ASTVผู้จัดการรายวัน - เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ ทุ่มงบ 250 ล้านบาท รุกตลาดกาแฟปรุง ทรี อินวัน เปิดตัว “เอฟแอนด์เอ็น ครีเอชั่นส์” กาแฟ 3in1 น้องใหม่ส่งท้ายปี ตั้งเป้ายอดขาย 1,000 ล้านบาท
นายสมศักดิ์ ชายะพงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม เปิดเผยว่า บริษัทฯมีแผนเชิงรุกในการขยายตลาดและฐานผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ภายใต้ชื่อ “เอฟแอนด์เอ็น ครีเอชั่นส์ กาแฟปรุงสำเร็จชนิดผง 3 in 1 สูตรออริจินัล” บรรจุในขนาด 20 กรัม/ซอง ขนาดบรรจุ 25 ซอง ห่อละ 93 บาท และ 5 ซอง ห่อละ 20 บาท รุกตลาดกาแฟ 3in1 ที่ขยายตัวต่อเนื่อง พร้อมตั้งเป้ายอดขาย 1,000 ล้านบาท และส่วนแบ่งทางการตลาด 10%
การเลือกเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “เอฟแอนด์เอ็น ครีเอชั่นส์” กาแฟปรุงสำเร็จชนิดผง สูตรออริจินัล เข้าสู่ตลาดเป็นครั้งแรกครั้งนี้ เนื่องจากตลาดกาแฟชนิด 3 in 1 ในประเทศไทยเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่และมีศักยภาพสูง โดยมีมูลค่าประมาณ 7,000 ล้านบาท อีกทั้งในแง่การเติบโตของตลาดในแต่ละปียังมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยแต่ละปีมีการเติบโตมากกว่า 2 หลัก และในปี 2008 ตลาดกาแฟชนิด 3 in 1 ยังมีการเติบโตสูงกว่า 20% ซึ่งการเติบโตนี้ เป็นผลจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป หันมาดื่มกาแฟปรุงสำเร็จมากขึ้น สะท้อนให้เห็นว่ากาแฟชนิด 3 in 1 สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคปัจจุบันซึ่งดำเนินชีวิตอย่างเร่งรีบ
สำหรับแผนการตลาดในปีแรกของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ บริษัทฯได้ใช้งบประมาณกว่า 250 ล้านบาท เพื่อสร้างแบรนด์ และผลิตภัณฑ์ให้เป็นที่รู้จัก ผ่านกลยุทธ์การทำตลาดอย่างสร้างสรรค์ครบวงจร ผ่านสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ โรงภาพยนตร์ สื่อ ณ จุดขาย กิจกรรมส่งเสริมการขาย และการจัดกิจกรรมให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสทดลองชิมครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายสูงสุด อีกทั้งยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาตลาดด้านช่องทางการจำหน่าย โดยเน้นการกระจายสินค้าไปยัง ร้านค้าไฮเปอร์มาร์เก็ต ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าสะดวกซื้อ และร้านค้าปลีกทั่วประเทศ
นอกจากนี้ เพื่อเป็นการสร้างการรับรู้ และจดจำผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็ว บริษัทฯ ได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดแรก ความยาว 30 วินาที และ 15 วินาที ใช้คอมพิวเตอร์ กราฟฟิค สร้าง Gimmick น่ารัก ๆ เชิญชวนให้ผู้บริโภคบอกลากาแฟแก้วเดิม และหันมาลิ้มลองเสน่ห์ที่ลงตัวของกาแฟแก้วใหม่อย่าง เอฟแอนด์เอ็น ครีเอชั่นส์ บริษัทฯ ตั้งเป้าหมายยอดขาย 1,000 ล้านบาท และส่วนแบ่งทางการตลาด 10%
นายสมศักดิ์ ชายะพงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม เปิดเผยว่า บริษัทฯมีแผนเชิงรุกในการขยายตลาดและฐานผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ภายใต้ชื่อ “เอฟแอนด์เอ็น ครีเอชั่นส์ กาแฟปรุงสำเร็จชนิดผง 3 in 1 สูตรออริจินัล” บรรจุในขนาด 20 กรัม/ซอง ขนาดบรรจุ 25 ซอง ห่อละ 93 บาท และ 5 ซอง ห่อละ 20 บาท รุกตลาดกาแฟ 3in1 ที่ขยายตัวต่อเนื่อง พร้อมตั้งเป้ายอดขาย 1,000 ล้านบาท และส่วนแบ่งทางการตลาด 10%
การเลือกเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “เอฟแอนด์เอ็น ครีเอชั่นส์” กาแฟปรุงสำเร็จชนิดผง สูตรออริจินัล เข้าสู่ตลาดเป็นครั้งแรกครั้งนี้ เนื่องจากตลาดกาแฟชนิด 3 in 1 ในประเทศไทยเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่และมีศักยภาพสูง โดยมีมูลค่าประมาณ 7,000 ล้านบาท อีกทั้งในแง่การเติบโตของตลาดในแต่ละปียังมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยแต่ละปีมีการเติบโตมากกว่า 2 หลัก และในปี 2008 ตลาดกาแฟชนิด 3 in 1 ยังมีการเติบโตสูงกว่า 20% ซึ่งการเติบโตนี้ เป็นผลจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป หันมาดื่มกาแฟปรุงสำเร็จมากขึ้น สะท้อนให้เห็นว่ากาแฟชนิด 3 in 1 สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคปัจจุบันซึ่งดำเนินชีวิตอย่างเร่งรีบ
สำหรับแผนการตลาดในปีแรกของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ บริษัทฯได้ใช้งบประมาณกว่า 250 ล้านบาท เพื่อสร้างแบรนด์ และผลิตภัณฑ์ให้เป็นที่รู้จัก ผ่านกลยุทธ์การทำตลาดอย่างสร้างสรรค์ครบวงจร ผ่านสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ โรงภาพยนตร์ สื่อ ณ จุดขาย กิจกรรมส่งเสริมการขาย และการจัดกิจกรรมให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสทดลองชิมครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายสูงสุด อีกทั้งยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาตลาดด้านช่องทางการจำหน่าย โดยเน้นการกระจายสินค้าไปยัง ร้านค้าไฮเปอร์มาร์เก็ต ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าสะดวกซื้อ และร้านค้าปลีกทั่วประเทศ
นอกจากนี้ เพื่อเป็นการสร้างการรับรู้ และจดจำผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็ว บริษัทฯ ได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดแรก ความยาว 30 วินาที และ 15 วินาที ใช้คอมพิวเตอร์ กราฟฟิค สร้าง Gimmick น่ารัก ๆ เชิญชวนให้ผู้บริโภคบอกลากาแฟแก้วเดิม และหันมาลิ้มลองเสน่ห์ที่ลงตัวของกาแฟแก้วใหม่อย่าง เอฟแอนด์เอ็น ครีเอชั่นส์ บริษัทฯ ตั้งเป้าหมายยอดขาย 1,000 ล้านบาท และส่วนแบ่งทางการตลาด 10%
