xs
xsm
sm
md
lg

“เค.เอ.”หั่นราคา20%สู้พิษศก.

เผยแพร่:   โดย: MGR Online

เค.เอ. โหมหนักรอบ 5 ปี  งัดกลยุทธ์ลดราคา 20% สู้เศรษฐกิจ ส่งผลโต 200% ส่วนปีหน้าดูจังหวะอีกที พร้อมลุยกลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์

เภสัชกรกมล ชัวัฒนเมธิน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ปวีณ์มล จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าความงามแบรนด์ เค.เอ. เปิดเผยว่า ปีนี้รุกทำตลาดใหญ่ครั้งแรกในรอบ 5 ปี หลังจากที่ทำตลาดนานกว่า 27 ปีแล้ว ด้วยกลยุทธ์การปรับลดราคาลง 20% เพื่อต่อสู้กับภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดี ส่งผลให้มียอดขายรวมเติบโตกว่า 200%   

ส่วนปีหน้าจะใช้กลยุทธ์ลดราคาลงอีกหรือไม่นั้น ต้องดูสถานการณ์ทางเศรษฐกิจก่อน ซึ่งบริษัทฯมีโรงงานผลิตสินค้าเองและไม่ได้รับจ้างผลิตให้กับแบรนด์อื่น ทำให้มีความพร้อมในการที่จะปรับเรื่องราคาได้สะดวก

ล่าสุดใช้งบกว่า 70 ล้านบาท จากงบตลาดทั้งปีที่ตั้งไว้ 200 ล้านบาท  ในการทำตลาดลิปแคร์ เค.เอ. โดยได้ ”น้ำชา-ชีรณัฐ ยูสานนท์” นักร้องจากค่ายแกรมมี่มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ พร้อมหนังโฆษณาชุดใหม่ เพื่อหวังจะเพิ่มฐานลูกค้าในกรุงเทพฯมากขึ้น  ตั้งเป้าลิปแคร์เค.เอ. ปีนี้เติบโต 30%

บริษัทฯให้ความสำคัญกับการใช้พรีเซนเตอร์ซึ่งทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักและสร้างรายได้ โดย “เชอร์รี่ เข็มอัปสร” พรีเซ็นเตอร์ กลุ่มครีมกันแดด เป็นปีที่ 6 แล้ว,  “ขวัญ-อุษามณี” เป็นพรีเซ็นเตอร์ ไวท์เทนนิ่ง ปีที่ 2 แล้ว,  “แหม่ม-สุริวิภา กุลตังวัฒนา” เป็นพรีเซนเตอร์ครีมทาส้นเท้า เป็นปีที่ 4 แล้ว และล่าสุดคือ ”น้ำชา-ชีรณัฐ ยูสานนท์” พรีเซ็นเตอร์ลิปแคร์

ขณะที่งบการตลาดโดยรวมปีนี้ใช้ที่ 200 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ใช้ 100 ล้านบาท เพื่อทำตลาดทั้งจัดกิจกรรม การใช้พรีเซ็นเตอร์ โดยปีนี้ตั้งเป้ารายได้ 700 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ทำได้ 300 ล้านบาท

ส่วนช่องทางจำหน่ายของบริษัทฯนั้น มีสัดส่วนจากเทรดดิชันแนลเทรด 70%  และโมเดิร์นเทรด 30% ซึ่งสินค้าจะวางขายตามคอนวีเนียนสโตร์ ซูเปอร์มาร์เก็ต ดิสเคาน์สโตร์ เป็นหลัก โดยสินค้ามี 8 กลุ่มเช่น ครีมกันแดด ครีมทำความสะอาด ลิปแคร์   สกินแคร์ ครีมทาส้นเท้า ครีมรักษาสิว โรลออน ครีมทากันยุง  
กำลังโหลดความคิดเห็น