xs
xsm
sm
md
lg

เนสท์เล่เพิ่มฐานตลาดน้ำดื่ม ส่งเพียวไลฟ์คิดส์จับกลุ่มเด็ก

เผยแพร่:   โดย: MGR Online

“เนสท์เล่ เพียวไลฟ์” ขยายฐานตลาดน้ำดื่ม เจาะกลุ่มเด็กวัยซนสมาชิกครอบครัวรุ่นเล็ก ทุ่มงบ 10 ล้าน เปิดตัว “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ คิดส์” ไซส์เล็ก ขนาดพกพา

นายประหยัด อนุชิราชีวะ กรรมการบริหารธุรกิจน้ำดื่ม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์น้ำดื่มภายใต้ตรา “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์” เปิดเผยว่า ตลาดน้ำดื่มในประเทศไทยยังมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง โดยในปีนี้คาดว่าตลาดน้ำดื่มมีมูลค่ารวมประมาณ 16,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตประมาณ 4% ส่งผลให้บริษัทฯ ซึ่งเป็นผู้ผลิตน้ำดื่มตรา “เนสท์เล่เพียวไลฟ์” เล็งเห็นโอกาสการเติบโตและเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มน้ำดื่มขวดเพ็ท

ดังนั้นในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้ใช้กลยุทธ์ Emotional Marketing ในการปรับภาพลักษณ์ สร้างแบรนด์ พร้อมเปิดตัวแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาและกิจกรรมการตลาดที่เน้นสื่อถึงการให้และความห่วงใย รวมทั้งกระตุ้นให้ผู้บริโภครับรู้ถึงคุณประโยชน์ของการชดเชยน้ำให้ร่างกายอย่างพอเพียง เพื่อขยายฐานผู้บริโภคจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ วัยรุ่น และวัยเริ่มทำงานเพื่อเข้าถึงกลุ่มครอบครัว โดยแผนการรุกตลาดอย่างต่อเนื่องของเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ส่งผลให้น้ำดื่มเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 30% และมีส่วนแบ่งตลาด 23% ก้าวสู่ความเป็นผู้นำตลาด ในช่องทางการขายโมเดิร์นเทรด

สำหรับปีนี้ บริษัทฯ ยังคงดำเนินนโยบายแบบเชิงรุก เพื่อก้าวสู่ความเป็นผู้นำในตลาดน้ำดื่มขวดเพ็ทตามแผนธุรกิจ คือการขยายฐานผู้บริโภคน้ำดื่มเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ให้ครอบคลุมทั้งกลุ่มครอบครัว

ล่าสุดบริษัทฯได้ขยายฐานน้ำดื่มไปยังผู้บริโภคกลุ่มเด็กหรือสมาชิกครอบครัวรุ่นลูก โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ คิดส์” น้ำดื่มขนาดบรรจุ 0.33 ลิตร ซึ่งเป็นขนาดที่พอเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายโดยพัฒนาให้สะดวกต่อการพกพา ภายใต้สโลแกน “น้ำดื่มขวดเท่ สำหรับเด็กวัยซน” จับกลุ่มเป้าหมายอายุ 5-12 ปีพัฒนาดีไซน์ให้เหมาะกับกลุ่มเด็กโดยการเน้นฉลาก (Label) สีสันสดใสลวดลายการ์ตูน เพื่อสร้างความน่าสนใจและความสนุกในการดื่มน้ำให้กับกลุ่มเป้าหมาย

บริษัทฯใช้งบประมาณ 10 ล้านบาท เปิดตัว เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ คิดส์ ด้วยแคมเปญ “Nestle Pure Life Kids On Tour” ประกอบด้วย การเดินสายให้ความรู้กับเด็กประถมในเรื่อง ”Healthy Hydration” ประโยชน์ของการดื่มน้ำ ที่สะอาดและมีคุณภาพวันละ 8 แก้ว ผ่านกิจกรรมสนุกสนานเพื่อให้เด็ก ๆ ได้เรียนรู้ผ่านประสบการณ์จริง การแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ระหว่างเดือนกรกฎาคม – สิงหาคม 2552 กระจายสู่โรงเรียนต่าง ๆ 50โรงเรียนทั่วกรุงเทพฯ รวมทั้งการตอบคำถามความรู้เกี่ยวกับน้ำจากโปสการ์ดของทางบริษัทฯ เพื่อลุ้นรางวัลแพ็กเกจทัวร์ ไปเที่ยวสวนสัตว์เชียงใหม่ 2 ที่นั่ง และ รางวัลบัตรเข้าชมสยาม โอเชี่ยน เวิลด์ ด้วย

นายประหยัด กล่าวว่า บริษัทใช้กลยุทธ์การทำตลาดแบบ “Channel Marketing” ผ่านกิจกรรม Below the Line มุ่งตรงสู่กลุ่มเป้าหมายมากที่สุดคือ การจัดโรดโชว์, การทำกิจกรรม ณ จุดขาย การทำประชาสัมพันธ์ และ การทำโปรโมชั่นในรูปแบบของแถม และให้ความสำคัญกับการทำการตลาดผ่านช่องทางการจำหน่าย โดยเน้นช่องทางจำหน่าย โมเดิร์นเทรด, ร้านสะดวกซื้อ และช่องทางโรงเรียน
กำลังโหลดความคิดเห็น