ผู้จัดการรายวัน – พีแอนด์จี รีเฟรชแบรนด์แชมพู “เฮอร์บัล เอสเซ้นส์” ครั้งใหญ่ ปรับสูตร-แพกเกจใหม่ ตั้งป้อมชนซันซัล ฟรุตตามิน หวังเพิ่มแชร์จากที่มีอยู่ 1.7-2.5% ตั้งเป้า 5 ปี ผู้นำกลุ่มแฮร์แคร์
ผู้สื่อข่าว “ผู้จัดการรายวัน” รายงานถึงความเคลื่อนไหวตลาดแชมพูและครีมนวดผม พบว่า ขณะนี้พีแอนด์จีได้ปรับโฉมแชมพูเฮอร์บัล เอสเซ้นส์ใหม่ทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็น การปรับสูตร บรรจุภัณฑ์ใหม่ให้มีความทันสมัยมากขึ้น ตลอดจนการวางราคาสินค้าใหม่จากขนาด 400 มล. ราคา 119 บาท เป็นขนาด 300 มล.ราคา 125 บาท แพงขึ้นอีก 6 บาท ซึ่งเป็นการพลิกโฉมครั้งใหญ่และครั้งแรกของเฮอร์บัล เอสเซ้นส์ หลังจากที่ลงสู่ตลาดประเทศไทยนานหลายปี ด้วยการวางโพซิชั่นแชมพูพฤกษาโดยมีส่วนแบ่งประมาณ 1.7 - 2.5%
สำหรับแชมพูและครีมเฮอร์บัล เอสเซ้นส์ใหม่นี้ มีด้วยกัน 4 สูตร ได้ เฮลโล ไฮเดรชั่น สำหรับผู้มีผมแห้งและเสีย สูตรแดนเจอ รัสลี่ สเตรท เจาะกลุ่มผู้ต้องการให้ผมตรง สูตรเบรคส โอเวอร์ เจาะกลุ่มผู้ที่มีผสมเปราะบาง และอ่อนแอ สูตรคัลเลอร์ มีชายน์นี่ จับกลุ่มผู้ทำสีผม ขณะที่สูตรเดิมจะค่อยๆ ออกจากตลาดไปในที่สุด
อย่างไรก็ตามการรีเฟรชแบรนด์ใหม่ในครั้งนี้เฮอร์บัล เอสเซ้นส์ วางโพซิชันนิ่งใกล้เคียงกับซันซิล ฟรุตตามิน เอเนอร์ไจเซอร์ ที่บริษัทยูนิลีเวอร์เปิดตัวลงสู่ตลาดเพื่อเป็นสินค้าที่ชนกับแพนทีนอีกหนึ่งตัวนอกจากโดฟแล้ว โดยสินค้าทั้งสองแบรนด์วางราคาใกล้เคียงกันมาก แต่แชมพูและครีมนวดเฮอร์บัล เอสเซ้นส์ขนาด 300 มล. ราคา 125 บาท จำหน่ายสูงกว่าเล็กน้อยเมื่อเทียบกับแชมพูและครีมนวดซันซิล ฟรุตตามิน 350 มล. ราคา 125 บาท
โอกาสที่เฮอร์บัล เอสเซ้นส์ออกมาเพื่อชนกับซันซิล ฟรุตตามินฯ มีสูง โดยก่อนหน้านี้นายเมธี จารุมณีโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดและองค์กร บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแพนทีน โอเลย์ ออรัลบี เป็นต้น เปิดเผยว่า พีแอนด์จีได้ตั้งเป้าหมายขึ้นเป็นผู้นำในตลาดแฮร์แคร์ผลิตภัณฑ์เส้นผม ในอีก 5 ปี ภายใต้การผนึกกำลังของแบรนด์โดยรวม(Total Brand)
ประกอบด้วย 3 แบรนด์แรกเป็นตลาดหลัก แบ่งออกเป็น 3 เซกเมนต์ แพนทีน เจาะกลุ่มพรีเมียม ซึ่งมีโดฟเป็นสินค้าค่ายคู่แข่ง เฮดแอนด์โชว์เดอร์ เจาะกลุ่มลูกค้าที่มีปัญหารังแค มีสินค้าค่ายคู่แข่งคือ คลีนิก เคลียร์ ส่วน รีจอยส์ จะเป็นสินค้าที่ครอบคลุมกลุ่มลูกค้าทั่วไป มีซันซิลเป็นสินค้าคู่แข่ง และล่าสุดการกลับมารุกตลาดอีกครั้งสำหรับเฮอร์บัล เอสเซ้นส์หลังจากที่ไม่ได้มีการทำตลาดมากนัก โดยมีซันซิล ฟรุตตามิน เป็นสินค้าคู่แข่ง
สภาพตลาดแชมพูและผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผมมูลค่า 10,700 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมาเติบโต 4.5% แบ่งเป็น ตลาดแชมพู 7,500 ล้านบาท และผลิตภัณฑ์บำรุงผม 3,200 ล้านบาท โดยพฤติกรรมผู้บริโภคใช้แชมพู 3-4 ครั้งต่อสัปดาห์ และมีแชมพู 3 ยี่ห้อในห้องน้ำ ซึ่งภาวะตลาดในปีนี้มีการแข่งขันรุนแรงอย่างต่อเนื่อง สำหรับปัจจุบันยูนิลีเวอร์มีส่วนแบ่งในตลาด 49.4% แบ่งเป็น โดฟ 9% และคลีนิค เคลียร์ 13.4% ซันซิล 27% ส่วนพีแอนด์จีมีส่วนแบ่ง 35% แบ่งเป็น แพนทีน 14% เฮดแอนด์โชว์เดอร์ 8-9% รีจอยส์กว่า 10%
ผู้สื่อข่าว “ผู้จัดการรายวัน” รายงานถึงความเคลื่อนไหวตลาดแชมพูและครีมนวดผม พบว่า ขณะนี้พีแอนด์จีได้ปรับโฉมแชมพูเฮอร์บัล เอสเซ้นส์ใหม่ทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็น การปรับสูตร บรรจุภัณฑ์ใหม่ให้มีความทันสมัยมากขึ้น ตลอดจนการวางราคาสินค้าใหม่จากขนาด 400 มล. ราคา 119 บาท เป็นขนาด 300 มล.ราคา 125 บาท แพงขึ้นอีก 6 บาท ซึ่งเป็นการพลิกโฉมครั้งใหญ่และครั้งแรกของเฮอร์บัล เอสเซ้นส์ หลังจากที่ลงสู่ตลาดประเทศไทยนานหลายปี ด้วยการวางโพซิชั่นแชมพูพฤกษาโดยมีส่วนแบ่งประมาณ 1.7 - 2.5%
สำหรับแชมพูและครีมเฮอร์บัล เอสเซ้นส์ใหม่นี้ มีด้วยกัน 4 สูตร ได้ เฮลโล ไฮเดรชั่น สำหรับผู้มีผมแห้งและเสีย สูตรแดนเจอ รัสลี่ สเตรท เจาะกลุ่มผู้ต้องการให้ผมตรง สูตรเบรคส โอเวอร์ เจาะกลุ่มผู้ที่มีผสมเปราะบาง และอ่อนแอ สูตรคัลเลอร์ มีชายน์นี่ จับกลุ่มผู้ทำสีผม ขณะที่สูตรเดิมจะค่อยๆ ออกจากตลาดไปในที่สุด
อย่างไรก็ตามการรีเฟรชแบรนด์ใหม่ในครั้งนี้เฮอร์บัล เอสเซ้นส์ วางโพซิชันนิ่งใกล้เคียงกับซันซิล ฟรุตตามิน เอเนอร์ไจเซอร์ ที่บริษัทยูนิลีเวอร์เปิดตัวลงสู่ตลาดเพื่อเป็นสินค้าที่ชนกับแพนทีนอีกหนึ่งตัวนอกจากโดฟแล้ว โดยสินค้าทั้งสองแบรนด์วางราคาใกล้เคียงกันมาก แต่แชมพูและครีมนวดเฮอร์บัล เอสเซ้นส์ขนาด 300 มล. ราคา 125 บาท จำหน่ายสูงกว่าเล็กน้อยเมื่อเทียบกับแชมพูและครีมนวดซันซิล ฟรุตตามิน 350 มล. ราคา 125 บาท
โอกาสที่เฮอร์บัล เอสเซ้นส์ออกมาเพื่อชนกับซันซิล ฟรุตตามินฯ มีสูง โดยก่อนหน้านี้นายเมธี จารุมณีโรจน์ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดและองค์กร บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแพนทีน โอเลย์ ออรัลบี เป็นต้น เปิดเผยว่า พีแอนด์จีได้ตั้งเป้าหมายขึ้นเป็นผู้นำในตลาดแฮร์แคร์ผลิตภัณฑ์เส้นผม ในอีก 5 ปี ภายใต้การผนึกกำลังของแบรนด์โดยรวม(Total Brand)
ประกอบด้วย 3 แบรนด์แรกเป็นตลาดหลัก แบ่งออกเป็น 3 เซกเมนต์ แพนทีน เจาะกลุ่มพรีเมียม ซึ่งมีโดฟเป็นสินค้าค่ายคู่แข่ง เฮดแอนด์โชว์เดอร์ เจาะกลุ่มลูกค้าที่มีปัญหารังแค มีสินค้าค่ายคู่แข่งคือ คลีนิก เคลียร์ ส่วน รีจอยส์ จะเป็นสินค้าที่ครอบคลุมกลุ่มลูกค้าทั่วไป มีซันซิลเป็นสินค้าคู่แข่ง และล่าสุดการกลับมารุกตลาดอีกครั้งสำหรับเฮอร์บัล เอสเซ้นส์หลังจากที่ไม่ได้มีการทำตลาดมากนัก โดยมีซันซิล ฟรุตตามิน เป็นสินค้าคู่แข่ง
สภาพตลาดแชมพูและผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผมมูลค่า 10,700 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมาเติบโต 4.5% แบ่งเป็น ตลาดแชมพู 7,500 ล้านบาท และผลิตภัณฑ์บำรุงผม 3,200 ล้านบาท โดยพฤติกรรมผู้บริโภคใช้แชมพู 3-4 ครั้งต่อสัปดาห์ และมีแชมพู 3 ยี่ห้อในห้องน้ำ ซึ่งภาวะตลาดในปีนี้มีการแข่งขันรุนแรงอย่างต่อเนื่อง สำหรับปัจจุบันยูนิลีเวอร์มีส่วนแบ่งในตลาด 49.4% แบ่งเป็น โดฟ 9% และคลีนิค เคลียร์ 13.4% ซันซิล 27% ส่วนพีแอนด์จีมีส่วนแบ่ง 35% แบ่งเป็น แพนทีน 14% เฮดแอนด์โชว์เดอร์ 8-9% รีจอยส์กว่า 10%
