แม็คยีนส์ โหมตลาดกลุ่มวัยรุ่น หลังทำเพียง 2 ปี ไปได้สวย วางเป้าอีก 2 ปีสัดส่วนเท่ากันที่ 50% พร้อมอัดงบตลาด 80 ล้านบาท ลุยอีเวนต์ สื่อโฆษณา ลุยช็อปเพิ่มอีกรวมเป็น 50 แห่งในปีหน้า คาดทั้งปีโต 15%
นางสาวสุณี เสรีภาณุ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีเค การ์เม้นท์ (อิมปอร์ต-เอ็กซ์ปอร์ต) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายแม็คยีนส์ กล่าวว่า บริษัทมีแผนที่จะรุกตลาดยีนส์เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นเต็มที่ หลังจากที่ทดลองทำมาประมาณ 2 ปีแล้ว ได้รับการตอบรับอย่างดี เติบโตมากกว่า 20% โดยปัจจุบันกลุ่มวัยรุ่น คือ กลุ่มยูธเทรนด์ อายุ 25-35 ปี สัดส่วนยอดขาย 25% และกลุ่มไรท์แท็ค อายุ 15-25 ปี สัดส่วนยอดขาย 15% รวมเป็น 40% ขณะที่กลุ่มเดิม คือ ออริจินัลคลาสสิก อายุ 36 ปีขึ้นไป สัดส่วน 60% ทั้งนี้ ภายใน 2 ปีจากนี้ วางเป้าหมายสัดส่วนจะเป็น 50% เท่ากัน
ขณะเดียวกัน จะมีการจัดกิจกรรมอีเวนต์เพื่อเสริมกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นมากขึ้นด้วย เช่น การจัดแม็คแอนด์แมทช์อินดิเพนเด้นซ์ สไตล์ บายสมอล์รูม ที่มีทั้งการเดินแบบ คอนเสิร์ต เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยตรง ล่าสุด ปีนี้ยังได้เป็นเมนสปอนเซอร์ให้กับ อะคาเดมีแฟนเทเซีย หรือเอเอฟ ด้วย รวมทั้งการทำหนังโฆษณาทีวีซึ่งแทบไม่ได้ทำนานกว่า 10 ปีแล้ว
ทั้งนี้ งบตลาดรวมปีนี้อยู่ที่ 80 ล้านบาท คาดว่า ปีหน้าจะใช้เท่ากัน โดยจะเน้นกิจกรรม สื่อโฆษณา และโปรโมชัน ส่วนสื่อกลางแจ้งบิลบอร์ด มี 6 จุดแล้ว เป็นการลงทุนเอง เช่น สระบุรี เพชรบุรี พิษณุโลก ขอนแก่น มอเตอร์เวย์ เป็นต้น และจะลงทุนเพิ่มอีก 5-6 จุดปีหน้า
ส่วนกลุ่มเดิมนั้นก็ยังมีการทำตลาดต่อเนื่อง แม้ว่าจะเป็นกลุ่มที่มีการเติบโตค่อนข้างคงที่ก็ตาม แต่ก็ยังเป็นตลาดใหญ่ โดยราคาอยู่ที่ พันบาทต้นถึงประมาณ 1,500 บาท ขณะที่ราคาของกลุ่มวัยรุ่นนั้นตั้งแต่ 1,495-1,995 บาท
ขณะที่การลงทุนด้านจุดจำหน่ายนั้น วางเป้าหมายในปีหน้าจะมีช็อปแม็ค รวม 50 แห่ง จากปัจจุบันมี 23 แห่ง ทั้งที่เพิ่งเริ่มเปิดชอปเมื่อปีที่แล้วเอง และคาดว่า ปีนี้จะมีรวม 30 แห่ง ลงทุนแห่งละ 1 ล้านบาท ไม่รวมค่าสินค้า เน้นเปิดต่างจังหวัดมากขึ้น เพราะมีอัตราการเติบโตค่อนข้างดี โดยสัดส่วนรายได้มาจากต่างจังหวัด 70% ในกรุงเทพฯ 30% ส่วนจุดเคาน์เตอร์มีประมาณ 250 แห่งแล้วจะขยายเพิ่มเช่นกัน
นางสาวสุณี กล่าวว่า ปีนี้ตั้งเป้าหมายการเติบโตไว้ที่ 15% โดยครึ่งปีแรกเติบโตตามเป้าหมาย รายได้ปีที่แล้ว 1,400 ล้านบาท ส่วนตลาดรวมคาดเติบโตไม่เกิน 10% มูลค่าตลาดรวมกว่า 5,000 ล้านบาท
นางสาวสุณี เสรีภาณุ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีเค การ์เม้นท์ (อิมปอร์ต-เอ็กซ์ปอร์ต) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายแม็คยีนส์ กล่าวว่า บริษัทมีแผนที่จะรุกตลาดยีนส์เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นเต็มที่ หลังจากที่ทดลองทำมาประมาณ 2 ปีแล้ว ได้รับการตอบรับอย่างดี เติบโตมากกว่า 20% โดยปัจจุบันกลุ่มวัยรุ่น คือ กลุ่มยูธเทรนด์ อายุ 25-35 ปี สัดส่วนยอดขาย 25% และกลุ่มไรท์แท็ค อายุ 15-25 ปี สัดส่วนยอดขาย 15% รวมเป็น 40% ขณะที่กลุ่มเดิม คือ ออริจินัลคลาสสิก อายุ 36 ปีขึ้นไป สัดส่วน 60% ทั้งนี้ ภายใน 2 ปีจากนี้ วางเป้าหมายสัดส่วนจะเป็น 50% เท่ากัน
ขณะเดียวกัน จะมีการจัดกิจกรรมอีเวนต์เพื่อเสริมกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นมากขึ้นด้วย เช่น การจัดแม็คแอนด์แมทช์อินดิเพนเด้นซ์ สไตล์ บายสมอล์รูม ที่มีทั้งการเดินแบบ คอนเสิร์ต เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยตรง ล่าสุด ปีนี้ยังได้เป็นเมนสปอนเซอร์ให้กับ อะคาเดมีแฟนเทเซีย หรือเอเอฟ ด้วย รวมทั้งการทำหนังโฆษณาทีวีซึ่งแทบไม่ได้ทำนานกว่า 10 ปีแล้ว
ทั้งนี้ งบตลาดรวมปีนี้อยู่ที่ 80 ล้านบาท คาดว่า ปีหน้าจะใช้เท่ากัน โดยจะเน้นกิจกรรม สื่อโฆษณา และโปรโมชัน ส่วนสื่อกลางแจ้งบิลบอร์ด มี 6 จุดแล้ว เป็นการลงทุนเอง เช่น สระบุรี เพชรบุรี พิษณุโลก ขอนแก่น มอเตอร์เวย์ เป็นต้น และจะลงทุนเพิ่มอีก 5-6 จุดปีหน้า
ส่วนกลุ่มเดิมนั้นก็ยังมีการทำตลาดต่อเนื่อง แม้ว่าจะเป็นกลุ่มที่มีการเติบโตค่อนข้างคงที่ก็ตาม แต่ก็ยังเป็นตลาดใหญ่ โดยราคาอยู่ที่ พันบาทต้นถึงประมาณ 1,500 บาท ขณะที่ราคาของกลุ่มวัยรุ่นนั้นตั้งแต่ 1,495-1,995 บาท
ขณะที่การลงทุนด้านจุดจำหน่ายนั้น วางเป้าหมายในปีหน้าจะมีช็อปแม็ค รวม 50 แห่ง จากปัจจุบันมี 23 แห่ง ทั้งที่เพิ่งเริ่มเปิดชอปเมื่อปีที่แล้วเอง และคาดว่า ปีนี้จะมีรวม 30 แห่ง ลงทุนแห่งละ 1 ล้านบาท ไม่รวมค่าสินค้า เน้นเปิดต่างจังหวัดมากขึ้น เพราะมีอัตราการเติบโตค่อนข้างดี โดยสัดส่วนรายได้มาจากต่างจังหวัด 70% ในกรุงเทพฯ 30% ส่วนจุดเคาน์เตอร์มีประมาณ 250 แห่งแล้วจะขยายเพิ่มเช่นกัน
นางสาวสุณี กล่าวว่า ปีนี้ตั้งเป้าหมายการเติบโตไว้ที่ 15% โดยครึ่งปีแรกเติบโตตามเป้าหมาย รายได้ปีที่แล้ว 1,400 ล้านบาท ส่วนตลาดรวมคาดเติบโตไม่เกิน 10% มูลค่าตลาดรวมกว่า 5,000 ล้านบาท
