โรงงานแม่รวยสุดทนต้นทุนเรียงหน้ากระดานขึ้นราคา ทั้ง แป้ง ถั่ว กระป๋อง ตัดสินใจปรับราคา ถั่วโก๋แก่ชนิดกระป๋องก่อน 10% แต่ยังมั่นใจทั้งปีรายได้รวมโต 20%
นายกฤษฎา รวยเจริญทรัพย์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ถั่วลิสงแบรนด์ "โก๋แก่" เปิดเผยว่า แม้ว่าช่วงครึ่งปีแรกสภาพเศรษฐกิจโดยรวมจะไม่ค่อยดี กำลังซื้อผู้บริโภคถดถอยลง แต่ผลประกอบการของบริษัทฯยังคงเป็นที่น่าพอใจ โดยเฉพาะแบรนด์โก๋แก่มีการเติบโต 30% ส่วนแบรนด์ เนลี่ ที่เพิ่งวางตลาดต้นปีที่ผ่านมา ก็สามารถทำรายได้กว่า 70 ล้านบาท โดยมียอดขายรวม 700 ล้านบาท
ส่วนตลอดทั้งปีนี้บริษัทฯ คาดว่าจะมีผลประกอบการรวมเติบโตถึง 20% โดยในส่วนของแบรนด์โก๋แก่คาดว่าจะมียอดขายรวม 1,000 ล้านบาท ครองส่วนแบ่งตลาด 70% ในตลาดเซกเมนต์ถั่วอบกรอบ ขณะที่แบรนด์เนลี่ คาดว่าจะมีรายได้ 200 ล้านบาทในปีนี้ และภายใน 3 ปีคาดว่าจะมีรายได้ 700 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม แม้ว่ายอดขายจะเติบโตดี แต่ขณะนี้บริษัทฯ ประสบกับปัญหาทางด้านต้นทุนการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะต้นทุน เมล็ดถั่วที่สูงขึ้น 40% ขณะที่ต้นทุนแป้งสูงขึ้น 30% ซึ่งบริษัทฯจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทำการปรับราคาสินค้าขึ้น โดยคาดว่าจะเริ่มประมาณไตรมาสที่สี่ปีนี้
ทั้งนี้จะเริ่มปรับราคาเฉพาะสินค้าหลักคือ ถั่วโก๋แก่ ก่อนโดยชนิดที่เป็นบรรจุภัณฑ์ชนิดกระป๋อง ทั้ง 2 ขนาด คือ 125 กรัม และ 230 กรัม ขึ้นอีกประมาณ 10% เพราะต้นทุนกระป๋องก็สูงขึ้นด้วยเช่นกัน ส่วนผลิตภัณฑ์ที่เป็นถุงทั้ง 4 ขนาด นั้น ยังคงจำหน่ายราคาเดิมจนถึงปลายปีนี้ก่อนที่จะมาพิจารณาอีกครั้ง
สำหรับปีนี้บริษัทฯ ตั้งงบประมาณการตลาดรวมไว้ที่ 50 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 30% เพื่อรุกตลาดขนมขบเคี้ยวเต็มที่ เนื่องจากสภาพตลาดรวมของขนมขบเคี้ยวยังคงมีแนวโน้มเติบโตสูงขึ้นเฉลี่ย 10% ต่อปี ด้วยมูลค่าตลาดรวมกว่า 12,000 ล้านบาท โดยในส่วนของถั่วลิสงเป็นเซกเมนต์ที่ยังเติบโตดี โดยมีสัดส่วนตลาดประมาณ 9% หรือมูลค่า 900 กว่าล้านบาท ส่วนตลาดเซกเมนต์แครกเกอร์นั้นมีตลาดรวมประมาณ 1,700 ล้านบาท ยังเติบโตอย่างมากเฉลี่ย 14-15% ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา แต่ก็เป็นเซกเมนต์ที่แข่งขันรุนแรงเช่นกัน
"ในปีนี้เราได้รีแบรนด์บรรจุภัณฑ์โก๋แก่พลัส ใหม่ ถั่วสายพันธ์พรีเมียม 4 แบบ คือ อัลมอนด์อบเกลือ พิชตาชิโออบเกลือ เมล็ดมะม่วงหิมพานต์อบเกลือ เมล็ดมะม่วงหิมพานต์อบน้ำผึ้งโรยงา ส่วนแบรนด์เนลี่ที่ออกมาใหม่นั้น ก็จะทำการโรดโชว์ตามสถานที่ต่างๆ และยังทำโปรโมชันกับคู่ค้าในช่องทางต่างๆเช่น ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น เช่น เมื่อซื้อโก๋แก่รับฟรีเนลี่ตามเงื่อนไข หรือการแจกสินค้าตัวอย่าง 1 ล้านชิ้น ตามสถาบันการศึกษา ออฟฟิศต่างๆ ห้างสรรพสินค้าด้วยงบ 20 ล้านบาท
นายกฤษฎา รวยเจริญทรัพย์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ถั่วลิสงแบรนด์ "โก๋แก่" เปิดเผยว่า แม้ว่าช่วงครึ่งปีแรกสภาพเศรษฐกิจโดยรวมจะไม่ค่อยดี กำลังซื้อผู้บริโภคถดถอยลง แต่ผลประกอบการของบริษัทฯยังคงเป็นที่น่าพอใจ โดยเฉพาะแบรนด์โก๋แก่มีการเติบโต 30% ส่วนแบรนด์ เนลี่ ที่เพิ่งวางตลาดต้นปีที่ผ่านมา ก็สามารถทำรายได้กว่า 70 ล้านบาท โดยมียอดขายรวม 700 ล้านบาท
ส่วนตลอดทั้งปีนี้บริษัทฯ คาดว่าจะมีผลประกอบการรวมเติบโตถึง 20% โดยในส่วนของแบรนด์โก๋แก่คาดว่าจะมียอดขายรวม 1,000 ล้านบาท ครองส่วนแบ่งตลาด 70% ในตลาดเซกเมนต์ถั่วอบกรอบ ขณะที่แบรนด์เนลี่ คาดว่าจะมีรายได้ 200 ล้านบาทในปีนี้ และภายใน 3 ปีคาดว่าจะมีรายได้ 700 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม แม้ว่ายอดขายจะเติบโตดี แต่ขณะนี้บริษัทฯ ประสบกับปัญหาทางด้านต้นทุนการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะต้นทุน เมล็ดถั่วที่สูงขึ้น 40% ขณะที่ต้นทุนแป้งสูงขึ้น 30% ซึ่งบริษัทฯจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทำการปรับราคาสินค้าขึ้น โดยคาดว่าจะเริ่มประมาณไตรมาสที่สี่ปีนี้
ทั้งนี้จะเริ่มปรับราคาเฉพาะสินค้าหลักคือ ถั่วโก๋แก่ ก่อนโดยชนิดที่เป็นบรรจุภัณฑ์ชนิดกระป๋อง ทั้ง 2 ขนาด คือ 125 กรัม และ 230 กรัม ขึ้นอีกประมาณ 10% เพราะต้นทุนกระป๋องก็สูงขึ้นด้วยเช่นกัน ส่วนผลิตภัณฑ์ที่เป็นถุงทั้ง 4 ขนาด นั้น ยังคงจำหน่ายราคาเดิมจนถึงปลายปีนี้ก่อนที่จะมาพิจารณาอีกครั้ง
สำหรับปีนี้บริษัทฯ ตั้งงบประมาณการตลาดรวมไว้ที่ 50 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 30% เพื่อรุกตลาดขนมขบเคี้ยวเต็มที่ เนื่องจากสภาพตลาดรวมของขนมขบเคี้ยวยังคงมีแนวโน้มเติบโตสูงขึ้นเฉลี่ย 10% ต่อปี ด้วยมูลค่าตลาดรวมกว่า 12,000 ล้านบาท โดยในส่วนของถั่วลิสงเป็นเซกเมนต์ที่ยังเติบโตดี โดยมีสัดส่วนตลาดประมาณ 9% หรือมูลค่า 900 กว่าล้านบาท ส่วนตลาดเซกเมนต์แครกเกอร์นั้นมีตลาดรวมประมาณ 1,700 ล้านบาท ยังเติบโตอย่างมากเฉลี่ย 14-15% ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา แต่ก็เป็นเซกเมนต์ที่แข่งขันรุนแรงเช่นกัน
"ในปีนี้เราได้รีแบรนด์บรรจุภัณฑ์โก๋แก่พลัส ใหม่ ถั่วสายพันธ์พรีเมียม 4 แบบ คือ อัลมอนด์อบเกลือ พิชตาชิโออบเกลือ เมล็ดมะม่วงหิมพานต์อบเกลือ เมล็ดมะม่วงหิมพานต์อบน้ำผึ้งโรยงา ส่วนแบรนด์เนลี่ที่ออกมาใหม่นั้น ก็จะทำการโรดโชว์ตามสถานที่ต่างๆ และยังทำโปรโมชันกับคู่ค้าในช่องทางต่างๆเช่น ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น เช่น เมื่อซื้อโก๋แก่รับฟรีเนลี่ตามเงื่อนไข หรือการแจกสินค้าตัวอย่าง 1 ล้านชิ้น ตามสถาบันการศึกษา ออฟฟิศต่างๆ ห้างสรรพสินค้าด้วยงบ 20 ล้านบาท
