อย.ออกกฎเหล็กห้ามเครื่องดื่มชูกำลังทำโปรโมชัน ด้านวงการชูกำลัง ระบุต้องปล่อยให้เป็นตามกฎหมาย แจงตลาดชูกำลัง 1.4 หมื่นล.โตน้อย วัตถุประสงค์เพื่อสร้างสีสันและกระตุ้นตลาด จ่อคิวระเบิดสงครามโฆษณาตอกย้ำแข่งเดือด พร้อมเลี่ยงหากิจกรรมใหม่แก้เกี้ยว
แหล่งข่าวจากวงการเครื่องดื่มชูกำลัง เปิดเผยว่า กรณีคณะกรรมการอาหารและยา หรือ อย.ห้ามผู้ประกอบการเครื่องดื่มชูกำลังจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายหรือการชิงโชคใดๆ ทั้งสิ้นนั้น ในส่วนนี้ก็ต้องปล่อยให้เป็นไปตามกฎหมาย ขณะที่ผู้ประกอบการจากนี้การทำตลาดจะต้องเน้นการใช้สื่อ โดยเฉพาะการทำภาพยนตร์โฆษณา ตลอดจนการจัดกิจกรรมการตลาดในรูปแบบใหม่ๆ ซึ่งเป็นเรื่องที่ต้องจับตาดู
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้เครื่องดื่มชูกำลังกลับมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายเหมือนเช่นในอดีต ซึ่งเอ็ม-150 โค่นบัลลังก์กระทิงแดงมาแล้ว จากนั้นสงครามโปรโมชันก็สงบลง เนื่องจากสภาพตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 1.4 หมื่นล้านบาท เติบโตน้อย คือ ไม่เกิน 5% เพราะไม่มีนวัตกรรมใหม่ๆ ออกมาสร้างสีสัน หรือกระตุ้นตลาดให้เติบโตเช่นเดียวกับกลุ่มสินค้าอื่นๆ
สำหรับวัตถุประสงค์การทำโปรโมชัน เพื่อต้องการสร้างความเคลื่อนไหวและสีสันให้ตลาดเติบโต เนื่องจากการแข่งขันเครื่องดื่มมีความรุนแรงทั้งคู่แข่งทางตรง คือ เครื่องดื่มชูกำลัง และคู่แข่งทางอ้อมหรือสินค้าที่ดื่มทดแทนกันได้ อย่าง กาแฟกระป๋อง เครื่องดื่มเกลือแร่ ประกอบกับผู้ประกอบการรายใหม่ คาราบาวแดง เข้ามาทำตลาดจึงนำโมเดลการทำโปรโมชันที่คล้ายคลึงกับเอ็ม-150 เข้ามาทำตลาด ด้วยการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยการชิงโชค
คาราบาวแดง จึงเป็นแบรนด์ที่จุดชนวนสมรภูมิกิจกรรมส่งเสริมการขายให้ร้อนระอุขึ้นอีกครั้ง จากปกติตลาดนี้จะแข่งขันด้านมิวสิกมาร์เกตติ้งในแต่ละพื้นที่เป็นหลัก โดยในปีที่ผ่านมา เอ็ม-150 ในฐานะผู้นำตลาดเริ่มทำกิจกรรมส่งเสริมการขายแจกรถกระบะ และกระทิงแดง ซึ่งเป็นค่ายที่ต่อต้านกลยุทธ์ดังกล่าว ก็ออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายแจกรถจักรยานยนต์ฟิโน่จำนวน 200 คัน ส่วนแรงเยอร์ทำโปรโมชันใต้ฝา
“กฎเกณฑ์ออกมาในลักษณะนี้ เชื่อว่าทิศทางการแข่งขันในปีนี้หลักๆ คงหันมาสร้างแบรนด์มากกว่า เนื่องจากในปีที่ผ่านมาทุกรายหันมาดำเนินบีโลว์เดอะไลน์กันทั้งหมด ส่วนการทำอะโบฟเดอะไลน์หรือการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านโทรทัศน์ เพื่อตอกย้ำการรับรู้ กลับไม่ค่อยมีรายใดดำเนินการมากนัก ดังนั้น ปี 2551 จึงเป็นปีแห่งการสร้างความสมดุลมากกว่า”
อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้ทางสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา หรือ อย.ได้ส่งจดหมายเตือนถึงบรรดาผู้ประกอบการเครื่องดื่มชูกำลังเกี่ยวกับการจัดโปรโมชันของเครื่องดื่มชูกำลังทุกค่ายแล้ว และล่าสุดออกมาเคลื่อนไหวอย่างชัดเจนถึงแนวทางดังกล่าวว่า ห้ามเครื่องดื่มชูกำลังจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างสิ้นเชิง
แหล่งข่าวจากวงการเครื่องดื่มชูกำลัง เปิดเผยว่า กรณีคณะกรรมการอาหารและยา หรือ อย.ห้ามผู้ประกอบการเครื่องดื่มชูกำลังจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายหรือการชิงโชคใดๆ ทั้งสิ้นนั้น ในส่วนนี้ก็ต้องปล่อยให้เป็นไปตามกฎหมาย ขณะที่ผู้ประกอบการจากนี้การทำตลาดจะต้องเน้นการใช้สื่อ โดยเฉพาะการทำภาพยนตร์โฆษณา ตลอดจนการจัดกิจกรรมการตลาดในรูปแบบใหม่ๆ ซึ่งเป็นเรื่องที่ต้องจับตาดู
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้เครื่องดื่มชูกำลังกลับมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายเหมือนเช่นในอดีต ซึ่งเอ็ม-150 โค่นบัลลังก์กระทิงแดงมาแล้ว จากนั้นสงครามโปรโมชันก็สงบลง เนื่องจากสภาพตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 1.4 หมื่นล้านบาท เติบโตน้อย คือ ไม่เกิน 5% เพราะไม่มีนวัตกรรมใหม่ๆ ออกมาสร้างสีสัน หรือกระตุ้นตลาดให้เติบโตเช่นเดียวกับกลุ่มสินค้าอื่นๆ
สำหรับวัตถุประสงค์การทำโปรโมชัน เพื่อต้องการสร้างความเคลื่อนไหวและสีสันให้ตลาดเติบโต เนื่องจากการแข่งขันเครื่องดื่มมีความรุนแรงทั้งคู่แข่งทางตรง คือ เครื่องดื่มชูกำลัง และคู่แข่งทางอ้อมหรือสินค้าที่ดื่มทดแทนกันได้ อย่าง กาแฟกระป๋อง เครื่องดื่มเกลือแร่ ประกอบกับผู้ประกอบการรายใหม่ คาราบาวแดง เข้ามาทำตลาดจึงนำโมเดลการทำโปรโมชันที่คล้ายคลึงกับเอ็ม-150 เข้ามาทำตลาด ด้วยการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยการชิงโชค
คาราบาวแดง จึงเป็นแบรนด์ที่จุดชนวนสมรภูมิกิจกรรมส่งเสริมการขายให้ร้อนระอุขึ้นอีกครั้ง จากปกติตลาดนี้จะแข่งขันด้านมิวสิกมาร์เกตติ้งในแต่ละพื้นที่เป็นหลัก โดยในปีที่ผ่านมา เอ็ม-150 ในฐานะผู้นำตลาดเริ่มทำกิจกรรมส่งเสริมการขายแจกรถกระบะ และกระทิงแดง ซึ่งเป็นค่ายที่ต่อต้านกลยุทธ์ดังกล่าว ก็ออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายแจกรถจักรยานยนต์ฟิโน่จำนวน 200 คัน ส่วนแรงเยอร์ทำโปรโมชันใต้ฝา
“กฎเกณฑ์ออกมาในลักษณะนี้ เชื่อว่าทิศทางการแข่งขันในปีนี้หลักๆ คงหันมาสร้างแบรนด์มากกว่า เนื่องจากในปีที่ผ่านมาทุกรายหันมาดำเนินบีโลว์เดอะไลน์กันทั้งหมด ส่วนการทำอะโบฟเดอะไลน์หรือการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านโทรทัศน์ เพื่อตอกย้ำการรับรู้ กลับไม่ค่อยมีรายใดดำเนินการมากนัก ดังนั้น ปี 2551 จึงเป็นปีแห่งการสร้างความสมดุลมากกว่า”
อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้ทางสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา หรือ อย.ได้ส่งจดหมายเตือนถึงบรรดาผู้ประกอบการเครื่องดื่มชูกำลังเกี่ยวกับการจัดโปรโมชันของเครื่องดื่มชูกำลังทุกค่ายแล้ว และล่าสุดออกมาเคลื่อนไหวอย่างชัดเจนถึงแนวทางดังกล่าวว่า ห้ามเครื่องดื่มชูกำลังจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างสิ้นเชิง
