ASTVผู้จัดการรายวัน – โออิชิ ปรับเกมรุกคอฟฟิโอ อัด 30 ล้านบาท ระเบิดกิจกรรมประกวดโฆษณา ชูคอนเซปต์สร้างความแตกต่างกาแฟพรีเมียมกับกระป๋อง วางเป้าหมาย 5 ปี พฤติกรรมคนเปลี่ยนดันตลาดพรีเมียมสัดส่วน 50-60% จากมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท สิ้นปีกลุ่มอาหาร เครื่องดื่มโต 20%
นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกาแฟคอฟฟิโอ เปิดเผยว่า การดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มและอาหารของบริษัทในช่วงครึ่งปีหลัง ยังดำเนินการตลาดเชิงรุก ซึ่งหากไม่มีการดำเนินการจะส่งผลเสียต่อธุรกิจ เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคยังระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย แม้ว่าการเมืองของประเทศจะเริ่มนิ่งแล้วก็ตาม โดยบริษัทไม่มีแผนตัดงบการตลาด ชูกลยุทธ์การตลาดสวนกระแสกับภาวะเศรษฐกิจถดถอย ทั้งนี้ตั้งเป้าสิ้นปีกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มมีอัตราการเติบโต 20%
ล่าสุดบริษัทได้ปรับกลยุทธ์การสื่อสารกาแฟพร้อมดื่ม “คอฟฟิโอ”ใหม่ เนื่องจากหลังจากการทำตลาดมา 1 ปี ปรากฎว่ามีส่วนแบ่ง 2-3% จากเป้าหมาย 5% ของตลาดกาแฟพร้อมดื่มมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท และการสร้างรู้ของแบรนด์ยังมีไม่มากนัก โดยแนวคิดการปรับการสื่อสารในครั้งนี้ มุ่งเน้นสร้างความแตกต่างระหว่างการเป็นกาแฟพร้อมดื่มระดับพรีเมียมกับกาแฟกระป๋อง ทั้งนี้เพื่อสร้างตลาดกาแฟพรีเมียมให้มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันมีมูลค่า 300-400 ล้านบาท
บริษัทวางเป้าหมายสร้างตลาดกาแฟพรีเมียมในอีก 5 ปีข้างหน้านี้ เพิ่มสัดส่วนเป็น 50-60% จากมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท เช่นเดียวกับตลาดในญี่ปุ่น ไต้หวัน ตลาดกาแฟพรีเมียมบรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ท มีสัดส่วน 70-80% ซึ่งคาดว่าพฤติกรรมผู้บริโภคกาแฟจะเปลี่ยนแปลงไป โดยหันมาดื่มกาแฟพร้อมดื่มพรีเมียมมากขึ้น อย่างไรก็ตามจากสภาพวิกฤตเศรษฐกิจในช่วงขณะนี้ส่งผลให้ตลาดในอัตราที่ช้าลงบ้าง เนื่องจากผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย
บริษัทได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท จากงบการตลาดทั้งปี 100 ล้านบาท เปิดตัวโครงการ “คอฟฟิโอ เซิร์ฟ มีไรท์ ไดรฟ มาย ดรีม คอนเทสต์” โดยเปิดเวทีให้คนรุ่นใหม่อายุระหว่าง 18-26 ปี ประกวดผลงานโฆษณาภายใต้หัวข้อ “โมเมนท์ ออฟ มาย ดรีม” ชิงรางวัลมูลค่ากว่า 5 แสนบาท พร้อมกันนี้บริษัทยังได้ปรับช่องทางจำหน่ายผ่านทางตู้แช่ใหม่ด้วย
สำหรับตลาดกาแฟพร้อมดื่มมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท ในช่วงเดือนเมษายน 2551-2552 เติบโต 13% ส่วนกาแฟอินสแตนท์ เติบโต 21% อย่างไรก็ตามหากกิจกรรมได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีผลักดันให้ยอดขายเติบโตมากกว่าเท่าตัว จากปัจจุบันคอฟฟิโอ มีส่วนแบ่ง 50% ในตลาดกาแฟพร้อมดื่มระดับพรีเมียมมูลค่า 300-400 ล้านบาท ส่วนธุรกิจเครื่องดื่มและอาหารในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมา มีการเติบโตมากกว่า 20%โดยเฉพาะเครื่องดื่มเติบโต 20% ทั้งนี้การเติบโตทั้ง 2 ธุรกิจ มาจากการทำโปรโมชัน อาทิ แคมเปญเช็คช่วยชาติ หรือทัวร์ญี่ปุ่นกับโออิชิ
นายตัน กล่าวถึงการทำงานของรัฐบาลในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาว่า หากประเมินคะแนนเต็ม 10 การบริหารงานได้ 7-8 คะแนน โดยมองว่าจุดเริ่มต้นของภาครัฐถือว่าดี และหากสามารถประคองตัวเองไปได้ ก็จะได้รับความเชื่อมั่นจากประชาชนและนักลงทุน
นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกาแฟคอฟฟิโอ เปิดเผยว่า การดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มและอาหารของบริษัทในช่วงครึ่งปีหลัง ยังดำเนินการตลาดเชิงรุก ซึ่งหากไม่มีการดำเนินการจะส่งผลเสียต่อธุรกิจ เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคยังระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย แม้ว่าการเมืองของประเทศจะเริ่มนิ่งแล้วก็ตาม โดยบริษัทไม่มีแผนตัดงบการตลาด ชูกลยุทธ์การตลาดสวนกระแสกับภาวะเศรษฐกิจถดถอย ทั้งนี้ตั้งเป้าสิ้นปีกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มมีอัตราการเติบโต 20%
ล่าสุดบริษัทได้ปรับกลยุทธ์การสื่อสารกาแฟพร้อมดื่ม “คอฟฟิโอ”ใหม่ เนื่องจากหลังจากการทำตลาดมา 1 ปี ปรากฎว่ามีส่วนแบ่ง 2-3% จากเป้าหมาย 5% ของตลาดกาแฟพร้อมดื่มมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท และการสร้างรู้ของแบรนด์ยังมีไม่มากนัก โดยแนวคิดการปรับการสื่อสารในครั้งนี้ มุ่งเน้นสร้างความแตกต่างระหว่างการเป็นกาแฟพร้อมดื่มระดับพรีเมียมกับกาแฟกระป๋อง ทั้งนี้เพื่อสร้างตลาดกาแฟพรีเมียมให้มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันมีมูลค่า 300-400 ล้านบาท
บริษัทวางเป้าหมายสร้างตลาดกาแฟพรีเมียมในอีก 5 ปีข้างหน้านี้ เพิ่มสัดส่วนเป็น 50-60% จากมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท เช่นเดียวกับตลาดในญี่ปุ่น ไต้หวัน ตลาดกาแฟพรีเมียมบรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ท มีสัดส่วน 70-80% ซึ่งคาดว่าพฤติกรรมผู้บริโภคกาแฟจะเปลี่ยนแปลงไป โดยหันมาดื่มกาแฟพร้อมดื่มพรีเมียมมากขึ้น อย่างไรก็ตามจากสภาพวิกฤตเศรษฐกิจในช่วงขณะนี้ส่งผลให้ตลาดในอัตราที่ช้าลงบ้าง เนื่องจากผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย
บริษัทได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท จากงบการตลาดทั้งปี 100 ล้านบาท เปิดตัวโครงการ “คอฟฟิโอ เซิร์ฟ มีไรท์ ไดรฟ มาย ดรีม คอนเทสต์” โดยเปิดเวทีให้คนรุ่นใหม่อายุระหว่าง 18-26 ปี ประกวดผลงานโฆษณาภายใต้หัวข้อ “โมเมนท์ ออฟ มาย ดรีม” ชิงรางวัลมูลค่ากว่า 5 แสนบาท พร้อมกันนี้บริษัทยังได้ปรับช่องทางจำหน่ายผ่านทางตู้แช่ใหม่ด้วย
สำหรับตลาดกาแฟพร้อมดื่มมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท ในช่วงเดือนเมษายน 2551-2552 เติบโต 13% ส่วนกาแฟอินสแตนท์ เติบโต 21% อย่างไรก็ตามหากกิจกรรมได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีผลักดันให้ยอดขายเติบโตมากกว่าเท่าตัว จากปัจจุบันคอฟฟิโอ มีส่วนแบ่ง 50% ในตลาดกาแฟพร้อมดื่มระดับพรีเมียมมูลค่า 300-400 ล้านบาท ส่วนธุรกิจเครื่องดื่มและอาหารในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมา มีการเติบโตมากกว่า 20%โดยเฉพาะเครื่องดื่มเติบโต 20% ทั้งนี้การเติบโตทั้ง 2 ธุรกิจ มาจากการทำโปรโมชัน อาทิ แคมเปญเช็คช่วยชาติ หรือทัวร์ญี่ปุ่นกับโออิชิ
นายตัน กล่าวถึงการทำงานของรัฐบาลในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาว่า หากประเมินคะแนนเต็ม 10 การบริหารงานได้ 7-8 คะแนน โดยมองว่าจุดเริ่มต้นของภาครัฐถือว่าดี และหากสามารถประคองตัวเองไปได้ ก็จะได้รับความเชื่อมั่นจากประชาชนและนักลงทุน
