลงานเข้าประกวดทั้งสิ้น 12 ประเภท มีผลงานที่ได้รับรางวัลทั้งสิ้น 115 ชิ้น ถือเป็นตัวเลขที่ต่ำกว่าปีก่อน ทั้งในแง่จำนวนชิ้นงานที่ส่งเข้าประกวด และผลงานที่ได้รับรางวัล โดยประเภทชิ้นงานอย่างด้านพีอาร์ อีเว้นท์ หรือ การวางแผนการใช้สื่อโฆษณาให้ลูกค้ามีลดลง ขณะที่ IMC หรือการผสมผสานการใช้สื่อ และสื่อทางเลือกใหม่อย่างดิจิตอลและอินเตอร์แรกทีฟมีสูงขึ้น
ขณะที่ Ogilvy& Mather Thailand เป็นกลุ่มบริษัทเอเจนซี่ที่ส่งผลงานเข้าประกวดมากที่สุดจำนวนกว่า 174 ชิ้น และคว้ารางวัลไปได้ 37 ชิ้น
สำหรับผลงานที่ได้รับรางวัลในครั้งนี้ พบว่า มีผลงานที่ได้รับรางวัล ระดับ GOLD มีเพียง 17 ชิ้นงาน เช่น 1.ชื่อผลงาน Yellow Man จากCreative Juice\bangkok ในสื่อประเภทมีเดีย 2.ชื่อผลงาน Avatar จากJWT ในสื่อ อินเตอร์แรกทีฟ &ดิจิตอลมีเดีย ส่วนระดับSILVER มี 34 ชิ้น และระดับBRONZE มี 62 ชิ้น
นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ตอนช่วงต้นปีตัวเลขการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาที่ดูเหมือนจะติดลบ 1-2% นั้น แต่พอมาถึงปัจจุบัน และแนวโน้มในช่วงไตรมาสสุดท้าย ที่จะเห็นว่าลุกค้าเริ่มกลับมาเทเงินเพื่อการโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้ามากยิ่งขึ้น จึงมั่นใจว่าสิ้นปีภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณามูลค่ากว่า 90,000 ล้านบาท จะทรงตัวเท่าปีก่อน
แน่นอนว่าดูแล้ว อาจจะเหมือนอุตสาหกรรมโฆษณาดูจะแย่ลง แต่หากเทียบกับปี 2540 กับวิกฤติต้มยำกุ้งแล้ว ปีนี้ถือว่าทำได้ดีกว่ามาก เพราะครั้งนั้นอุตสาหกรรมโฆษณาติดลบถึง 4% ทั้งที่ในปีนี้เหตุการณ์ทางเศรษฐกิจที่วงการโฆษณาได้รับดูจะไม่แตกต่างกันเลย แต่ก็ยังสามารถรักษามูลค่าตลาดไว้ได้ ส่วนหนึ่งมองว่าเป็นเพราะลูกค้าเห็นความสำคัญของโฆษณาว่าไม่ได้ทำหน้าที่เพียงชวนซื้อสินค้าอย่างที่ผ่านมาอีกต่อไป รวมไปถึงการเลือกใช้สื่อที่อาจจะตัดส่วนอะโบพ เดอะ ไลน์ ไปสู่บิโลว์เดอะไลน์มากขึ้น แต่ในภาพรวมเม็ดเงินโฆษณายังทรงตัวอยู่ จึงมองว่าปีนี้ทำได้ดีแล้ว ถ้าสามารถรักษาตัวเลขให้ทรงตัวเท่าปีก่อนได้
สำหรับแนวโน้มในปีหน้า หากการเมืองนิ่ง สภาพเศรษฐกิจดีขึ้น เชื่อว่าลูกค้าก็จะมีความมั่นใจในการเทเม็ดเงินเพื่อใช้ในส่วนของโฆษณาและประชาสัมพันธ์สูงขึ้น บวกกับนโยบายภาครัฐในเรื่องของคลีเอทีฟอีโคโนมี ที่จะทำให้มีช่องทางหารายได้โฆษณาจากกลุ่มลูกค้าระดับเอสเอ็มอีมากยิ่งขึ้น เชื่อว่าจะเป็นปัจจัยสำคัญ ที่จะทำให้อุตสาหกรรมโฆษณา อาจจะมีตัวเลขการเติบโตได้ถึง 2%
อย่างไรก็ตามปีนี้สำหรับวงการโฆษณายังคงเดินหน้าจัดงาน Adman Award 2009 “วันแอดแห่งชาติ งานฉลาด ชาติเจริญ” ขึ้น ในวันที่ 13 ต.ค.ที่ผ่านมา หลังจากที่ตัดสินใจเลื่อนวันประกาศผลจากช่วงเดือนพ.ค.มาเป็นต.ค.แทน
นายตรง ตันติเวชกุล ประธาน คณะกรรมการการตัดสินการประกวด งาน Adman Award 2009 กล่าวว่า สาเหตุที่เลื่อนจัดงานประกาศผลรางวัล ส่วนสำคัญคือสปอนเซอร์ แต่ถึงวันนี้ยองรับว่าสปอนเซอร์ให้การสนับสนุนดีมาก น่าจะเป็นสัญญาณที่ดีว่า อุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาดีอีกครั้ง สำหรับผลงานที่เข้าประกวดในปีนี้ทั้งหมดมีกว่า 752 ชิ้น จาก 28 บริษัท โดยแบ่งประเภทผลงานเข้าประกวดทั้งสิ้น 12 ประเภท มีผลงานที่ได้รับรางวัลทั้งสิ้น 115 ชิ้น ถือเป็นตัวเลขที่ต่ำกว่าปีก่อน ทั้งในแง่จำนวนชิ้นงานที่ส่งเข้าประกวด และผลงานที่ได้รับรางวัล โดยประเภทชิ้นงานอย่างด้านพีอาร์ อีเว้นท์ หรือ การวางแผนการใช้สื่อโฆษณาให้ลูกค้ามีลดลง ขณะที่ IMC หรือการผสมผสานการใช้สื่อ และสื่อทางเลือกใหม่อย่างดิจิตอลและอินเตอร์แรกทีฟมีสูงขึ้น
ขณะที่ Ogilvy& Mather Thailand เป็นกลุ่มบริษัทเอเจนซี่ที่ส่งผลงานเข้าประกวดมากที่สุดจำนวนกว่า 174 ชิ้น และคว้ารางวัลไปได้ 37 ชิ้น
สำหรับผลงานที่ได้รับรางวัลในครั้งนี้ พบว่า มีผลงานที่ได้รับรางวัล ระดับ GOLD มีเพียง 17 ชิ้นงาน เช่น 1.ชื่อผลงาน Yellow Man จากCreative Juice\bangkok ในสื่อประเภทมีเดีย 2.ชื่อผลงาน Avatar จากJWT ในสื่อ อินเตอร์แรกทีฟ &ดิจิตอลมีเดีย ส่วนระดับSILVER มี 34 ชิ้น และระดับBRONZE มี 62 ชิ้น
