ASTVผู้จัดการรายวัน – ไอศกรีม วอลล์ รับมือวิกฤตเศรษฐกิจโลก หั่นราคาคอร์นเนตโต จาก 22 บาท เหลือ 20 บาท ชูกลยุทธ์ดิจิเทนเมนต์ หวังเข้าถึงวัยทีน ลุยอัดกิจกรรมวาเลนไทน์ก่อน เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์บอยแบรนด์ “บี-โอ-วาย”
นางสาวชัญญา รอดรักขวัญ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการตลาดผลิตภัณฑ์ไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายไอศกรีมวอลล์ เปิดเผยว่า จากวิกฤตเศรษฐกิจโลกทำให้ไอศกรีมวอลล์ ต้องเน้นปรับราคาสินค้าให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย ล่าสุดถือวอลล์ครบรอบ 20 ปี ได้ปรับราคาไอศกรีมกลุ่มคอร์นเนตโตจาก 22 บาท เหลือ 20 บาท ต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมาปรับราคาไอศกรีมคลาสสิก จาก 20 บาท เหลือ 18 บาท ซึ่งเป็นการปรับลงถาวร
“เราได้ปรับราคาไอศกรีมคลาสสิกเมื่อปีที่ผ่านมา เพื่อรองรับกับกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่ลดลงเมื่อปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ยอดขายเติบโตเป็น 2 เท่า เพราะกลุ่มผู้บริโภคเพิ่มความถี่ในการทานมากขึ้น”
การทำตลาดกลุ่มไอศกรีมปีนี้จะเพิ่มงบ 10% จากปีที่แล้ว ประเดิมต้นปีทุ่มงบ 70 ล้านบาท ในกลุ่มไอศกรีมคอร์นเนตโต เปิดตัวนวัตกรรมแผ่นดิสก์ช็อกโกแลต โดยนำช็อกโกแลตจากด้านล่างมาไว้ด้านบนของไอศกรีม และเปิดตัว 4 พรีเซ็นเตอร์ใหม่ จากวงบี-โอ-วาย ต้อนรับเทศกาลวันวาเลนไทน์ ด้วยธีม “Your Love” โดยมีเพลงพิเศษ Crazy For You ซึ่งทำตลาดช่วงวันวาเลนไทน์เร็วขึ้นกว่าปีที่แล้ว
ปีนี้คอร์นเนตโต เน้นกลยุทธ์การตลาดดิจิเทนเมนต์ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดเหมือนกันคอร์นเนตโตทั่วโลก เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นอายุ 16-22 ปี ล่าสุดเตรียมเปิดตัวแคมเปญดิจิเทนเมนต์ ผสมผสานเอนเตอร์เทนเมนต์ คอนเทนท์ เข้ากับสื่อดิจิตอลทุกรูปแบบ ทั้งสื่อออนไลน์และโทรศัพท์มือถือ
นางสาวชัญญา กล่าวว่า สื่อดิจิตอลในปัจจุบันมีบทบาทสำคัญกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งชีวิตติดกับสื่อและอุปกรณ์ดิจิตอล อาทิ โทรศัพท์มือถือ อินเทอร์เน็ต บริษัทคาดว่าการดำเนินกลยุทธ์ดังกล่าว จะเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น โดยปัจจุบันคอร์นเนตโต รอแยล สร้างรายได้สัดส่วน 57% คลาสสิก 30% และที่เหลือ 13% เป็นรูปแบบถ้วย
สภาพตลาดไอศกรีมมูลค่า 7,300 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะอัตราการบริโภคคนไทยยังน้อย เมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ โดยปัจจุบันวอลล์ เป็นผู้นำตลาดทุกช่องทาง ซึ่งล่าสุดกำลังขยายช่องทางจำหน่ายผ่านสวนสนุก อาทิ ดรีมเวิลด์ ซาฟารีเวิลด์ เป็นต้น สำหรับไอศกรีมวอลล์ สินค้าที่สร้างรายได้จาก ไอศกรีม แพดเดิ้ล ป๊อป ราว 35% คอร์นเนตโต 25% และแบบกลับบ้าน 15% ที่เหลือ 25% เป็นอื่นๆ
นางสาวชัญญา รอดรักขวัญ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการตลาดผลิตภัณฑ์ไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายไอศกรีมวอลล์ เปิดเผยว่า จากวิกฤตเศรษฐกิจโลกทำให้ไอศกรีมวอลล์ ต้องเน้นปรับราคาสินค้าให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย ล่าสุดถือวอลล์ครบรอบ 20 ปี ได้ปรับราคาไอศกรีมกลุ่มคอร์นเนตโตจาก 22 บาท เหลือ 20 บาท ต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมาปรับราคาไอศกรีมคลาสสิก จาก 20 บาท เหลือ 18 บาท ซึ่งเป็นการปรับลงถาวร
“เราได้ปรับราคาไอศกรีมคลาสสิกเมื่อปีที่ผ่านมา เพื่อรองรับกับกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่ลดลงเมื่อปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ยอดขายเติบโตเป็น 2 เท่า เพราะกลุ่มผู้บริโภคเพิ่มความถี่ในการทานมากขึ้น”
การทำตลาดกลุ่มไอศกรีมปีนี้จะเพิ่มงบ 10% จากปีที่แล้ว ประเดิมต้นปีทุ่มงบ 70 ล้านบาท ในกลุ่มไอศกรีมคอร์นเนตโต เปิดตัวนวัตกรรมแผ่นดิสก์ช็อกโกแลต โดยนำช็อกโกแลตจากด้านล่างมาไว้ด้านบนของไอศกรีม และเปิดตัว 4 พรีเซ็นเตอร์ใหม่ จากวงบี-โอ-วาย ต้อนรับเทศกาลวันวาเลนไทน์ ด้วยธีม “Your Love” โดยมีเพลงพิเศษ Crazy For You ซึ่งทำตลาดช่วงวันวาเลนไทน์เร็วขึ้นกว่าปีที่แล้ว
ปีนี้คอร์นเนตโต เน้นกลยุทธ์การตลาดดิจิเทนเมนต์ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดเหมือนกันคอร์นเนตโตทั่วโลก เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นอายุ 16-22 ปี ล่าสุดเตรียมเปิดตัวแคมเปญดิจิเทนเมนต์ ผสมผสานเอนเตอร์เทนเมนต์ คอนเทนท์ เข้ากับสื่อดิจิตอลทุกรูปแบบ ทั้งสื่อออนไลน์และโทรศัพท์มือถือ
นางสาวชัญญา กล่าวว่า สื่อดิจิตอลในปัจจุบันมีบทบาทสำคัญกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งชีวิตติดกับสื่อและอุปกรณ์ดิจิตอล อาทิ โทรศัพท์มือถือ อินเทอร์เน็ต บริษัทคาดว่าการดำเนินกลยุทธ์ดังกล่าว จะเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น โดยปัจจุบันคอร์นเนตโต รอแยล สร้างรายได้สัดส่วน 57% คลาสสิก 30% และที่เหลือ 13% เป็นรูปแบบถ้วย
สภาพตลาดไอศกรีมมูลค่า 7,300 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะอัตราการบริโภคคนไทยยังน้อย เมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ โดยปัจจุบันวอลล์ เป็นผู้นำตลาดทุกช่องทาง ซึ่งล่าสุดกำลังขยายช่องทางจำหน่ายผ่านสวนสนุก อาทิ ดรีมเวิลด์ ซาฟารีเวิลด์ เป็นต้น สำหรับไอศกรีมวอลล์ สินค้าที่สร้างรายได้จาก ไอศกรีม แพดเดิ้ล ป๊อป ราว 35% คอร์นเนตโต 25% และแบบกลับบ้าน 15% ที่เหลือ 25% เป็นอื่นๆ
