สิงห์ ลุยออฟพรีมิสหนัก รับพฤติกรรมคอเบียร์เปลี่ยน ซื้อไปดื่มที่บ้านแทนสถานบันเทิง ผับ บาร์ ปั้นไซซ์ 500 ซีซี แก้เกี้ยวภาษีเบียร์ กระทบกำลังการซื้อหลังต้องปรับราคาขึ้น โอดตลาดเบียร์ครึ่งปีแรกหดตัว 5-10% หวังปลายปีเศรษฐกิจฟื้น
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ เปิดเผยว่า แนวทางการตลาดบริษัทมุ่งเน้นเจาะช่องทางออฟพรีมิส หรือ โมเดิร์นเทรด ซูเปอร์มาร์เก็ต โดยให้ความสำคัญในเชิงรุกเพิ่มขึ้นในสัดส่วนเกิน 60% ทั้งนี้เพื่อรองรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมากระทั่งปัจจุบัน ที่หันซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เหล้า เบียร์ มาดื่มที่บ้านแทนการเข้าสถานบันเทิง ผับ บาร์ ส่วนช่องทางออนพรีมิส หรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ เหลือไม่ถึง 40%
พร้อมกันนี้ได้เปิดตัวบริษัทเบียร์สิงห์ไซซ์ใหม่ 500ซีซี แบบคืนขวดเมื่อเดือนเศษที่ผ่านมา เนื่องจากราคาถูกกว่า 630ซีซี รองรับกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ชะลอตัวลง ทั้งจากภาวะเศรษฐกิจและผลพวงจากภาษีเบียร์ที่ปรับขึ้น กระทบต่อเบียร์ต้องปรับราคาเพิ่มขึ้น และความวุ่นวายทางการเมือง ปัจจัยดังกล่าวทำให้ตลาดเบียร์ในช่วงครึ่งปีแรกหดตัว 5-10% นอกจากนี้ในช่วงเข้าพรรษาปีนี้ ตลาดเบียร์ยอดขายลดลงกว่าทุกปีที่ผ่านมา
อย่างไรก็ตามคาดว่าในช่วงปลายปีนี้ หรือเทศกาลเฉลิมฉลองส่งท้ายปลายปี ภาวะเศรษฐกิจและกำลังการซื้อของผู้บริโภคจะฟื้นตัว สำหรับผลประกอบการครึ่งปีแรก สิงห์มียอดขายหดตัว 5% ทั้งนี้คาดว่ารายได้โดยรวมของปีนี้ไม่มีอัตรากาเติบโต จากการมีเบียร์สิงห์ ลีโอ ไทเบียร์
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ เปิดเผยว่า แนวทางการตลาดบริษัทมุ่งเน้นเจาะช่องทางออฟพรีมิส หรือ โมเดิร์นเทรด ซูเปอร์มาร์เก็ต โดยให้ความสำคัญในเชิงรุกเพิ่มขึ้นในสัดส่วนเกิน 60% ทั้งนี้เพื่อรองรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมากระทั่งปัจจุบัน ที่หันซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เหล้า เบียร์ มาดื่มที่บ้านแทนการเข้าสถานบันเทิง ผับ บาร์ ส่วนช่องทางออนพรีมิส หรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ เหลือไม่ถึง 40%
พร้อมกันนี้ได้เปิดตัวบริษัทเบียร์สิงห์ไซซ์ใหม่ 500ซีซี แบบคืนขวดเมื่อเดือนเศษที่ผ่านมา เนื่องจากราคาถูกกว่า 630ซีซี รองรับกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ชะลอตัวลง ทั้งจากภาวะเศรษฐกิจและผลพวงจากภาษีเบียร์ที่ปรับขึ้น กระทบต่อเบียร์ต้องปรับราคาเพิ่มขึ้น และความวุ่นวายทางการเมือง ปัจจัยดังกล่าวทำให้ตลาดเบียร์ในช่วงครึ่งปีแรกหดตัว 5-10% นอกจากนี้ในช่วงเข้าพรรษาปีนี้ ตลาดเบียร์ยอดขายลดลงกว่าทุกปีที่ผ่านมา
อย่างไรก็ตามคาดว่าในช่วงปลายปีนี้ หรือเทศกาลเฉลิมฉลองส่งท้ายปลายปี ภาวะเศรษฐกิจและกำลังการซื้อของผู้บริโภคจะฟื้นตัว สำหรับผลประกอบการครึ่งปีแรก สิงห์มียอดขายหดตัว 5% ทั้งนี้คาดว่ารายได้โดยรวมของปีนี้ไม่มีอัตรากาเติบโต จากการมีเบียร์สิงห์ ลีโอ ไทเบียร์
