เค.เอ. โหมหนักรอบ 5 ปี งัดกลยุทธ์ลดราคา 20% สู้เศรษฐกิจ ส่งผลโต 200% ส่วนปีหน้าดูจังหวะอีกที พร้อมลุยกลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์
เภสัชกรกมล ชัวัฒนเมธิน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ปวีณ์มล จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าความงามแบรนด์ เค.เอ. เปิดเผยว่า ปีนี้รุกทำตลาดใหญ่ครั้งแรกในรอบ 5 ปี หลังจากที่ทำตลาดนานกว่า 27 ปีแล้ว ด้วยกลยุทธ์การปรับลดราคาลง 20% เพื่อต่อสู้กับภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดี ส่งผลให้มียอดขายรวมเติบโตกว่า 200%
ส่วนปีหน้าจะใช้กลยุทธ์ลดราคาลงอีกหรือไม่นั้น ต้องดูสถานการณ์ทางเศรษฐกิจก่อน ซึ่งบริษัทฯมีโรงงานผลิตสินค้าเองและไม่ได้รับจ้างผลิตให้กับแบรนด์อื่น ทำให้มีความพร้อมในการที่จะปรับเรื่องราคาได้สะดวก
ล่าสุดใช้งบกว่า 70 ล้านบาท จากงบตลาดทั้งปีที่ตั้งไว้ 200 ล้านบาท ในการทำตลาดลิปแคร์ เค.เอ. โดยได้ ”น้ำชา-ชีรณัฐ ยูสานนท์” นักร้องจากค่ายแกรมมี่มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ พร้อมหนังโฆษณาชุดใหม่ เพื่อหวังจะเพิ่มฐานลูกค้าในกรุงเทพฯมากขึ้น ตั้งเป้าลิปแคร์เค.เอ. ปีนี้เติบโต 30%
บริษัทฯให้ความสำคัญกับการใช้พรีเซนเตอร์ซึ่งทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักและสร้างรายได้ โดย “เชอร์รี่ เข็มอัปสร” พรีเซ็นเตอร์ กลุ่มครีมกันแดด เป็นปีที่ 6 แล้ว, “ขวัญ-อุษามณี” เป็นพรีเซ็นเตอร์ ไวท์เทนนิ่ง ปีที่ 2 แล้ว, “แหม่ม-สุริวิภา กุลตังวัฒนา” เป็นพรีเซนเตอร์ครีมทาส้นเท้า เป็นปีที่ 4 แล้ว และล่าสุดคือ ”น้ำชา-ชีรณัฐ ยูสานนท์” พรีเซ็นเตอร์ลิปแคร์
ขณะที่งบการตลาดโดยรวมปีนี้ใช้ที่ 200 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ใช้ 100 ล้านบาท เพื่อทำตลาดทั้งจัดกิจกรรม การใช้พรีเซ็นเตอร์ โดยปีนี้ตั้งเป้ารายได้ 700 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ทำได้ 300 ล้านบาท
ส่วนช่องทางจำหน่ายของบริษัทฯนั้น มีสัดส่วนจากเทรดดิชันแนลเทรด 70% และโมเดิร์นเทรด 30% ซึ่งสินค้าจะวางขายตามคอนวีเนียนสโตร์ ซูเปอร์มาร์เก็ต ดิสเคาน์สโตร์ เป็นหลัก โดยสินค้ามี 8 กลุ่มเช่น ครีมกันแดด ครีมทำความสะอาด ลิปแคร์ สกินแคร์ ครีมทาส้นเท้า ครีมรักษาสิว โรลออน ครีมทากันยุง
เภสัชกรกมล ชัวัฒนเมธิน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ปวีณ์มล จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าความงามแบรนด์ เค.เอ. เปิดเผยว่า ปีนี้รุกทำตลาดใหญ่ครั้งแรกในรอบ 5 ปี หลังจากที่ทำตลาดนานกว่า 27 ปีแล้ว ด้วยกลยุทธ์การปรับลดราคาลง 20% เพื่อต่อสู้กับภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดี ส่งผลให้มียอดขายรวมเติบโตกว่า 200%
ส่วนปีหน้าจะใช้กลยุทธ์ลดราคาลงอีกหรือไม่นั้น ต้องดูสถานการณ์ทางเศรษฐกิจก่อน ซึ่งบริษัทฯมีโรงงานผลิตสินค้าเองและไม่ได้รับจ้างผลิตให้กับแบรนด์อื่น ทำให้มีความพร้อมในการที่จะปรับเรื่องราคาได้สะดวก
ล่าสุดใช้งบกว่า 70 ล้านบาท จากงบตลาดทั้งปีที่ตั้งไว้ 200 ล้านบาท ในการทำตลาดลิปแคร์ เค.เอ. โดยได้ ”น้ำชา-ชีรณัฐ ยูสานนท์” นักร้องจากค่ายแกรมมี่มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ พร้อมหนังโฆษณาชุดใหม่ เพื่อหวังจะเพิ่มฐานลูกค้าในกรุงเทพฯมากขึ้น ตั้งเป้าลิปแคร์เค.เอ. ปีนี้เติบโต 30%
บริษัทฯให้ความสำคัญกับการใช้พรีเซนเตอร์ซึ่งทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักและสร้างรายได้ โดย “เชอร์รี่ เข็มอัปสร” พรีเซ็นเตอร์ กลุ่มครีมกันแดด เป็นปีที่ 6 แล้ว, “ขวัญ-อุษามณี” เป็นพรีเซ็นเตอร์ ไวท์เทนนิ่ง ปีที่ 2 แล้ว, “แหม่ม-สุริวิภา กุลตังวัฒนา” เป็นพรีเซนเตอร์ครีมทาส้นเท้า เป็นปีที่ 4 แล้ว และล่าสุดคือ ”น้ำชา-ชีรณัฐ ยูสานนท์” พรีเซ็นเตอร์ลิปแคร์
ขณะที่งบการตลาดโดยรวมปีนี้ใช้ที่ 200 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ใช้ 100 ล้านบาท เพื่อทำตลาดทั้งจัดกิจกรรม การใช้พรีเซ็นเตอร์ โดยปีนี้ตั้งเป้ารายได้ 700 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ทำได้ 300 ล้านบาท
ส่วนช่องทางจำหน่ายของบริษัทฯนั้น มีสัดส่วนจากเทรดดิชันแนลเทรด 70% และโมเดิร์นเทรด 30% ซึ่งสินค้าจะวางขายตามคอนวีเนียนสโตร์ ซูเปอร์มาร์เก็ต ดิสเคาน์สโตร์ เป็นหลัก โดยสินค้ามี 8 กลุ่มเช่น ครีมกันแดด ครีมทำความสะอาด ลิปแคร์ สกินแคร์ ครีมทาส้นเท้า ครีมรักษาสิว โรลออน ครีมทากันยุง
