กระทิงแดงโคล่า ไปได้สวย ขอทดลองตลาดอีก 3 เดือน ก่อนเปิดแผนลุยจริงจัง วางเป้าหมายระยะแรกขอรายได้ 300 ล้านบาท หรือแชร์แค่ 1% จากตลาดรวมเครื่องดื่มน้ำอัดลม 30,000 ล้านบาทก็พอใจแล้ว พร้อมปั้นเรดบูลโคล่าลงตลาดตลาดต่างประเทศ
นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง เรดบูล และกระทิงแดงโคลา ฯลฯ เปิดเผยว่า บริษัทฯเตรียมแผนเชิงรุกในการทำตลาดเครื่องดื่มโคล่าทั้งในตลาดประเทศไทยและตลาดต่างประเทศ แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้ โดยขณะนี้เพิ่งอยู่ในช่วงของการเริ่มทดลองการทำตลาดซึ่งผ่านมาได้ประมาณ 3 เดือนแล้ว
โดยตลาดในประเทศนั้นวางตลาดกระทิงแดงโคล่า โดยใช้กลยุทธ์ด้านราคาและขนาดเข้ามาทำตลาดก่อน คือ ขนาดบรรจุ 325 ซีซี ราคา 10 บาท ซึ่งถือว่าเป็นขนาดและราคาที่เหมาะสมแล้วในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันนี้ อย่างไรก็ตามบริษัทฯ ยืนยันว่ายังไม่มีการปรับราคาขึ้นอย่างแน่นอนแม้ว่าต้นทุนการผลิตจะสูงขึ้นก็ตาม
ทั้งนี้ช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา ได้กระจายสินค้าไปได้มากแล้วในวงกว้างโดยเฉพาะช่องทางจำหน่ายสำคัญๆอย่างเช่น ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น พร้อมกับช่องทางที่สินค้าของบริษัทฯวางจำหน่ายอยู่แล้ว แต่ยังไม่ได้ทำการแยกทีมงานออกมาต่างหาก
"กระทิงแดงโคล่าสามารถตอบโจทย์ความต้องการของตลาดได้ในระดับหนึ่งแล้ว แต่ยังไม่ถึงกับเป้าหมายที่ตั้งเอาไว้ แต่ก็ถือเป็นทางเลือกใหม่ให้กับตลาด โดยเฉพาะเป็นผลิตภัณฑ์ของคนไทยที่เป็นเครื่องดื่มโคล่าแบบนี้ ซึ่งถ้าหากมองคู่แข่งอย่างเช่น เครื่องดื่มโค้ก ออกขนาดใหม่ 230 ซีซี แต่ก็ราคา 10 บาท ซึ่งมีปริมาณน้อยกว่าของเรา" นายสานิต กล่าว
ในช่วงแรกคงยังไม่มีการใช้งบประมาณทางด้านส่งเสริมการขายหรือใช้งบประมาณทางด้านโฆษณาและประชาสัมพันธ์มากนัก เพราะต้องการให้สินค้ามันขายตัวมันเองได้ก่อน อีกทั้งจะพยายามทำการตลาดควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ที่เป็นของในเครือด้วย โดยสร้างโพซิชันนิ่งของกระทิงแดงโคล่าให้เป็นเครื่องดื่มเพื่อแก้กระหาย ขณะที่โพซิชันนิ่งของสปอนเซอร์คือ เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลสำหรับผู้ที่เสียเหงื่อและเกลือแร่
เป้าหมายในการทำตลาดในช่วงแรกนี้ ประเมินว่าหากสามารถทำยอดขายได้ประมาณ 200-300 ล้านบาทต่อปี หรือมีส่วนแบ่งทางการตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมประมาณ 1% จากมูลค่าตลาดรวมประมาณ 30,000 ล้านบาทก็น่าจะเพียงพอแล้ว
ขณะที่ในตลาดต่างประเทศนั้น ได้วางตลาดผลิตภัณฑ์แบรนด์ เรดบูลโคล่า เพื่อรุกตลาดเครื่องดื่มโคล่าที่เป็นที่นิยมในตลาดต่างประเทศด้วย ซึ่งถือเป็นอีกทางเลือกหนึ่งในตลาด อีกทั้งยังเป็นการต่อยอดธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลังของบริษัทฯในตลาดต่างประเทศอีกด้วย โดยที่เริ่มทำตลาดเช่น อเมริกา อังกฤษ และหลายประเทศในยุโรป ซึ่งมั่นใจว่าจะได้รับความสำเร็จเช่นเดียวกับเรดบูล เนื่องจากแบรนด์เรดบูลเป็นที่รู้จักอย่างดีในตลาดโลกและมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ซึ่งไม่ยากที่จะแทรกตลาดเครื่องดื่มโคล่าได้
นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง เรดบูล และกระทิงแดงโคลา ฯลฯ เปิดเผยว่า บริษัทฯเตรียมแผนเชิงรุกในการทำตลาดเครื่องดื่มโคล่าทั้งในตลาดประเทศไทยและตลาดต่างประเทศ แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้ โดยขณะนี้เพิ่งอยู่ในช่วงของการเริ่มทดลองการทำตลาดซึ่งผ่านมาได้ประมาณ 3 เดือนแล้ว
โดยตลาดในประเทศนั้นวางตลาดกระทิงแดงโคล่า โดยใช้กลยุทธ์ด้านราคาและขนาดเข้ามาทำตลาดก่อน คือ ขนาดบรรจุ 325 ซีซี ราคา 10 บาท ซึ่งถือว่าเป็นขนาดและราคาที่เหมาะสมแล้วในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันนี้ อย่างไรก็ตามบริษัทฯ ยืนยันว่ายังไม่มีการปรับราคาขึ้นอย่างแน่นอนแม้ว่าต้นทุนการผลิตจะสูงขึ้นก็ตาม
ทั้งนี้ช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา ได้กระจายสินค้าไปได้มากแล้วในวงกว้างโดยเฉพาะช่องทางจำหน่ายสำคัญๆอย่างเช่น ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น พร้อมกับช่องทางที่สินค้าของบริษัทฯวางจำหน่ายอยู่แล้ว แต่ยังไม่ได้ทำการแยกทีมงานออกมาต่างหาก
"กระทิงแดงโคล่าสามารถตอบโจทย์ความต้องการของตลาดได้ในระดับหนึ่งแล้ว แต่ยังไม่ถึงกับเป้าหมายที่ตั้งเอาไว้ แต่ก็ถือเป็นทางเลือกใหม่ให้กับตลาด โดยเฉพาะเป็นผลิตภัณฑ์ของคนไทยที่เป็นเครื่องดื่มโคล่าแบบนี้ ซึ่งถ้าหากมองคู่แข่งอย่างเช่น เครื่องดื่มโค้ก ออกขนาดใหม่ 230 ซีซี แต่ก็ราคา 10 บาท ซึ่งมีปริมาณน้อยกว่าของเรา" นายสานิต กล่าว
ในช่วงแรกคงยังไม่มีการใช้งบประมาณทางด้านส่งเสริมการขายหรือใช้งบประมาณทางด้านโฆษณาและประชาสัมพันธ์มากนัก เพราะต้องการให้สินค้ามันขายตัวมันเองได้ก่อน อีกทั้งจะพยายามทำการตลาดควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ที่เป็นของในเครือด้วย โดยสร้างโพซิชันนิ่งของกระทิงแดงโคล่าให้เป็นเครื่องดื่มเพื่อแก้กระหาย ขณะที่โพซิชันนิ่งของสปอนเซอร์คือ เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลสำหรับผู้ที่เสียเหงื่อและเกลือแร่
เป้าหมายในการทำตลาดในช่วงแรกนี้ ประเมินว่าหากสามารถทำยอดขายได้ประมาณ 200-300 ล้านบาทต่อปี หรือมีส่วนแบ่งทางการตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมประมาณ 1% จากมูลค่าตลาดรวมประมาณ 30,000 ล้านบาทก็น่าจะเพียงพอแล้ว
ขณะที่ในตลาดต่างประเทศนั้น ได้วางตลาดผลิตภัณฑ์แบรนด์ เรดบูลโคล่า เพื่อรุกตลาดเครื่องดื่มโคล่าที่เป็นที่นิยมในตลาดต่างประเทศด้วย ซึ่งถือเป็นอีกทางเลือกหนึ่งในตลาด อีกทั้งยังเป็นการต่อยอดธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลังของบริษัทฯในตลาดต่างประเทศอีกด้วย โดยที่เริ่มทำตลาดเช่น อเมริกา อังกฤษ และหลายประเทศในยุโรป ซึ่งมั่นใจว่าจะได้รับความสำเร็จเช่นเดียวกับเรดบูล เนื่องจากแบรนด์เรดบูลเป็นที่รู้จักอย่างดีในตลาดโลกและมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ซึ่งไม่ยากที่จะแทรกตลาดเครื่องดื่มโคล่าได้
