ASTVผู้จัดการรายวัน - คีย์ ทู เรดิโอ ชี้ตลาดรวมสื่อวิทยุไตรมาสสุดท้ายมีลุ้นดีขึ้น หลังครึ่งปีแรกตลาดรวมตกลง 7% เดินหน้าสร้างแบรนด์ “90 บาลานซ์ เอฟ.เอ็ม” ต่อเนื่อง มั่นใจ 2 ปีคืนทุน
นางสาวศิริลักษณ์ พรศิริพันธุ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คีย์ทู เรดิโอ จำกัด ผู้บริหารคลื่นวิทยุ “ 90 บาลานซ์ เอฟ.เอ็ม.” กล่าวว่า ตลาดสื่อวิทยุในช่วงไตรมาสสุดท้ายปี 2552 นี้ คาดว่าสถานการณ์จะดีขึ้น เพราะถือเป็นช่วงหน้าขายสินค้าและเทศกาลสิ้นปีด้วย ทำให้เจ้าของสินค้าและบริการจะหันมาใช้สื่อวิทยุโฆษณามากขึ้น
ขณะที่ตลาดรวมสื่อวิทยุในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมานี้ ยังติดลบอยู่ไม่ต่ำกว่า 5-7% แต่ทั้งปีนี้ยังไม่แน่ใจว่าจะเติบโตหรือตกลง โดยครึ่งปีแรกสินค้าที่งดการใช้งบประมาณและลดการใช้สื่อวิทยุคือ อสังหาริมทรัพย์ นอกจากนั้นผู้ประกอบการก็ชะลอการใช้งบทางสื่อโฆษณาทางวิทยุ ส่วนปีที่แล้วอสังหาริมทรัพย์ยังมีโฆษณาในสื่อวิทยุบ้างเหมือกนกัน โดยเฉพาะคอนโดมิเนียม
ส่วนแผนธุรกิจของบริษัทคลื่น “90 บาลานซ์ เอฟ.เอ็ม” ที่เพิ่งเปิดตัวเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 มกราคม 2552 ปีนี้ ทำให้จำเป็นต้องมีการสร้างแบรนด์ต่อเนื่อง เพื่อให้เป็นที่รู้จักในตลาดและสินค้ามากขึ้น โดยใช้งบการตลาดทั้งปี 50 ล้านบาท ซึ่งบริษัทมั่นใจว่าจะสามารถบริหารธุรกิจคลื่นวิทยุให้คืนทุนได้ภายในปี 2553 เนื่องจากปัจจุบันบริษัทมียอดการซื้อโฆษณาผ่านสื่อวิทยุแล้ว 50% แล้วเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ แม้ว่าสภาพเศรษฐกิจจะยังน่าห่วงอยู่
โดยก่อนหนานี้ก็ได้จัดกิจกรรมกาตลาด ด้วยการแจกเงินจำนวน 1,000 บาทต่อชั่วโมงให้กับผู้ฟังที่เข้าร่วมเล่นเกมส์เป็นระยะเวลา 1 เดือน อีกทั้งยังมีการพาผู้ฟังไปเที่ยวต่างจังหวัด ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภค
กิจกรรมล่าสุดของบริษัทคือ การจัด บาลานซ์ ลักกี้ นัมเบอร์ ซีซั่น 2 โดยจะแจกรถเชอร์รี่จำนวน 2 คัน ให้กับผู้ฟังเดือน ต.ค. ซึ่งเป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ต่อเนื่อง รวมไปถึงการขยายฐานลูกค้าเข้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 20 ปีขึ้นไปด้วย จากเดิมที่จะเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 25-35 ปี และแคมเปญต่อไปมีแผนที่จะจัดกิจกรรมพาผู้ฟังไปท่องเที่ยวต่างประเทศ
นางสาวศิริลักษณ์ พรศิริพันธุ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คีย์ทู เรดิโอ จำกัด ผู้บริหารคลื่นวิทยุ “ 90 บาลานซ์ เอฟ.เอ็ม.” กล่าวว่า ตลาดสื่อวิทยุในช่วงไตรมาสสุดท้ายปี 2552 นี้ คาดว่าสถานการณ์จะดีขึ้น เพราะถือเป็นช่วงหน้าขายสินค้าและเทศกาลสิ้นปีด้วย ทำให้เจ้าของสินค้าและบริการจะหันมาใช้สื่อวิทยุโฆษณามากขึ้น
ขณะที่ตลาดรวมสื่อวิทยุในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมานี้ ยังติดลบอยู่ไม่ต่ำกว่า 5-7% แต่ทั้งปีนี้ยังไม่แน่ใจว่าจะเติบโตหรือตกลง โดยครึ่งปีแรกสินค้าที่งดการใช้งบประมาณและลดการใช้สื่อวิทยุคือ อสังหาริมทรัพย์ นอกจากนั้นผู้ประกอบการก็ชะลอการใช้งบทางสื่อโฆษณาทางวิทยุ ส่วนปีที่แล้วอสังหาริมทรัพย์ยังมีโฆษณาในสื่อวิทยุบ้างเหมือกนกัน โดยเฉพาะคอนโดมิเนียม
ส่วนแผนธุรกิจของบริษัทคลื่น “90 บาลานซ์ เอฟ.เอ็ม” ที่เพิ่งเปิดตัวเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 มกราคม 2552 ปีนี้ ทำให้จำเป็นต้องมีการสร้างแบรนด์ต่อเนื่อง เพื่อให้เป็นที่รู้จักในตลาดและสินค้ามากขึ้น โดยใช้งบการตลาดทั้งปี 50 ล้านบาท ซึ่งบริษัทมั่นใจว่าจะสามารถบริหารธุรกิจคลื่นวิทยุให้คืนทุนได้ภายในปี 2553 เนื่องจากปัจจุบันบริษัทมียอดการซื้อโฆษณาผ่านสื่อวิทยุแล้ว 50% แล้วเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ แม้ว่าสภาพเศรษฐกิจจะยังน่าห่วงอยู่
โดยก่อนหนานี้ก็ได้จัดกิจกรรมกาตลาด ด้วยการแจกเงินจำนวน 1,000 บาทต่อชั่วโมงให้กับผู้ฟังที่เข้าร่วมเล่นเกมส์เป็นระยะเวลา 1 เดือน อีกทั้งยังมีการพาผู้ฟังไปเที่ยวต่างจังหวัด ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภค
กิจกรรมล่าสุดของบริษัทคือ การจัด บาลานซ์ ลักกี้ นัมเบอร์ ซีซั่น 2 โดยจะแจกรถเชอร์รี่จำนวน 2 คัน ให้กับผู้ฟังเดือน ต.ค. ซึ่งเป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ต่อเนื่อง รวมไปถึงการขยายฐานลูกค้าเข้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 20 ปีขึ้นไปด้วย จากเดิมที่จะเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 25-35 ปี และแคมเปญต่อไปมีแผนที่จะจัดกิจกรรมพาผู้ฟังไปท่องเที่ยวต่างประเทศ
